Wusstest du, dass Pinterest-Nutzer im Vergleich zu Nicht-Pinnern jeden Monat doppelt so viel Geld für Einkäufe ausgeben? Ka-ching!

Pinterest ist unter den sozialen Plattformen einzigartig, weil die Nutzer dort vor allem neue Produkte entdecken und gut auf Anzeigen reagieren. Pinterest bietet eine Mischung aus kostenlosen und kostenpflichtigen Werbemitteln, und wenn Sie beides kombinieren, können Sie dreimal mehr Conversions und einen doppelt so hohen ROI für Ihre Werbeausgaben erzielen als mit kostenpflichtigen Anzeigen allein.

Außerdem hat Pinterest einen der niedrigsten CPCs in der Social-Media-Werbung.

Wir zeigen Ihnen alles, was Sie über Pinterest-Anzeigen wissen müssen, von Anzeigenformaten und -spezifikationen bis hin zu kreativen Anzeigenbeispielen, die Sie inspirieren.

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Was sind die Vorteile von Pinterest-Werbung?

Die Nutzer gehen dorthin, um neue Ideen und Inspirationen zu finden, im Gegensatz zu anderen sozialen Plattformen wie Facebook, wo man seinem Ex nachstellt, um zu sehen, was es bei seinen Freunden Neues gibt.

Pinterest-Nutzer wollen neue Produkte, Marken und Projekte entdecken, und Pinterest-Anzeigen tragen dazu bei, weil sie nicht stören Sie tragen zum Gefühl der Entdeckung bei.

Da Pinner einkaufen wollen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Anzeigen zu schätzen wissen, größer als auf anderen Plattformen. Im Durchschnitt erzielen Pinterest-Anzeigen einen doppelt so hohen Return on Ad Spend bei 2,3 Mal niedrigeren Kosten pro Conversion im Vergleich zu anderen Social Media-Plattformen. Das ist enorm!

Aber wer sind diese Pinterest-Nutzer überhaupt?

Pinterest wächst von Jahr zu Jahr weiter. Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer ist von rund 250 Millionen im Jahr 2019 auf 444 Millionen gestiegen. Das ist mehr als die Bevölkerung der Vereinigten Staaten. Und obwohl es viele männliche und nicht-binäre Pinner gibt, sind über 44 % des Pinterest-Werbepublikums Frauen zwischen 25 und 44 Jahren - eine wichtige Bevölkerungsgruppe für viele Branchen.

Aber Facebook hat derzeit über 2,8 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Warum sollten Sie also auf Pinterest im Vergleich zu Facebook werben wollen?

Bedenken Sie das:

• Pinterest-Nutzer geben mit 7-fach höherer Wahrscheinlichkeit an, dass Pinterest die einflussreichste Plattform für Kaufentscheidungen ist.
• Die vierteljährliche Werbereichweite von Pinterest wächst um 6,2 % im Vergleich zu 2,2 % bei Facebook.
• 45 % der Amerikaner mit einem Haushaltseinkommen von über 100.000 Dollar sind Pinterest-Nutzer.
• Pinner geben neuen Marken mit 66 % höherer Wahrscheinlichkeit eine Chance - und bleiben ihnen treu.

Werbung auf Pinterest ist wie Werbung in einem Bus, der nur zum Einkaufszentrum fährt. Jeder an Bord ist bereit zum Einkaufen, Sie müssen ihnen nur Ihre Marke nahe bringen.

Pinterest bietet verschiedene Anzeigenformate und Kampagnentypen, die Ihnen dabei helfen.

Pinterest-Anzeigenarten

Neu für 2022: Idea Pins

Idea Pins (manchmal auch Story Pins genannt) sind kurze Videosegmente oder eine Reihe von bis zu 20 Grafiken, die Pinner mit fesselnden Bildungsinhalten anlocken sollen. Sie werden in der Regel für kurze Anleitungsvideos oder Demonstrationen verwendet.

Quelle: Pinterest

Vom Format her ähneln sie Instagram Stories, bieten aber im Vergleich zu normalen Video- oder Grafik-Pins mehr Möglichkeiten zur Konvertierung, z. B:

• Benutzer-Tagging
• Interaktive Aufkleber und Themen-Hashtags
• Text- und Grafik-Overlays
• Optionale Sprachaufnahmen
• Option zum Hinzufügen von Detailseiten, z. B. eine Liste der erforderlichen Schritte oder Materialien
• Ein "TikTok-artiger" Erstellungsprozess direkt von deinem Handy aus

Dieses ansprechende neue Format erhält 9-mal mehr Kommentare als normale Pins. Da Pinner auf Pinterest bereits neue Fähigkeiten erlernen und Marken entdecken wollen, sind Ideen-Pins die perfekte Möglichkeit, um Schritt-für-Schritt-DIYs zu vermitteln oder eine Markengeschichte zu erzählen.

Im Moment ist dies ein rein organisches Format, aber Pinterest testet derzeit gesponserte Idea Pins in den Vereinigten Staaten und plant, Idea Pin-Anzeigen Ende 2022 für alle einzuführen - also bereite dich jetzt schon darauf vor!

Neu für 2022: Anprobe von Produktansteckern

Produktanprobe-Pins kombinieren Ihre Inhalte mit Augmented Reality, um eine virtuelle "Umkleidekabine" auf Pinterest zu schaffen. Wow.

Vor allem für Kosmetik- und Accessoire-Marken ist diese Funktion sehr nützlich, denn sie ermöglicht es den Nutzern, mit der Kamera ihres Handys zu sehen, wie ein Produkt an ihnen aussehen wird.

Quelle: Pinterest

Try on Pins sind noch nicht in allen Ländern verfügbar, und Sie benötigen ein Pinterest Business-Konto und einen hochgeladenen Produktkatalog. Außerdem ist die Erstellung eines Try on Pins derzeit nur in Zusammenarbeit mit einem Pinterest-Kontomanager möglich.

Aber wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen betreiben, sollten Sie darüber nachdenken. Es ist zu hoffen, dass dieses Format Ende 2022 auch für Marken zur Verwendung als Anzeigen verfügbar sein wird. Im Moment sind sie nur auf Antrag verfügbar.

Pinterest-Sammelanzeigen

Sammelanzeigen werden nur für mobile Nutzer angezeigt, das sind 82 % aller Nutzer.

Eine Sammelanzeige besteht aus einem großen Video oder Bild und 3 zusätzlichen Bildern. Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige tippt, können Sie auf der Anzeigendetailseite bis zu 24 zusätzliche Bilder anzeigen.

Quelle: Pinterest

Diese Art von Anzeigen eignet sich perfekt für E-Commerce-Marken, vor allem in den Bereichen Mode, Wohnkultur und Schönheit. Mit der richtigen kreativen Strategie kann jedoch jeder davon profitieren.

Besonders wirkungsvoll ist es, Videos mit Produkt- oder Lifestyle-Bildern zu kombinieren. Verwenden Sie beispielsweise ein redaktionelles Lifestyle-Video für das Hauptobjekt und unterstützen Sie es mit Produkt- und Detailaufnahmen für die sekundären Objekte.

Ein weiterer Vorteil der Sammelanzeigen ist, dass Pinterest sie automatisch für dich erstellen kann, einschließlich der Auswahl verwandter Produkte aus deinem Produktkatalog. Sehr schön.

Pinterest Karussell-Anzeigen

Karussell-Anzeigen sehen genauso aus wie organische Pins, enthalten aber eine Gruppe von Bildern, durch die die Nutzer auf dem Handy oder Desktop streichen können. Sie erkennen ein Karussell an den kleinen Punkten unter dem Bild.

Wichtig ist, dass das gesamte Karussell auf der Pinnwand des Nutzers gespeichert wird, wenn dieser es speichert. 2-5 Bilder pro Karussellanzeige sind möglich.

Pinterest-Karussell-Anzeigen eignen sich hervorragend, um verschiedene Blickwinkel auf ein und denselben Artikel zu zeigen, oder um verwandtes Zubehör oder Artikel oder Lifestyle-Aufnahmen des Produkts in Gebrauch zu zeigen.

Geförderte Pins

Dies ist die einfachste Art von Anzeigen, die auf Pinterest geschaltet werden können, da Sie im Wesentlichen einen bestehenden Pin "verstärken". Promoted Pins sind ein einzelnes Bild oder Video, das im Home-Feed erscheint. Das Einzige, was sie von organischen Pins unterscheidet, ist ein kleines Label "Promoted by".

Wenn ein Nutzer auf einen organischen Pin klickt, sieht er die Pin-Detailseite. Bei Promoted Pins wird er direkt zu der von Ihnen angegebenen URL weitergeleitet.

Promoted Pins mögen einfach sein, aber sie sind auch sehr effektiv, vor allem in Kombination mit automatischer Gebotsabgabe (dazu später in diesem Artikel!).

Shopping-Anzeigen

Shopping-Anzeigen sind ähnlich wie Sammelpins, da sie aus Ihrem Produktkatalog gezogen werden. Viele Plattformen, wie Shopify, bieten hierfür eine direkte Verbindung mit Pinterest.

Im Gegensatz zu Sammelanzeigen enthalten diese nur ein Bild oder Video.

Das Tolle an diesen Anzeigen ist, dass sie so einfach sind, dass jeder sie in wenigen Minuten einrichten kann. Pinterest nutzt die Daten in Ihren Produktinformationen sowie Ihre Branche, um die Shopping-Anzeigen automatisch auf das am meisten interessierte Publikum auszurichten.

Sie können auch eigene Targeting- und erweiterte Retargeting-Optionen einrichten, aber dies ist einer der Anzeigentypen, die am einfachsten einzurichten und zu vergessen" sind.

Und die effektivste: Das Modelabel Scotch & Soda hat zum ersten Mal Pinterest Shopping-Anzeigen ausprobiert und damit mehr als 800.000 neue Nutzer und einen siebenmal höheren Return on Ad Spend erzielt als bei früheren Kampagnen an anderer Stelle.

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Shopping-Anzeigen eignen sich zwar perfekt für den E-Commerce, können aber auch für stationäre Geschäfte gut funktionieren. Der Bodenbelagshändler Floor & Decor verkauft zwar nicht online, konnte aber mit seiner automatisch hochgeladenen Pinterest-Shopping-Anzeigenkampagne eine Umsatzsteigerung von 300 % erzielen.

Manchmal sind die wirkungsvollsten Anzeigen die einfachsten, aber die zielgerichtetsten, und genau hier glänzen Shopping-Anzeigen.

Quelle: Pinterest

Bonusformat (nicht wirklich Werbung): Produkt-Rich-Pins

Mit Rich Pins können Sie viel detailliertere Informationen einfügen als mit Standard-Pins. Jeder kann Rich Pins verwenden, aber Sie müssen zuerst etwas Code zu Ihrer Website hinzufügen.

Es gibt drei Arten: Produkt, Rezept und Artikel, aber ich werde mich auf die Product Rich Pins konzentrieren.

So sieht ein Product Rich Pin aus: Er zeigt den Preis und die Verfügbarkeit des Produkts sowie den Titel und die Beschreibung Ihrer Website an. Und er aktualisiert diese Informationen - einschließlich des Preises - sogar, wenn sich der Inhalt Ihrer Website ändert.

Quelle: Pinterest

Okay, cool, aber das ist noch nicht das Beste: Product Rich Pins werden in einem speziellen Bereich der Pinterest-Suchergebnisse angezeigt: dem Shop-Tab.

Quelle: Pinterest

Wenn Sie sich über die Promoted Pins im obigen Beispiel wundern: Sie können nicht dafür bezahlen, einen Product Rich Pin zu bewerben, aber Ihre Shopping-Anzeigen werden auch hier angezeigt.

Sie müssen nur ein wenig Code in Ihre Website einfügen, um Ihre Produkte hier aufzulisten - kostenlos und mit automatisch aktualisierten Informationen. Tun Sie es einfach.

Möchten Sie noch mehr Zeit sparen? Sobald Sie Rich Pins auf Ihrer Website eingerichtet haben, können Sie alle Ihre Pins, einschließlich der Produkt-Pins für die Registerkarte Shop, ganz einfach mit SMMExpert planen:

Pinterest-Anzeigenziele

Der Anzeigenmanager von Pinterest bietet fünf Anzeigenziele zur Auswahl:

Markenbekanntheit

Es geht darum, Ihren Namen bekannt zu machen, entweder für Ihr Unternehmen oder für eine bestimmte Produkteinführung. Das ist der lockere handwerkliche Glanz von Werbezielen: überall von jedem in jedem Winkel (des Internets) für die nächsten Wochen und Monate entdeckt werden.

Empfohlene Pinterest-Anzeigenarten: Promoted Pins, Shopping-Anzeigen

Video-Ansichten

Dies gilt für jede Art von Video-Pin, einschließlich spezifischer Produktwerbung oder allgemeiner Videos über die Geschichte Ihrer Marke.

Empfohlene Pinterest-Anzeigenarten: Video-Pins

Betrachtung

Bei diesem Ziel geht es darum, Klicks auf Ihren Pin zu bekommen, also Web-Traffic. Dieses Ziel ist für Menschen, die bereits auf Sie aufmerksam geworden sind, und Sie wollen sie tiefer in Ihren Trichter bringen.

Empfohlene Pinterest-Anzeigenarten: Sammelanzeigen, Karussellanzeigen

Umrechnungen

Holen Sie sich das Geld. Conversion-Kampagnen zielen auf ein bestimmtes Ergebnis ab, sei es ein Verkauf, eine Anmeldung für eine Veranstaltung oder eine andere Opt-in-Aktivität. Diese Kampagnen verwenden einen Tracking-Code auf Ihrer Website, um die Kampagne auf der Grundlage der bisherigen Leistung automatisch anzupassen.

Pinterest empfiehlt, Ihrer Kampagne gut 3-5 Tage Zeit zu geben, bevor Sie Anpassungen vornehmen, damit es Ihren Tracking-Code verwenden kann, um die Ausrichtung der Kampagne und die Ziele automatisch anzupassen, sobald es genügend Daten gesammelt hat.

Empfohlene Pinterest-Anzeigenarten: Shopping-Anzeigen, Sammelanzeigen, Idea Pins

Katalogverkäufe

Speziell im E-Commerce geht es bei diesen Anzeigen darum, eine bestimmte Art von Konversion zu erzielen: den Verkauf eines Produkts. Dieses Ziel kann entweder mit einzelnen Shopping-Anzeigen oder mit Sammelanzeigen erreicht werden.

Empfohlene Pinterest-Anzeigenarten: Shopping Pins, Sammelanzeigen (oder sogar kostenlose Product Rich Pins!)

Pinterest-Anzeigengrößen

Idea Pins Anzeigenvorgaben:

• Bildseitenverhältnis: 9:16 (Mindestgröße 1080×1920)
• Format: Video (H.264 oder H.265, .MP4, .MOV oder .M4V) oder Bild (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP), maximal 20 MB pro Bild oder 100 MB pro Video.
• Länge: 3-60 Sekunden pro Videoclip, maximal 20 Clips pro Idea Pin
• Kopie: Maximal 100 Zeichen für den Titel und 250 Zeichen pro Folie in einem Textfeld.
• Sichere Zone: Um sicherzustellen, dass Text und andere Elemente auf allen Geräten sichtbar sind, sollten Sie wichtige Inhalte so weit von den Rändern Ihres 1080×1920-Bildes oder Videos entfernt halten:
  • Oben: 270 px
  • Links: 65 px
  • Richtig: 195 px
  • Unten: 440 px

Sammlung von Anzeigenmotiven:

• Option 1: Hero/Featured Image: .JPG oder .PNG, 10mb oder weniger mit einem Seitenverhältnis von entweder 1:1 oder 2:3
• Option 2: Helden-/Funktionsvideo: .MP4, .M4V oder .MOV H.264 oder H.265 Format. 2GB maximal. Mindestens 4 Sekunden lang, maximal 15 Minuten. Empfohlene Seitenverhältnisse: 1:1 oder 2:3.
• Sekundäres Bildmaterial: .JPG oder .PNG, 10 MB oder weniger. Mindestens 3 Bilder und maximal 24. Empfohlenes Seitenverhältnis 1:1, obwohl auch 2:3 verwendet werden kann, aber sie werden als 1:1 angezeigt.
• Textlänge: Bis zu 100 Zeichen für den Titel und bis zu 500 für die Beschreibung. Die Beschreibung wird nur in organischen Sammelpins angezeigt, nicht in Anzeigen.

Angaben zur Karussellanzeige:

• Bildseitenverhältnis: 1:1 oder 2:3
• Format: .JPG oder .PNG, maximale Größe 32MB pro Bild
• Anzahl: 2-5 Bilder pro Karussellanzeige
• Text: Bis zu 100 Zeichen für den Titel und bis zu 500 Zeichen für die Beschreibung.

Anzeigenvorgaben für Promoted Pins:

• Bildseitenverhältnis: 2:3 empfohlen, 1000 x 1500 Pixel
• Format: 1 Bild (.PNG oder .JPG)
• Text: Bis zu 100 Zeichen für den Titel und bis zu 500 Zeichen für die Beschreibung.
• Zusätzliche Anforderungen: Muss auf ein öffentliches Board hochgeladen werden, das Ihnen gehört, darf kein Material von Dritten enthalten, muss eine URL angegeben sein und darf keine verkürzte URL im Beschreibungsfeld enthalten.

Spezifikationen der Video-Pin-Anzeige:

Standard-Videoanzeigen:

• Seitenverhältnis: Entweder 1:1, 2:3 oder 9:16 empfohlen.
• Format: .MP4, .MOV oder .M4V, H.264 oder H.265 Kodierung, maximal 2GB
• Länge: mindestens 4 Sekunden, höchstens 15 Minuten.
• Text: Bis zu 100 Zeichen für den Titel und 500 für die Beschreibung.

Videoanzeigen mit maximaler Breite (nur für Mobilgeräte):

• Wie oben, aber das Seitenverhältnis muss entweder 1:1 oder 16:9 sein.
• Wird nur für mobile Benutzer angezeigt.

Wie viel kosten Pinterest-Anzeigen?

Während jede Kampagne und jedes Anzeigenformat variiert, lagen die durchschnittlichen Kosten für Pinterest-Anzeigen im Jahr 2021 bei 1,50 US-Dollar pro Klick.

Quelle: Statista

Pinterest-Anzeigen sind nicht nur viel preiswerter als Instagram und YouTube, sie sind auch besonders effektiv.

IT Cosmetics nutzte markenlose Suchbegriffe mit Shopping-Anzeigen, die eine fünfmal höhere Rendite für ihre Werbeausgaben erbrachten und um 89 % kosteneffizienter waren als andere von ihnen genutzte Plattformen.

Sie können ein maximales Tagesbudget für Ihre Pinterest-Anzeigenkampagnen festlegen. Außerdem gibt es zwei Optionen für die Gebotsabgabe für Anzeigengruppen:

1. individuelle Gebote

Sie legen den Höchstbetrag fest, der für jede Aktion in jeder Kampagne gezahlt werden soll. Es gibt Mindestgebote, die je nach Anzeigenformat und Wettbewerb variieren, aber Sie haben die Kontrolle über das Höchstgebot.

Wenn das Mindestgebot für einen Klick beispielsweise 0,25 $ beträgt, können Sie Ihr Höchstgebot auf 2,00 $ festlegen. Wenn der aktuelle Preis zum Zeitpunkt des Klicks auf Ihre Anzeige jedoch 0,75 $ beträgt, werden Sie nur 0,75 $ ausgeben.

2. automatisches Bieten

Die 2020 eingeführte Funktion für automatische Gebote senkt Ihre Ausgaben für Anzeigen und steigert die Ergebnisse. Pinterest passt Ihre Gebote jeden Tag automatisch an, um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen. Es ist, als hätten Sie Ihren eigenen persönlichen Anzeigenmanager.

Dank der automatischen Gebotsabgabe konnte der Möbelhändler MADE.COM seinen CPC um 80 % senken und gleichzeitig die Anzahl der Klicks um 400 % erhöhen.

Quelle: Pinterest

Außerdem müssen Sie nicht rund um die Uhr an Ihrem Computer kleben, um Ihre Gebote manuell anzupassen. Also, ja, die automatische Gebotsabgabe ist ein Bereich, den wir alle gerne von Robotern übernehmen lassen, oder?

4 Beispiele für Pinterest-Kampagnen, die Sie inspirieren können

Zusätzlich zu den Beispielen in diesem Artikel finden Sie hier weitere effektive Pinterest-Anzeigen, von denen Sie lernen können:

Videoanzeigen, die sich wie Augmented Reality anfühlen

Die Handwerksmarke Michaels erstellte Pins, die wie eine 360-Grad-Raumtour aussehen, und gab damit typischen Videoanzeigen eine einzigartige Wendung. Ihre immersive Pinterest-Kampagne führte zu einem 8 %-igen Anstieg der Besucherzahlen in den Geschäften während der Weihnachtssaison.

Quelle: Pinterest

Auffällige Videoanzeigen mit kleinem Budget

Wie das obige Beispiel von Michaels erregt auch diese einfache, aber effektive Videoanzeige von Wallsauce die Aufmerksamkeit von Pinnern, indem sie das Hintergrundbild austauscht. Videoanzeigen müssen nicht immer bedeuten, dass ein echtes Video gedreht wird und die damit verbundenen Kosten anfallen. Werden Sie kreativ!

Idea-Pin-Anzeigen interaktiv aufwerten

Netflix fügt dieser Idea-Pin-Werbung ein interaktives Element hinzu, indem es fünf Bilder zum Durchtippen anbietet. Obwohl alle Idea-Pins auf diese Weise funktionieren, vermittelt die Werbung die Illusion von Kontrolle, indem sie den Betrachter auffordert, eine bestimmte Anzahl von Fingern zu drücken, um zu der Art von Sendung zu gelangen, an der er interessiert ist. Schnell, clever und auffällig.

Quelle: Pinterest

Einfache und lebensstilorientierte statische Promoted Pins

Video- und Ideen-Pins sind großartig, aber einfache Promoted Pins mit nur einem Bild sind immer noch sehr effektiv. Volvo hat es hier geschafft, Lifestyle-Inhalte einzubauen und den Text minimal zu halten, so dass das Ziel des Pins klar bleibt (die Teilnahme am Quiz).

Quelle: Pinterest

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