LinkedIn sice není nejvíc sexy sociální síť na světě, ale pokud se zabýváte obchodem, je to důležité místo.

I když není největší sítí ani sítí s největším dosahem, stále má obrovské globální publikum a je nejdůvěryhodnější platformou sociálních médií ve hře. To vše znamená, že LinkedIn může být mocným nástrojem pro budování značky a generování potenciálních zákazníků v digitálním marketingu B2B i B2C.

A to vše začíná vytvořením zabijáckého Firemní stránka LinkedIn . Přečtěte si průvodce krok za krokem, jak vytvořit nejlepší možnou firemní stránku, která optimalizuje váš dosah, buduje vaši autoritu, podporuje prodej a možná dokonce najme dalšího hvězdného zaměstnance.

Toto video obsahuje všechny kroky pro vytvoření efektivní firemní stránky na LinkedIn:

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který ukazuje 11 taktik, které tým sociálních médií SMMExpert použil k růstu svého publika na LinkedIn z 0 na 278 000 sledujících.

Proč si vytvořit firemní stránku na LinkedIn?

LinkedIn je největší a nejaktivnější profesní síť na světě, na které se o pozornost více než 720 milionů uživatelů uchází přes 55 milionů firem.

Dobře optimalizovaná firemní stránka na síti LinkedIn představuje obrovskou příležitost k tomu, abyste se prosadili jako vůdčí osobnost v oboru, a nabízí další skvělé výhody, jako je...

• Generování potenciálních zákazníků: Vystavení značky nebo produktu na síti LinkedIn může zvýšit nákupní záměr o 33 %. Rozhodující osoby se zde na LI pohybují a to je vaše šance, jak se jim dostat do povědomí.
• Nábor: Každou minutu jsou prostřednictvím sítě LinkedIn přijati tři lidé. Pokud hledáte ty nejtalentovanější pracovníky současnosti, je to místo, kde je vidět a být viděn.
• Propagace: Považujte LinkedIn za další místo, kde vás mohou média oficiálně oslovit nebo kde se veřejnost může dozvědět více o novinkách a zajímavostech ve firmě.
• Objevitelnost: Vytvoření stránky na síti LinkedIn je jen osvědčeným postupem pro dobré SEO. Oficiální přítomnost zde vám pomůže objevit se ve výsledcích vyhledávání.

Jak vytvořit firemní stránku na LinkedIn

Pokud jste si ještě nevytvořili osobní účet na síti LinkedIn, musíte tak nejprve učinit (zde je průvodce krok za krokem).

Nyní přejděme k věci.

1. Na Vytvoření stránky LinkedIn vyberte možnost Společnost .

2. Vyplňte údaje o společnosti. Náhled stránky zobrazí, jak vypadá, když přidáváte obsah. 3. Zvolte dobrou adresu URL pro svou značku. Pokud můžete, ať je stejná jako vaše uživatelské jméno na jiných sociálních sítích.

3. Nahrajte logo své společnosti a přidejte slogan. Tento krok je nepovinný, ale nevynechávejte ho. Stránky s kompletními informacemi mají o 30 % více zobrazení.

4. Klikněte na Vytvořit stránku .

5. Je čas doplnit stránku o další podrobnosti. Přidejte svou adresu URL, důkladný popis s klíčovými slovy a svou polohu. (Nezapomeňte však, že se k nim budete moci později vrátit a upravit je, pokud budete potřebovat!).

6. Pokračujte v doplňování stránky o vlastní tlačítko, příspěvek s obsahem a relevantní hashtagy.

7. Nezapomeňte přidat titulní obrázek. V současné době se doporučuje formát 1 128 × 191px.

8. Pozvěte své známé, aby vás sledovali, a získejte stále větší publikum!

Spuštění stránky je samozřejmě jen základním prvním krokem k zapojení se do světa LinkedIn. Pokud chcete, aby vaše stránka skutečně zazářila a abyste tuto platformu zaměřenou na vytváření sítí využili co nejlépe, přečtěte si naše profesionální tipy, jak optimalizovat firemní stránku LinkedIn pro maximální zapojení a výsledky.

8 tipů pro vytvoření úspěšné firemní stránky na LinkedIn

1. Nahrajte skvělý profilový obrázek a banner

Váš profilový obrázek je první věc, kterou lidé hledající vaši společnost na síti LinkedIn uvidí, takže udělejte dobrý dojem. Stránky společnosti s profilovými obrázky mají šestkrát více návštěvníků než ty bez nich.

Výběr profilového obrázku pro LinkedIn je jednoduchý: vezměte logo své společnosti (stejné, které používáte na ostatních kanálech sociálních médií) a změňte jeho velikost tak, aby odpovídalo požadavkům platformy.

Profilový banner nad firemním logem nabízí trochu více prostoru pro kreativitu, protože pro použití tohoto prostoru neexistují žádná pevná pravidla (kromě některých požadavků na velikost).

Šperkařská společnost Mejuri používá pro svůj profilový banner koláž lifestylových a produktových snímků a pro profilový obrázek čisté a jednoduché textové logo.

2. Napište přesvědčivé "O Us " a uveďte příslušná klíčová slova

Pečlivě vybrané obrázky potenciální zákazníky zaujmou, ale k jejich přilákání jsou potřeba slova.

Dobře optimalizovaná sekce "O nás" na firemní stránce je stručně formulovaný odstavec (maximálně 2 000 znaků), který návštěvníkům řekne vše, co potřebují vědět o vaší společnosti. Použijte jednoduchý, přístupný jazyk založený na průzkumu klíčových slov, abyste nastínili své obchodní cíle slovy, kterým každý porozumí.

V konečném důsledku chcete, aby sekce O nás vyprávěla příběh vaší společnosti a pomohla lidem pochopit hodnotu vašeho produktu nebo služby.

Stejně jako ostatní profily na sociálních sítích by i stránka O nás na vaší firemní stránce měla odpovídat na šest základních otázek (samozřejmě upravených pro firmu, nikoli pro vás osobně).

• Kdo jste?
• Kde sídlíte?
• Co nabízíte?
• Jaké jsou vaše hodnoty?
• Jaký je hlas vaší značky?
• Jak vás mohou lidé kontaktovat, aby se dozvěděli více?

Hledáte malou inspiraci? Podívejte se na stránky jiných firem a zjistěte, jak to dělá konkurence!

E-shop s nábytkem Article je ve své sekci O nás stručný a výstižný.

Platforma online kurzů Thinkific zase využívá prostor 2 000 slov k propagaci pracovních příležitostí, bezplatného stažení zkušebních verzí a vplétá do něj spoustu klíčových slov.

Společnost Nike, kterou není třeba představovat, se nachází někde uprostřed mezi popisností a skromností.

Závěr: Neexistuje žádný dokonalý způsob, jak napsat text O nás, ale vždy by měl být spojen s celkovým vyzněním a vizí vaší značky.

3. Pravidelně zveřejňujte příspěvky na své firemní stránce

LinkedIn uvádí, že společnosti, které zveřejňují příspěvky každý týden, zaznamenávají dvojnásobný nárůst zapojení, takže pravidelně doplňujte svou stránku čerstvým obsahem.

Uživatelé sítě LinkedIn mají k dispozici celou řadu možností příspěvků - články, obrázky, videa, dokumenty - a mají tak k dispozici nepřeberné množství způsobů, jak své publikum pobavit a informovat.

Zde se dozvíte, jak používat formáty obsahu LinkedIn.

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který ukazuje 11 taktik, které tým sociálních médií SMMExpert použil k růstu svého publika na LinkedIn z 0 na 278 000 sledujících.

Články: LinkedIn je mezi sociálními sítěmi jedinečný v tom, že umožňuje psát dlouhý obsah - takže máte šanci se vyjádřit (i když LinkedIn doporučuje, aby obsah měl 500 až 1000 slov)!

Funkce příspěvku umožňuje vkládání obrázků, odkazů a citátů pro bohatý textový zážitek, který se více podobá příspěvku na blogu než typickému příspěvku na sociální síti.

Vybrané stránky mohou nyní také publikovat články jako Zpravodaje, čímž se váš obsah dostane přímo do schránek sledujících. Více informací o funkci článků na LinkedIn najdete zde.

Obrázky: Podle údajů společnosti LinkedIn vedou obrázky k dvojnásobnému nárůstu komentářů. LinkedIn dokonce doporučuje vyzkoušet obrázkové koláže nebo kolekce 3 až 4 obrázků v jednom příspěvku, aby se toto číslo ještě zvýšilo.

Nemusíte být ani odborníkem na fotografii, abyste se mohli podělit o skvělé obrázky se svým publikem - zde je seznam bezplatných webů s fotkami, kde najdete krásné a profesionální fotografie, které doplní váš obsah, a 15 užitečných nástrojů pro úpravy a vytváření přesvědčivé grafiky.

Video: Zatímco video má na síti LinkedIn 5x větší zapojení než statický obsah, živé video jde dokonce ještě dál - 24x větší zapojení.

Pokud vás zajímá, jak se zapojit do světa livestreamů, podívejte se na našeho průvodce nebo si přečtěte naše odborné tipy pro tvorbu videí, která zaujmou.

PDFS a Powerpointy: Nahrajte dokumenty a prezentace přímo na LinkedIn, abyste ukázali, čím se vaše značka zabývá, nebo představili zajímavé myšlenky.

Tip od LinkedIn: "Zjistili jsme, že členové nejlépe reagují na příběhy ze zákulisí, které zdůrazňují vaši jedinečnou kulturu a hodnoty."

Zaměstnanci v centru pozornosti: Pomocí funkce Kudos na LinkedIn můžete přivítat nové členy týmu nebo vyzdvihnout úspěchy. Je to skvělý způsob, jak zlidštit svou značku a prezentovat firemní kulturu.

Sdílení stávajícího obsahu: Sledujte trendová témata a články tak, že si vyberete cílovou skupinu a zjistíte, jakými články se již zabývají; odtud můžete snadno sdílet články přímo na své stránce. Můžete také znovu sdílet příspěvky, ve kterých je vaše organizace označena (tyto @ zmínky najdete na kartě Aktivita své stránky).

Ať už zveřejňujete cokoli, snažte se o maximální účinek tím, že budete publikovat v nejvhodnější dobu. Můžete použít nástroje pro plánování, jako je SMMExpert, a připravit si kalendář sociálních médií předem.

Zde si můžete stáhnout stručného průvodce plánováním obsahu LinkedIn na SMMExpert.

4. Rozšiřte své publikum

Mezi organickým růstem a placeným posilováním a reklamami existuje spousta příležitostí, jak získat publikum pro svou stránku na LinkedIn.

Pozvěte svou komunitu: Ke sledování můžete vyzvat všechna připojení prvního stupně profilu.

Zaměřte se na své příspěvky: Nastavte cíl pro své příspěvky na stránce, abyste organicky (a tedy zdarma) oslovili publikum svých snů. Zvolte si mimo jiné konkrétní region, jazyk, velikost společnosti nebo odvětví a nechte LinkedIn, aby váš obsah nasměroval ke správným lidem.

Placená propagace: Svou stránku nebo jednotlivé příspěvky můžete posílit přímo ze své firemní stránky a dosáhnout tak ještě většího dosahu. Více informací o reklamách na LinkedIn najdete zde.

Experimentujte s hashtagy: Přidejte na svou stránku až tři hashtagy, abyste se dostali do těchto tagových kanálů. Zde můžete reagovat a komentovat jako vaše značka témata související s oborem a dostat se do povědomí širšího publika.

Udržujte své zaměstnance v obraze: Jedna šikovná funkce: můžete zaměstnancům posílat pingy, kdykoli se objeví nový příspěvek. V ideálním případě je váš obsah tak zajímavý, že váš tým bude inspirován k jeho sdílení ve vlastních sítích.

Propagujte svou stránku všude, kde můžete: Na firemních webových stránkách, na ostatních sociálních sítích, v podpisu e-mailu... Jakmile máte firemní stránku, vykřikujte ji ze střech a pozvěte svět, aby se na ni podíval, kdykoli a kdekoli to půjde.

5. Sestavte C areer P věk

Společnost Glassdoor uvádí, že 69 % uchazečů o zaměstnání se s větší pravděpodobností přihlásí do společnosti, která se aktivně snaží propagovat svou kulturu online; LinkedIn uvádí, že uchazeči se 1,8krát častěji přihlásí do výběrového řízení, pokud společnost znají.

Kariérní stránky na LinkedIn jsou skvělým způsobem, jak podpořit nábor zaměstnanců tím, že ukáží firemní kulturu v tom nejlepším světle, ačkoli se jedná o placenou funkci.

Případová studie hotelové skupiny Shangri-La například ukázala, že po přidání kariérní stránky se počet kliknutí na pracovní nabídky zvýšil o 75 %. 15 až 20 % žádostí o zaměstnání skupina přijímá prostřednictvím sítě LinkedIn.

Další informace o tomto doplňku k firemní stránce.

6. Vytvoření stránky produktu

Každá produktová stránka nabízí příležitost pochlubit se konkrétním produktem nebo službou a všechny jsou umístěny přímo na vaší firemní stránce.

Zde můžete sdílet přehled výhod svého produktu, zveřejňovat videa a obrázky, sbírat recenze od komunity a dokonce upozorňovat na současné zákazníky, abyste poskytli sociální důkaz budoucím zákazníkům.

Pokud jste připraveni se do toho pustit, zde najdete průvodce produktovou stránkou LinkedIn.

7. Sledujte aktuální informace o algoritmu LinkedIn

Stejně jako všechny platformy sociálních médií i LinkedIn neustále upravuje svůj algoritmus, aby svým uživatelům poskytoval stále zajímavější obsah. Ujistěte se, že máte přehled o tom, jaký je jeho nejnovější tajný recept na úspěch, abyste nepropásli příležitost k malému posílení.

LinkedIn má například tendenci odměňovat uživatele, kteří si včas osvojí nové funkce, malým algoritmickým nárůstem, takže sledujte příležitosti ke spuštění a beta testování, které vám umožní získat náskok před ostatními.

Zde je vše, co víme o nejaktuálnější verzi algoritmu LinkedIn.

8. Uspořádejte virtuální událost

Ať už přenášíte klíčovou přednášku jako Microsoft, slavnostní zahájení jako MIT nebo předvádíte své odborné znalosti jako pekařka Lin Carsonová, události přenášené živě jsou skvělým způsobem, jak budovat komunitu a přilákat na svou stránku publikum.

Nástroje pro propagaci virtuálních událostí na síti LinkedIn vám také umožňují vytvořit nativní vstupní stránku události, snadno sdílet virtuální události mezi svými sledujícími a optimalizovat propagaci pomocí výrazných tlačítek a bannerů s výzvou k akci.

Před událostí obdrží účastníci potvrzovací e-mail a oznámení. Během události je snadné komunikovat se sledujícími prostřednictvím chatu Livestream. A po skončení události vám LinkedIn umožní prezentovat nejdůležitější momenty streamu prostřednictvím karty Video na firemní stránce.

Zde si můžete prohlédnout průvodce osvědčenými postupy pro virtuální události společnosti LinkedIn.

Jste připraveni na další kroky s vaší úžasnou novou firemní stránkou na LinkedIn? Prozkoumejte našeho dokonalého marketingového průvodce pro LinkedIn pro firmy a pokračujte ve své cestě po LinkedIn. Je čas na podnikání!

Pomocí nástroje SMMExpert můžete snadno spravovat svou stránku na LinkedIn a všechny ostatní sociální kanály. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a sdílet obsah (včetně videa), odpovídat na komentáře a zapojovat svou síť. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.