През март 2022 г. Адам Мосери направи изненадващо съобщение в Instagram Stories. Главният изпълнителен директор на Instagram обяви, че хаштаговете вече нямат значение в платформата .

Първо, той казва, че наистина се нуждаете само от 3 до 5 хаштага вместо от 30, а сега и от това? Нищо на този свят не е свято?!

Според слуховете в социалната медия мениджърът е намекнал, че алгоритъмът може да поставя по-голям акцент върху идентифицирането на подходящи ключови думи в надписите отколкото в миналото.

Но защо да спекулирате безразборно, когато можете да изпробвате даден слух?

В класически Експерименти преместването на блога, решихме, че трябва да подложа личния си акаунт в Instagram на изпитание и да стигна до дъното на нещата веднъж завинаги. И аз съм глоба с това!

И така: SEO оптимизацията ли е начинът, по който трябва да се върви? Или хаштаговете в Instagram все още са най-мощният инструмент за откриване? Нека да се заемем с това!

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпа екипировка.

Чакайте, какво е това? Искате видео версия на моя експеримент със SEO оптимизацията за Instagram и хаштаговете в Instagram? Е, ето я тук:

Хипотеза

Използването на подходящи ключови думи в надписите в Instagram ще доведе до по-голям обхват на публикациите ми, отколкото използването на хаштагове

Хаштаговете в Instagram са важна част от откриваемостта и обхвата още от стартирането на платформата през 2010 г. Всъщност сме написали хиляди думи за това как да използваме хаштаговете в Instagram, за да увеличим аудиторията си, да изградим общност и да генерираме ангажираност. (Обсебени ли сме?)

Години наред изборът на правилните тагове за Instagram беше важна част от стратегията ви за социални медии - също толкова важна, колкото и страхотните снимки за Instagram или перфектният надпис за Instagram.

Защото, честно казано, в началото SEO оптимизацията на Instagram не беше толкова добра. Хаштаговете бяха най-добрият начин да разясните за какво се отнася вашата публикация, история или ролка и на кого може да се хареса.

Но след това хората започнаха да злоупотребяват с хаштаговете, като натрапваха максималния им брой (30) на всяко заглавие, независимо дали самият таг е подходящ или не. (Ето защо не можем да имаме хубави неща.)

Претоварването с неточни етикети доведе до разочароващо потребителско изживяване. Когато търсите #penguins, ще искате да видите пингвини, разбирате ли?

Затова Instagram се зае с подобряване на алгоритъма на платформата и възможностите на изкуствения интелект.

Те започнаха да насърчават хората да използват по-малко хаштагове, като предпочитат качествените хаштагове пред количествените.

Сега, както се подразбира от коментарите на Адам Мосери, може би навлизаме в постхаштаговата ера на Instagram . Това означава, че думите, които включвате в надписа, ще имат много по-голяма тежест във функцията за търсене.

Точно така: Ключовите думи, а не хаштаговете, може би са новата тайна за постигане на резултати в Instagram.

Методология

За да проверя тази теория, стартирах моето надеждно табло SMMExpert и подготвих 10 различни публикации в Instagram.

Опитах се да обхвана актуални теми като пътувания, брънч, диско топки, цветя и Ванкувър. Използвах общи, но красиви снимки от Unsplash (един от препоръчаните сайтове за безплатни снимки, изброени в тази - хм - много полезна публикация в блога).

(Съдържанието, което обикновено публикувам тези дни, е само бебешка фотография. Колкото и да е сладка дъщеря ми, не смятах, че е достатъчно достойна за търсене за този експеримент. Коко, моля, не се притеснявай да отбележиш тази публикация, за да покажеш на бъдещия си терапевт.)

След като подготвих страхотни фотографии, за половината от публикациите съставих надписи с ключови думи.

За другата половина от тях използвах 3 до 5 подходящи хаштага за надписа вместо нещо описателно.

След това планирах да ги изпратя в препоръчаното от SMMExpert време за публикуване и зачаках резултатите с не особено голямо нетърпение.

Резултати

TLDR: През 2022 г. надписите, фокусирани върху ключови думи, имат по-голям обхват и ангажираност от хаштаговете в Instagram. Оказва се, че Адам не се е заблуждавал!

Преди да навлезем в повече подробности, можем ли просто да оценим колко красива е моята емисия, когато е професионална фотография на френски тост, а не на папарашки снимки на новородено, предизвикани от хормоните? Горж.

Съжалявам! Добре! Добре! Знам, че не бива да се задържаме твърде дълго върху мрежата: в края на краищата този експеримент е за дали тези отделни публикации са имали по-голям обхват с надписи с ключови думи за SEO или с класически хаштагове в Instagram .

Затова нека се обърнем към SMMExpert Analytics, за да ви помогнем да осмислите всичко това.

Като цяло през седмицата, в която проведох експеримента, достигнах до 2,3 хил. потребители на Instagram.

Оказва се обаче, че не всички публикации са получили еднакво внимание.

Ето малка графика на това как се разпределя този обхват:

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпо оборудване.

Маржовете на някои публикации бяха по-големи от други, но като цяло, всяка публикация със SEO надпис има по-голям обхват отколкото тези с хаштагове.

Като цяло имах 30% по-голям обхват на публикациите ми за SEO, отколкото на публикациите ми с хаштагове ... Яуза, както казваме тук, в социалната медийна наука!

Важното е, че тези публикации не просто привлякоха повече погледи. Публикациите ми с надписи с ключови думи получиха по-висока ангажираност , също така, печелейки повече харесвания последователно .

Освен ако и вие не публикувате за диско топки, тези резултати показват, че ще получите много повече ангажираност от надписите, отколкото от хаштаговете.

Разбира се, това беше само кратък и кратък експеримент в рамките на една седмица в личния ми профил, но потенциалът за бизнеса в Instagram е много интригуващ.

Какво означават резултатите?

Накратко: Хаштаговете са аут! SEO е ин! Но нека да разгледаме някои по-дълбоки изводи от този малък тест.

Една успешна публикация се нуждае от нещо повече от красива снимка

Да, страхотният графичен дизайн и красивите изображения са важни в Instagram - все пак това е визуална платформа. Но вашата аудитория иска нещо повече от красива снимка. контекст, автентичност и значение също така.

Вашият надпис е възможност да предоставите точно това.

Бъдете описателни и точни в надписите си

Ако търсите откриваемост и обхват, няма да ви помогне, ако сте тъпи или артистични с надписа си. Може да зарадвате съществуващите си последователи да споделят смешно несъответстващ надпис и снимка, но алгоритъмът няма да има представа за какво става въпрос.

За максимален обхват използвайте описателни ключови думи, които могат да помогнат на новата аудитория да открие съдържанието ви. .

Ако ще използвате хаштагове, използвайте ги с подходящ надпис.

При този експеримент половината от публикациите използваха само хаштагове като заглавие. Без допълнителен контекст, без пълни изречения, само тагове, тагове, тагове.

Честно казано, изглеждаше малко спам. Възможно е алгоритъмът на Instagram също да е помислил така и да е предоставил съдържанието на по-малко канали.

Така че, ако искате да продължите да използвате хаштагове в Instagram за публикациите си, опитайте поставянето им в края на по-стабилен надпис . Просто в случай, че все още е останал малко сок за търсене по хаштагове, ще получите #bestofbothworlds.

В заключение: съжаляваме, че се усъмнихме в теб, Адаме Мосери. Но блогът SMMExpert Experiments е за надлежен процес! За повече изпитания и трудности в Instagram с високи залози, защо не разберете какво се случва, когато купувате последователи? (Подсказка: нищо добро за кредитния ви рейтинг.)

Използвайте SMMExpert, за да планирате публикациите в Instagram в най-подходящото време, да отговаряте на коментари, да следите конкурентите и да измервате резултатите - всичко това от същото табло, което използвате за управление на другите си социални мрежи. Започнете безплатната си пробна версия днес.

Започнете

Растеж в Instagram

Лесно създавайте, анализирайте и планиране на публикациите в Instagram, Историите и макарите с SMMExpert. Спестете време и постигнете резултати.