Pinterest выяўляе фанатыка дошкі аб'яваў ва ўсіх нас (ёсць нешта такое заспакаяльнае ў курыраванні гэтага ідэальнага натхняльнага распаўсюджвання, няхай гэта будзе ў Інтэрнэце ці ў рэальным жыцці). Але для мэнэджараў сацыяльных сетак важная статыстыка Pinterest — веданне фактаў і лічбаў, якія вылучаюць яго, з'яўляецца важнай часткай маркетынгавых стратэгій як на платформе, так і за яе межамі. Адразу статыстыка дапамагае маркетолагам зразумець аўдыторыю Pinterest і вызначыць папулярны кантэнт.

Мы прагледзелі гадавыя справаздачы, лісты акцыянерам, паведамленні ў блогах і даследаванні з Pinterest і не толькі (вы ўбачыце лічбавы трэнд SMMExpert за 2022 г. У гэтай публікацыі расказвайце аб многім (што мы можам сказаць, мы без розуму ад статыстыкі), каб сабраць самую важную нядаўнюю статыстыку, якую вам трэба ведаць аб Pinterest.

Вось лічбы, якія важныя ў 2022 годзе.

Бонус: Спампуйце бясплатны дапаможнік, які навучыць вас зарабляць грошы на Pinterest за шэсць простых крокаў, выкарыстоўваючы інструменты, якія ў вас ужо ёсць.

Агульная статыстыка Pinterest

Паглядзіце, як статыстыка Pinterest суадносіцца з іншымі сацыяльнымі сеткамі і не толькі.

1. Pinterest з'яўляецца 14-й па велічыні сацыяльнай сеткай у свеце

З пункту гледжання колькасці актыўных карыстальнікаў па ўсім свеце, па стане на студзень 2022 года Pinterest займае 14-е месца ў свеце.

Платформа пераўзыходзіць Twitter і Reddit, але займае рэйтынг ніжэй сацыяльных сетак, такіх як Facebook, Instagram, TikTok ібюджэт на Чорную пятніцу 2021

У лісце да акцыянераў Pinterest паведамляе, што аўтаматычныя стаўкі былі ключом да эфектыўнасці Чорнай пятніцы. Яны таксама паведамілі інвестарам, што ў далейшым асноўныя інвестыцыі з'яўляюцца рашэнні ад першых асоб.

Да канца 2021 года рэкламадаўцы павялічылі выкарыстанне Pinterest Conversion Analysis (PCA) і Pinterest Conversion List (PCL) на 100%. ).

24. 8 з 10 прагнозаў Pinterest на 2021 год спраўдзіліся

Калі вы выкарыстоўваеце Pinterest для рэкламы ў 2022 годзе, вы павінны ведаць, што спадабаецца вашай аўдыторыі, і хоць ніхто не бачыць будучыні, Pinterest мае мае рэпутацыю даволі добра абгрунтаваных здагадак.

Паколькі восем з дзесяці прагнозаў кампаніі на 2021 год спраўдзіліся, іх спіс прагнозаў на 2022 год з'яўляецца добрай крыніцай натхнення на гэты год. Адным з іх з'яўляецца дофамінавая вопратка, або яркая фанк-адзенне (яны паведамілі, што колькасць пошукаў "яркіх строяў" у 16 ​​разоў больш, чым у мінулым годзе).

Іншыя тэндэнцыі ўключаюць у сябе Barkitechture (дэкор дома для жывёл - пошук «Раскошны сабачы пакой» вырас на 115 %) і Rebel Cuts («пандэмічны распад валасоў рэальны, людзі», — гаворыцца ў паведамленні ў блогу Pinterest).

Эканомце час, кіруючы сваёй прысутнасцю ў Pinterest з дапамогай SMMExpert . З адной прыборнай панэлі вы можаце складаць, планаваць і публікаваць піны, ствараць новыя дошкі, замацоўваць на некалькіх дошках адначасова і запускаць усе іншыя профілі ў сацыяльных сетках. Паспрабуйце бясплатнасёння.

Пачніце

Заплануйце піны і адсочвайце іх эфектыўнасць разам з іншымі вашымі сацыяльнымі сеткамі—усё на адной простай у выкарыстанні панэлі кіравання.

Крыніца: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

2. Зараз у платформы 431 мільён актыўных карыстальнікаў штомесяц

У лютым 2021 года Pinterest паведамляў пра 459 мільёнаў актыўных карыстальнікаў штомесяц — гэта самае вялікае павелічэнне за год, якое калі-небудзь назіралася на платформе (рост на 37% за год). Але ў лютым 2022 года яны паведамілі пра зніжэнне на 6%.

У цэлым, гэта не вельмі значная страта. 2020 год быў унікальным, і цалкам зразумела, што ўсе вытворчасць закваскі і касметычны рамонт інтэр'ераў у пачатку COVID-19 выклікалі павелічэнне колькасці Pinners. Таму цалкам натуральна, што па меры паляпшэння сітуацыі з пандэміяй, змяншэння карантыну і змяншэння карантыну некаторыя людзі могуць сказаць з павагай: «Дзякуй за ўспаміны. Убачымся!" да платформы.

Pinterest сфармуляваў гэта наступным чынам: «На наш спад у першую чаргу паўплывалі сустрэчныя ветры ўзаемадзеяння, паколькі пандэмія працягвала адступаць, і зніжэнне трафіку з пошуку». Не кожны чалавек, які звярнуўся да Pinterest у беспрэцэдэнтныя часы, будзе працягваць яго па меры развіцця COVID-19, але пандэмія працягне аказваць працяглы ўплыў на статыстыку прыкладання (як і ва ўсім).

3 . Штомесячная колькасць карыстальнікаў Pinterest у ЗША скарацілася на 12% у 2021 годзе

Справаздача акцыянераў Pinterest за 4 квартал 2021 года паказвае, што зніжэнне колькасці карыстальнікаў адбылося ў асноўным у Злучаных Штатах, дзе штомесячная колькасць актыўных карыстальнікаў скарацілася з 98 мільёнаўда 86 мільёнаў.

Але міжнародныя месячныя лічбы таксама зафіксавалі (меншы) спад: толькі 346 мільёнаў актыўных карыстальнікаў на міжнародным узроўні — у параўнанні з 361 мільёнам у 2020 годзе. Гэта зніжэнне на 4%.

Крыніца: Pinterest

4. Агульны даход Pinterest павялічыўся на 20 % у 4 квартале 2021 года

Нягледзячы на ​​нязначнае зніжэнне колькасці карыстальнікаў, даход Pinterest усё роўна значна вырас у 2021 годзе. У лісце да акцыянераў кампанія паведаміла аб агульным даходзе ў 847 мільёнаў долараў у 2021 годзе (у параўнанні з 706 мільёнамі долараў у 2020 годзе).

Паводле Pinterest, рост даходаў быў «абумоўлены вялікім попытам з боку рознічных рэкламадаўцаў».

5. Агульная працоўная сіла Pinterest на 50% складаецца з жанчын

18 мая 2021 г. Pinterest паведаміла, што дасягнула важнага рубяжа: цяпер 50% усіх супрацоўнікаў складаюць жанчыны.

Гэта частка разнастайнасці і разнастайнасці кампаніі намаганні па інклюзіі пасля таго, як у 2020 г. падвергліся крытыцы за гендэрную і расавую дыскрымінацыю. У чэрвені таго ж года быў створаны незалежны Спецыяльны камітэт для перагляду культуры на працоўным месцы кампаніі. Рэкамендацыі камітэта былі апублікаваны ў снежні 2020 года.

Кампанія таксама зрабіла некалькі апошніх прызначэнняў каляровых жанчын у савет дырэктараў, выканаўчую каманду і іншыя кіруючыя пасады.

6. 59% кіраўніцтва Pinterest - белыя

Згодна з апошняй справаздачай аб разнастайнасці кампаніі (апублікаванай у 2021 г.), белыя людзіскладаюць 43 % ад агульнай колькасці супрацоўнікаў Pinterest, але 59 % кіруючых пасад.

Чорныя супрацоўнікі складаюць 4 % ад агульнай колькасці супрацоўнікаў і 5 % кіруючых пасад. Карэнныя жыхары («амерыканскія індзейцы, карэнныя жыхары Аляскі, карэнныя гавайцы, жыхары астравоў Ціхага акіяна) складаюць 1% абодвух.

Крыніца: Pinterest

7. Pinterest паабяцала павялічыць колькасць супрацоўнікаў з недастаткова прадстаўленых рас і этнічных груп да 20% да 2025 г.

У справаздачы ад 18 мая 2021 г. Pinterest абвясціла, што да 2025 г. іх супрацоўнікі будуць на 20% складаць «людзі з недастаткова прадстаўленых рас і этнічнай прыналежнасці.”

Яны таксама паабяцалі працаваць над атрыманнем больш дакладных даных аб сваіх супрацоўніках, у тым ліку “выйсці за межы двайковай гендэрнай сістэмы, дэзагрэгаваць даныя, каб зразумець разнастайнасць людзей азіяцкага паходжання, і прымяніць больш глабальны погляд на наш дэмаграфія, дзе гэта магчыма.”

Статыстыка карыстальнікаў Pinterest

Праглядзіце гэтую статыстыку карыстальнікаў Pinterest, каб зразумець дэмаграфічную дынаміку платформы.

8. Пры 60 % жанчын гендэрны разрыў на Pinterest можа звужацца

Жанчыны заўсёды апярэджвалі мужчын на Pinterest. Але ў паведамленні ў блогу за 2021 г. глабальны кіраўнік аддзела бізнес-маркетынгу кампаніі вызначае мужчын як адну з самых хуткарослых дэмаграфічных груп платформы.

Калі справа даходзіць да іх рэкламнай аўдыторыі, гендэрная разбіўка выглядае крыху інакш. Па стане на студзень 2022 г. рэкламныя інструменты самаабслугоўвання Pinterestвызначыў, што жаночая аўдыторыя складае 76,7 %, мужчынская аўдыторыя — 15,3 %, а астатняя частка — як неўдакладненая — гэта змяненне прыкладна на 1 % са студзеня 2021 года.

У 2019 годзе Pinterest выявіў павелічэнне колькасці пошукавых запытаў, звязаных з гендэрнымі зменамі, на 4000 %. .

Крыніца: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

9. Жанчыны ва ўзросце 25-34 гадоў складаюць 29,1% рэкламнай аўдыторыі Pinterest

Жанчыны апярэджваюць мужчын і небінарных карыстальнікаў ва ўсіх узроставых групах, але гэта асабліва бачна ў групе ад 25 да 34 гадоў. Вынікі рэкламных інструментаў самаабслугоўвання Pinterest таксама паказваюць, што дэмаграфія Pinterest скажае моладзь, асабліва жанчын.

Крыніца: SMMExpert 2022 Digital Trend Справаздача

10. 86,2% карыстальнікаў Pinterest таксама выкарыстоўваюць Instagram

Гэта робіць Instagram платформай сацыяльных сетак, якая мае найбольшую аўдыторыю, якая перасякаецца з Pinterest (Facebook з адрывам адстае з 82,7%, затым Youtube з 79,8%).

Бонус: Спампуйце бясплатны дапаможнік, які навучыць вас зарабляць грошы на Pinterest за шэсць простых крокаў з выкарыстаннем інструментаў, якія ў вас ужо ёсць.

Платформа, якая мае найменшае перакрыцце аўдыторыі з Pinterest, - гэта Reddit. Толькі 23,8% карыстальнікаў Pinterest таксама з'яўляюцца карыстальнікамі Reddit.

Крыніца: Справаздача аб лічбавых тэндэнцыях SMMExpert 2022

11. 1,8% інтэрнэт-карыстальнікаў называюць Pinterest сваёй любімай платформай сацыяльных сетак

Гэтагучыць няшмат, але паколькі існуе так шмат розных платформаў сацыяльных сетак, 1,8% - гэта нядрэнна (для даведкі, нельга адмаўляць, што TikTok велізарны, але толькі 4,3% карыстальнікаў Інтэрнэту ва ўзросце ад 16 да 64 гадоў назвалі яго сваім фаварыт у 2021 годзе). Цяжка быць нумарам адзін.

Крыніца: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

Статыстыка выкарыстання Pinterest

Часта добрая маркетынгавая стратэгія адрозніваецца ад пасрэднай стратэгіі Pinner. Незалежна ад таго, шукаеце вы больш падпісчыкаў або продажаў, гэтая статыстыка Pinterest павінна кіраваць вашымі намаганнямі.

12. 82% людзей выкарыстоўваюць Pinterest на мабільных прыладах

Колькасць карыстальнікаў мабільных прылад на платформе нязначна змяняецца кожны год, але прынамсі з 2018 года яна перавышае 80%.

13. Людзі глядзяць каля аднаго мільярда відэа ў дзень на Pinterest

Не ўсе асацыююць Pinterest з відэа, але гэта расце вертыкаль на платформе. Каб падтрымаць рост, кампанія прадставіла рэкламныя пакеты Pinterest Premiere, якія настроены на павышэнне таргетынгу і ахопу відэакампаній.

14. 97% папулярных пошукавых запытаў на Pinterest не маюць маркі

Чаму гэта важна? Гэта азначае, што Pinners адкрыты для адкрыцця новых прадуктаў і ідэй. AKA, добрая аўдыторыя для рэкламы: з кастрычніка 2021 г. па студзень 2022 г. рэклама Pinterest дасягнула 226 мільёнаў чалавек.

15. 85% Pinners кажуць, што яны выкарыстоўваюць Pinterestпланаваць новыя праекты

У той час як людзі выкарыстоўваюць Pinterest па-рознаму, значная частка Pinners з'яўляюцца планіроўшчыкамі. Часта людзі прыходзяць на платформу, калі яны знаходзяцца на ранніх стадыях праекта або рашэння аб куплі.

16. Планаванне святаў пачынаецца ўжо за 9 месяцаў раней часу

Каляды ў ліпені? У Pinterest каляднае планаванне пачынаецца ўжо ў красавіку.

У красавіку 2020 г. колькасць пошукаў «ідэй калядных падарункаў» была ўтрая большая, чым у папярэднім годзе. А да жніўня 2021 г. — пасля невялікіх святочных урачыстасцей першага года пандэміі COVID-19— пошукавых запытаў, звязаных са святам, у жніўні было ў 43 разы больш у параўнанні з мінулым годам.

Сезоннасць важная для Pinterest. Згодна з дадзенымі Pinterest, піны са змесцівам, «характэрным для сезоннага жыцця або паўсядзённых момантаў», спрыяюць павышэнню дасведчанасці ў 10 разоў і на 22% большым аб'ёмам продажаў у Інтэрнэце.

17. 8 з 10 карыстальнікаў Pinterest кажуць, што платформа прымушае іх адчуваць сябе пазітыўна

Pinterest дасягнуў поспехаў у пазітыве там, дзе іншыя платформы пацярпелі няўдачу. Фактычна, у справаздачы за жнівень 2020 г. Pinterest абвясціў, што каля 50% карыстальнікаў Вялікабрытаніі называюць яго «анлайн-аазісам». Адна з прычын, па якой людзі могуць адчуваць сябе такім чынам, заключаецца ў тым, што кампанія забараніла палітычную рэкламу ў 2018 годзе.

Pinterest таксама лічыць мадэрацыю змесціва спосабам не дапускаць негатыву да платформы. «Калі сацыяльныя сеткі навучылі нас аднаму, гэта нефільтраваны кантэнтвыклікае негатыў», — гаворыцца ў справаздачы кампаніі. «Без наўмыснай мадэрацыі платформы, пабудаваныя на аб'яднанні людзей, у рэшце рэшт, толькі палярызавалі іх».

Маркетынгавая статыстыка Pinterest

Pinterest - рэдкая мяжа ў Інтэрнэце, дзе людзі адкрыты для брэндавых змест. Даведайцеся, як іншыя маркетолагі дасягнулі поспеху ў дадатку з гэтай статыстыкай Pinterest.

18. Рэкламадаўцы могуць ахапіць больш чым 200 мільёнаў чалавек на Pinterest

Змена ахопу рэкламы Pinterest за квартал склала 169 мільёнаў у студзені 2020 года і 226 мільёнаў у студзені 2022 года. Часткова гэта павелічэнне з'яўляецца вынікам таго, што Pinterest дадае больш краіны ў свой партфель мэтавай рэкламы.

Тым не менш, больш за 86 мільёнаў членаў рэкламнай аўдыторыі Pinterest знаходзяцца ў Злучаных Штатах, што больш чым у тры разы перавышае краіну, якая заняла другое месца (Бразілія, 27 мільёнаў). Але краіны Паўднёвай Амерыкі знаходзяцца на ўздыме - у 2020 і 2021 гадах за ЗША рушылі ўслед Германія, Францыя, Вялікабрытанія і Канада. Зараз за ЗША ідуць Бразілія і Мексіка (затым Германія, Францыя, Вялікабрытанія і Канада).

Крыніца: SMMExpert 2022 Справаздача аб лічбавых тэндэнцыях

19. Зацікаўленасць у пакупках вырасла на 20 % у 2021 годзе

Pinterest паведаміў, што «колькасць пінераў, якія ўзаемадзейнічаюць з гандлёвымі пляцоўкамі, вырасла больш чым на 20 % як квартал за квартал, так і за год у 4 квартале [2021]».

У той самай справаздачы Pinterest сказаў, што загрузкі каталогаўпадвоіліся ва ўсім свеце, а на міжнародных рынках яны выраслі больш чым на 400% за год.

Гэты рост статыстыкі быў часткай таго, што падштурхнула Pinterest запусціць AR Try-On for Home Decor, які дае карыстальнікам магчымасць выкарыстоўваць камеру Pinterest, каб убачыць прадметы дэкору для дома і прадметы мэблі ў сваёй прасторы.

20. 75% штотыднёвых карыстальнікаў Pinterest кажуць, што яны заўсёды робяць пакупкі

Карыстальнікі Pinterest знаходзяцца ў настроі спажываць—паводле кампаніі Feed Optimization Playbook, людзей, якія карыстаюцца Pinterest штотыдзень, на 40% больш хутчэй за ўсё скажуць, што яны любяць рабіць пакупкі, і на 75% больш верагодна, што яны заўсёды робяць пакупкі.

21. Пінеры ў 5 разоў часцей здзяйсняюць пакупкі ў шпілек з падтрымкай прымеркі

Выкарыстанне адной з трох платформаў дапоўненай рэальнасці Pinterest (прымерка губной памады, прымерка ценяў для стагоддзе і прымерка для хатняга дэкору) можа азначаць вялікі рост для вашага бізнэс.

Паводле Pinterest, у карыстальнікаў у пяць разоў больш шанцаў купіць нешта, калі яны могуць паспрабаваць гэта ў AR. Пінеры спецыяльна шукаюць шпількі для прымеркі — пошук фотакамер з аб'ектывам павялічваецца ў параўнанні з мінулым годам на 126%.

22. Піны з «новым» у накладзеным тэксце ў 9 разоў павышаюць дасведчанасць

Згодна з дадзенымі Pinterest, людзі заўважаюць, што рэчы «новыя». І памятаюць іх таксама больш. Такім чынам, калі вы запускаеце нешта новае, або новае і палепшанае, абавязкова ўключыце гэтае слова.

23. Аўтаматычнае стаўка прынесла на 30% больш