Algoritmii de social media reprezintă coloana vertebrală a tuturor rețelelor sociale. Aceștia există pentru a sorta volumul masiv de conținut postat în fiecare zi și pentru a arăta fiecărui utilizator conținutul cu care este cel mai probabil să se implice.

Nu este niciodată o idee bună să încerci să te joci cu un algoritm în social media, dar înțelegerea celor mai importante semnale de clasificare îți poate oferi un avantaj strategic față de concurenții tăi.

Continuați să citiți pentru o prezentare a celor mai importante semnale de clasificare ale fiecărei platforme majore și pentru sfaturi de specialitate despre cum să vă scoateți în evidență postările sociale - nu doar pentru utilizatori, ci și pentru algoritmii sociali.

Descărcați raportul nostru privind tendințele sociale pentru a obține toate datele de care aveți nevoie pentru a planifica o strategie socială relevantă și pentru a vă pregăti pentru succesul în social în 2023.

Ce este un algoritm de social media?

Un algoritm de social media este un set de reguli și semnale care clasifică automat conținutul pe o platformă socială în funcție de probabilitatea ca fiecare utilizator de social media să o aprecieze și să interacționeze cu ea.

Algoritmii sunt motivul pentru care doi utilizatori nu vor vedea exact același conținut social, chiar dacă urmăresc aceleași conturi.

Cum funcționează algoritmii social media?

Există un motiv pentru care feed-ul principal al utilizatorilor TikTok se numește Pagina pentru tine. Este un conținut special selectat pentru tine , pe baza modului în care ați interacționat cu aplicația în trecut.

Dar, bineînțeles, nu există nicio ființă umană care să stea în spatele unui birou și să amestece conținutul în feed-ul fiecărui utilizator TikTok (ce treabă ar fi asta!) În schimb, aceste recomandări sunt făcute de algoritmi.

Algoritmul fiecărei platforme de social media este diferit, dar toate se bazează pe învățare automată și pe un set de factori numiți semnale de clasificare Acestea sunt exact ceea ce par a fi: semnale utilizate pentru a clasifica valoarea fiecărui conținut individual pentru fiecare utilizator în parte.

Semnalele de clasificare sunt individualizate, deoarece se bazează adesea pe interacțiunile dvs. anterioare cu aplicația.

Exemple de algoritmi de social media

Pentru a arăta algoritmii în acțiune, iată câteva exemple de funcționare a acestora în propriile mele fluxuri de socializare.

Facebook îmi arată un flux constant de videoclipuri care se încadrează într-o categorie pe care eu o numesc "animalul trist devine fericit." O femeie adoptă o albină fără aripi. Un cal blocat în gheață este salvat de niște tipi cu o camionetă. Un ofițer de poliție salvează pui de rață blocați într-un grătar de canalizare.

Sursa: The Dodo

Nu am dat niciodată like sau nu am urmărit în mod special un cont care servește aceste videoclipuri, dar de fiecare dată când unul apare ca videoclip sugerat în fluxul meu de știri, îl urmăresc până la capăt. Adesea le împărtășesc prin Messenger cu sora mea. Comportamentul îi spune lui Facebook că vreau mai mult conținut de acest gen - și, Doamne, îl oferă.

Algoritmul Instagram, pe de altă parte, îmi servește un flux neîntrerupt de decorațiuni vintage/boho și plante de apartament.

Surse: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

În acest caz, am urmărit unele conturi pe baza unor postări sugerate. Acest semnal de întărire îi spune algoritmului să servească și mai mult conținut de același tip în feed-ul meu, iar eu nu sunt supărat din această cauză.

Uneori, Instagram îți spune chiar de ce vă sugerează o anumită postare, pe baza unui mesaj care v-a plăcut, pe care l-ați urmărit sau pe care l-ați urmărit.

Sursa: @bestofnorthernlights

Până acum, ați văzut cum sunt afectați algoritmii de comportamentul utilizatorilor. În secțiunile următoare, vom vorbi despre modul în care creatorii de conținut x pot "comunica" cu algoritmii care alimentează rețelele sociale (și cum pot ajuta algoritmii să le aducă conținutul la suprafață pentru mai mulți utilizatori).

Algoritmul fiecărei platforme sociale explicat

Acum că știți ce sunt algoritmii social media și cum funcționează, să analizăm câteva dintre semnalele de clasificare specifice fiecărei platforme sociale.

Nu putem ști niciodată toate detaliile algoritmului unei platforme - acesta este sosul lor secret. Dar știm suficient de multe pentru a face unele ajustări semnificative la strategia dvs. de conținut, astfel încât algoritmii să lucreze pentru dvs. și nu împotriva dvs.

Iată care sunt cele mai importante semnale de clasificare cunoscute pentru fiecare platformă socială.

1. Algoritmul Instagram

Semnale cunoscute de poziționare pe Instagram:

• Relațiile sunt importante. Este mai probabil să vedeți conținut de la persoanele pe care le urmăriți, cu care trimiteți mesaje sau cu care vă implicați în alt mod. Pentru mărci, acest lucru înseamnă că este esențial să încurajați și să răspundeți la implicarea urmăritorilor.
• Regula intereselor. Acesta este motivul pentru care primesc tot acel conținut de decorațiuni interioare și plante.
• Relevanța este esențială. Relevanța se bazează pe factori precum actualitatea și tendințele tematice.
• Popularitate pops. Nivelul și viteza de interacțiune cu o postare, precum și nivelul de implicare cu un cont în general, semnalează popularitatea, ceea ce poate ajuta conținutul să ajungă pe pagina de explorare.

În timp ce aceste semnale par destul de simple, Instagram este cunoscut pentru actualizările frecvente ale algoritmului. Dar există o metodă în această nebunie.

Eileen Kwok, coordonatorul de marketing social de la SMMExpert, ne-a spus: "Algoritmul Instagram se schimbă mereu și este unul dificil pe care toți specialiștii în marketing social speră să îl spargă. Șeful Instagram, Adam Mosseri, a spus el însuși că platforma se concentrează în principal pe video, așa că, dacă ați văzut o creștere a vizualizărilor Reels în ultima vreme, acesta ar putea fi motivul! Vă recomandăm să urmăriți săptămânal video-ul lui Adamactualizări pentru a fi la curent cu noile caracteristici și indicii despre ce favorizează algoritmul Instagram."

Pentru mai multe informații cheie, consultați articolul nostru complet de pe blog despre cum să lucrați cu algoritmul Instagram.

2. Algoritmul TikTok

Semnale de clasament TikTok cunoscute:

• Interacțiuni anterioare. Acestea includ semnale precum conturi urmărite și ascunse sau conținut cu care v-ați implicat sau pe care l-ați marcat ca nefiind interesant.
• Comportament în fila Discover (Descoperă). Acest factor analizează caracteristicile conținutului, cum ar fi legendele, sunetele, efectele și subiectele de actualitate.
• Locație și limbă. Conținutul din propria țară sau în propria limbă poate fi preferat.
• Tendințe Folosirea sunetelor și a efectelor în trend poate ajuta la o mai bună descoperire a conținutului dvs.
• TikToks ar trebui să se simtă ca TikToks Utilizați caracteristici native, cum ar fi efectele, sunetele și tratamentele textului.
• Numărul de urmăritori NU contează. Adevărata distincție a TikTok este că numărul de urmăritori NU este un semnal de clasament.

Algoritmul TikTok este deosebit de important de înțeles, deoarece, spre deosebire de majoritatea platformelor sociale, TikTok este conceput pentru a scoate la suprafață conținut nou, mai degrabă decât pentru a afișa conținut de la persoanele pe care le urmăriți deja.

"O modalitate bună de a afla dacă algoritmul TikTok îți favorizează conținutul este verificarea procentului de utilizatori care ți-au văzut videoclipurile pe pagina lor Pentru tine", spune Eileen, care administrează contul TikTok al SMMExpert. "Un număr mare înseamnă că algoritmul te ajută să fii descoperit de un public mai larg prin plasarea videoclipurilor tale în feed-ul lor de acasă."

Pentru mai multe detalii, consultați articolul nostru complet de pe blog despre tot ce trebuie să știți despre algoritmul TikTok.

3. Algoritmul Facebook

Semnale cunoscute de clasificare pe Facebook:

• Conexiuni pe Facebook. Fluxul dvs. va fi umplut în principal cu conținut de la persoanele și paginile pe care le urmăriți și cu care interacționați.
• Tip de conținut. Utilizatorii care vizionează videoclipuri obțin mai multe videoclipuri. Utilizatorii care interacționează cu fotografiile obțin mai multe fotografii și așa mai departe.
• Nivelul de implicare. Postările populare, cu mult angajament, au mai multe șanse de a fi îmbunătățite de algoritm - mai ales dacă acest angajament provine de la persoane cu care interacționați deja.
• Calitatea conținutului. Facebook descrie această categorie generală de semnale de clasificare cu termeni precum "semnificativ", "informativ", "precis" și "autentic".

Găsiți mai multe detalii în articolul nostru despre cum funcționează algoritmul Facebook.

4. Algoritmul YouTube

Semnale cunoscute de clasificare pe YouTube:

• Performanță video. Videoclipurile populare primesc mai multă dragoste din partea algoritmilor. Acest lucru se măsoară prin intermediul unor parametri precum durata de vizualizare, like-uri, dislike-uri și rata de click-uri.
• Istoria ceasurilor. YouTube recomandă conținut similar cu ceea ce au vizionat telespectatorii înainte.
• Context. Videoclipurile care au legătură cu tematica sau videoclipurile care sunt vizionate adesea împreună sunt susceptibile să apară în "videoclipurile sugerate".

La fel ca TikTok, YouTube se bazează mai puțin pe cine urmărești și mai mult pe ceea ce algoritmul îți servește pentru a te uita. În 2018, 70% din timpul de vizionare pe YouTube se baza pe recomandările algoritmului, iar din 2022, pagina de pornire și videoclipurile sugerate sunt principalele surse de trafic ale majorității canalelor.

Descărcați raportul nostru privind tendințele sociale pentru a obține toate datele de care aveți nevoie pentru a planifica o strategie socială relevantă și pentru a vă pregăti pentru succesul în social în 2023.

Aflați mai multe în articolul nostru despre cum să creșteți vizionările cu ajutorul algoritmului YouTube.

5. Algoritmul LinkedIn

Semnale de clasificare LinkedIn cunoscute:

• Calitatea postului. Algoritmul LinkedIn face o triere inițială pentru a marca conținutul ca fiind spam, de calitate scăzută sau de înaltă calitate. Puteți ghici care dintre acestea ar trebui să le urmăriți.
• Implicare timpurie. Algoritmul LinkedIn folosește implicarea timpurie ca un test secundar de calitate înainte de a împinge conținutul mai departe.
• Conexiuni pe LinkedIn. Conexiunile mai apropiate văd mai mult din conținutul dvs., în timp ce paginile, grupurile și hashtag-urile pe care le urmăresc oamenii sunt folosite pentru a determina interesul lor probabil pentru un subiect.

Intrăm în detalii mult mai detaliate în articolul nostru care prezintă complexitatea algoritmului LinkedIn.

6. Algoritmul Twitter

Semnale de clasificare cunoscute pe Twitter:

• Interacțiuni cu utilizatorii. După cum îl definește Twitter, "conturi cu care interacționați frecvent, tweet-uri cu care vă implicați și multe altele".
• Recency. Acest lucru afectează în mod special ceea ce apare în subiectele în tendințe sau Ce se întâmplă.
• Locație. Acest lucru va afecta, de asemenea, ceea ce vedeți în Tendințe.
• Popularitate actuală. Câtă implicare și activitate se întâmplă în legătură cu acest subiect/tendință/weet în acest moment, în special din partea persoanelor din rețeaua ta.

Aflați totul în articolul nostru despre algoritmul Twitter.

7. Algoritmul Pinterest

Semnale cunoscute de poziționare pe Pinterest:

• Calitatea și proprietatea site-ului web. Pinterest judecă calitatea unui site web pe baza popularității Pins-urilor care au legătură cu acesta și acordă prioritate conținutului proprietarului site-ului web.
• Nivelurile de implicare. Evaluat atât pentru fiecare Pins în parte, cât și pentru contul Pinnerului.

Din moment ce Pinterest funcționează puțin diferit de celelalte platforme sociale, avem un articol despre Pinterest SEO în loc de unul axat în mod special pe algoritm. Acesta împărtășește o mulțime de detalii suculente pe care le puteți folosi pentru a vă face Pins mai ușor de descoperit.

În cazul în care acest lucru ridică și mai multe întrebări, avem și o postare pe blog despre SEO social și despre cum diferă de algoritmii social media.

Programează postări, vorbește cu clienții și urmărește-ți performanța într-un singur loc. Creșteți-vă afacerea mai repede cu SMMExpert.

Cum să faci ca algoritmii social media să lucreze pentru tine: 7 sfaturi

Acum știți de ce există algoritmi de social media și cum diferă aceștia de la o platformă la alta. Iată câteva sfaturi generale pentru a obține puncte cu algoritmii de social media în general.

1. Postați conținut relevant și de înaltă calitate

Relevanța și calitatea conținutului sunt semnale de clasificare pentru toți algoritmii sociali. Acest lucru se datorează faptului că scopul algoritmilor din social media este de a le arăta oamenilor conținutul de care ar putea fi interesați. Alertă de spoiler: oamenii nu sunt, în general, interesați de conținutul care poate fi considerat irelevant sau de calitate scăzută.

Ceea ce înseamnă "calitate" poate diferi în funcție de platformă. În timp ce s-ar putea să doriți să folosiți o cameră foto de înaltă calitate pentru conținutul feed-ului Instagram, aproape sigur vă veți filma TikToks pe un dispozitiv mobil. Calitatea constă, de fapt, în potrivirea conținutului pe care îl creați cu așteptările platformei. Profitați de funcții precum autocolantele și sunetele pentru a profita la maximum de fiecare instrument social.

Relevanța poate varia și în funcție de platformă, dar întotdeauna este vorba de înțelegerea publicului țintă și de crearea unui conținut care să se adreseze în mod specific acestuia.

2. Livrează ceea ce promiți

Clickbait-ul a fost o problemă reală în primele zile ale social media. Ca urmare, toate platformele și-au antrenat algoritmii pentru a vota negativ conținutul care pare înșelător sau spam.

Asigurați-vă că titlul, legenda și hashtag-urile sunt corecte și clare.

3. Înțelegeți tendințele

Subiectele de actualitate îi fac pe oameni să continue să parcurgă și să se implice, astfel încât platformele sociale doresc să ofere mai mult conținut de acest tip.

Nu vreți să profitați de fiecare tendință care apare, dar dacă apare ceva cu un potențial real de a se alinia cu mesajele brandului dvs., merită să puneți la treabă unele dintre cele mai bune minți sociale ale dvs. Utilizați instrumente precum Google Trends pentru a vedea care sunt tendințele online în general și un program de ascultare socială pentru a înțelege ce se întâmplă în industria dvs. în special.

De asemenea, urmăriți modalitățile de a încorpora sunete și efecte în trend pentru videoclipuri de scurtă durată, cum ar fi TikToks și Instagram Reels.

4. Cunoașteți cele mai bune momente pentru a posta

Mulți dintre algoritmi includ recurența și implicarea timpurie ca semnale cheie de clasificare. Aceasta înseamnă că trebuie să știți când este cel mai probabil ca publicul dvs. să fie online și să se implice activ pe fiecare platformă socială.

Pentru recomandări generale, consultați postarea noastră despre cele mai bune momente pentru a posta pe fiecare rețea socială. Dar nu uitați că, deși aceste momente sunt un bun punct de plecare, nu vor fi neapărat cele mai eficiente pentru adepții dvs.

Pentru a obține recomandări personalizate pentru momentul optim de publicare pentru o implicare maximă pe baza comportamentului urmăritorilor dvs., consultați recomandările privind cel mai bun moment de publicare integrate în SMMExpert.

Obțineți SMMExpert pentru 1 lună gratuit

5. Încurajați comentariile, salvările și distribuirile

După cum tocmai am spus, implicarea - în special implicarea timpurie - este un semnal cheie de clasificare pentru toți algoritmii de social media. O modalitate ușoară de a obține mai multă implicare este pur și simplu să o cereți.

Nu vă sugerăm să vă rugați adepții să dea like sau să vă partajeze postările. În schimb, creați conținut care încurajează în mod natural adepții să se implice, atât cu conținutul dvs., cât și între ei.

O modalitate încercată și adevărată de a încuraja implicarea este să organizați un concurs în social media. Dar, desigur, nu doriți să organizați un concurs în fiecare postare.

O altă modalitate excelentă de a stimula implicarea este să puneți o întrebare sau să începeți o dezbatere.

Atunci când creați un conținut deosebit de informativ, încurajați-i pe cei care vă urmăresc să îl împărtășească cu alte persoane care ar putea beneficia de resurse sau să salveze postarea pentru a o folosi ca referință în viitor.

6. Experimentează (mult)

Colaborarea cu algoritmii de social media este în parte știință, în parte artă și un pic de magie. Deși vă putem oferi sfaturi pentru a vă ajuta să trimiteți semnalele corecte către algoritmi, nu există o formulă universală de succes.

Asta înseamnă că trebuie să încerci lucruri noi, să vezi ce funcționează și să îți perfecționezi strategia în timp. Toți marketerii digitali buni cunosc mantaua "Always Be Testing." Este singura modalitate reală de a afla ce funcționează acum, pentru brandul tău, în timp real.

Și nu vă lăsați descurajat de ideea de a face experimente complicate - testarea nu trebuie să fie complicată. Nick Martin, Social Listening and Engagement Team Lead la SMMExpert, a împărtășit câteva sfaturi excelente pe care chiar și marketerii sociali începători le vor găsi ușor de urmat:

"Luați notițe mentale în timp ce parcurgeți feed-ul principal al oricărei rețele pe care vă aflați: Ce fel de conținut vedeți că este partajat? Ce postări sunt foarte angajate? Postările pe care le vedeți sunt alimentate de algoritmul acelei rețele, iar cele populare sunt tipurile de postări din care ar trebui să luați în considerare să vă inspirați. Pe Instagram, ar putea fi Reels, pe Twitter poate că estepostări fără link. Testați diferite tipuri de conținut și urmăriți-le pentru a vedea care dintre ele obțin cel mai mult reach și engagement. Acele postări cu cele mai bune performanțe vor fi tipurile de conținut care 1) sunt preferate de publicul dvs. și 2) vor fi preferate de algoritm."

Avem o postare pe blog care prezintă cum să efectuați teste de social media. Pentru inspirație, consultați lista de redare a experimentelor la SMMExpert Labs.

7. Postați mai multe videoclipuri

Platformele sociale se orientează puternic către video. Publicarea unui conținut video mai mare aliniază strategia socială a brandului tău cu direcția în care se îndreaptă platformele.

În special, platformele Meta oferă o mulțime de oportunități pentru ca utilizatorii să descopere conținut video de scurtă durată (de exemplu, Reel) de la mărci și creatori de conținut pe care nu îi urmăresc. Reel reprezintă o modalitate importantă de a ajunge la noi utilizatori și de a trimite semnale de relevanță către algoritmi.

Faceți ca strategia dvs. de marketing în social media să funcționeze cu algoritmi și economisiți timp pentru gestionarea tuturor conturilor dvs. folosind SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, puteți programa și publica conținut, vă puteți implica publicul și puteți măsura performanța. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Faceți-o mai bine cu SMMExpert , a un instrument de social media complet. Rămâneți în frunte, creșteți și învingeți concurența.