Sociālo mediju algoritmi ir visu sociālo tīklu mugurkauls. Tie ir izveidoti, lai šķirotu katru dienu publicēto milzīgo satura apjomu un katram lietotājam parādītu saturu, ar kuru viņš, visticamāk, iesaistīsies.

Nekad nav laba ideja mēģināt izspēlēt algoritmu sociālajos tīklos, taču, izprotot svarīgākos ranga signālus, varat iegūt stratēģiskas priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem.

Turpiniet lasīt, lai iepazītos ar katras galvenās platformas svarīgākajiem ranga signāliem un ekspertu padomiem par to, kā panākt, lai jūsu sociālajos tīklos publicētie ieraksti izceltos ne tikai lietotāju, bet arī sociālo algoritmu acīs.

Lejupielādējiet mūsu ziņojumu par sociālajām tendencēm lai iegūtu visus datus, kas jums nepieciešami, lai plānotu atbilstošu sociālo tīklu stratēģiju un sagatavotu sevi panākumiem sociālajos tīklos 2023. gadā.

Kas ir sociālo mediju algoritms?

Sociālo mediju algoritms ir noteikumu un signālu kopums, kas automātiski novērtē saturu sociālajā platformā. balstoties uz to, cik liela ir iespēja, ka katram atsevišķam sociālo mediju lietotājam tas patiks un ar to mijiedarbosies.

Algoritmi ir iemesls, kāpēc divi lietotāji neredzēs vienu un to pašu saturu sociālajos tīklos pat tad, ja viņi sekos vieniem un tiem pašiem kontiem.

Kā darbojas sociālo mediju algoritmi?

Ne velti galvenā TikTok lietotāja ziņu plūsma tiek saukta par lapu "Jums". Tas ir īpaši atlasīts saturs. jums , pamatojoties uz to, kā esat mijiedarbojies ar šo lietotni iepriekš.

Bet, protams, neviens cilvēks nesēž aiz galda un nesūta saturu katram TikTok lietotājam. (Kāds tas būtu darbs!) Tā vietā šos ieteikumus veido algoritmi.

Katras sociālo mediju platformas algoritms ir atšķirīgs, taču visu to pamatā ir mašīnmācīšanās un faktoru kopums, ko sauc par. klasifikācijas signāli Tie ir tieši tādi, kā tie izklausās: signāli, ko izmanto, lai novērtētu katra atsevišķa satura vērtīgumu katram lietotājam.

Ranžēšanas signāli ir individualizēti, jo tie bieži vien ir balstīti uz jūsu iepriekšējo mijiedarbību ar lietotni.

Sociālo mediju algoritmu piemēri

Lai parādītu algoritmus darbībā, šeit ir daži piemēri, kā tie darbojas manos sociālo mediju kanālos.

Facebook man nepārtraukti rāda video, kas ietilpst kategorijā, kuru es saucu par "skumjš dzīvnieks kļūst laimīgs". Kāda sieviete adoptē bišu bez spārniem. Ledū iestrēgušu zirgu glābj puiši ar pikapu. Policists glābj kanalizācijas režģī iesprūdušus pīļu mazuļus.

Avots: The Dodo

Nekad neesmu īpaši iecienījis vai sekojis kontam, kas piedāvā šos videoklipus, bet ikreiz, kad kāds no tiem parādās kā ieteiktais videoklips manā ziņu plūsmā, es to noskatos līdz galam. Bieži vien es ar tiem dalos ar māsu, izmantojot Messenger. Šī uzvedība liek Facebook saprast, ka es vēlos vairāk šāda satura, un, jā, tas to arī nodrošina.

No otras puses, Instagram algoritms man piedāvā nepārtrauktu vintage/boho mājas dekoru un telpaugu plūsmu.

Avoti: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

Šajā gadījumā esmu sekojis dažiem kontiem, pamatojoties uz ieteiktajiem ziņojumiem. Šis pastiprinošais signāls liek algoritmam manā plūsmā ievietot vēl vairāk tāda paša veida satura, un es par to neesmu dusmīgs.

Dažreiz Instagram pat norāda. kāpēc tā iesaka jums konkrētu ziņu, pamatojoties uz to, kas jums patika, kam sekojāt vai ko skatījāties.

Avots: @bestofnorthernlights

Līdz šim esat redzējuši, kā algoritmus ietekmē lietotāju uzvedība. Nākamajās sadaļās mēs runāsim par to, kā xcontent veidotāji var "sazināties" ar algoritmiem, kas pārvalda sociālos medijus (un palīdzēt algoritmiem parādīt saturu vairāk lietotājiem).

Katras sociālās platformas algoritma skaidrojums

Tagad, kad zināt, kas ir sociālo mediju algoritmi un kā tie darbojas, aplūkosim dažus specifiskus ranga signālus katrai sociālajai platformai.

Mēs nekad nevaram zināt visi Taču mēs zinām pietiekami daudz, lai jūsu satura stratēģijā veiktu dažas nozīmīgas korekcijas, lai algoritmi strādātu jūsu labā, nevis pret jums.

Šeit ir norādīti svarīgākie zināmie ranga signāli katrai sociālajai platformai.

1. Instagram algoritms

Zināmie Instagram ranga signāli:

• Attiecībām ir nozīme. Jūs biežāk redzēsiet saturu no cilvēkiem, kuriem sekojat, ar kuriem sūtāt ziņojumus vai ar kuriem citādi sadarbojaties. Zīmoliem tas nozīmē, ka ir ļoti svarīgi veicināt sekotāju iesaistīšanos un reaģēt uz to.
• Interešu noteikums. Tāpēc es saņemu visu šo mājas dekoru un augu saturu.
• Svarīgākais ir būtiskums. Atbilstības pamatā ir tādi faktori kā aktualitāte un tēmu tendences.
• Popularitāte pops. Mijiedarbības līmenis un ātrums ar kādu ziņu, kā arī iesaistīšanās līmenis kontā kopumā liecina par popularitāti, kas var palīdzēt saturam nonākt Izpētīt lapā.

Lai gan šie signāli izskatās diezgan vienkārši, Instagram ir pazīstams ar biežiem algoritma atjauninājumiem. Taču neprātam ir sava metode.

Eileen Kwok, SMMExpert sociālā mārketinga koordinatore, mums pastāstīja: "Instagram algoritms pastāvīgi mainās, un tas ir grūts uzdevums, ko visi sociālā mārketinga speciālisti cer uz uzlauzt. Instagram vadītājs Adams Mosseri pats teica, ka platforma galveno uzmanību pievērš video, tāpēc, ja pēdējā laikā esat novērojuši, ka jūsu Rullīšu skatījumu skaits ir pieaudzis, iespējams, tieši tāpēc! Mēs iesakām sekot līdzi Adama iknedēļas video.atjauninājumus, lai sekotu līdzi jaunām funkcijām un norādēm par to, kam Instagram algoritms dod priekšroku."

Lai uzzinātu vairāk svarīgāko informāciju, skatiet mūsu pilno bloga ierakstu par to, kā strādāt ar Instagram algoritmu.

2. TikTok algoritms

Zināmie TikTok ranga signāli:

• Iepriekšējās mijiedarbības. Tas ietver tādus signālus kā sekotie un slēptie konti vai saturs, ar kuru esat bijis saistīts vai kuru esat atzīmējis kā neinteresantu.
• Uzvedība cilnē Atklājiet. Šis faktors analizē tādus satura raksturlielumus kā titri, skaņas, efekti un aktuālās tēmas.
• Atrašanās vieta un valoda. Priekšroka var tikt dota saturam no jūsu valsts vai jūsu valodā.
• Tendences . Izmantojot populāras skaņas un efektus, varat uzlabot satura atpazīstamību.
• TikToks jājūtas kā TikToks . . Izmantojiet vietējās funkcijas, piemēram, efektus, skaņas un teksta apstrādi.
• Sekotāju skaitam NAV nozīmes. TikTok patiesā atšķirība ir tā, ka sekotāju skaits NAV ranga signāls.

TikTok algoritmu ir īpaši svarīgi izprast, jo atšķirībā no vairuma sociālo platformu, TikTok ir veidots tā, lai parādītu jaunu saturu, nevis to saturu, ko jau esat pievienojis.

"Labs veids, kā noskaidrot, vai TikTok algoritms ir labvēlīgāks jūsu saturam, ir pārbaudīt to lietotāju procentuālo skaitu, kuri redzēja jūsu videoklipus savā lapā For You," saka Eileena, kura vada SMMExpert TikTok kontu. "Liels skaits nozīmē, ka algoritms palīdz jums kļūt zināmam plašākai auditorijai, ievietojot jūsu videoklipus viņu galvenajā plūsmā."

Lai uzzinātu sīkāku informāciju, skatiet mūsu pilno bloga ierakstu par visu, kas jums jāzina par TikTok algoritmu.

3. Facebook algoritms

Zināmie Facebook ranga signāli:

• Facebook savienojumi. Jūsu plūsmā galvenokārt tiks ievietots saturs no cilvēkiem un lapām, kuriem jūs sekojat un ar kuriem mijiedarbojaties.
• Satura veids. Lietotāji, kas skatās videoklipus, saņem vairāk videoklipu. Lietotāji, kas mijiedarbojas ar fotoattēliem, saņem vairāk fotoattēlu un tā tālāk.
• Iesaistīšanās līmenis. Algoritms, visticamāk, paaugstinās populārāko ziņu ar lielu iesaisti, jo īpaši, ja iesaiste ir no cilvēkiem, ar kuriem jūs jau sadarbojaties.
• Satura kvalitāte. Facebook šo vispārējo ranga signālu kategoriju apraksta ar tādiem terminiem kā "nozīmīgs", "informatīvs", "precīzs" un "autentisks".

Sīkāku informāciju par to, kā darbojas Facebook algoritms, atradīsiet mūsu rakstā.

4. YouTube algoritms

Zināmie YouTube ranga signāli:

• Video izpildījums. Populārākie videoklipi saņem lielāku algoritma mīlestību. To mēra, izmantojot tādus rādītājus kā skatīšanās ilgums, patīk, nepatīk un klikšķu skaits.
• Skatīties vēsturi. YouTube iesaka saturu, kas ir līdzīgs tam, ko skatītāji ir skatījušies iepriekš.
• Konteksts. "Ieteiktajos videoklipos", visticamāk, tiks rādīti tematiski saistīti videoklipi vai videoklipi, kas bieži tiek skatīti kopā.

Tāpat kā TikTok, arī YouTube ir mazāk atkarīgs no tā, kam jūs sekojat, un vairāk no tā, ko algoritms piedāvā jums skatīties. 2018. gadā 70 % YouTube skatīšanās laika bija balstīts uz algoritma ieteikumiem, un 2022. gadā mājas lapa un ieteiktie videoklipi ir lielākās daļas kanālu galvenie datplūsmas avoti.

Lejupielādējiet mūsu ziņojumu par sociālajām tendencēm lai iegūtu visus datus, kas jums nepieciešami, lai plānotu atbilstošu sociālo tīklu stratēģiju un sagatavotu sevi panākumiem sociālajos tīklos 2023. gadā.

Uzziniet vairāk mūsu rakstā par to, kā palielināt skatījumu skaitu, izmantojot YouTube algoritmu.

5. LinkedIn algoritms

Zināmie LinkedIn ranga signāli:

• Pasta kvalitāte. LinkedIn algoritms veic sākotnējo šķirošanu, lai atzīmētu saturu kā surogātpastu, zemas kvalitātes vai augstas kvalitātes saturu. Jūs varat uzminēt, uz kuru no šīm kategorijām jums vajadzētu tiekties.
• Agrīna iesaistīšanās. LinkedIn algoritms izmanto agrīno iesaisti kā sekundāro kvalitātes pārbaudi pirms satura tālākas izplatīšanas.
• LinkedIn savienojumi. Tuvāki kontakti redz vairāk jūsu satura, savukārt lapas, grupas un hashtagi, kuriem cilvēki seko, tiek izmantoti, lai noteiktu viņu iespējamo interesi par tēmu.

Mēs daudz sīkāk aprakstām LinkedIn algoritma nianses mūsu rakstā.

6. Twitter algoritms

Zināmie Twitter ranga signāli:

• Lietotāja mijiedarbība. Kā to definē Twitter: "Konti, ar kuriem bieži mijiedarbojaties, tvīti, kuros iesaistāties, un daudz kas cits."
• Atkārtotība. Tas īpaši ietekmē to, kas tiek rādīts tendenču tēmās vai sadaļā "Kas notiek".
• Atrašanās vieta. Tas ietekmēs arī tendenču sadaļā redzamo informāciju.
• Pašreizējā popularitāte. Cik daudz iesaistīšanās un aktivitātes notiek saistībā ar šo tēmu/tendenci/Tweet tieši tagad, jo īpaši no cilvēkiem jūsu tīklā.

Pilnu informāciju uzziniet mūsu rakstā par Twitter algoritmu.

7. Pinterest algoritms

Zināmie Pinterest ranžēšanas signāli:

• Tīmekļa vietnes kvalitāte un īpašumtiesības. Pinterest novērtē vietnes kvalitāti, pamatojoties uz to, cik populāras ir saites uz to, un piešķir prioritāti vietnes īpašnieka saturam.
• Iesaistīšanās līmeņi. Novērtē gan atsevišķus pinus, gan rakstītāja kontu.

Tā kā Pinterest darbojas mazliet atšķirīgi no citām sociālajām platformām, mēs esam sagatavojuši ziņu par Pinterest SEO, nevis ziņu, kas būtu īpaši vērsta uz algoritmu. Tajā ir pieejama daudz sulīga informācija, ko varat izmantot, lai padarītu savus pinus labāk atrodamus.

Ja tas rada vēl vairāk jautājumu, mēs esam sagatavojuši arī bloga ierakstu par sociālo SEO un to, kā tas atšķiras no sociālo mediju algoritmiem.

Plānojiet ziņojumus, sazinieties ar klientiem un sekojiet līdzi saviem rezultātiem Vienā vietā. Ar SMMExpert izvērsiet savu biznesu ātrāk.

Kā panākt, lai sociālo mediju algoritmi strādātu jūsu labā: 7 padomi

Tagad jūs zināt, kāpēc pastāv sociālo mediju algoritmi un kā tie atšķiras dažādās platformās. Šeit ir daži vispārīgi padomi, kā gūt punktus ar sociālo mediju algoritmiem kopumā.

1. Publicējiet atbilstošu, augstas kvalitātes saturu

Satura atbilstība un kvalitāte ir visu sociālo mediju algoritmu ranga signāli. Tas ir tāpēc, ka sociālo mediju algoritmu mērķis ir parādīt cilvēkiem saturu, kas viņus varētu interesēt. Spoileris: cilvēki parasti nav ieinteresēti saturā, ko var uzskatīt par neatbilstīgu vai zemas kvalitātes.

"Kvalitātes" nozīme var atšķirties atkarībā no platformas. Lai gan, iespējams, vēlaties izmantot augstas klases kameru, lai veidotu saturu Instagram, gandrīz noteikti uzņemsiet savus TikToks ar mobilo ierīci. Kvalitāte patiesībā ir atkarīga no tā, vai jūsu radītais saturs atbilst platformas prasībām. Izmantojiet tādas funkcijas kā uzlīmes un skaņas, lai maksimāli izmantotu katru sociālo rīku.

Atbilstība var atšķirties arī atkarībā no platformas, taču vienmēr ir svarīgi izprast savu mērķauditoriju un radīt saturu, kas uzrunā tieši viņu.

2. Izpildiet solīto

Sociālo plašsaziņas līdzekļu pirmsākumos klikšķināšana bija reāla problēma. Rezultātā visas platformas ir apmācījušas savus algoritmus, lai būtībā samazinātu balsojumu par saturu, kas šķiet maldinošs vai surogātisks.

Pārliecinieties, ka virsraksts, uzraksts un hashtagi ir precīzi un skaidri.

3. Izpratne par tendencēm

Tendences ir tēmas, kas piesaista un piesaista cilvēkus, tāpēc sociālās platformas vēlas piedāvāt vairāk šāda satura.

Nevajag pārlēkt uz katru parādījušos tendenci, bet, ja parādās kaut kas, kas patiešām var būt saderīgs ar jūsu zīmola vēstījumu, ir vērts tam veltīt dažus no saviem labākajiem sociālajiem prātiem. Izmantojiet tādus rīkus kā Google Trends, lai redzētu, kādas ir tendences tiešsaistē kopumā, un sociālo pakalpojumu klausīšanās programmu, lai saprastu, kas notiek tieši jūsu nozarē.

Meklējiet arī veidus, kā īsa formāta videoklipiem, piemēram, TikToks un Instagram rullīši, izmantot populārākās skaņas un efektus.

4. Uzziniet, kurā laikā vislabāk publicēt

Daudzos algoritmos kā galvenie ranga signāli ir ietverts atkārtojamība un agrīna iesaistīšanās. Tas nozīmē, ka jums ir jāzina, kad jūsu auditorija visdrīzāk ir tiešsaistē un aktīvi iesaistās katrā sociālajā platformā.

Vispārīgus ieteikumus skatiet mūsu rakstā par labākajiem publicēšanas laikiem visos sociālajos tīklos. Taču atcerieties, ka, lai gan šie laiki ir labs sākums, tie ne vienmēr būs visefektīvākie jūsu sekotājiem.

Lai, pamatojoties uz savu sekotāju uzvedību, saņemtu pielāgotus ieteikumus par optimālo publicēšanas laiku maksimālai iesaistei, iepazīstieties ar SMMExpert iestrādātajiem ieteikumiem par labāko publicēšanas laiku.

Iegūstiet SMMExpert 1 mēnesi bez maksas

5. Veiciniet komentārus, saglabāšanu un kopīgošanu.

Kā jau tikko minējām, iesaistīšanās - īpaši agrīnā iesaistīšanās - ir galvenais visu sociālo mediju algoritmu ranga signāls. Viens no vienkāršiem veidiem, kā panākt lielāku iesaistīšanos, ir vienkārši lūgt to.

Mēs neiesakām lūgt sekotājus, lai tie patīk vai kopīgotu jūsu ziņas. Tā vietā veidojiet saturu, kas dabiski mudina sekotājus iesaistīties gan jūsu saturā, gan citos citos ziņojumos.

Viens no pārbaudītiem veidiem, kā veicināt iesaistīšanos, ir rīkot sociālo plašsaziņas līdzekļu konkursu. Taču, protams, nevēlaties rīkot konkursu katrā ierakstā.

Vēl viens lielisks veids, kā palielināt iesaistīšanos, ir uzdot jautājumu vai sākt diskusiju.

Kad izveidojat īpaši informatīvu saturu, mudiniet sekotājus dalīties ar citiem, kam šie resursi varētu būt noderīgi, vai saglabāt šo ziņu, lai uz to varētu atsaukties nākotnē.

6. Eksperimentēt (daudz)

Darbs ar sociālo mediju algoritmiem ir daļēji zinātne, daļēji māksla un mazliet maģija. Lai gan mēs varam sniegt padomus, kas palīdzēs nosūtīt pareizos signālus algoritmiem, universālas panākumu formulas nav.

Tas nozīmē, ka jums ir jāizmēģina jaunas lietas, jāpārbauda, kas darbojas, un laika gaitā jāpilnveido stratēģija. Visi labi digitālā mārketinga speciālisti zina mantu: "Vienmēr testē." Tas ir vienīgais reālais veids, kā uzzināt, kas jūsu zīmolam darbojas tieši tagad un reālajā laikā.

Un neļaujiet domai par sarežģītu eksperimentu veikšanu jūs atturēt - testēšanai nav jābūt sarežģītai. Niks Martins, SMMExpert Sociālās klausīšanās un iesaistes grupas vadītājs, dalījās ar dažiem lieliskiem padomiem, kurus būs viegli izpildīt pat iesācējiem sociālajā mārketingā:

"Ritinot pa jebkura tīkla galveno plūsmu, kurā atrodaties, veiciet piezīmes: kāda veida saturu jūs redzat kopīgotu? Kādi ieraksti ir ļoti iecienīti? Ierakstus, kurus redzat, jums sniedz attiecīgā tīkla algoritms, un šie populārākie ieraksti ir tie, no kuriem jums vajadzētu iedvesmoties. Instagram tīklā tie varētu būt "Rullīši", Twitter tīklā, iespējams, tie ir "Rullīši".Testējiet dažādus satura veidus un sekojiet līdzi, lai redzētu, kuri no tiem sasniedz vislielāko sasniedzamību un iesaistīšanos. Šie visefektīvākie ieraksti būs tie satura veidi, kurus 1) jūsu auditorija atbalsta un 2) algoritms atbalstīs."

Mums ir bloga ieraksts, kurā aprakstīts, kā veikt sociālo plašsaziņas līdzekļu testus. Lai gūtu iedvesmu, skatiet eksperimentu atskaņošanas sarakstu vietnē SMMExpert Labs.

7. Publicējiet vairāk video

Sociālās platformas strauji pievēršas videoklipiem. Vairāk video satura publicēšana saskaņo jūsu zīmola sociālo stratēģiju ar platformu virzienu.

Jo īpaši Meta platformas sniedz daudz iespēju lietotājiem atklāt īsformāta video saturu (t. i., rullīšus) no zīmoliem un satura veidotājiem, kurus viņi neseko. Rullīši ir svarīgs veids, kā sasniegt jaunus lietotājus un sūtīt relevances signālus algoritmiem.

Izmantojiet SMMExpert, lai jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketinga stratēģija darbotos ar algoritmiem un ietaupītu laiku, pārvaldot visus kontus. Izmantojot vienu paneli, varat plānot un publicēt saturu, iesaistīt savu auditoriju un novērtēt sniegumu. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Veiciet to labāk ar SMMExpert , un "viss vienā" sociālo mediju rīks. Sekojiet līdzi notikumiem, attīstieties un pārspējiet konkurentus.