Алгоритми друштвених медија су окосница свих друштвених мрежа. Они постоје да сортирају огромну количину садржаја који се објављује сваког дана и сваком кориснику покажу садржај са којим ће се највероватније ангажовати.

Никада није добра идеја да покушате да играте алгоритам на друштвеним мрежама, али разумете најважнији сигнали за рангирање могу вам дати стратешку предност у односу на ваше конкуренте.

Наставите да читате за преглед најважнијих сигнала за рангирање сваке главне платформе и савете стручњака о томе како да своје објаве на друштвеним мрежама истакнете – не само за кориснике , али и друштвеним алгоритмима.

Преузмите наш извештај о друштвеним трендовима да бисте добили све податке који су вам потребни да планирате релевантну друштвену стратегију и поставите себе за успех на друштвеним мрежама 2023.

Шта је алгоритам друштвених медија?

Алгоритам друштвених медија је скуп правила и сигнала који аутоматски рангира садржај на друштвеној платформи на основу тога колико је вероватно да ће се сваком појединачном кориснику друштвених медија допасти и остварити интеракцију са њим.

Алгоритми су разлог зашто два корисника неће видети потпуно исти друштвени садржај, чак и ако прате све исте налоге.

Како функционишу алгоритми друштвених медија?

Постоји разлог зашто се главни феед корисника ТикТок-а зове страница за вас. То је садржај који је посебно изабран за вас , на основу начина на који сте имали интеракцију са апликацијом у прошлости.

Али, наравно, немаскроловање и ангажовање, тако да друштвене платформе желе да сервирају више тог садржаја.

Не желите да скочите на сваки тренд који се појави. Али ако се појави нешто са стварним потенцијалом да се усклади са порукама о вашем бренду, вреди уложити неке од својих најбољих друштвених умова. Користите алатке као што је Гоогле трендови да бисте видели шта је у тренду на мрежи уопште и програм за слушање друштвених мрежа да бисте разумели шта се конкретно дешава у вашој индустрији.

Такође потражите начине да уградите звукове и ефекте у тренду за кратке видео снимке као што је ТикТокс и Инстаграм Реелс.

4. Знајте најбоље време за објављивање

Многи алгоритми укључују недавност и рано ангажовање као кључне сигнале за рангирање. То значи да морате да знате када је највећа вероватноћа да ће ваша публика бити онлајн и активно се ангажовати на свакој друштвеној платформи.

За опште препоруке погледајте наш пост о најбољим временима за објављивање на свакој друштвеној мрежи. Али запамтите да, иако је ово време добро за почетак, оно неће нужно бити најефикасније за ваше пратиоце.

Да бисте добили прилагођене препоруке за оптимално време за објављивање ради максималног ангажовања на основу ваших пратилаца понашање, погледајте најбоље време за постављање препорука уграђених у СММЕкперт.

Набавите СММЕкперт 1 месец бесплатно

5. Подстакните коментаре, чување и дељење

Као што смо управо рекли, ангажовање – посебно рано ангажовање– је кључни сигнал за рангирање за све алгоритме друштвених медија. Једноставан начин да добијете више ангажовања је једноставно да то затражите.

Не предлажемо да молите пратиоце да лајкују или деле своје објаве. Уместо тога, креирајте садржај који природно подстиче пратиоце да се ангажују, како са вашим садржајем, тако и међусобно.

Један испробан и прави начин да подстакнете ангажовање је покретање такмичења на друштвеним медијима. Али, наравно, не желите да водите такмичење у сваком посту.

Још један сјајан начин да повећате ангажовање је да поставите питање или започнете дебату.

Када посебно креирате информативног садржаја, охрабрите пратиоце да деле са другима који би могли да имају користи од ресурса или да сачувају објаву за своју будућу употребу.

6. Експериментишите (много)

Рад са алгоритмима друштвених медија је делом наука, делом уметност и мало магије. Иако можемо да вам дамо савете који ће вам помоћи да пошаљете праве сигнале алгоритмима, не постоји универзална формула за успех.

То значи да морате да испробате нове ствари, видите шта функционише и да временом усавршите своју стратегију. Сви добри дигитални трговци знају манту „Увек се тестирај“. То је једини прави начин да научите шта тренутно функционише за ваш бренд, у реалном времену.

И не дозволите да вас идеја о покретању компликованих експеримената обесхрабри – тестирање не мора да буде компликовано. Ник Мартин, вођа тима за друштвено слушање и ангажовањена СММЕкперт-у су поделили неке сјајне савете које ће чак и почетници друштвени маркетиншки стручњаци лако пратити:

„Водите менталне белешке док се крећете кроз главни фид мреже на којој год да се налазите: какав садржај видите схаред? Који су постови веома ангажовани? Објаве које видите добијате од алгоритма те мреже, а они популарни су типови постова од којих бисте требали размислити о томе да добијете инспирацију. На Инстаграму то могу бити Реелс, на Твиттеру су можда постови без везе. Тестирајте различите типове садржаја и пратите да бисте видели који од њих имају највећи досег и ангажовање. Ти постови са најбољим учинком биће типови садржаја који ће 1) бити фаворизовани од стране ваше публике и 2) ће бити фаворизовани од стране алгоритма.“

Имамо пост на блогу који описује како да покренете тестове на друштвеним мрежама. За инспирацију, погледајте плејлисту експеримената на СММЕкперт Лабс.

7. Објавите још видеа

Друштвене платформе се снажно ослањају на видео. Објављивање више видео садржаја усклађује друштвену стратегију вашег бренда са смером у ком се платформе крећу.

Конкретно, Мета платформе пружају много могућности за откривање кратког видео садржаја (тј. Реелс) од брендова и садржаја ствараоци које не прате. Колутови су важан начин да дођете до нових корисника и пошаљете сигнале релевантности алгоритмима.

Учините да ваша маркетиншка стратегија на друштвеним мрежама функционишеса алгоритмима и уштедите време за управљање свим својим налозима помоћу СММЕкперта. Са једне контролне табле можете да планирате и објављујете садржај, ангажујете своју публику и мерите учинак. Испробајте бесплатно данас.

Започните

Урадите то боље са СММЕкперт , све-у-једном алатком за друштвене медије. Останите у току са стварима, развијајте се и победите конкуренцију.

Алгоритам сваке платформе друштвених медија је другачији, али сви су засновани на машинском учењу и скупу фактора који се називају сигнали за рангирање . Управо овако звуче: сигнали који се користе за рангирање вредности сваког појединачног дела садржаја за сваког појединачног корисника.

Сигнали за рангирање су индивидуализовани јер су често засновани на вашим претходним интеракцијама са апликацијом.

Примери алгоритама за друштвене мреже

Да бих показао алгоритме у акцији, ево неколико примера како они функционишу у мојим фидовима друштвених медија.

Фацебоок ми приказује сталан ток видео снимака који спадају у категорију коју називам „тужна животиња постаје срећна“. Жена усваја пчелу без крила. Коња заглављеног у леду неки момци спасавају са камионетом. Полицајац спашава бебе патке заглављене у канализационој решетки.

Извор: Додо

И Никада нисам посебно лајковао или пратио налог који приказује ове видео снимке, али сваки пут када се неки појави као предложени видео у мом фиду вести, одгледам га до краја. Често их делим преко Месинџера са својом сестром. Понашање говори Фацебоок-у да желим више овог садржаја – и дечко, да ли то испоручује.

Инстаграм алгоритам, са друге странеруку, служи ми непрекидан ток винтаге/бохо кућног декора и собног биља.

Извори: @стуннинг_плант , @греентица , @винтаге____висионс

У овом случају, пратио сам неке налоге на основу предложених постова. Тај појачавајући сигнал говори алгоритму да приказује још више истог типа садржаја у мом фиду, и нисам љут на то.

Понекад вам Инстаграм чак каже зашто сугерише конкретан пост за вас, на основу нечега што сте волели, пратили или гледали.

Извор: @бестофнортхернлигхтс

До сада сте видели како понашање корисника утиче на алгоритме. У наредним одељцима ћемо причати о томе како креатори кцонтента могу да „комуницирају“ са алгоритмима који покрећу друштвене медије (и помажу алгоритмима да изнесу свој садржај на површину већем броју корисника).

Објашњен је алгоритам сваке друштвене платформе

Сада када знате шта су алгоритми друштвених медија и како функционишу, хајде да погледамо неке од специфичних сигнала за рангирање за сваку друштвену платформу.

Никада не можемо знати све детаље алгоритма платформе – то је њихов тајни сос. Али знамо довољно да извршимо нека значајна прилагођавања ваше стратегије садржаја тако да алгоритми раде за вас, а не против вас.

Ево најважнијих познатих сигнала за рангирање за сваку друштвену платформу.

1. инстаграмалгоритам

Познати Инстаграм сигнали за рангирање:

• Односи су важни. Већа је вероватноћа да ћете видети садржај од људи које пратите, са којима шаљете поруке или на други начин комуницирате са њима. За брендове то значи да је кључно подстицати ангажовање пратилаца и реаговати на њих.
• Интереси владају. Због тога добијам сав тај кућни декор и биљни садржај.
• Релевантност је кључна. Релевантност се заснива на факторима као што су правовременост и трендови тема.
• Популарност се појављује. Ниво и брзина интеракције са постом и ниво ангажовања са налогом уопште, популарност сигнала – што може помоћи да садржај дође на страницу Истражи.

Иако ови сигнали изгледају прилично једноставни, Инстаграм је познат по честим ажурирањима алгоритма. Али постоји метод за лудило.

Еилеен Квок, СММЕкперт-ов координатор социјалног маркетинга рекла нам је: „Инстаграмов алгоритам се увек мења и тежак је који се сви маркетиншки стручњаци надају да ће хаковати. Шеф Инстаграма Адам Мосери је и сам рекао да платформа ставља свој основни фокус на видео, па ако сте недавно приметили пораст броја прегледа на Реелс-у, можда је то разлог зашто! Препоручујемо да будете у току са Адамовим недељним ажурирањима видео снимака да бисте били у току са новим функцијама и наговештајима шта Инстаграм алгоритам фаворизује.”

За више кључних увида, погледајте наш комплетан пост на блогу о томе како да радите са Инстаграмомалгоритам.

2. ТикТок алгоритам

Познати ТикТок сигнали рангирања:

• Претходне интеракције. Ово укључује сигнале као што су налози праћени и скривени или садржај са којим сте се бавили или који сте означили као незанимљив.
• Понашање на картици Откриј. Овај фактор анализира карактеристике садржаја као што су натписи, звуци , ефекти и теме у тренду.
• Локација и језик. Може да се преферира садржај из ваше земље или на вашем језику.
• Трендови . Коришћење звукова и ефеката у тренду може помоћи да ваш садржај буде видљивији.
• ТикТокс ​​би требало да изгледа као ТикТокс . Користите изворне функције као што су ефекти, звуци и текстуални третмани.
• Број пратилаца НИЈЕ битан. Права разлика ТикТока је у томе што број пратилаца НИЈЕ сигнал за рангирање.

ТикТок алгоритам је посебно важан за разумевање јер је за разлику од већине друштвених платформи, ТикТок дизајниран да приказује нови садржај уместо да приказује садржај са људи које већ пратите.

„Добар начин да сазнате да ли ТикТок алгоритам фаворизује ваш садржај је да проверите проценат корисника који су видели ваше видео снимке на својој страници За вас“, каже Еилеен, која води СММЕкперт-ов ТикТок налог . „Велики број значи да вам алгоритам помаже да вас шира публика открије постављањем ваших видео снимака у њихов почетни феед.

За више детаља, погледајте наш комплетанблог пост о свему што треба да знате о ТикТок алгоритму.

3. Фацебоок алгоритам

Познати сигнали Фацебоок рангирања:

• Фацебоок везе. Ваш фид ће првенствено бити испуњен садржајем људи и страница које пратите и са којима комуницирате.
• Тип садржаја. Корисници који гледају видео снимке добијају више видео снимака. Корисници који ступају у интеракцију са сликама добијају више фотографија и тако даље.
• Ниво ангажовања. Популарне постове, са много ангажовања, већа је вероватноћа да ће алгоритам бити подстакнут – посебно ако је то ангажовање од људи са којима већ комуницирате.
• Квалитет садржаја. Фацебоок описује ову општу категорију сигнала за рангирање терминима као што су „смислено“, „информативно“, „тачно“ и „аутентично“.

Пронађите више детаља у нашем посту о томе како Фацебоок алгоритам ради.

4. ИоуТубе алгоритам

Познати ИоуТубе сигнали за рангирање:

• Перформансе видеа. Популарни видео снимци добијају више љубави према алгоритму. Ово се мери помоћу показатеља као што су трајање прегледа, свиђања, несвиђања и стопа учесталости кликова.
• Историја гледања. ИоуТубе препоручује садржај сличан ономе што су гледаоци гледали раније.
• Контекст. Тематски повезани видео снимци или видео снимци који се често гледају заједно ће се вероватно појавити у „предложеним видео снимцима“.

Попут ТикТок-а, ИоуТубе мање говори о томе кога пратите, а више о алгоритму служиза вас да гледате. Од 2018. 70% времена гледања на ИоуТубе-у било је засновано на препорукама алгоритма, а од 2022. почетна страница и предложени видео снимци су највећи извори саобраћаја за већину канала.

Преузмите наш извештај о друштвеним трендовима да бисте добили све податке који су вам потребни да планирате релевантну друштвену стратегију и поставите се за успех на друштвеним мрежама 2023.

Сазнајте више у нашем посту о томе како да повећате број прегледа помоћу ИоуТубе алгоритма.

5. ЛинкедИн алгоритам

Познати ЛинкедИн сигнали рангирања:

• Квалитет објаве. ЛинкедИн-ов алгоритам врши почетно сортирање да би означио садржај као нежељену пошту, ниског квалитета или високог квалитета. Можете да погодите чему би требало да тежите.
• Рано ангажовање. ЛинкедИн-ов алгоритам користи рано ангажовање као секундарни тест квалитета пре него што даље шири садржај.
• ЛинкедИн везе. Ближе везе виде више вашег садржаја, док се странице, групе и хасхтагови које људи прате користе да би се утврдило њихово вероватно интересовање за тему.

У нашем посту улазимо у много више детаља разбијање замршености ЛинкедИн алгоритма.

6. Твиттер алгоритам

Познати Твитер сигнали рангирања:

• Интеракције корисника. Како то Твиттер дефинише, „налози са којима често комуницирате, твитови са којима се бавите и још много тога.“
• Недавност. Ово посебно утиче на оно што се појављујетеме у тренду или Шта се дешава.
• Локација. Ово ће такође утицати на оно што видите у Трендовима.
• Тренутна популарност. Колико ангажовања и активности се тренутно дешава у вези са овом темом/трендом/твитом, посебно од људи у вашој мрежи.

Потпуно сазнајте у нашем посту на Твиттер алгоритму.

7. Пинтерест алгоритам

Познати Пинтерест сигнали за рангирање:

• Квалитет веб странице и власништво. Пинтерест процењује квалитет веб локације на основу популарности пинова који се повезују на њега и даје приоритет садржају власника веб локације.
• Нивои ангажовања. Оцењивано и за појединачне пинове и за Пиннеров налог.

Пошто Пинтерест функционише мало другачије од других друштвених платформи, имамо објаву о Пинтерест СЕО-у уместо оног који је посебно фокусиран на алгоритам. Садржи много сочних детаља које можете да користите да бисте своје чиоде учинили видљивијим.

У случају да то изазива још више питања, имамо и пост на блогу о друштвеном СЕО-у и томе како се разликује од друштвених медија алгоритми.

Закажите објаве, разговарајте са клијентима и пратите свој учинак на једном месту. Убрзајте своје пословање уз СММЕкперт.

Како натерати алгоритме друштвених медија да раде за вас: 7 савета

Сада знате зашто алгоритми друштвених медија постоје и какоразликују се на различитим платформама. Ево неколико свеобухватних савета за постизање поена помоћу алгоритама друштвених медија уопште.

1. Објавите релевантан, висококвалитетан садржај

Релевантност и квалитет садржаја су сигнали за рангирање за све друштвене алгоритме. То је зато што је цела сврха алгоритама на друштвеним медијима да људима покажу садржај за који би вероватно били заинтересовани. Упозорење о спојлеру: Људи генерално нису заинтересовани за садржај који се може сматрати нерелевантним или ниског квалитета.

Шта „квалитет“ значи да се може разликовати у зависности од платформе. Иако бисте можда желели да користите врхунску камеру за садржај свог Инстаграм фееда, скоро сигурно ћете снимити своје ТикТокс ​​на мобилном уређају. Квалитет је заправо усклађивање садржаја који креирате са очекивањима за платформу. Искористите предности функција попут налепница и звукова да бисте на најбољи начин искористили сваку друштвену алатку.

Релевантност такође може да варира у зависности од платформе, али увек се ради о разумевању ваше циљне публике и креирању садржаја који се посебно допада њима.

2. Испоручите оно што обећате

Цлицкбаит је био прави проблем у раним данима друштвених медија. Као резултат тога, све платформе су обучиле своје алгоритме да у суштини омаловажавају садржај који изгледа обмањујући или непожељан.

Уверите се да су наслов, наслов и хештегови тачни и јасни.

3. Разумејте трендове

Теме у тренду задржавају људе