Алгоритмите на социалните медии са в основата на всички социални мрежи. Те съществуват, за да сортират огромния обем съдържание, публикувано всеки ден, и да показват на всеки потребител съдържанието, с което има най-голяма вероятност да се ангажира.

Никога не е добра идея да се опитвате да играете с алгоритъма в социалните медии, но разбирането на най-важните сигнали за класиране може да ви даде стратегическо предимство пред конкурентите ви.

Продължавайте да четете, за да се запознаете с най-важните сигнали за класиране на всяка от основните платформи и с експертни съвети как да направите така, че публикациите ви в социалните мрежи да изпъкват - не само пред потребителите, но и пред социалните алгоритми.

Изтеглете нашия доклад за социалните тенденции за да получите всички данни, от които се нуждаете, за да планирате подходяща социална стратегия и да се подготвите за успех в социалните мрежи през 2023 г.

Какво представлява алгоритъмът на социалните медии?

Алгоритъмът на социалните медии е набор от правила и сигнали, които автоматично класират съдържанието в дадена социална платформа. въз основа на това колко вероятно е всеки отделен потребител на социалните медии да го хареса и да взаимодейства с него.

Алгоритмите са причината двама потребители да не виждат едно и също съдържание в социалните мрежи, дори ако следват едни и същи акаунти.

Как работят алгоритмите на социалните медии?

Има причина основният канал на потребителите на TikTok да се нарича "Страница за вас". за вас , въз основа на начина, по който сте взаимодействали с приложението в миналото.

Но, разбира се, няма човек, който да седи зад бюрото и да подрежда съдържанието във фийда на всеки потребител на TikTok. (Каква работа би била това!) Вместо това тези препоръки се правят от алгоритми.

Алгоритъмът на всяка платформа за социални медии е различен, но всички те се основават на машинно обучение и набор от фактори, наречени сигнали за класиране . Те са точно това, което звучи като: сигнали, използвани за класиране на стойността на всяко отделно съдържание за всеки отделен потребител.

Сигналите за класиране са индивидуални, тъй като често се основават на предишните ви взаимодействия с приложението.

Примери за алгоритъм на социалните медии

За да покажа алгоритмите в действие, ето няколко примера за работата им в моите собствени канали в социалните мрежи.

Facebook ми показва постоянен поток от видеоклипове, които попадат в категорията, която наричам "тъжно животно става щастливо". Жена осиновява пчела без крила. Някакви момчета с пикап спасяват заклещен в леда кон. Полицай спасява малки патици, заклещени в решетка на канализацията.

Източник: The Dodo

Никога не съм харесвал или следвал специално акаунт, който предлага тези видеоклипове, но всеки път, когато някой от тях се появи като предложен видеоклип в лентата ми с новини, го гледам докрай. Често ги споделям със сестра си чрез Messenger. Поведението казва на Facebook, че искам повече такова съдържание - и момче, той го предоставя.

Алгоритъмът на Instagram, от друга страна, ми поднася непрекъснат поток от винтидж/бохо домашен декор и стайни растения.

Източници: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

В този случай съм последвал някои акаунти въз основа на предложени публикации. Този подсилващ сигнал казва на алгоритъма да подава още повече съдържание от същия тип във фийда ми и аз не се сърдя за това.

Понякога Instagram дори ви казва защо тя ви предлага конкретна публикация въз основа на нещо, което сте харесали, последвали или гледали.

Източник: @bestofnorthernlights

Досега видяхте как алгоритмите се влияят от поведението на потребителите. В следващите раздели ще говорим за това как създателите на xcontent могат да "общуват" с алгоритмите, които управляват социалните медии (и да помогнат на алгоритмите да покажат тяхното съдържание на повече потребители).

Обяснение на алгоритъма на всяка социална платформа

След като вече знаете какво представляват алгоритмите на социалните медии и как работят, нека разгледаме някои от специфичните сигнали за класиране за всяка социална платформа.

Никога не можем да знаем всички Но ние знаем достатъчно, за да направим някои значими корекции в стратегията ви за съдържание, така че алгоритмите да работят за вас, а не срещу вас.

Ето най-важните известни сигнали за класиране за всяка социална платформа.

1. алгоритъм на Instagram

Известни сигнали за класиране в Instagram:

• Връзките са важни. По-вероятно е да виждате съдържание от хора, които следвате, с които си пишете или с които се ангажирате по друг начин. За марките това означава, че е от решаващо значение да насърчават и да реагират на ангажираността на последователите.
• Правила за интересите. Ето защо получавам цялото това съдържание за домашен декор и растения.
• Ключово е значението. Релевантността се основава на фактори като актуалност и тематични тенденции.
• Популярност. Степента и скоростта на взаимодействие с дадена публикация, както и степента на ангажираност с даден акаунт като цяло, са сигнал за популярност, който може да помогне на съдържанието да се позиционира на страницата "Разглеждане".

Макар че тези сигнали изглеждат доста ясни, Instagram е известен с честите актуализации на алгоритъма. Но в лудостта има метод.

Айлин Квок, координатор по социален маркетинг в SMMExpert, ни каза: "Алгоритъмът на Instagram постоянно се променя и е труден за преодоляване, а всички социални маркетолози се надяват да го хакнат. Самият ръководител на Instagram Адам Мосери заяви, че платформата поставя основния си фокус върху видеото, така че ако напоследък сте забелязали ръст в гледанията на Reels, може би това е причината! Препоръчваме ви да следите седмичното видео на Адамактуализации, за да сте в крак с новите функции и да подсказвате какво предпочита алгоритъмът на Instagram."

За повече информация вижте пълната ни публикация в блога за това как да работите с алгоритъма на Instagram.

2. алгоритъм на TikTok

Известни сигнали за класиране в TikTok:

• Предишни взаимодействия. Това включва сигнали като следвани и скрити акаунти или съдържание, с което сте се ангажирали или което сте отбелязали като неинтересно.
• Поведение в раздела Откриване. Този фактор анализира характеристиките на съдържанието като надписи, звуци, ефекти и актуални теми.
• Местоположение и език. Съдържанието от вашата страна или на вашия език може да бъде предпочетено.
• Тенденции . Използването на актуални звуци и ефекти може да помогне да направите съдържанието си по-откриваемо.
• TikToks трябва да се чувстват като TikToks . Използвайте местни функции като ефекти, звуци и обработка на текст.
• Броят на последователите НЕ е от значение. Истинското отличие на TikTok е, че броят на последователите НЕ е сигнал за класиране.

Алгоритъмът на TikTok е особено важен за разбиране, тъй като за разлика от повечето социални платформи, TikTok е проектиран да показва ново съдържание, а не съдържание от хора, които вече следвате.

"Добър начин да разберете дали алгоритъмът на TikTok благоприятства вашето съдържание, е да проверите процента на потребителите, които са видели вашите видеоклипове на страницата си "За вас", - казва Айлин, която управлява акаунта на SMMExpert в TikTok. - Високият брой означава, че алгоритъмът ви помага да бъдете открити от по-широка аудитория, като поставя вашите видеоклипове в началната им емисия."

За повече подробности вижте пълната публикация в блога ни за всичко, което трябва да знаете за алгоритъма TikTok.

3. алгоритъм на Facebook

Известни сигнали за класиране във Facebook:

• Връзки във Facebook. Вашият Feed ще бъде изпълнен предимно със съдържание от хора и страници, които следвате и с които взаимодействате.
• Тип съдържание. Потребителите, които гледат видеоклипове, получават повече видеоклипове. Потребителите, които взаимодействат със снимки, получават повече снимки и т.н.
• Ниво на ангажираност. Популярните публикации с голяма ангажираност е по-вероятно да бъдат увеличени от алгоритъма - особено ако тази ангажираност е от хора, с които вече взаимодействате.
• Качество на съдържанието. Facebook описва тази обща категория сигнали за класиране с термини като "значим", "информативен", "точен" и "автентичен".

Повече подробности можете да намерите в публикацията ни за работата на алгоритъма на Facebook.

4. алгоритъм на YouTube

Известни сигнали за класиране в YouTube:

• Видео изпълнение. Популярните видеоклипове се радват на по-голяма любов от страна на алгоритмите. Това се измерва чрез показатели като продължителност на гледане, харесвания, нехаресвания и процент на кликване.
• Историята на гледане. YouTube препоръчва съдържание, подобно на това, което зрителите са гледали преди.
• Контекст. Свързаните с темата видеоклипове или видеоклиповете, които често се гледат заедно, вероятно ще се появят в "предложените видеоклипове".

Подобно на TikTok, YouTube е по-малко свързан с това кого следвате и повече с това какво ви предлага алгоритъмът за гледане. Към 2018 г. 70% от времето за гледане на YouTube се основава на препоръки на алгоритъма, а към 2022 г. началната страница и предложените видеоклипове са основните източници на трафик за повечето канали.

Изтеглете нашия доклад за социалните тенденции за да получите всички данни, от които се нуждаете, за да планирате подходяща социална стратегия и да се подготвите за успех в социалните мрежи през 2023 г.

Научете повече в публикацията ни за това как да увеличите броя на гледанията с помощта на алгоритъма на YouTube.

5. алгоритъм на LinkedIn

Известни сигнали за класиране в LinkedIn:

• Качество на публикациите. Алгоритъмът на LinkedIn извършва първоначално сортиране, за да определи съдържанието като спам, нискокачествено или висококачествено. Можете да предположите към кое трябва да се стремите.
• Ранна ангажираност. Алгоритъмът на LinkedIn използва ранната ангажираност като вторичен тест за качество, преди съдържанието да бъде разпространено по-нататък.
• Връзки в LinkedIn. По-близките връзки виждат повече от вашето съдържание, а страниците, групите и хаштаговете, които хората следват, се използват, за да се определи вероятният им интерес към дадена тема.

Навлизаме в много по-големи подробности в публикацията ни, в която се разглеждат тънкостите на алгоритъма на LinkedIn.

6. Алгоритъм на Twitter

Известни сигнали за класиране в Twitter:

• Взаимодействия с потребителите. Според определението на Twitter това са "акаунти, с които взаимодействате често, туитове, с които се ангажирате, и много други".
• Периодичност. Това се отразява по-специално на това, което се показва в тенденциите или в "Какво се случва".
• Местоположение. Това ще се отрази и на това, което виждате в "Тенденции".
• Актуална популярност. Колко много ангажираност и активност има във връзка с тази тема/тенденция/туит в момента, особено от хората в мрежата ви.

Запознайте се с цялата информация в публикацията ни за алгоритъма на Twitter.

7. алгоритъм на Pinterest

Известни сигнали за класиране в Pinterest:

• Качество и собственост на уебсайта. Pinterest преценява качеството на даден уебсайт въз основа на популярността на връзките към него и дава приоритет на съдържанието от собственика на уебсайта.
• Нива на ангажираност. Оценява се както за отделните ПИН-ове, така и за акаунта на Пинър.

Тъй като Pinterest работи по малко по-различен начин от останалите социални платформи, вместо публикация, фокусирана специално върху алгоритъма, сме подготвили публикация за SEO оптимизацията на Pinterest. В нея се споделят много пикантни подробности, които можете да използвате, за да направите своите пинове по-откриваеми.

В случай че това повдига още повече въпроси, в блога ни е публикувана статия, посветена на социалната SEO оптимизация и разликата между нея и алгоритмите на социалните медии.

Планирайте публикации, говорете с клиенти и проследявайте резултатите си на едно място. Развивайте бизнеса си по-бързо с SMMExpert.

Как да накарате алгоритмите на социалните медии да работят за вас: 7 съвета

Вече знаете защо съществуват алгоритмите на социалните медии и как те се различават в различните платформи. Ето няколко общи съвета за печелене на точки с алгоритмите на социалните медии като цяло.

1. Публикувайте подходящо, висококачествено съдържание

Релевантността и качеството на съдържанието са сигнали за класиране във всички социални алгоритми. Това е така, защото целият смисъл на алгоритмите в социалните медии е да показват на хората съдържание, от което те вероятно ще се интересуват. Предупреждение за спойлер: хората обикновено не се интересуват от съдържание, което може да се счита за нерелевантно или нискокачествено.

Какво означава "качество", може да се различава в зависимост от платформата. Докато за съдържанието в Instagram може да искате да използвате камера от висок клас, почти сигурно ще снимате своите TikToks на мобилно устройство. Качеството всъщност се състои в това да съобразите съдържанието, което създавате, с очакванията за платформата. Възползвайте се от функции като стикери и звуци, за да извлечете максимума от всеки социален инструмент.

Релевантността може да варира в зависимост от платформата, но винаги е важно да разберете целевата си аудитория и да създадете съдържание, което да се хареса именно на нея.

2. Изпълнявайте обещанията си

В началото на социалните медии кликбейтът беше истински проблем. В резултат на това всички платформи обучиха алгоритмите си да намаляват гласовете на съдържание, което изглежда подвеждащо или спам.

Уверете се, че заглавието, надписът и хаштаговете ви са точни и ясни.

3. Разбиране на тенденциите

Тенденциозните теми карат хората да скролват и да се ангажират, така че социалните платформи искат да предлагат повече такова съдържание.

Не искате да се хвърляте върху всяка появила се тенденция. Но ако нещо се появи с реален потенциал да съответства на посланията на марката ви, струва си да включите в него някои от най-добрите си умове в социалните мрежи. Използвайте инструменти като Google Trends, за да видите какви са тенденциите онлайн като цяло, и програма за слушане на социални мрежи, за да разберете какво се случва конкретно във вашата индустрия.

Също така следете за начини за включване на актуални звуци и ефекти за кратки видеоклипове като TikToks и Instagram Reels.

4. Познайте най-доброто време за публикуване

Много от алгоритмите включват като ключови сигнали за класиране повторяемостта и ранната ангажираност. Това означава, че трябва да знаете кога аудиторията ви е най-вероятно да е онлайн и да се ангажира активно с всяка социална платформа.

За общи препоръки вижте публикацията ни за най-доброто време за публикуване във всяка социална мрежа. Но не забравяйте, че макар тези часове да са добро начало, те невинаги ще бъдат най-ефективни за вашите последователи.

За да получите персонализирани препоръки за оптималното време за публикуване за максимална ангажираност въз основа на поведението на собствените ви последователи, разгледайте препоръките за най-доброто време за публикуване, вградени в SMMExpert.

Вземете SMMExpert за 1 месец безплатно

5. Насърчавайте коментари, запаметявания и споделяния

Както току-що казахме, ангажираността - особено ранната ангажираност - е ключов сигнал за класиране за всички алгоритми на социалните медии. Един лесен начин да получите повече ангажираност е просто да я поискате.

Не ви предлагаме да молите последователите си да харесват или споделят публикациите ви. Вместо това създавайте съдържание, което по естествен начин насърчава последователите да се ангажират както със съдържанието ви, така и помежду си.

Един от изпитаните начини за насърчаване на ангажираността е провеждането на конкурс в социалните медии. Но, разбира се, не искате да провеждате конкурс във всяка публикация.

Друг чудесен начин за повишаване на ангажираността е да зададете въпрос или да започнете дебат.

Когато създавате особено информативно съдържание, насърчавайте последователите си да го споделят с други хора, които биха могли да се възползват от ресурсите, или да запазят публикацията за собствена бъдеща справка.

6. Експериментиране (много)

Работата с алгоритмите на социалните медии е отчасти наука, отчасти изкуство и малко магия. Въпреки че можем да ви дадем съвети, които да ви помогнат да изпратите правилните сигнали към алгоритмите, няма универсална формула за успех.

Това означава, че трябва да опитвате нови неща, да виждате какво работи и да усъвършенствате стратегията си с течение на времето. Всички добри дигитални маркетолози знаят манталитета "Винаги тествай." Това е единственият реален начин да научите какво работи точно сега, за вашата марка, в реално време.

И не позволявайте идеята за провеждане на сложни експерименти да ви обезкуражи - тестването не трябва да е сложно. Ник Мартин, ръководител на екипа за социално слушане и ангажираност в SMMExpert, сподели няколко чудесни съвета, които дори начинаещите маркетолози в социалните мрежи ще намерят за лесно изпълними:

"Правете си бележки, докато прелиствате основната емисия на мрежата, в която сте: Какво съдържание виждате да се споделя? Кои публикации са силно ангажирани? Публикациите, които виждате, се подават от алгоритъма на тази мрежа и тези популярни публикации са видовете публикации, от които трябва да се вдъхновите. В Instagram това може да е Reels, в Twitter - може биТествайте различни видове съдържание и проследявайте кои от тях имат най-голям обхват и ангажираност. Тези най-ефективни публикации ще бъдат видовете съдържание, които 1) са предпочитани от вашата аудитория и 2) ще бъдат предпочетени от алгоритъма."

Имаме публикация в блога, която описва как да провеждате тестове в социалните медии. За вдъхновение разгледайте списъка с експерименти в SMMExpert Labs.

7. Публикувайте още видеоклипове

Публикуването на повече видеосъдържание привежда социалната стратегия на вашата марка в съответствие с посоката, в която се движат платформите.

По-специално, платформите Meta предоставят много възможности за използване за откриване на кратко видеосъдържание (т.е. Reels) от марки и създатели на съдържание, които не следват. Reels са важен начин за достигане до нови потребители и изпращане на сигнали за релевантност към алгоритмите.

Направете маркетинговата си стратегия в социалните медии работеща с алгоритми и спестете време за управление на всичките си акаунти с помощта на SMMExpert. От едно табло за управление можете да планирате и публикувате съдържание, да ангажирате аудиторията си и да измервате ефективността й. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.