Algoritmi družabnih omrežij so osnova vseh družabnih omrežij. Obstajali so zato, da razvrščajo ogromno količino dnevno objavljenih vsebin in vsakemu uporabniku prikažejo vsebino, ki ga bo najverjetneje pritegnila.

Nikoli ni dobra ideja, da bi poskušali izigrati algoritem v družabnih medijih, vendar vam lahko razumevanje najpomembnejših signalov za razvrščanje zagotovi strateško prednost pred konkurenti.

V nadaljevanju si preberite pregled najpomembnejših signalov za razvrščanje vsake od glavnih platform in strokovne nasvete, kako poskrbeti, da bodo vaše objave v družabnih omrežjih izstopale - ne le pri uporabnikih, temveč tudi pri družabnih algoritmih.

Prenesite naše poročilo o družbenih trendih in tako pridobite vse podatke, ki jih potrebujete za načrtovanje ustrezne družbene strategije in si zagotovite uspeh na družabnih omrežjih v letu 2023.

Kaj je algoritem družabnih medijev?

Algoritem družabnih medijev je niz pravil in signalov, ki samodejno razvrščajo vsebino na družbeni platformi. glede na to, kako verjetno je, da bo posameznemu uporabniku družabnih medijev všeč in da bo z njim komuniciral.

Algoritmi so razlog, da dva uporabnika ne bosta videla popolnoma enake vsebine v družabnih omrežjih, čeprav sledita istim računom.

Kako delujejo algoritmi družbenih medijev?

Ne brez razloga se glavni kanal za uporabnike Tiktoka imenuje Stran za vas. Gre za vsebino, ki je posebej izbrana za vas na podlagi načina, kako ste v preteklosti sodelovali z aplikacijo.

Seveda pa za mizo ne sedi človek, ki bi vsakemu uporabniku Tiktoka posredoval vsebino (kako težko bi bilo to delo!), temveč ta priporočila pripravljajo algoritmi.

Algoritem vsake platforme družabnih medijev je drugačen, vendar vsi temeljijo na strojnem učenju in nizu dejavnikov, imenovanih signali za razvrščanje To so točno to, kar se sliši: signali, ki se uporabljajo za ocenjevanje vrednosti vsake posamezne vsebine za vsakega posameznega uporabnika.

Signali za razvrščanje so individualni, saj pogosto temeljijo na vaših prejšnjih interakcijah z aplikacijo.

Primeri algoritmov družbenih medijev

Za prikaz delovanja algoritmov navajam nekaj primerov njihovega delovanja v svojih kanalih družabnih medijev.

Na Facebooku se nenehno pojavljajo videoposnetki, ki spadajo v kategorijo, ki jo imenujem "žalostna žival postane srečna". Ženska posvoji čebelo brez kril. Konja, ki obtiči v ledu, rešijo fantje s pick-upom. Policist reši račke, ki obtičijo v kanalizacijski rešetki.

Vir: The Dodo

Nikoli nisem posebej všečkal ali sledil računu, ki ponuja te videoposnetke, vendar si ga vsakič, ko se pojavi kot predlagan videoposnetek v mojem kanalu novic, ogledam do konca. Pogosto jih prek Messengerja delim s svojo sestro. To vedenje sporoča Facebooku, da želim več te vsebine - in fant, to mi tudi zagotavlja.

Algoritem Instagrama pa mi servira neprekinjen tok vintage/boho dekoracij in sobnih rastlin.

Viri: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

V tem primeru sem sledil nekaterim računom na podlagi predlaganih objav. Ta ojačevalni signal sporoča algoritmu, naj v moj vir posreduje še več iste vrste vsebine, in to me ne moti.

Včasih vam Instagram celo pove. zakaj vam predlaga določeno objavo na podlagi nečesa, kar vam je bilo všeč, čemur ste sledili ali kar ste gledali.

Vir: @bestofnorthernlights

Do zdaj ste videli, kako na algoritme vpliva vedenje uporabnikov. V naslednjih razdelkih bomo govorili o tem, kako lahko ustvarjalci vsebin xcontent "komunicirajo" z algoritmi, ki upravljajo družbene medije (in pomagajo algoritmom, da njihovo vsebino prikažejo več uporabnikom).

Razlaga algoritma vsake družbene platforme

Zdaj, ko veste, kaj so algoritmi družbenih medijev in kako delujejo, si oglejmo nekaj posebnih signalov za razvrščanje za vsako družbeno platformo.

Nikoli ne moremo vedeti vse podrobnosti algoritma platforme - to je njihova skrivna omaka. Vendar pa vemo dovolj, da lahko smiselno prilagodimo vašo strategijo vsebine, da bodo algoritmi delovali za vas in ne proti vam.

Tukaj so najpomembnejši znani signali za razvrščanje za vsako družbeno platformo.

1. Algoritem Instagrama

Znani signali za razvrščanje na Instagramu:

• Odnosi so pomembni. Bolj verjetno je, da boste videli vsebino ljudi, ki jim sledite, jim pošiljate sporočila ali z njimi kako drugače sodelujete. Za blagovne znamke to pomeni, da je zelo pomembno, da spodbujate sodelovanje sledilcev in se nanj odzivate.
• Pravilo o interesih. Zato imam vso to vsebino o dekorju za dom in rastlinah.
• Ustreznost je ključnega pomena. Ustreznost temelji na dejavnikih, kot so aktualnost in trendi tem.
• Priljubljenost pops. Stopnja in hitrost interakcije z objavo ter stopnja vključenosti v račun na splošno pomenijo priljubljenost, kar lahko pripomore k temu, da vsebina pristane na strani Raziskovanje.

Čeprav so ti signali videti precej preprosti, je Instagram znan po pogostih posodobitvah algoritma. Vendar je v tej norosti tudi metoda.

Eileen Kwok, koordinatorka družbenega marketinga pri podjetju SMMExpert, nam je povedala: "Instagramov algoritem se nenehno spreminja in je težaven, zato vsi družbeni tržniki upajo, da ga bodo uspeli prelisičiti. Vodja oddelka za Instagram Adam Mosseri je sam povedal, da se platforma osredotoča predvsem na videoposnetke, zato je morda razlog, če ste v zadnjem času zaznali porast ogledov vaših Reelsov! Priporočamo, da spremljate Adamove tedenske videoposnetke.posodobitve, da boste na tekočem z novimi funkcijami in namigi o tem, čemu je algoritem Instagrama naklonjen."

Za več ključnih informacij si oglejte celotno objavo na blogu o tem, kako delati z algoritmom Instagrama.

2. Algoritem TikTok

Znani signali za uvrstitev na lestvici TikTok:

• Prejšnje interakcije. To vključuje signale, kot so računi, ki jim sledite in so skriti, ali vsebine, s katerimi ste se ukvarjali ali jih označili kot nezanimive.
• Obnašanje na zavihku Odkrivanje. Ta dejavnik analizira značilnosti vsebine, kot so podnapisi, zvoki, učinki in aktualne teme.
• Lokacija in jezik. Vsebina iz vaše države ali v vašem jeziku ima lahko prednost.
• Trendi . Z uporabo trendovskih zvokov in učinkov lahko svojo vsebino lažje odkrijete.
• TikToks se mora počutiti kot TikToks . Uporabite domače funkcije, kot so učinki, zvoki in obdelava besedila.
• Število sledilcev NI pomembno. Prava razlika Tiktoka je, da število sledilcev NI signal za razvrščanje.

Algoritem storitve TikTok je še posebej pomembno razumeti, saj je za razliko od večine družabnih platform namenjen prikazovanju novih vsebin in ne prikazovanju vsebin ljudi, ki jim že sledite.

"Dober način za ugotavljanje, ali je algoritem TikTok naklonjen vaši vsebini, je preverjanje odstotka uporabnikov, ki so vaše videoposnetke videli na svoji strani Za vas," pravi Eileen, ki vodi račun TikTok podjetja SMMExpert. "Visoka številka pomeni, da vam algoritem pomaga, da vas odkrije širše občinstvo, saj vaše videoposnetke uvrsti v njihov domači kanal."

Če želite več podrobnosti, si oglejte našo celotno objavo na blogu o vsem, kar morate vedeti o algoritmu TikTok.

3. Algoritem Facebooka

Znani signali za razvrščanje v Facebooku:

• Povezave v Facebooku. V vašem Feedu bodo predvsem vsebine ljudi in strani, ki jim sledite in s katerimi komunicirate.
• Vrsta vsebine. Uporabniki, ki gledajo videoposnetke, dobijo več videoposnetkov. Uporabniki, ki si ogledujejo fotografije, dobijo več fotografij in tako naprej.
• Stopnja vključenosti. Algoritem bo bolj verjetno povečal število priljubljenih objav z veliko udeležbe, še posebej, če je ta udeležba posledica sodelovanja z ljudmi, s katerimi že sodelujete.
• Kakovost vsebine. Facebook to splošno kategorijo signalov za razvrščanje opisuje z izrazi, kot so "smiseln", "informativen", "natančen" in "pristen".

Več podrobnosti najdete v našem prispevku o delovanju algoritma Facebooka.

4. algoritem YouTube

Znani signali za razvrščanje v YouTubu:

• Videoposnetek. Priljubljeni videoposnetki so bolj priljubljeni. To se meri z metrikami, kot so trajanje ogleda, všečki, neodobravanje in stopnja klikov.
• Zgodovina gledanja. YouTube priporoča vsebine, podobne tistim, ki so jih gledalci že gledali.
• Kontekst. Tematsko povezani videoposnetki ali videoposnetki, ki se pogosto gledajo skupaj, bodo verjetno prikazani v "predlaganih videoposnetkih".

Podobno kot TikTok je tudi YouTube manj odvisen od tega, koga spremljate, in bolj od tega, kaj vam algoritem ponudi za ogled. Leta 2018 je 70 % časa gledanja YouTuba temeljilo na priporočilih algoritma, od leta 2022 pa so domača stran in predlagani videoposnetki glavni viri prometa večine kanalov.

Prenesite naše poročilo o družbenih trendih in tako pridobite vse podatke, ki jih potrebujete za načrtovanje ustrezne družbene strategije in si zagotovite uspeh na družabnih omrežjih v letu 2023.

Več informacij najdete v našem prispevku o tem, kako povečati število ogledov s pomočjo algoritma YouTube.

5. algoritem LinkedIn

Znani signali za razvrščanje v omrežju LinkedIn:

• Kakovost objave. Algoritem omrežja LinkedIn opravi začetno razvrščanje, da vsebino označi kot neželeno pošto, nizkokakovostno ali visokokakovostno. Lahko ugibate, na katero možnost morate ciljati.
• Zgodnje sodelovanje. Algoritem omrežja LinkedIn uporablja zgodnjo vključenost kot sekundarni preizkus kakovosti, preden vsebino razširi naprej.
• Povezave v omrežju LinkedIn. Tesnejše povezave vidijo več vaše vsebine, medtem ko se na podlagi strani, skupin in hashtagov, ki jim ljudje sledijo, določi njihovo verjetno zanimanje za določeno temo.

V prispevku, v katerem opisujemo zapletenost algoritma LinkedIn, smo se podrobneje posvetili podrobnostim.

6. Algoritem Twitter

Znani signali za razvrščanje v Twitterju:

• Interakcije z uporabniki. Kot ga opredeljuje Twitter, so to "računi, s katerimi pogosto komunicirate, tviti, s katerimi sodelujete, in še veliko več".
• Ponovitev. To vpliva predvsem na to, kaj se prikazuje v trendovskih temah ali Kaj se dogaja.
• Lokacija. To bo vplivalo tudi na prikaz v Trendih.
• Trenutna priljubljenost. Koliko je trenutno vključenosti in dejavnosti, povezanih s to temo/trendom/tvitom, zlasti med ljudmi v vašem omrežju.

Vse informacije najdete v našem prispevku o algoritmu Twitterja.

7. Algoritem Pinterest

Znani signali za razvrščanje v Pinterestu:

• Kakovost in lastništvo spletnega mesta. Pinterest ocenjuje kakovost spletnega mesta na podlagi priljubljenosti pinov, ki se nanašajo nanj, in daje prednost vsebini lastnika spletnega mesta.
• Stopnje vključenosti. Ocenjuje se za posamezne pinse in račun uporabnika.

Ker Pinterest deluje nekoliko drugače kot druge družbene platforme, smo namesto prispevka o SEO za Pinterest pripravili prispevek, ki je osredotočen posebej na algoritem. V njem je veliko sočnih podrobnosti, ki jih lahko uporabite, da bodo vaše pine bolj odkrivne.

Če imate zaradi tega še več vprašanj, smo na blogu objavili tudi prispevek o družbenem SEO in o tem, kako se razlikuje od algoritmov družbenih medijev.

Načrtujte objave, se pogovarjajte s strankami in spremljajte svojo uspešnost na enem mestu. S SMMExpertom hitreje rastete.

Kako doseči, da bodo algoritmi družabnih omrežij delovali za vas: 7 nasvetov

Zdaj veste, zakaj obstajajo algoritmi družbenih medijev in kako se razlikujejo med platformami. Tukaj je nekaj splošnih nasvetov za pridobivanje točk pri algoritmih družbenih medijev na splošno.

1. Objavite ustrezno, visokokakovostno vsebino

Ustreznost in kakovost vsebine sta signala za razvrščanje v vseh družabnih algoritmih. To je zato, ker je bistvo algoritmov v družabnih medijih prikazati ljudem vsebino, ki jih bo verjetno zanimala. Opozorilo: ljudje se na splošno ne zanimajo za vsebino, ki se lahko šteje za neustrezno ali nizko kakovostno.

Kakovost se lahko razlikuje glede na platformo. Medtem ko boste za vsebino na Instagramu morda želeli uporabiti vrhunski fotoaparat, boste TikToke skoraj zagotovo posneli z mobilno napravo. Kakovost je v resnici odvisna od tega, ali boste ustvarjeno vsebino prilagodili pričakovanjem platforme. Izkoristite funkcije, kot so nalepke in zvoki, da kar najbolje izkoristite vsako družabno orodje.

Ustreznost se lahko razlikuje tudi glede na platformo, vendar je vedno pomembno razumeti ciljno občinstvo in ustvariti vsebino, ki ga posebej pritegne.

2. Izpolnite, kar obljubljate

V zgodnjih dneh družabnih medijev je bil clickbait prava težava, zato so vse platforme svoje algoritme usposobile tako, da v bistvu znižujejo število glasov za vsebino, ki se zdi zavajajoča ali nezaželena.

Prepričajte se, da so naslov, napis in hashtagi točni in jasni.

3. Razumevanje trendov

Trendovske teme ljudi pritegnejo k premikanju in sodelovanju, zato želijo družbene platforme ponuditi več te vsebine.

Ne želite se podrediti vsakemu trendu, ki se pojavi, vendar če se pojavi nekaj, kar lahko resnično ustreza sporočilom vaše blagovne znamke, se splača, da za to uporabite nekaj svojih najboljših družbenih strokovnjakov. Uporabite orodja, kot so Google Trends, da vidite, kaj se na spletu na splošno dogaja, in program za poslušanje družbenih omrežij, da razumete, kaj se dogaja v vaši panogi.

Pozorni bodite tudi na načine za vključitev trendovskih zvokov in učinkov za kratke videoposnetke, kot sta TikToks in Instagram Reels.

4. Spoznajte najboljši čas za objavo

Številni algoritmi kot ključna signala za razvrščanje vključujejo tudi ponovitev in zgodnje sodelovanje. To pomeni, da morate vedeti, kdaj bo vaše občinstvo najverjetneje na spletu in bo aktivno sodelovalo v posamezni družbeni platformi.

Za splošna priporočila si oglejte našo objavo o najboljših časih za objavo v vseh družabnih omrežjih. Vendar ne pozabite, da so ti časi sicer dober začetek, vendar niso nujno najbolj učinkoviti za vaše sledilce.

Če želite na podlagi vedenja svojih sledilcev dobiti prilagojena priporočila za optimalen čas objave za največjo vključenost, preverite priporočila za najboljši čas objave, ki so vgrajena v program SMMExpert.

Pridobite SMMExpert za 1 mesec brezplačno

5. Spodbujajte komentarje, shranjevanje in deljenje

Kot smo pravkar povedali, je vključenost - zlasti zgodnja vključenost - ključni signal za razvrščanje v vseh algoritmih družabnih medijev. Enostaven način za večjo vključenost je, da jo preprosto zahtevate.

Ne predlagamo, da sledilce prosite, naj všečkajo ali delijo vaše objave. Namesto tega ustvarite vsebino, ki sledilce naravno spodbuja k sodelovanju, tako z vašo vsebino kot med seboj.

Eden od preizkušenih načinov za spodbujanje sodelovanja je izvedba natečaja v družabnih medijih. Seveda pa natečaja ne želite izvajati v vsaki objavi.

Še en odličen način za povečanje vključenosti je, da postavite vprašanje ali začnete razpravo.

Ko ustvarite posebno informativno vsebino, spodbudite sledilce, da jo delijo z drugimi, ki bi jim viri lahko koristili, ali da objavo shranijo za lastno uporabo v prihodnosti.

6. Eksperimentiranje (veliko)

Delo z algoritmi družabnih medijev je deloma znanost, deloma umetnost in malo čarovnije. Čeprav vam lahko damo nasvete za pošiljanje pravih signalov algoritmom, univerzalne formule za uspeh ni.

To pomeni, da morate preizkušati nove stvari, preverjati, kaj deluje, in sčasoma izboljšati svojo strategijo. Vsi dobri digitalni tržniki poznajo mantro "Vedno preizkušaj". To je edini pravi način, da v realnem času ugotovite, kaj deluje zdaj, za vašo blagovno znamko.

Naj vas ne odvrne misel na izvajanje zapletenih eksperimentov - testiranje ni nujno zapleteno. Nick Martin, vodja skupine za družbeno poslušanje in sodelovanje pri podjetju SMMExpert, je delil nekaj odličnih nasvetov, ki jih bodo zlahka upoštevali tudi začetniki na področju družbenega trženja:

"Ko se pomikate po glavnem kanalu omrežja, na katerem ste, si delajte zapiske: kakšne vsebine se delijo? Katere objave so zelo zanimive? Objave, ki jih vidite, vam posreduje algoritem tega omrežja in te priljubljene objave so tiste, po katerih se morate zgledovati. Na Instagramu so to morda Reels, na Twitterju mordaPreizkusite različne vrste vsebin in spremljajte, katere imajo največji doseg in vključenost. Najuspešnejše objave bodo tiste vrste vsebin, ki so 1) priljubljene pri vašem občinstvu in 2) bodo priljubljene pri algoritmu."

Na blogu smo objavili prispevek, v katerem opisujemo, kako izvajati teste družbenih medijev. Za navdih si oglejte seznam eksperimentov v SMMExpert Labs.

7. Objavite več videoposnetkov

Družabne platforme se močno nagibajo k videu. Z objavljanjem več videovsebin uskladite družabno strategijo svoje blagovne znamke s smerjo, v katero gredo platforme.

Predvsem platforme Meta ponujajo veliko možnosti, da uporabniki odkrijejo kratke video vsebine (tj. bobne) blagovnih znamk in ustvarjalcev vsebin, ki jim ne sledijo. Bobni so pomemben način za doseganje novih uporabnikov in pošiljanje signalov ustreznosti algoritmom.

S programom SMMExpert zagotovite, da bo vaša strategija trženja v družabnih medijih delovala v skladu z algoritmi, in prihranite čas pri upravljanju vseh računov. Z eno samo nadzorno ploščo lahko načrtujete in objavljate vsebine, vključite svoje občinstvo in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.