Die Algorithmen der sozialen Medien sind das Rückgrat aller sozialen Netzwerke. Sie dienen dazu, die riesige Menge an Inhalten, die täglich gepostet werden, zu sortieren und jedem Nutzer die Inhalte anzuzeigen, mit denen er sich am ehesten auseinandersetzt.

Es ist nie eine gute Idee, zu versuchen, einen Algorithmus in den sozialen Medien auszutricksen, aber das Verständnis der wichtigsten Ranking-Signale kann Ihnen einen strategischen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten verschaffen.

Lesen Sie weiter, um einen Überblick über die wichtigsten Ranking-Signale der einzelnen Plattformen zu erhalten und um Expertentipps zu erhalten, wie Sie Ihre sozialen Beiträge hervorheben können - nicht nur für die Nutzer, sondern auch für die sozialen Algorithmen.

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Was ist ein Algorithmus für soziale Medien?

Ein Algorithmus für soziale Medien ist ein eine Reihe von Regeln und Signalen, mit denen Inhalte auf einer sozialen Plattform automatisch eingestuft werden basierend darauf, wie wahrscheinlich es ist, dass es jedem einzelnen Social-Media-Nutzer gefällt und er damit interagiert.

Algorithmen sind der Grund dafür, dass keine zwei Nutzer genau die gleichen sozialen Inhalte sehen, selbst wenn sie alle den gleichen Accounts folgen.

Wie funktionieren die Algorithmen der sozialen Medien?

Es gibt einen Grund, warum der Haupt-Feed der TikTok-Benutzer "For You Page" heißt: Es handelt sich um speziell ausgewählte Inhalte für Sie basierend auf der Art und Weise, wie Sie in der Vergangenheit mit der App interagiert haben.

Aber natürlich sitzt kein Mensch hinter einem Schreibtisch und mischt Inhalte in den Feed jedes TikTok-Nutzers. (Was für ein Job!) Stattdessen werden diese Empfehlungen von Algorithmen gemacht.

Der Algorithmus jeder Social-Media-Plattform ist anders, aber sie basieren alle auf maschinellem Lernen und einer Reihe von Faktoren, die Ranking-Signale Sie sind genau das, wonach sie klingen: Signale, die dazu dienen, den Wert jedes einzelnen Inhalts für jeden einzelnen Nutzer zu bewerten.

Ranking-Signale sind individuell, da sie oft auf Ihren früheren Interaktionen mit der App beruhen.

Beispiele für Algorithmen in sozialen Medien

Um zu zeigen, wie Algorithmen in Aktion sind, hier einige Beispiele, wie sie in meinen eigenen Social Media Feeds funktionieren.

Auf Facebook sehe ich ständig Videos, die in eine Kategorie fallen, die ich "trauriges Tier wird glücklich" nenne: Eine Frau adoptiert eine Biene ohne Flügel. Ein Pferd, das im Eis feststeckt, wird von ein paar Jungs mit einem Pick-up gerettet. Ein Polizist rettet Entenbabys, die in einem Abwassergitter stecken.

Quelle: Der Dodo

Ich habe noch nie ein Konto geliked oder verfolgt, das diese Videos anbietet, aber jedes Mal, wenn eines als vorgeschlagenes Video in meinem Newsfeed erscheint, schaue ich es mir ganz an. Ich teile sie oft über den Messenger mit meiner Schwester. Das Verhalten sagt Facebook, dass ich mehr von diesen Inhalten möchte - und Junge, es liefert.

Der Instagram-Algorithmus hingegen serviert mir einen ununterbrochenen Strom von Vintage-/Boho-Einrichtungsgegenständen und Zimmerpflanzen.

Quellen: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

In diesem Fall bin ich einigen Konten aufgrund von vorgeschlagenen Beiträgen gefolgt. Dieses verstärkende Signal sagt dem Algorithmus, dass er noch mehr von derselben Art von Inhalten in meinen Feed einspeisen soll, und ich bin nicht böse darüber.

Manchmal sagt Instagram Ihnen sogar warum Es schlägt Ihnen einen bestimmten Beitrag vor, der auf etwas basiert, das Ihnen gefallen hat, dem Sie gefolgt sind oder das Sie gesehen haben.

Quelle: @bestofnorthernlights

Bisher haben Sie gesehen, wie die Algorithmen durch das Nutzerverhalten beeinflusst werden. In den nächsten Abschnitten werden wir darüber sprechen, wie Autoren von Inhalten mit den Algorithmen kommunizieren können, die soziale Medien steuern (und den Algorithmen helfen, ihre Inhalte für mehr Nutzer sichtbar zu machen).

Der Algorithmus jeder sozialen Plattform erklärt

Nachdem Sie nun wissen, was Social-Media-Algorithmen sind und wie sie funktionieren, lassen Sie uns einen Blick auf einige der spezifischen Ranking-Signale für jede soziale Plattform werfen.

Wir können nie wissen alle Aber wir wissen genug, um einige sinnvolle Anpassungen an Ihrer Content-Strategie vorzunehmen, damit die Algorithmen für Sie arbeiten und nicht gegen Sie.

Hier sind die wichtigsten bekannten Ranking-Signale für jede soziale Plattform.

1. der Instagram-Algorithmus

Bekannte Instagram-Ranking-Signale:

• Beziehungen sind wichtig. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Inhalte von Personen sehen, denen Sie folgen, mit denen Sie Nachrichten austauschen oder mit denen Sie auf andere Weise interagieren. Für Marken bedeutet dies, dass es wichtig ist, das Engagement der Follower zu fördern und darauf zu reagieren.
• Interessen regeln. Deshalb besorge ich mir all diese Inhalte über Wohnkultur und Pflanzen.
• Relevanz ist der Schlüssel. Die Relevanz basiert auf Faktoren wie Aktualität und Thementrends.
• Popularität knallt. Der Grad und die Geschwindigkeit der Interaktion mit einem Beitrag und der Grad der Beteiligung an einem Konto im Allgemeinen signalisieren Popularität - was dazu beitragen kann, dass Inhalte auf der Entdeckungsseite landen.

Diese Signale sehen zwar ziemlich einfach aus, aber Instagram ist bekannt dafür, dass der Algorithmus häufig aktualisiert wird. Aber der Wahnsinn hat Methode.

Eileen Kwok, Social Marketing Coordinator bei SMMExpert, sagte uns: "Der Algorithmus von Instagram ändert sich ständig und es ist ein schwieriger Algorithmus, den alle Social Marketer zu knacken hoffen. Adam Mosseri, Leiter von Instagram, sagte selbst, dass die Plattform ihren Schwerpunkt auf Videos legt. Wenn Sie also in letzter Zeit einen Anstieg der Aufrufe Ihrer Reels gesehen haben, könnte das der Grund dafür sein! Wir empfehlen, Adams wöchentliche Videos zu verfolgenUpdates, um über neue Funktionen und Hinweise darauf, was der Instagram-Algorithmus bevorzugt, auf dem Laufenden zu bleiben."

Weitere wichtige Erkenntnisse finden Sie in unserem vollständigen Blogbeitrag über die Arbeit mit dem Instagram-Algorithmus.

2. der TikTok-Algorithmus

Bekannte TikTok-Ranking-Signale:

• Frühere Interaktionen. Dazu gehören Signale wie verfolgte und ausgeblendete Konten oder Inhalte, mit denen Sie sich beschäftigt oder die Sie als uninteressant markiert haben.
• Verhalten auf der Registerkarte Entdecken. Dieser Faktor analysiert Inhaltsmerkmale wie Bildunterschriften, Töne, Effekte und Trendthemen.
• Ort und Sprache. Inhalte aus Ihrem eigenen Land oder in Ihrer eigenen Sprache können bevorzugt werden.
• Trends Die Verwendung von trendigen Sounds und Effekten kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte besser gefunden werden.
• TikToks sollten sich wie TikToks fühlen Verwenden Sie native Funktionen wie Effekte, Sounds und Textbearbeitung.
• Die Anzahl der Follower spielt KEINE Rolle. Der eigentliche Unterschied bei TikTok ist, dass die Anzahl der Follower KEIN Ranking-Signal ist.

Es ist besonders wichtig, den Algorithmus von TikTok zu verstehen, denn im Gegensatz zu den meisten sozialen Plattformen ist TikTok so konzipiert, dass neue Inhalte angezeigt werden und nicht Inhalte von Personen, denen man bereits folgt.

Ein guter Weg, um herauszufinden, ob der TikTok-Algorithmus deine Inhalte bevorzugt, ist die Überprüfung des Prozentsatzes der Nutzer, die deine Videos auf ihrer "Für dich"-Seite gesehen haben", sagt Eileen, die den TikTok-Account von SMMExpert betreibt: "Eine hohe Zahl bedeutet, dass der Algorithmus dir hilft, von einem größeren Publikum entdeckt zu werden, indem er deine Videos in ihrem Home-Feed platziert.

Weitere Einzelheiten finden Sie in unserem vollständigen Blogbeitrag über alles, was Sie über den TikTok-Algorithmus wissen müssen.

3. der Facebook-Algorithmus

Bekannte Facebook-Ranking-Signale:

• Facebook-Verbindungen. Ihr Feed wird hauptsächlich mit Inhalten von Personen und Seiten gefüllt, denen Sie folgen und mit denen Sie interagieren.
• Art des Inhalts. Nutzer, die Videos ansehen, bekommen mehr Videos, Nutzer, die mit Fotos interagieren, bekommen mehr Fotos usw.
• Niveau des Engagements. Beliebte Beiträge mit viel Engagement werden mit größerer Wahrscheinlichkeit vom Algorithmus hochgestuft - vor allem, wenn dieses Engagement von Personen stammt, mit denen Sie bereits interagieren.
• Qualität des Inhalts. Facebook beschreibt diese allgemeine Kategorie von Ranking-Signalen mit Begriffen wie "aussagekräftig", "informativ", "genau" und "authentisch".

Weitere Einzelheiten finden Sie in unserem Beitrag über die Funktionsweise des Facebook-Algorithmus.

4. der YouTube-Algorithmus

Bekannte YouTube-Ranking-Signale:

• Videoaufführung. Beliebte Videos werden vom Algorithmus bevorzugt, was anhand von Metriken wie Anzeigedauer, Likes, Dislikes und Klickrate gemessen wird.
• Geschichte beobachten. YouTube empfiehlt Inhalte, die dem ähneln, was die Zuschauer zuvor gesehen haben.
• Kontext. Thematisch verwandte Videos oder Videos, die häufig zusammen angesehen werden, werden wahrscheinlich in den "vorgeschlagenen Videos" angezeigt.

Wie bei TikTok geht es bei YouTube weniger darum, wem du folgst, sondern vielmehr darum, was der Algorithmus dir zum Anschauen vorschlägt. 2018 basierten 70 % der YouTube-Sehzeit auf Empfehlungen des Algorithmus, und 2022 werden Homepage und vorgeschlagene Videos für die meisten Kanäle die wichtigsten Traffic-Quellen sein.

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Erfahren Sie mehr in unserem Beitrag darüber, wie Sie mit dem YouTube-Algorithmus die Aufrufe erhöhen können.

5. der LinkedIn-Algorithmus

Bekannte LinkedIn-Ranking-Signale:

• Postqualität. Der Algorithmus von LinkedIn nimmt eine erste Sortierung vor, um Inhalte als Spam, minderwertig oder hochwertig zu kennzeichnen. Sie können sich denken, was Sie anstreben sollten.
• Frühes Engagement. Der Algorithmus von LinkedIn nutzt das frühe Engagement als sekundären Qualitätstest, bevor der Inhalt weiter verbreitet wird.
• LinkedIn-Verbindungen. Engere Verbindungen sehen mehr von Ihren Inhalten, während die Seiten, Gruppen und Hashtags, denen Menschen folgen, verwendet werden, um ihr wahrscheinliches Interesse an einem Thema zu bestimmen.

In unserem Beitrag über die Feinheiten des LinkedIn-Algorithmus gehen wir noch viel mehr ins Detail.

6. der Twitter-Algorithmus

Bekannte Twitter-Ranking-Signale:

• Benutzerinteraktionen. Twitter definiert es so: "Konten, mit denen du häufig interagierst, Tweets, die dich interessieren, und vieles mehr".
• Aktualität. Dies wirkt sich insbesondere darauf aus, was in den "Trending Topics" oder "What's Happening" angezeigt wird.
• Standort. Dies wirkt sich auch darauf aus, was Sie in Trends sehen.
• Aktuelle Popularität. Wie viel Engagement und Aktivität gibt es im Zusammenhang mit diesem Thema/Trend/Tweet gerade, insbesondere von Personen in Ihrem Netzwerk.

In unserem Beitrag über den Twitter-Algorithmus erfahren Sie alles Wissenswerte.

7. Pinterest-Algorithmus

Bekannte Pinterest-Ranking-Signale:

• Qualität und Eigentum der Website. Pinterest bewertet die Qualität einer Website anhand der Popularität der Pins, die auf sie verweisen, und priorisiert die Inhalte des Website-Besitzers.
• Niveau des Engagements. Wird sowohl für einzelne Pins als auch für das Konto des Pinners ausgewertet.

Da Pinterest ein wenig anders funktioniert als die anderen sozialen Plattformen, haben wir einen Beitrag über Pinterest-SEO verfasst, der sich nicht speziell mit dem Algorithmus befasst, sondern viele pikante Details enthält, mit denen du deine Pins besser auffindbar machen kannst.

Für den Fall, dass das noch mehr Fragen aufwirft, haben wir auch einen Blogbeitrag über Social SEO und den Unterschied zu Social-Media-Algorithmen verfasst.

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Wie Sie die Algorithmen der sozialen Medien für sich nutzen können: 7 Tipps

Sie wissen jetzt, warum es Social-Media-Algorithmen gibt und wie sie sich von Plattform zu Plattform unterscheiden. Hier sind einige übergreifende Tipps, wie Sie mit Social-Media-Algorithmen im Allgemeinen punkten können.

1. relevante, hochwertige Inhalte veröffentlichen

Die Relevanz und Qualität von Inhalten sind Ranking-Signale für alle sozialen Algorithmen, denn der Sinn der Algorithmen in den sozialen Medien besteht darin, Menschen Inhalte zu zeigen, die sie wahrscheinlich interessieren. Spoiler-Alarm: Menschen sind im Allgemeinen nicht an Inhalten interessiert, die als irrelevant oder von geringer Qualität angesehen werden können.

Was "Qualität" bedeutet, kann je nach Plattform unterschiedlich sein. Während Sie für Ihre Instagram-Inhalte vielleicht eine hochwertige Kamera verwenden möchten, werden Sie Ihre TikToks mit ziemlicher Sicherheit mit einem mobilen Gerät aufnehmen. Bei der Qualität geht es wirklich darum, die von Ihnen erstellten Inhalte an die Erwartungen der Plattform anzupassen. Nutzen Sie Funktionen wie Sticker und Sounds, um das Beste aus jedem sozialen Tool herauszuholen.

Die Relevanz kann auch von Plattform zu Plattform variieren, aber es geht immer darum, Ihre Zielgruppe zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die sie speziell ansprechen.

2. halten, was Sie versprechen

Clickbait war in den Anfängen der sozialen Medien ein echtes Problem. Daher haben alle Plattformen ihre Algorithmen so trainiert, dass sie Inhalte, die irreführend oder spammig erscheinen, grundsätzlich herunterstufen.

Achten Sie darauf, dass Ihre Überschrift, Bildunterschrift und Hashtags korrekt und eindeutig sind.

3. die Trends zu verstehen

Aktuelle Themen sorgen dafür, dass die Menschen weiter scrollen und sich engagieren, so dass die sozialen Plattformen mehr von diesen Inhalten anbieten wollen.

Sie sollten nicht auf jeden Trend aufspringen, aber wenn sich etwas abzeichnet, das wirklich das Potenzial hat, mit Ihrer Markenbotschaft übereinzustimmen, lohnt es sich, einige Ihrer besten sozialen Köpfe darauf anzusetzen. Verwenden Sie Tools wie Google Trends, um zu sehen, was im Internet im Allgemeinen im Trend liegt, und ein Programm zum Zuhören in sozialen Netzwerken, um zu verstehen, was speziell in Ihrer Branche passiert.

Achten Sie auch darauf, wie Sie trendige Sounds und Effekte für Kurzvideos wie TikToks und Instagram Reels einbinden können.

4. die besten Zeiten für die Veröffentlichung kennen

Das bedeutet, dass Sie wissen müssen, wann Ihre Zielgruppe am ehesten online ist und sich aktiv auf den einzelnen sozialen Plattformen engagiert.

Allgemeine Empfehlungen finden Sie in unserem Beitrag über die besten Zeiten für Posts in den einzelnen sozialen Netzwerken. Denken Sie aber daran, dass diese Zeiten zwar ein guter Ausgangspunkt sind, aber nicht unbedingt die effektivsten für Ihre Follower.

Um benutzerdefinierte Empfehlungen für die optimale Zeit zum Posten für maximales Engagement zu erhalten, die auf dem Verhalten Ihrer eigenen Follower basieren, sehen Sie sich die in SMMExpert integrierten Empfehlungen für die beste Zeit zum Posten an.

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5. zum Kommentieren, Speichern und Teilen ermutigen

Wie bereits erwähnt, ist Engagement - insbesondere frühes Engagement - ein wichtiges Ranking-Signal für alle Algorithmen der sozialen Medien. Eine einfache Möglichkeit, mehr Engagement zu erhalten, besteht darin, einfach darum zu bitten.

Wir schlagen nicht vor, dass Sie Ihre Follower anflehen, Ihre Beiträge zu mögen oder zu teilen. Erstellen Sie stattdessen Inhalte, die Ihre Follower auf natürliche Weise dazu ermutigen, sich zu engagieren, sowohl mit Ihren Inhalten als auch untereinander.

Eine bewährte Methode zur Förderung des Engagements ist die Durchführung eines Wettbewerbs in den sozialen Medien. Aber natürlich sollten Sie nicht bei jedem Beitrag einen Wettbewerb durchführen.

Eine weitere gute Möglichkeit, das Engagement zu steigern, besteht darin, eine Frage zu stellen oder eine Diskussion anzustoßen.

Wenn Sie besonders informative Inhalte erstellen, ermutigen Sie Ihre Follower, diese mit anderen zu teilen, die von den Ressourcen profitieren könnten, oder den Beitrag für ihre eigene zukünftige Referenz zu speichern.

6. experimentieren (viel)

Die Arbeit mit den Algorithmen der sozialen Medien ist teils Wissenschaft, teils Kunst und ein kleines bisschen Magie. Wir können Ihnen zwar Tipps geben, wie Sie die richtigen Signale an die Algorithmen senden können, aber es gibt keine allgemeingültige Formel für den Erfolg.

Das bedeutet, dass Sie neue Dinge ausprobieren müssen, um zu sehen, was funktioniert, und Ihre Strategie im Laufe der Zeit verfeinern müssen. Alle guten digitalen Vermarkter kennen das Manta "Always Be Testing". Das ist die einzige echte Möglichkeit, um zu erfahren, was im Moment für Ihre Marke in Echtzeit funktioniert.

Und lassen Sie sich nicht von der Vorstellung abschrecken, komplizierte Experimente durchzuführen - Testen muss nicht kompliziert sein. Nick Martin, Social Listening and Engagement Team Lead bei SMMExpert, hat einige großartige Ratschläge gegeben, die selbst für Anfänger im Bereich Social Marketing leicht zu befolgen sind:

"Machen Sie sich geistige Notizen, während Sie durch den Haupt-Feed des jeweiligen Netzwerks scrollen: Welche Art von Inhalten wird geteilt? Welche Beiträge werden besonders häufig geteilt? Die Beiträge, die Sie sehen, werden vom Algorithmus des jeweiligen Netzwerks gefüttert, und diese beliebten Beiträge sind die Arten von Beiträgen, von denen Sie sich inspirieren lassen sollten. Bei Instagram könnte das Reels sein, bei Twitter vielleichtTesten Sie verschiedene Arten von Inhalten und verfolgen Sie, welche davon die größte Reichweite und das meiste Engagement erzielen. Die Beiträge mit den besten Ergebnissen sind die Inhalte, die 1) von Ihrem Publikum bevorzugt werden und 2) vom Algorithmus bevorzugt werden.

Wir haben einen Blog-Beitrag verfasst, der beschreibt, wie man Social-Media-Tests durchführt. Inspirieren lassen kann man sich von der Experimente-Playlist bei SMMExpert Labs.

7. mehr Videos einstellen

Die sozialen Plattformen setzen verstärkt auf Videos. Die Veröffentlichung von mehr Videoinhalten passt die soziale Strategie Ihrer Marke an die Richtung an, in die sich die Plattformen bewegen.

Insbesondere Meta-Plattformen bieten viele Möglichkeiten für Nutzer, kurze Videoinhalte (d. h. Reels) von Marken und Inhaltserstellern zu entdecken, denen sie nicht folgen. Reels sind eine wichtige Möglichkeit, neue Nutzer zu erreichen und Relevanzsignale an die Algorithmen zu senden.

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