Les algorithmes des médias sociaux constituent l'épine dorsale de tous les réseaux sociaux. Ils existent pour trier l'énorme volume de contenu publié chaque jour et montrer à chaque utilisateur le contenu qui a le plus de chances de l'intéresser.

Ce n'est jamais une bonne idée d'essayer de jouer avec un algorithme sur les médias sociaux, mais comprendre les signaux de classement les plus importants peut vous donner un avantage stratégique sur vos concurrents.

Vous trouverez ici un récapitulatif des principaux signaux de classement de chaque plateforme et des conseils d'experts sur la manière de faire ressortir vos messages sociaux, non seulement auprès des utilisateurs, mais aussi auprès des algorithmes sociaux.

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Qu'est-ce qu'un algorithme de médias sociaux ?

Un algorithme de médias sociaux est un ensemble de règles et de signaux qui permettent de classer automatiquement le contenu d'une plateforme sociale en fonction de la probabilité que chaque utilisateur de médias sociaux l'aime et interagisse avec lui.

Les algorithmes sont la raison pour laquelle deux utilisateurs ne verront pas exactement le même contenu social, même s'ils suivent tous les mêmes comptes.

Comment fonctionnent les algorithmes des médias sociaux ?

Ce n'est pas pour rien que le flux principal des utilisateurs de TikTok s'appelle la page "Pour vous". C'est un contenu spécialement sélectionné... pour vous en fonction de la façon dont vous avez utilisé l'application dans le passé.

Mais, bien sûr, il n'y a pas d'être humain assis derrière un bureau pour mélanger le contenu dans le flux de chaque utilisateur de TikTok (quel travail ce serait !) Au lieu de cela, ces recommandations sont faites par des algorithmes.

L'algorithme de chaque plateforme de médias sociaux est différent, mais ils sont tous basés sur l'apprentissage automatique et un ensemble de facteurs appelés signaux de classement Ils sont exactement ce qu'ils semblent être : des signaux utilisés pour classer la valeur de chaque élément de contenu individuel pour chaque utilisateur individuel.

Les signaux de classement sont individualisés car ils sont souvent basés sur vos interactions précédentes avec l'application.

Exemples d'algorithmes de médias sociaux

Pour montrer les algorithmes en action, voici quelques exemples de leur fonctionnement dans mes propres flux de médias sociaux.

Facebook me montre un flux constant de vidéos qui entrent dans une catégorie que j'appelle "l'animal triste devient heureux". Une femme adopte une abeille sans ailes. Un cheval coincé dans la glace est sauvé par des gars avec un pick-up. Un policier sauve des bébés canards coincés dans une grille d'égout.

Source : Le Dodo

Je n'ai jamais spécifiquement aimé ou suivi un compte qui diffuse ces vidéos, mais chaque fois que l'une d'entre elles apparaît comme une vidéo suggérée dans mon fil d'actualité, je la regarde jusqu'au bout. Je la partage souvent avec ma sœur par l'intermédiaire de Messenger. Ce comportement indique à Facebook que je veux plus de ce contenu - et bon sang, il le fait.

L'algorithme d'Instagram, quant à lui, me sert un flux ininterrompu de décoration vintage/boho et de plantes d'intérieur.

Sources : @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

Dans le cas présent, j'ai suivi certains comptes en fonction des messages suggérés. Ce signal de renforcement indique à l'algorithme de diffuser encore plus de contenu du même type dans mon flux, et je n'en suis pas fâché.

Parfois, Instagram vous dit même pourquoi il vous suggère un message spécifique, en fonction de ce que vous avez aimé, suivi ou regardé.

Source : @bestofnorthernlights

Jusqu'à présent, vous avez vu comment les algorithmes sont influencés par le comportement des utilisateurs. Dans les prochaines sections, nous verrons comment les créateurs de xcontent peuvent "communiquer" avec les algorithmes qui alimentent les médias sociaux (et aider les algorithmes à faire connaître leur contenu à davantage d'utilisateurs).

L'algorithme de chaque plateforme sociale expliqué

Maintenant que vous savez ce que sont les algorithmes des médias sociaux et comment ils fonctionnent, examinons certains des signaux de classement spécifiques à chaque plateforme sociale.

On ne peut jamais savoir tous Mais nous en savons assez pour apporter des ajustements significatifs à votre stratégie de contenu afin que les algorithmes travaillent pour vous, et non contre vous.

Voici les signaux de classement connus les plus importants pour chaque plateforme sociale.

1. Algorithme d'Instagram

Signaux de classement connus d'Instagram :

• Les relations sont importantes. Vous êtes plus susceptible de voir le contenu des personnes que vous suivez, à qui vous envoyez des messages ou avec qui vous vous engagez d'une autre manière. Pour les marques, cela signifie qu'il est essentiel d'encourager l'engagement des suiveurs et d'y répondre.
• Règle des intérêts. C'est pour ça que j'ai tout ce contenu sur la décoration intérieure et les plantes.
• La pertinence est essentielle. La pertinence est basée sur des facteurs tels que l'actualité et les tendances des sujets.
• Les pops de popularité. Le niveau et la vitesse d'interaction avec un message, et le niveau d'engagement avec un compte en général, sont un signal de popularité - ce qui peut aider le contenu à atterrir sur la page Explore.

Si ces signaux semblent assez simples, Instagram est connu pour ses fréquentes mises à jour de l'algorithme, mais il y a une méthode à la folie.

Eileen Kwok, coordinatrice du marketing social de SMMExpert, nous a dit : "L'algorithme d'Instagram est en constante évolution et c'est un problème difficile que tous les spécialistes du marketing social espèrent pouvoir résoudre. Le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a dit lui-même que la plateforme se concentre sur la vidéo, donc si vous avez vu une augmentation du nombre de vues de vos bobines récemment, c'est peut-être la raison ! Nous vous recommandons de suivre les vidéos hebdomadaires d'Adam.mises à jour pour rester au courant des nouvelles fonctionnalités et des indices de ce que l'algorithme d'Instagram favorise."

Pour plus d'informations clés, consultez notre article de blog complet sur la façon de travailler avec l'algorithme d'Instagram.

2. Algorithme de TikTok

Signaux de classement TikTok connus :

• Interactions précédentes. Il s'agit de signaux tels que les comptes suivis et cachés ou le contenu avec lequel vous vous êtes engagé ou que vous avez marqué comme non intéressant.
• Comportement sur l'onglet Découvrir. Ce facteur analyse les caractéristiques du contenu telles que les légendes, les sons, les effets et les sujets tendances.
• Lieu et langue. Le contenu provenant de votre propre pays ou dans votre propre langue peut être privilégié.
• Tendances L'utilisation de sons et d'effets tendance peut contribuer à rendre votre contenu plus facile à découvrir.
• Les TikToks doivent se sentir comme des TikToks. Utilisez des fonctions natives comme les effets, les sons et les traitements de texte.
• Le nombre de followers n'a PAS d'importance. La vraie distinction de TikTok est que le nombre de followers n'est PAS un signal de classement.

Il est particulièrement important de comprendre l'algorithme de TikTok car, contrairement à la plupart des plateformes sociales, TikTok est conçu pour faire apparaître du nouveau contenu plutôt que de montrer le contenu des personnes que vous suivez déjà.

"Un bon moyen de savoir si l'algorithme TikTok favorise votre contenu est de vérifier le pourcentage d'utilisateurs qui ont vu vos vidéos sur leur page Pour vous", explique Eileen, qui gère le compte TikTok de SMMExpert. "Un chiffre élevé signifie que l'algorithme vous aide à être découvert par un public plus large en plaçant vos vidéos dans leur flux d'accueil."

Pour plus de détails, consultez notre article de blog complet sur tout ce que vous devez savoir sur l'algorithme TikTok.

3. l'algorithme de Facebook

Signaux de classement Facebook connus :

• Connexions Facebook. Votre fil d'actualité sera principalement rempli de contenu provenant de personnes et de pages que vous suivez et avec lesquelles vous interagissez.
• Type de contenu. Les utilisateurs qui regardent des vidéos obtiennent plus de vidéos, ceux qui interagissent avec des photos obtiennent plus de photos, et ainsi de suite.
• Niveau d'engagement. Les messages populaires, avec beaucoup d'engagement, sont plus susceptibles d'être boostés par l'algorithme - surtout si cet engagement provient de personnes avec lesquelles vous interagissez déjà.
• Qualité du contenu. Facebook décrit cette catégorie générale de signaux de classement par des termes tels que "significatif", "informatif", "précis" et "authentique".

Vous trouverez plus de détails dans notre article sur le fonctionnement de l'algorithme de Facebook.

4. algorithme de YouTube

Signaux de classement connus de YouTube :

• Performance vidéo. Les vidéos populaires bénéficient d'une plus grande attention de la part des algorithmes, ce qui est mesuré par des paramètres tels que la durée d'affichage, les commentaires, les aversions et le taux de clics.
• Histoire de la montre. YouTube recommande des contenus similaires à ceux que les internautes ont déjà regardés.
• Le contexte. Les vidéos liées à un thème particulier ou les vidéos qui sont souvent regardées ensemble sont susceptibles d'apparaître dans les "vidéos suggérées".

À l'instar de TikTok, YouTube s'intéresse moins à qui vous suivez qu'à ce que l'algorithme vous propose de regarder. En 2018, 70 % du temps de visionnage de YouTube était basé sur les recommandations de l'algorithme et, en 2022, la page d'accueil et les vidéos suggérées sont les principales sources de trafic de la plupart des chaînes.

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Pour en savoir plus, consultez notre article sur la façon d'augmenter le nombre de vues grâce à l'algorithme de YouTube.

5. algorithme de LinkedIn

Signaux de classement LinkedIn connus :

• Qualité du poste. L'algorithme de LinkedIn effectue un premier tri pour marquer le contenu comme étant du spam, de faible qualité ou de haute qualité. Vous pouvez deviner ce que vous devez viser.
• Engagement précoce. L'algorithme de LinkedIn utilise l'engagement précoce comme un test de qualité secondaire avant de pousser le contenu plus loin.
• Connexions sur LinkedIn. Les connexions plus étroites voient davantage de votre contenu, tandis que les pages, groupes et hashtags que les gens suivent sont utilisés pour déterminer leur intérêt probable pour un sujet.

Nous entrons dans les détails dans notre article sur les subtilités de l'algorithme de LinkedIn.

6. algorithme Twitter

Signaux de classement Twitter connus :

• Interactions avec les utilisateurs. Comme Twitter le définit, "les comptes avec lesquels vous interagissez fréquemment, les Tweets avec lesquels vous vous engagez, et bien plus encore".
• Récence. Cela affecte spécifiquement ce qui apparaît dans les sujets d'actualité ou ce qui se passe.
• Emplacement. Cela affectera également ce que vous voyez dans Trends.
• La popularité actuelle. Quel est le niveau d'engagement et d'activité lié à ce sujet/tendance/tweet en ce moment, en particulier de la part des personnes de votre réseau.

Découvrez tous les détails dans notre article sur l'algorithme de Twitter.

7. algorithme Pinterest

Signaux de classement connus de Pinterest :

• Qualité et propriété du site web. Pinterest juge de la qualité d'un site web en fonction de la popularité des épingles qui y renvoient, et donne la priorité au contenu du propriétaire du site.
• Niveaux d'engagement. Évalué à la fois pour les épingles individuelles et pour le compte de l'épingleur.

Étant donné que Pinterest fonctionne un peu différemment des autres plateformes sociales, nous avons rédigé un billet sur le référencement de Pinterest plutôt qu'un billet axé spécifiquement sur l'algorithme. Il partage de nombreux détails juteux que vous pouvez utiliser pour rendre vos épingles plus faciles à découvrir.

Au cas où cela susciterait encore plus de questions, nous avons également publié un article de blog sur le référencement social et sur la différence entre celui-ci et les algorithmes des médias sociaux.

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Comment faire fonctionner les algorithmes des médias sociaux à votre avantage : 7 conseils

Vous savez maintenant pourquoi les algorithmes des médias sociaux existent et comment ils diffèrent selon les plateformes. Voici quelques conseils généraux pour marquer des points avec les algorithmes des médias sociaux en général.

1. publier un contenu pertinent et de qualité

La pertinence et la qualité du contenu sont des signaux de classement pour tous les algorithmes sociaux. En effet, la raison d'être des algorithmes sur les médias sociaux est de montrer aux gens le contenu qui est susceptible de les intéresser. Alerte spoiler : les gens ne sont généralement pas intéressés par un contenu qui peut être considéré comme non pertinent ou de faible qualité.

Ce que signifie "qualité" peut différer en fonction de la plateforme. Si vous souhaitez utiliser un appareil photo haut de gamme pour le contenu de votre flux Instagram, vous filmerez presque certainement vos TikToks sur un appareil mobile. La qualité consiste vraiment à faire correspondre le contenu que vous créez aux attentes de la plateforme. Tirez parti de fonctionnalités telles que les autocollants et les sons pour tirer le meilleur parti de chaque outil social.

La pertinence peut également varier selon la plateforme, mais il s'agit toujours de comprendre votre public cible et de créer un contenu qui lui est spécifiquement destiné.

2. tenez vos promesses

Le clickbait était un véritable problème au début des médias sociaux. En conséquence, toutes les plates-formes ont formé leurs algorithmes pour essentiellement rétrograder le contenu qui semble trompeur ou spammy.

Assurez-vous que votre titre, votre légende et vos hashtags sont précis et clairs.

3. comprendre les tendances

Les sujets d'actualité incitent les gens à défiler et à s'engager, de sorte que les plateformes sociales veulent diffuser davantage de ce contenu.

Il ne faut pas sauter sur toutes les tendances qui se présentent. Mais si une tendance émerge et qu'elle a le potentiel de s'aligner sur le message de votre marque, il vaut la peine d'y consacrer quelques-uns de vos meilleurs esprits sociaux. Utilisez des outils comme Google Trends pour voir ce qui est tendance en ligne en général, et un programme d'écoute sociale pour comprendre ce qui se passe dans votre secteur en particulier.

Surveillez également les moyens d'intégrer des sons et des effets tendance pour les vidéos de courte durée, comme les TikToks et les bobines Instagram.

4. connaître les meilleurs moments pour poster

De nombreux algorithmes considèrent la récence et l'engagement précoce comme des signaux de classement clés, ce qui signifie que vous devez savoir quand votre public est le plus susceptible d'être en ligne et de s'engager activement sur chaque plateforme sociale.

Pour des recommandations générales, consultez notre article sur les meilleurs moments pour poster sur chaque réseau social. Mais n'oubliez pas que si ces moments sont un bon point de départ, ils ne seront pas nécessairement les plus efficaces pour vos followers.

Pour obtenir des recommandations personnalisées sur le moment optimal pour publier un message afin d'obtenir un engagement maximal, en fonction du comportement de vos followers, consultez les recommandations sur le meilleur moment pour publier un message intégrées à SMMExpert.

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5. encourager les commentaires, les sauvegardes et les partages.

Comme nous venons de le dire, l'engagement - surtout l'engagement précoce - est un signal de classement clé pour tous les algorithmes de médias sociaux. Un moyen facile d'obtenir plus d'engagement est simplement de le demander.

Nous ne vous suggérons pas de supplier vos followers d'aimer ou de partager vos posts, mais plutôt de créer un contenu qui les encourage naturellement à s'engager, à la fois avec votre contenu et entre eux.

Une façon éprouvée d'encourager l'engagement est d'organiser un concours sur les médias sociaux. Mais, bien sûr, vous ne voulez pas organiser un concours dans chaque message.

Un autre bon moyen de stimuler l'engagement est de poser une question ou de lancer un débat.

Lorsque vous créez un contenu particulièrement instructif, encouragez les personnes qui vous suivent à le partager avec d'autres personnes susceptibles de bénéficier de ces ressources, ou à le sauvegarder pour s'y référer ultérieurement.

6. expérimenter (beaucoup)

Travailler avec les algorithmes des médias sociaux relève à la fois de la science, de l'art et d'un peu de magie. Si nous pouvons vous donner des conseils pour envoyer les bons signaux aux algorithmes, il n'existe pas de formule universelle de réussite.

Cela signifie que vous devez essayer de nouvelles choses, voir ce qui fonctionne, et affiner votre stratégie au fil du temps. Tous les bons spécialistes du marketing numérique connaissent la manta "Always Be Testing", c'est le seul véritable moyen d'apprendre ce qui fonctionne en ce moment, pour votre marque, en temps réel.

Nick Martin, responsable de l'équipe chargée de l'écoute sociale et de l'engagement chez SMMExpert, a partagé avec nous quelques conseils que même les spécialistes du marketing social débutants trouveront faciles à suivre :

"Prenez des notes mentales lorsque vous parcourez le flux principal du réseau sur lequel vous vous trouvez : quel type de contenu voyez-vous être partagé ? Quels sont les messages qui suscitent un fort intérêt ? Les messages que vous voyez sont alimentés par l'algorithme de ce réseau et les messages les plus populaires sont les types de messages dont vous devriez envisager de vous inspirer. Sur Instagram, il peut s'agir de Reels, sur Twitter deLes posts sans lien. Testez différents types de contenu et suivez-les pour voir lesquels obtiennent le plus de portée et d'engagement. Ces posts les plus performants seront les types de contenu qui 1) sont préférés par votre public et 2) seront favorisés par l'algorithme."

Nous avons publié un article de blog qui explique comment réaliser des tests de médias sociaux. Pour vous inspirer, consultez la liste de lecture des expériences sur SMMExpert Labs.

7. publier d'autres vidéos

Les plateformes sociales se penchent de plus en plus sur la vidéo. En publiant davantage de contenu vidéo, vous alignez la stratégie sociale de votre marque sur la direction prise par les plateformes.

En particulier, les plateformes Meta offrent de nombreuses possibilités aux utilisateurs de découvrir du contenu vidéo de courte durée (c'est-à-dire des bobines) de marques et de créateurs de contenu qu'ils ne suivent pas. Les bobines sont un moyen important d'atteindre de nouveaux utilisateurs et d'envoyer des signaux de pertinence aux algorithmes.

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