Sotsiaalmeedia algoritmid on kõigi sotsiaalvõrgustike selgroog. Nad on olemas selleks, et sorteerida iga päev postitatud tohutul hulgal sisu ja näidata igale kasutajale seda sisu, millega ta tõenäoliselt kõige tõenäolisemalt tegeleb.

Kunagi ei ole hea mõte proovida sotsiaalmeedias algoritmiga mängida, kuid kõige olulisemate edetabelisignaalide mõistmine võib anda teile strateegilise eelise konkurentide ees.

Lugege edasi, et saada ülevaade iga suurema platvormi kõige olulisematest edetabelisignaalidest ja ekspertide nõuandeid, kuidas oma sotsiaalseid postitusi esile tõsta - mitte ainult kasutajate, vaid ka sotsiaalsete algoritmide jaoks.

Lae alla meie sotsiaalseid suundumusi käsitlev aruanne et saada kõik andmed, mida vajate asjakohase sotsiaalstrateegia kavandamiseks ja sotsiaalvaldkonnas edu saavutamiseks aastal 2023.

Mis on sotsiaalmeedia algoritm?

Sotsiaalmeedia algoritm on reeglite ja signaalide kogum, mis automaatselt reastab sisu sotsiaalsel platvormil põhineb sellel, kui tõenäoliselt see igale konkreetsele sotsiaalmeedia kasutajale meeldib ja kui tõenäoliselt ta sellega suhtleb.

Algoritmid on põhjus, miks kaks kasutajat ei näe täpselt sama sotsiaalset sisu, isegi kui nad jälgivad samu kontosid.

Kuidas töötavad sotsiaalmeedia algoritmid?

On põhjus, miks TikToki kasutajate peamist feed'i nimetatakse For You Page'iks. See sisu on spetsiaalselt valitud teie jaoks , mis põhineb sellel, kuidas te olete rakendusega varem suhelnud.

Aga loomulikult ei istu inimene laua taga ja ei sega sisu iga TikToki kasutaja söötmesse (mis töö see oleks!), vaid need soovitused tehakse algoritmide abil.

Iga sotsiaalmeediaplatvormi algoritm on erinev, kuid need kõik põhinevad masinõppel ja tegurite kogumil, mida nimetatakse edetabelisignaalid Need on täpselt see, mis nad tunduvad: signaalid, mida kasutatakse iga üksiku sisutüki väärtuse järjestamiseks iga kasutaja jaoks.

Edetabelisignaalid on individuaalsed, sest need põhinevad sageli teie varasemal suhtlemisel rakendusega.

Sotsiaalmeedia algoritmi näited

Et näidata algoritme tegevuses, on siin mõned näited, kuidas nad töötavad minu enda sotsiaalmeedia voogudes.

Facebook näitab mulle pidevalt videoid, mis kuuluvad kategooriasse, mida ma nimetan "kurb loom muutub õnnelikuks". Naine adopteerib tiibadeta mesilase. Jäässe kinni jäänud hobuse päästavad mõned poisid pikapiga. Politseinik päästab kanalisatsiooniresti kinni jäänud pardilapsi.

Allikas: Dodo

Ma ei ole kunagi spetsiaalselt meeldinud ega järginud kontot, mis neid videoid pakub, kuid iga kord, kui üks neist ilmub minu uudisvoos soovitatud videona, vaatan ma selle lõpuni. Sageli jagan neid Messengeri kaudu oma õega. See käitumine ütleb Facebookile, et ma tahan rohkem sellist sisu - ja poiss, ta pakub seda.

Instagrami algoritm seevastu pakub mulle katkematut voogu vintage/boho kodukaunistusi ja toataimi.

Allikad: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

Antud juhul olen järginud mõningaid kontosid soovitatud postituste põhjal. See tugevdav signaal ütleb algoritmile, et ta peaks minu voogi veelgi rohkem sama tüüpi sisu pakkuma, ja ma ei ole selle üle pahane.

Mõnikord ütleb Instagram isegi, et miks see soovitab teile konkreetset postitust, mis põhineb millelgi, mis teile meeldis, mida te jälgisite või vaatasite.

Allikas: @bestofnorthernlights

Siiani olete näinud, kuidas algoritme mõjutab kasutajate käitumine. Järgnevalt räägime sellest, kuidas xcontent'i loojad saavad "suhelda" algoritmidega, mis juhivad sotsiaalmeediat (ja aidata algoritmidel oma sisu rohkemate kasutajateni viia).

Iga sotsiaalse platvormi algoritmi selgitused

Nüüd, kui te teate, mis on sotsiaalmeedia algoritmid ja kuidas need toimivad, vaatleme mõningaid konkreetseid pingerea signaale iga sotsiaalse platvormi jaoks.

Me ei saa kunagi teada kõik platvormi algoritmi üksikasjad - see on nende salajane kaste. Kuid me teame piisavalt, et teha oma sisustrateegias mõttekaid kohandusi, et algoritmid töötaksid teie heaks, mitte teie vastu.

Siin on iga sotsiaalse platvormi jaoks kõige olulisemad tuntud edetabelisignaalid.

1. Instagrami algoritm

Teadaolevad Instagrami edetabelisignaalid:

• Suhted on olulised. Te näete tõenäolisemalt nende inimeste sisu, keda te jälgite, kellele te saadate sõnumeid või kellega te muul viisil suhtlete. Brändide jaoks tähendab see, et on oluline julgustada jälgijate kaasamist ja sellele reageerida.
• Huvide reegel. Sellepärast saan ma kogu selle kodukujunduse ja taimede sisu.
• Oluline on asjakohasus. Asjakohasus põhineb sellistel teguritel nagu ajakohasus ja teematrendid.
• Populaarsus poppab. Postitusega suhtlemise tase ja kiirus ning kontoga seotud suhtluse tase üldiselt annavad märku populaarsusest, mis võib aidata sisu sattuda Explore'i lehele.

Kuigi need signaalid näivad üsna sirgjoonelised, on Instagram tuntud oma sagedaste algoritmi uuenduste poolest. Kuid hullumeelsuses on meetod.

Eileen Kwok, SMMExperdi sotsiaalse turunduse koordinaator ütles meile: "Instagrami algoritm muutub pidevalt ja see on raske, mida kõik sotsiaalsed turundajad loodavad häkkida. Instagrami juht Adam Mosseri ütles ise, et platvorm paneb oma põhirõhu videole, nii et kui olete näinud oma Reels'i vaatamiste arvu viimasel ajal tõusu, võib see olla põhjus! Soovitame jälgida Adam'i iganädalast videot!uuendusi, et olla kursis uute funktsioonidega ja vihjab sellele, mida Instagrami algoritm eelistab."

Täiendava ülevaate saamiseks vaadake meie täielikku blogipostitust selle kohta, kuidas töötada Instagrami algoritmiga.

2. TikToki algoritm

TikToki teadaolevad edetabelisignaalid:

• Eelmised vastastikmõjud. See hõlmab selliseid signaale nagu järgitud ja peidetud kontod või sisu, millega olete tegelenud või mille olete märkinud mitte huvipakkuvaks.
• Käitumine vahekaardil Avasta. See tegur analüüsib selliseid sisu omadusi nagu pealkirjad, helid, efektid ja populaarsed teemad.
• Asukoht ja keel. Eelistada võib teie kodumaalt pärit või teie emakeelset sisu.
• Trendid Trendi helide ja efektide kasutamine aitab muuta teie sisu paremini avastatavaks.
• TikToks peaks end tundma nagu TikToks . Kasutage originaalseid funktsioone, nagu efektid, helid ja tekstikäsitlus.
• Jälgijate arv ei ole oluline. TikToki tegelik erinevus seisneb selles, et jälgijate arv EI ole edetabelisignaal.

TikToki algoritmi on eriti oluline mõista, sest erinevalt enamikust suhtlusplatvormidest on TikTok mõeldud pigem uue sisu kuvamiseks kui juba jälgitavate inimeste sisu näitamiseks.

"Hea viis teada saada, kas TikToki algoritm soosib teie sisu, on kontrollida, kui suur osa kasutajaid nägi teie videoid oma For You lehel," ütleb Eileen, kes haldab SMMExperdi TikToki kontot. "Suur number tähendab, et algoritm aitab teil saada avastamist laiema publiku poolt, paigutades teie videod nende koduvideotesse."

Lisateavet leiad meie täielikust blogipostitusest, mis käsitleb kõike, mida pead teadma TikToki algoritmi kohta.

3. Facebooki algoritm

Teadaolevad Facebooki edetabelisignaalid:

• Facebooki ühendused. Teie sööt on peamiselt täidetud nende inimeste ja lehekülgede sisuga, keda te jälgite ja kellega te suhtlete.
• Sisu tüüp. Kasutajad, kes vaatavad videoid, saavad rohkem videoid. Kasutajad, kes suhtlevad fotodega, saavad rohkem fotosid jne.
• Osalemise tase. Algoritm suurendab suurema tõenäosusega populaarsete ja rohkete kaasamistega postituste arvu - eriti kui need on seotud inimestega, kellega te juba suhtlete.
• Sisu kvaliteet. Facebook kirjeldab seda üldist reitingusignaalide kategooriat selliste terminitega nagu "sisukas", "informatiivne", "täpne" ja "autentne".

Lisateavet leiate meie postitusest Facebooki algoritmi toimimise kohta.

4. YouTube'i algoritm

Teadaolevad YouTube'i pingerea signaalid:

• Video esitus. Populaarsed videod saavad rohkem algoritmi armastust. Seda mõõdetakse selliste näitajate abil nagu vaatamise kestus, meeldimised, mittemeeldimised ja klikkimisprotsent.
• Vaata ajalugu. YouTube soovitab sisu, mis on sarnane sellega, mida vaatajad on varem vaadanud.
• Kontekst. Temaatiliselt seotud videod või videod, mida vaadatakse sageli koos, ilmuvad tõenäoliselt "soovitatud videote" hulka.

Sarnaselt TikTokile on YouTube'i puhul vähem tähtis, keda sa jälgid, ja rohkem see, mida algoritm sulle vaatamiseks pakub. 2018. aasta seisuga põhines 70% YouTube'i vaatamisajast algoritmi soovitustel ja 2022. aasta seisuga on koduleht ja soovitatud videod enamiku kanalite peamised liiklusallikad.

Lae alla meie sotsiaalseid suundumusi käsitlev aruanne et saada kõik andmed, mida vajate asjakohase sotsiaalstrateegia kavandamiseks ja sotsiaalvaldkonnas edu saavutamiseks aastal 2023.

Lisateavet leiate meie postitusest selle kohta, kuidas suurendada YouTube'i algoritmi abil vaadatavust.

5. LinkedIn algoritm

Teadaolevad LinkedIn-i edetabelisignaalid:

• Postituse kvaliteet. LinkedIni algoritm teeb esialgse sorteerimise, et märgistada sisu rämpspostiks, madala kvaliteediga või kvaliteetseks. Võite arvata, mille poole peaksite püüdlema.
• Varajane kaasamine. LinkedIni algoritm kasutab varajast kaasamist teisejärgulise kvaliteedikatsetusena enne sisu edasist levitamist.
• LinkedIn ühendused. Lähedasemad sidemed näevad rohkem teie sisu, samas kui lehekülgede, rühmade ja hashtagide järgi, mida inimesed jälgivad, määratakse nende tõenäoline huvi teema vastu.

Meie postituses, mis käsitleb LinkedIni algoritmi keerukust, räägime palju üksikasjalikumalt.

6. Twitteri algoritm

Tuntud Twitteri edetabelisignaalid:

• Kasutaja interaktsioonid. Twitteri määratluse kohaselt on see "kontod, millega suhtled sageli, säutsud, millega tegeled, ja palju muud".
• Uuenduslikkus. See mõjutab konkreetselt seda, mis ilmub trendidesse või Mis toimub.
• Asukoht. See mõjutab ka seda, mida näete Trendsis.
• Praegune populaarsus. Kui palju on selle teemaga/trendiga/tweetiga seotud tegevust, eriti teie võrgustiku liikmete poolt.

Saate täieliku ülevaate meie postitusest Twitteri algoritmi kohta.

7. Pinteresti algoritm

Teadaolevad Pinteresti edetabelisignaalid:

• Veebisaidi kvaliteet ja omandiõigus. Pinterest hindab veebilehe kvaliteeti sellele viitavate pinside populaarsuse põhjal ja seab esikohale veebilehe omaniku sisu.
• Osalemise tase. Hinnatakse nii üksikute pinside kui ka pinneri konto kohta.

Kuna Pinterest töötab teistest sotsiaalplatvormidest veidi erinevalt, on meil spetsiaalselt algoritmile keskendunud postituse asemel Pinterest SEO kohta. Selles jagatakse palju mahlakaid detaile, mida saate kasutada, et muuta oma Pinsid paremini avastatavaks.

Kui see tekitab veel rohkem küsimusi, siis on meil ka blogipostitus sotsiaalse SEO kohta ja selle erinevuse kohta sotsiaalmeedia algoritmidest.

Planeeri postitused, räägi klientidega ja jälgi oma tulemusi ühes kohas. Kasvatage oma äri kiiremini SMMExpertiga.

Kuidas panna sotsiaalmeedia algoritmid enda kasuks tööle: 7 nõuannet

Nüüd teate, miks sotsiaalmeedia algoritmid on olemas ja kuidas need platvormide lõikes erinevad. Siin on mõned üldised nõuanded, kuidas sotsiaalmeedia algoritmidega üldiselt punkte koguda.

1. Postitage asjakohast, kvaliteetset sisu

Sisu asjakohasus ja kvaliteet on kõigi sotsiaalmeedia algoritmide pingerea signaalid, sest kogu sotsiaalmeedia algoritmide mõte on näidata inimestele sisu, mis neid tõenäoliselt huvitab. Spoiler hoiatus: inimesed ei ole üldiselt huvitatud sisust, mida võib pidada ebaoluliseks või madala kvaliteediga sisuks.

See, mida "kvaliteet" tähendab, võib sõltuvalt platvormist erineda. Kui Instagrami feed-sisu jaoks võid kasutada kõrgekvaliteedilist kaamerat, siis TikTokid pildistad peaaegu kindlasti mobiilseadmega. Kvaliteet seisneb tegelikult selles, et sinu loodud sisu vastab platvormi ootustele. Kasuta ära selliseid funktsioone nagu kleebised ja helid, et võtta igast sotsiaalsest vahendist maksimumi.

Asjakohasus võib erineda ka platvormide kaupa, kuid alati on oluline mõista oma sihtrühma ja luua sisu, mis kõnetab just neid.

2. Esitage, mida lubate

Clickbait oli sotsiaalmeedia algusaegadel tõeline probleem. Selle tulemusena on kõik platvormid treeninud oma algoritme, et sisuliselt hääletada alla eksitava või rämpspostina mõjuvat sisu.

Veenduge, et teie pealkiri, pealkiri ja hashtagid on täpsed ja selged.

3. Mõista suundumusi

Trendid teemad hoiavad inimesi sirvimas ja hõivatud, nii et sotsiaalseid platvorme tahetakse pakkuda rohkem sellist sisu.

Te ei taha hüpata igale trendile, mis tuleb. Aga kui midagi ilmneb, millel on tõeline potentsiaal teie brändi sõnumitega kooskõlastada, siis tasub panna selle peale mõned oma parimad sotsiaalmeeleolud. Kasutage selliseid vahendeid nagu Google Trends, et näha, mis on internetis üldiselt trendikas, ja sotsiaalset kuulamisprogrammi, et mõista, mis konkreetselt teie valdkonnas toimub.

Jälgige ka võimalusi, kuidas lisada lühivideote jaoks trendikaid helisid ja efekte, nagu TikToks ja Instagram Reels.

4. Teadke, millal on parimad ajad postitamiseks

Paljud algoritmid hõlmavad peamiste pingereasignaalidena värskust ja varajast kaasatust. See tähendab, et peate teadma, millal teie publik on kõige tõenäolisemalt võrgus ja suhtleb aktiivselt iga sotsiaalplatvormiga.

Üldiste soovituste saamiseks vaadake meie postitust parimate postitusaegade kohta igas sotsiaalvõrgustikus. Kuid pidage meeles, et kuigi need ajad on hea koht alustamiseks, ei pruugi need olla teie jälgijate jaoks kõige tõhusamad.

Et saada kohandatud soovitusi optimaalse postitusaja kohta, mis põhineb teie enda jälgijate käitumisel, vaadake SMMExperti sisseehitatud parimat postitusaega käsitlevaid soovitusi.

Hangi SMMExpert 1 kuu tasuta

5. Julgustage kommentaare, salvestusi ja jagamisi.

Nagu me just ütlesime, on kaasamine - eriti varajane kaasamine - kõigi sotsiaalmeedia algoritmide jaoks oluline edetabelisignaal. Üks lihtne viis suurema kaasamise saavutamiseks on lihtsalt küsida seda.

Me ei soovita, et te paluksite jälgijatel oma postitusi meeldima või jagama. Selle asemel looge sisu, mis julgustab jälgijaid loomulikult osalema nii teie sisuga kui ka üksteisega.

Üks proovitud ja tõestatud viis kaasamise soodustamiseks on sotsiaalmeedia konkursi korraldamine. Kuid loomulikult ei taha te igas postituses konkurssi korraldada.

Teine suurepärane viis kaasamise suurendamiseks on esitada küsimus või algatada arutelu.

Kui loote eriti informatiivset sisu, julgustage jälgijaid jagama seda teistega, kes võiksid sellest ressursist kasu saada, või salvestama postitust enda edaspidiseks kasutamiseks.

6. Eksperimenteeri (palju)

Töötamine sotsiaalmeedia algoritmidega on osaliselt teadus, osaliselt kunst ja natuke maagiat. Kuigi me saame anda teile näpunäiteid, mis aitavad saata algoritmidele õigeid signaale, ei ole olemas universaalset valemit edu saavutamiseks.

See tähendab, et peate proovima uusi asju, vaatama, mis töötab, ja täiustama oma strateegiat aja jooksul. Kõik head digitaalsed turundajad teavad manti "Always Be Testing." See on ainus tõeline viis õppida, mis töötab just praegu, teie brändi jaoks, reaalajas.

Ja ärge laske end heidutada keeruliste eksperimentide läbiviimisest - testimine ei pea olema keeruline. Nick Martin, SMMExpert'i sotsiaalse kuulamise ja kaasamise meeskonna juht, jagas mõned head nõuanded, mida isegi algajatel sotsiaalsetel turundajatel on lihtne järgida:

"Tehke vaimseid märkmeid, kui sirvite läbi selle võrgustiku peamise voo, kus te olete: millist sisu näete, mida jagatakse? Milliseid postitusi on väga palju jagatud? Postitusi, mida näete, toidab teile selle võrgustiku algoritm ja need populaarsed postitused on need, millest te peaksite kaaluma inspiratsiooni võtmist. Instagramis võib see olla Reels, Twitteris võib see olla näitekslinkideta postitused. Testige erinevaid sisutüüpe ja jälgige, millised neist saavutavad kõige suurema ulatuse ja kaasatuse. Need kõige paremini toimivad postitused on need sisutüübid, mida 1) teie publik eelistab ja 2) mida algoritm eelistab."

Meil on blogipostitus, milles kirjeldatakse, kuidas teha sotsiaalmeedia teste. Inspiratsiooni saamiseks vaadake SMMExpert Labs'i eksperimentide esitusloendit.

7. Postitage rohkem videoid

Sotsiaalsed platvormid kalduvad tugevalt video poole. Rohkem videosisu postitamine viib teie brändi sotsiaalse strateegia vastavusse platvormide suundadega.

Eelkõige pakuvad metaplatvormid palju võimalusi, et kasutajad saaksid avastada lühivideosisu (st reelid) kaubamärkidelt ja sisuloojailt, keda nad ei jälgi. Reelid on oluline viis uute kasutajateni jõudmiseks ja asjakohasuse signaalide saatmiseks algoritmidele.

Tehke oma sotsiaalmeedia turundusstrateegia algoritmide abil toimivaks ja säästke aega kõigi oma kontode haldamisel, kasutades SMMExpert'i. Ühelt armatuurlaualt saate planeerida ja avaldada sisu, kaasata oma publikut ja mõõta tulemuslikkust. Proovige seda tasuta juba täna.

Alusta

Tee seda paremini koos SMMExpert ... kõik-ühes sotsiaalmeedia vahend. Olge asjadega kursis, kasvage ja võitke konkurentide ees.