Sociale media-algoritmen vormen de ruggengraat van alle sociale netwerken. Ze bestaan om de enorme hoeveelheid inhoud die elke dag wordt gepost, te sorteren en elke gebruiker de inhoud te tonen waarmee hij waarschijnlijk het meest in contact zal komen.

Het is nooit een goed idee om te proberen een algoritme op sociale media te bespelen, maar inzicht in de belangrijkste rankingsignalen kan u een strategisch voordeel geven ten opzichte van uw concurrenten.

Lees verder voor een overzicht van de belangrijkste rankingsignalen van elk belangrijk platform en deskundige tips over hoe u uw sociale berichten kunt laten opvallen - niet alleen bij de gebruikers, maar ook bij de sociale algoritmen.

Download ons rapport over sociale trends om alle gegevens te verkrijgen die u nodig hebt om een relevante sociale strategie te plannen en u voor te bereiden op succes op sociaal gebied in 2023.

Wat is een social media algoritme?

Een social media algoritme is een reeks regels en signalen die automatisch inhoud op een sociaal platform rangschikt gebaseerd op hoe waarschijnlijk het is dat elke individuele social media gebruiker het leuk vindt en er interactie mee heeft.

Algoritmen zijn de reden waarom geen twee gebruikers precies dezelfde sociale inhoud te zien krijgen, ook al volgen ze allemaal dezelfde accounts.

Hoe werken social media algoritmes?

Er is een reden waarom de belangrijkste TikTok gebruikersfeed de Voor jou pagina heet. Het is inhoud die speciaal geselecteerd is... voor jou , gebaseerd op de manier waarop u in het verleden met de app omging.

Maar er zit natuurlijk geen mens achter een bureau die inhoud in de feed van elke TikTok-gebruiker schuift (wat een werk zou dat zijn!) In plaats daarvan worden die aanbevelingen door algoritmen gedaan.

Het algoritme van elk social media platform is anders, maar ze zijn allemaal gebaseerd op machinaal leren en een reeks factoren genaamd ranglijstsignalen Dit is precies wat het lijkt: signalen die worden gebruikt om de waarde van elk afzonderlijk stuk inhoud voor elke afzonderlijke gebruiker te rangschikken.

Ranglijstsignalen zijn geïndividualiseerd omdat ze vaak gebaseerd zijn op uw eerdere interacties met de app.

Sociale media algoritme voorbeelden

Om algoritmen in actie te laten zien, zijn hier enkele voorbeelden van hoe ze werken in mijn eigen sociale media feeds.

Facebook toont me een constante stroom van video's die vallen in een categorie die ik "verdrietig dier wordt gelukkig" noem. Een vrouw adopteert een bij zonder vleugels. Een paard dat vastzit in het ijs wordt gered door een paar jongens met een pick-up truck. Een politieagent redt baby eendjes die vastzitten in een rioolrooster.

Bron: De Dodo

Ik heb nooit specifiek een account geliked of gevolgd dat deze video's aanbiedt, maar elke keer dat er een verschijnt als een voorgestelde video in mijn nieuwsfeed, kijk ik er helemaal naar. Ik deel ze vaak via Messenger met mijn zus. Het gedrag vertelt Facebook dat ik meer van deze inhoud wil - en jongen, het levert.

Het algoritme van Instagram daarentegen schotelt me een ononderbroken stroom vintage/boho woondecoratie en kamerplanten voor.

Bronnen: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

In dit geval heb ik een aantal accounts gevolgd op basis van voorgestelde berichten. Dat versterkende signaal vertelt het algoritme om nog meer van hetzelfde soort inhoud in mijn feed te plaatsen, en daar ben ik niet boos over.

Soms vertelt Instagram je zelfs waarom stelt het een specifieke post voor, gebaseerd op iets wat je leuk vond, volgde of bekeek.

Bron: @bestofnorthernlights

Tot nu toe heb je gezien hoe de algoritmen worden beïnvloed door gebruikersgedrag. In de volgende secties zullen we het hebben over hoe makers van xcontent kunnen "communiceren" met de algoritmen die sociale media aansturen (en de algoritmen helpen hun inhoud aan meer gebruikers te tonen).

Het algoritme van elk sociaal platform uitgelegd

Nu u weet wat sociale media-algoritmen zijn en hoe ze werken, laten we eens kijken naar enkele specifieke rangschikkingssignalen voor elk sociaal platform.

We kunnen nooit weten alle Maar we weten wel genoeg om uw inhoudstrategie aan te passen zodat de algoritmen voor u werken in plaats van tegen u.

Hier zijn de belangrijkste bekende rankingsignalen voor elk sociaal platform.

1. Instagram algoritme

Bekende Instagram ranking signalen:

• Relaties zijn belangrijk. De kans is groter dat je inhoud ziet van mensen die je volgt, waarmee je berichten stuurt of waarmee je op een andere manier contact hebt. Voor merken betekent dit dat het essentieel is om de betrokkenheid van volgers aan te moedigen en erop te reageren.
• Belangen regel. Daarom krijg ik al die huisdecoratie en planteninhoud.
• Relevantie is de sleutel. Relevantie is gebaseerd op factoren als actualiteit en thematrends.
• Populariteitsknallen. De mate en snelheid van interactie met een bericht, en de mate van betrokkenheid bij een account in het algemeen, duiden op populariteit - wat ertoe kan bijdragen dat inhoud op de Explore-pagina terechtkomt.

Hoewel deze signalen vrij eenvoudig lijken, staat Instagram bekend om de frequente updates van het algoritme. Maar er is een methode voor de waanzin.

Eileen Kwok, de Social Marketing Coordinator van SMMExpert, vertelde ons: "Het algoritme van Instagram verandert voortdurend en het is een lastige die alle social marketeers hopen te hacken. Hoofd van Instagram Adam Mosseri zei zelf dat het platform zijn kernfocus op video legt, dus als je de laatste tijd een stijging in je Reels views hebt gezien, kan dat de reden zijn! We raden je aan om Adam's wekelijkse video bij te houdenupdates om op de hoogte te blijven van nieuwe functies en hints naar waar het Instagram-algoritme de voorkeur aan geeft."

Bekijk voor meer belangrijke inzichten onze volledige blogpost over hoe te werken met het Instagram-algoritme.

2. TikTok-algoritme

Bekende TikTok ranking signalen:

• Vorige interacties. Dit omvat signalen zoals gevolgde en verborgen accounts of inhoud waarmee u zich hebt beziggehouden of die u als niet interessant hebt gemarkeerd.
• Gedrag op het tabblad Ontdekken. Deze factor analyseert inhoudskenmerken zoals bijschriften, geluiden, effecten en trending topics.
• Locatie en taal. Inhoud uit uw eigen land of in uw eigen taal kan de voorkeur genieten.
• Trends Het gebruik van trendy geluiden en effecten kan uw inhoud beter vindbaar maken.
• TikToks moet zich voelen als TikToks Maak gebruik van native functies zoals effecten, geluiden en tekstbewerkingen.
• Het aantal volgers doet er NIET toe. Het echte onderscheid van TikTok is dat het aantal volgers GEEN ranglijstsignaal is.

Het algoritme van TikTok is vooral belangrijk om te begrijpen omdat TikTok, in tegenstelling tot de meeste sociale platforms, is ontworpen om nieuwe inhoud te tonen in plaats van inhoud van mensen die je al volgt.

"Een goede manier om erachter te komen of het TikTok-algoritme jouw inhoud bevoordeelt, is het controleren van het percentage gebruikers dat jouw video's op hun For You-pagina heeft gezien," zegt Eileen, die het TikTok-account van SMMExpert beheert. "Een hoog getal betekent dat het algoritme je helpt om ontdekt te worden door een breder publiek door jouw video's in hun home feed te plaatsen."

Bekijk voor meer details onze volledige blogpost over alles wat je moet weten over het TikTok-algoritme.

3. Facebook-algoritme

Bekende Facebook ranking signalen:

• Facebook connecties. Je feed wordt voornamelijk gevuld met inhoud van mensen en pagina's die je volgt en waarmee je interageert.
• Type inhoud. Gebruikers die video's bekijken krijgen meer video's. Gebruikers die interactie hebben met foto's krijgen meer foto's, enzovoort.
• Betrokkenheidsniveau. Populaire berichten, met veel betrokkenheid, zullen eerder een boost krijgen van het algoritme - vooral als die betrokkenheid afkomstig is van mensen met wie je al contact hebt.
• Kwaliteit van de inhoud. Facebook beschrijft deze algemene categorie van rankingsignalen met termen als "betekenisvol", "informatief", "accuraat" en "authentiek".

Meer details vind je in ons bericht over hoe het algoritme van Facebook werkt.

4. YouTube-algoritme

Bekende YouTube ranking signalen:

• Video voorstelling. Populaire video's krijgen meer liefde van het algoritme. Dit wordt gemeten aan de hand van statistieken zoals kijkduur, likes, dislikes en doorklikpercentage.
• Kijk naar de geschiedenis. YouTube beveelt inhoud aan die lijkt op wat kijkers eerder hebben bekeken.
• Context. Video's die verband houden met een bepaald onderwerp of die vaak samen worden bekeken, zullen waarschijnlijk verschijnen in de "voorgestelde video's".

Net als bij TikTok gaat het bij YouTube minder om wie je volgt en meer om wat het algoritme je voorschotelt om te bekijken. In 2018 was 70% van de kijktijd op YouTube gebaseerd op aanbevelingen van het algoritme, en vanaf 2022 zijn startpagina's en voorgestelde video's de belangrijkste verkeersbronnen van de meeste kanalen.

Download ons rapport over sociale trends om alle gegevens te verkrijgen die u nodig hebt om een relevante sociale strategie te plannen en u voor te bereiden op succes op sociaal gebied in 2023.

Lees meer in ons bericht over hoe je meer views kunt krijgen met het YouTube-algoritme.

5. LinkedIn-algoritme

Bekende LinkedIn ranking signalen:

• Post kwaliteit. Het algoritme van LinkedIn doet een eerste sortering om inhoud als spam, lage kwaliteit of hoge kwaliteit te markeren. Je kunt wel raden waar je naar moet streven.
• Vroege betrokkenheid. Het algoritme van LinkedIn gebruikt vroege betrokkenheid als een secundaire kwaliteitstest alvorens de inhoud verder te verspreiden.
• LinkedIn connecties. Nauwere connecties zien meer van uw inhoud, terwijl de pagina's, groepen en hashtags die mensen volgen worden gebruikt om hun waarschijnlijke interesse in een onderwerp te bepalen.

We gaan dieper in op de details van het algoritme van LinkedIn.

6. Twitter-algoritme

Bekende Twitter ranking signalen:

• Gebruikersinteracties. Zoals Twitter het definieert, "accounts waarmee je vaak interageert, Tweets waarmee je je bezighoudt, en nog veel meer."
• Recency. Dit beïnvloedt specifiek wat verschijnt in trending topics of What's Happening.
• Locatie. Dit is ook van invloed op wat u in Trends ziet.
• Huidige populariteit. Hoeveel betrokkenheid en activiteit is er nu met betrekking tot dit Topic/Trend/Tweet, vooral van mensen in je netwerk.

Lees de volledige primeur in ons bericht over het Twitter-algoritme.

7. Pinterest-algoritme

Bekende Pinterest ranking signalen:

• Kwaliteit en eigendom van de website. Pinterest beoordeelt de kwaliteit van een website op basis van de populariteit van Pins die ernaar verwijzen, en geeft voorrang aan de inhoud van de website-eigenaar.
• Betrokkenheidsniveaus. Geëvalueerd voor zowel individuele Pins als voor het account van de Pinner.

Omdat Pinterest een beetje anders werkt dan de andere sociale platforms, hebben we een bericht over Pinterest SEO in plaats van een bericht dat specifiek gericht is op het algoritme. Het deelt veel sappige details die je kunt gebruiken om je Pins beter vindbaar te maken.

Als dat nog meer vragen oproept, hebben we ook een blogpost over sociale SEO en hoe het verschilt van algoritmen voor sociale media.

Berichten plannen, met klanten praten en uw prestaties bijhouden op één plek. Laat uw bedrijf sneller groeien met SMMExpert.

Hoe u de algoritmen van sociale media voor u kunt laten werken: 7 tips

U weet nu waarom social media-algoritmen bestaan en hoe ze per platform verschillen. Hier volgen enkele overkoepelende tips om punten te scoren met social media-algoritmen in het algemeen.

1. Plaats relevante inhoud van hoge kwaliteit

Relevantie en kwaliteit van de inhoud zijn ranking signalen voor alle sociale algoritmen. Dat komt omdat het hele doel van algoritmen op sociale media is om mensen inhoud te tonen waarin ze waarschijnlijk geïnteresseerd zijn. Spoiler alert: Mensen zijn over het algemeen niet geïnteresseerd in inhoud die kan worden beschouwd als irrelevant of van lage kwaliteit.

Wat "kwaliteit" betekent kan per platform verschillen. Terwijl je misschien een high-end camera wilt gebruiken voor je Instagram feed content, zul je bijna zeker je TikToks op een mobiel apparaat schieten. Kwaliteit gaat echt over het afstemmen van de content die je maakt op de verwachtingen voor het platform. Maak gebruik van functies als stickers en geluiden om het meeste uit elke sociale tool te halen.

Relevantie kan ook verschillen per platform, maar het gaat er altijd om uw doelgroep te begrijpen en inhoud te maken die hen specifiek aanspreekt.

2. Lever wat je belooft

Clickbait was een echt probleem in de begindagen van de sociale media. Als gevolg daarvan hebben alle platforms hun algoritmen getraind om inhoud die misleidend of spammerig overkomt te downvoten.

Zorg ervoor dat je kop, bijschrift en hashtags nauwkeurig en duidelijk zijn.

3. De trends begrijpen

Trending topics houden mensen aan het scrollen en betrokken, dus de sociale platforms willen meer van die inhoud aanbieden.

U wilt niet op elke trend inspringen die zich voordoet. Maar als er iets opduikt dat echt kan aansluiten bij de boodschap van uw merk, is het de moeite waard om er een aantal van uw beste sociale geesten op te zetten. Gebruik tools zoals Google Trends om te zien wat er online trending is in het algemeen, en een social listening-programma om te begrijpen wat er specifiek in uw branche gebeurt.

Let ook op manieren om trending geluiden en effecten te integreren voor korte video's zoals TikToks en Instagram Reels.

4. Weet de beste tijden om te posten

Veel van de algoritmen beschouwen recency en early engagement als belangrijke rankingsignalen. Dat betekent dat u moet weten wanneer uw publiek het meest waarschijnlijk online is en actief betrokken is bij elk sociaal platform.

Bekijk voor algemene aanbevelingen ons bericht over de beste tijden om te posten op elk sociaal netwerk. Maar onthoud dat deze tijden weliswaar een goede plek zijn om te beginnen, maar dat ze niet noodzakelijkerwijs het meest effectief zijn voor uw volgers.

Om aangepaste aanbevelingen te krijgen voor de optimale tijd om te posten voor maximale betrokkenheid op basis van het gedrag van je eigen volgers, bekijk je de aanbevelingen voor de beste tijd om te posten die zijn ingebouwd in SMMExpert.

Ontvang SMMExpert 1 maand gratis

5. Moedig opmerkingen, opslaan en delen aan

Zoals we net al zeiden, is betrokkenheid - vooral vroege betrokkenheid - een belangrijk rangschikkingssignaal voor alle sociale media-algoritmen. Een gemakkelijke manier om meer betrokkenheid te krijgen is er gewoon om te vragen.

We suggereren niet dat je je volgers smeekt om je berichten leuk te vinden of te delen, maar creëer inhoud die volgers op natuurlijke wijze aanmoedigt om zich in te zetten, zowel met je inhoud als met elkaar.

Een beproefde manier om betrokkenheid te stimuleren is het uitschrijven van een social media wedstrijd. Maar u wilt natuurlijk niet in elk bericht een wedstrijd uitschrijven.

Een andere goede manier om betrokkenheid te stimuleren is het stellen van een vraag of het starten van een debat.

Wanneer u bijzonder informatieve inhoud creëert, moedig volgers dan aan om deze te delen met anderen die baat zouden kunnen hebben bij de bronnen, of om de post op te slaan voor hun eigen toekomstige referentie.

6. Experimenteren (veel)

Werken met de algoritmen van sociale media is deels wetenschap, deels kunst en een klein beetje magie. Hoewel we u tips kunnen geven om de juiste signalen naar de algoritmen te sturen, is er geen universele formule voor succes.

Dat betekent dat je nieuwe dingen moet proberen, kijken wat werkt en je strategie na verloop van tijd verfijnen. Alle goede digitale marketeers kennen de manta "Always Be Testing." Het is de enige echte manier om te leren wat nu werkt, voor je merk, in real time.

En laat je niet ontmoedigen door het idee van ingewikkelde experimenten - testen hoeft niet ingewikkeld te zijn. Nick Martin, Social Listening and Engagement Team Lead bij SMMExpert deelde een aantal goede adviezen die zelfs voor beginnende social marketeers gemakkelijk te volgen zijn:

"Maak mentale aantekeningen terwijl je door de hoofd feed scrollt van welk netwerk je ook gebruikt: wat voor soort inhoud zie je gedeeld worden? Welke berichten zijn erg geëngageerd? De berichten die je ziet worden je aangereikt door het algoritme van dat netwerk en die populaire zijn het soort berichten waar je moet overwegen inspiratie uit te halen. Op Instagram is dat misschien Reels, op Twitter is het misschienTest verschillende soorten inhoud en volg welke het meeste bereik en betrokkenheid krijgen. Die best presterende berichten zullen de inhoudstypen zijn die 1) de voorkeur genieten van je publiek en 2) de voorkeur krijgen van het algoritme."

We hebben een blogpost die beschrijft hoe je sociale mediatests kunt uitvoeren. Bekijk voor inspiratie de afspeellijst met experimenten op SMMExpert Labs.

7. Post meer video

Sociale platforms zetten sterk in op video. Door meer videocontent te posten, stemt u de sociale strategie van uw merk af op de richting die de platforms uitgaan.

Met name meta-platforms bieden veel mogelijkheden voor gebruikers om korte videocontent (d.w.z. Reels) te ontdekken van merken en contentmakers die zij niet volgen. Reels zijn een belangrijke manier om nieuwe gebruikers te bereiken en relevantie-signalen naar de algoritmen te sturen.

Laat uw social media-marketingstrategie werken met algoritmes en bespaar tijd bij het beheer van al uw accounts met SMMExpert. Vanuit één dashboard kunt u content plannen en publiceren, uw publiek betrekken en prestaties meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.