Algoritmi društvenih medija su okosnica svih društvenih mreža. Oni postoje da sortiraju ogroman broj sadržaja koji se objavljuje svaki dan i svakom korisniku pokažu sadržaj s kojim će najvjerovatnije stupiti u interakciju.

Nikada nije dobra ideja pokušati igrati algoritam na društvenim mrežama, ali razumjeti najvažniji signali za rangiranje mogu vam dati stratešku prednost u odnosu na vaše konkurente.

Nastavite čitati za pregled najvažnijih signala za rangiranje svake glavne platforme i stručne savjete o tome kako da svoje objave na društvenim mrežama istaknete - ne samo za korisnike , ali i društvenim algoritmima.

Preuzmite naš izvještaj o društvenim trendovima da dobijete sve podatke koji su vam potrebni za planiranje relevantne društvene strategije i postavljanje za uspjeh na društvenim mrežama u 2023.

Šta je algoritam društvenih medija?

Algoritam društvenih medija je skup pravila i signala koji automatski rangira sadržaj na društvenoj platformi na osnovu toga koliko je vjerovatno da će se svakom pojedinačnom korisniku društvenih medija svidjeti i komunicirati s njim.

Algoritmi su razlog zašto dva korisnika neće vidjeti potpuno isti društveni sadržaj, čak i ako prate sve iste naloge.

Kako funkcioniraju algoritmi društvenih medija?

Postoji razlog zašto se glavni feed korisnika TikTok-a zove stranica za vas. To je sadržaj koji je posebno odabran za vas , na osnovu načina na koji ste imali interakciju s aplikacijom u prošlosti.

Ali, naravno, nemaskrolovanje i angažovanje, tako da društvene platforme žele da serviraju više tog sadržaja.

Ne želite da skočite na svaki trend koji se pojavi. Ali ako se pojavi nešto sa stvarnim potencijalom da se uskladi s porukama vašeg brenda, vrijedi uložiti neke od svojih najboljih društvenih umova na to. Koristite alate kao što je Google Trends da vidite šta je općenito u trendu na mreži i program za slušanje na društvenim mrežama kako biste razumjeli šta se konkretno dešava u vašoj industriji.

Također potražite načine za uključivanje trendovskih zvukova i efekata za kratke video zapise kao što je TikToks i Instagram Reels.

4. Znajte najbolje vrijeme za objavljivanje

Mnogi algoritmi uključuju nedavnost i rano angažovanje kao ključne signale za rangiranje. To znači da morate znati kada će vaša publika najvjerovatnije biti na mreži i aktivno se uključiti u svaku društvenu platformu.

Za općenite preporuke pogledajte našu objavu o najboljim trenucima za objavljivanje na svakoj društvenoj mreži. Ali zapamtite da, iako je ovo vrijeme dobro za početak, ono neće nužno biti najefikasnije za vaše pratioce.

Da biste dobili prilagođene preporuke za optimalno vrijeme za objavljivanje za maksimalan angažman na osnovu vaših pratilaca ponašanje, pogledajte najbolje vrijeme za objavljivanje preporuka ugrađenih u SMMExpert.

Nabavite SMMExpert 1 mjesec besplatno

5. Potaknite komentare, spremanje i dijeljenje

Kao što smo upravo rekli, angažman – posebno rani angažman– je ključni signal za rangiranje za sve algoritme društvenih medija. Jedan jednostavan način da dobijete više angažmana je jednostavno da ga zatražite.

Ne predlažemo da molite pratioce da lajkuju ili dijele svoje objave. Umjesto toga, kreirajte sadržaj koji prirodno potiče sljedbenike da se uključe, kako sa vašim sadržajem tako i međusobno.

Jedan isproban i pravi način da potaknete angažman je pokretanje takmičenja na društvenim mrežama. Ali, naravno, ne želite da vodite takmičenje u svakoj objavi.

Još jedan sjajan način da povećate angažman je da postavite pitanje ili započnete debatu.

Kada kreirate posebno informativnog sadržaja, ohrabrite pratioce da dijele s drugima koji bi mogli imati koristi od resursa ili da sačuvaju objavu za vlastitu buduću upotrebu.

6. Eksperimentirajte (mnogo)

Rad s algoritmima društvenih medija dijelom je nauka, dijelom umjetnost i malo magije. Iako vam možemo dati savjete za slanje pravih signala algoritmima, ne postoji univerzalna formula za uspjeh.

To znači da trebate isprobati nove stvari, vidjeti šta funkcionira i usavršiti svoju strategiju s vremenom. Svi dobri digitalni trgovci znaju mantu "Uvijek se testiraj". To je jedini pravi način da naučite šta trenutno radi, za vaš brend, u realnom vremenu.

I ne dozvolite da vas ideja o izvođenju komplikovanih eksperimenata obeshrabri – testiranje ne mora biti komplikovano. Nick Martin, voditelj tima za društveno slušanje i angažmanna SMMExpert-u podijelio je nekoliko sjajnih savjeta koje će čak i početnici na društvenim mrežama lako slijediti:

„Vodite mentalne bilješke dok skrolujete kroz glavni feed mreže na kojoj god da se nalazite: kakav sadržaj vidite podijeljeno? Koji su postovi vrlo angažirani? Objave koje vidite dobijate od algoritma te mreže, a one popularne su vrste postova za koje biste trebali razmisliti o tome da dobijete inspiraciju. Na Instagramu to mogu biti Reels, na Twitteru su možda postovi bez linkova. Testirajte različite vrste sadržaja i pratite da vidite koji od njih imaju najveći doseg i angažman. Te objave s najboljim učinkom bit će tipovi sadržaja koji će 1) biti omiljeni od strane vaše publike i 2) će biti favorizirani od strane algoritma.”

Imamo post na blogu koji opisuje kako pokrenuti testove na društvenim mrežama. Za inspiraciju, pogledajte listu za reprodukciju eksperimenata na SMMExpert Labs.

7. Objavite više videa

Društvene platforme se snažno oslanjaju na video. Objavljivanje više video sadržaja usklađuje društvenu strategiju vašeg brenda sa smjerom u kojem platforme idu.

Konkretno, Meta platforme pružaju mnogo mogućnosti za otkrivanje kratkog video sadržaja (tj. Reels) od brendova i sadržaja kreatori koje ne prate. Reels su važan način za dosezanje novih korisnika i slanje signala relevantnosti algoritmima.

Učinite da vaša marketinška strategija na društvenim mrežama funkcioniras algoritmima i uštedite vrijeme za upravljanje svim vašim računima pomoću SMMExperta. Sa jedne kontrolne table možete planirati i objavljivati ​​sadržaj, angažirati svoju publiku i mjeriti učinak. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Učinite to bolje uz SMMExpert , sve u jednom alatu za društvene mreže. Ostanite u toku sa stvarima, razvijajte se i pobijedite konkurenciju.

Algoritam svake platforme društvenih medija je drugačiji, ali svi su zasnovani na mašinskom učenju i skupu faktora koji se nazivaju signali za rangiranje . Upravo ovako zvuče: signali koji se koriste za rangiranje vrijednosti svakog pojedinačnog dijela sadržaja za svakog pojedinačnog korisnika.

Signali za rangiranje su individualizirani jer su često zasnovani na vašim prethodnim interakcijama s aplikacijom.

Primjeri algoritama na društvenim mrežama

Da bih pokazao algoritme u akciji, evo nekoliko primjera kako oni funkcioniraju u mojim vlastitim feedovima društvenih medija.

Facebook mi pokazuje stalan niz videozapisa koji spadaju u kategoriju koju nazivam „tužna životinja postaje sretna“. Žena usvaja pčelu bez krila. Neki momci spašavaju konja zaglavljenog u ledu sa kamionetom. Policajac spašava bebe patke zaglavljene u kanalizacijskoj rešetki.

Izvor: Dodo

I Nikada nisam posebno lajkovao ili pratio nalog koji prikazuje ove video zapise, ali svaki put kada se jedan pojavi kao predloženi video u mom feedu vesti, odgledam ga do kraja. Često ih dijelim putem Messengera sa svojom sestrom. Ponašanje govori Facebooku da želim više ovog sadržaja – i dečko, da li to isporučuje.

Instagram algoritam, s druge straneruku, služi mi neprekidan tok vintage/boho kućnog dekora i sobnog bilja.

Izvori: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

U ovom slučaju, pratio sam neke naloge na osnovu predloženih objava. Taj pojačavajući signal govori algoritmu da servira još više istog tipa sadržaja u moj feed, a ja nisam ljut na to.

Ponekad vam Instagram čak kaže zašto sugerira određeni post za vas, na osnovu nečega što vam se sviđa, prati ili gleda.

Izvor: @bestofnorthernlights

Do sada ste vidjeli kako na algoritme utječe ponašanje korisnika. U sljedećim odjeljcima govorit ćemo o tome kako kreatori xcontenta mogu "komunicirati" s algoritmima koji pokreću društvene medije (i pomažu algoritmima da svoj sadržaj iznesu na površinu većem broju korisnika).

Objašnjen algoritam svake društvene platforme

Sada kada znate šta su algoritmi društvenih medija i kako rade, pogledajmo neke od specifičnih signala za rangiranje za svaku društvenu platformu.

Nikada ne možemo znati sve detalje algoritma platforme – to je njihov tajni sos. Ali znamo dovoljno da izvršimo neke značajne prilagodbe u vašoj strategiji sadržaja tako da algoritmi rade za vas, a ne protiv vas.

Evo najvažnijih poznatih signala za rangiranje za svaku društvenu platformu.

1. Instagramalgoritam

Poznati Instagram signali za rangiranje:

• Odnosi su važni. Vjerojatnije je da ćete vidjeti sadržaj od ljudi koje pratite, s kojima šaljete poruke ili na drugi način komunicirate s njima. Za brendove, to znači da je ključno potaknuti i odgovoriti na angažman sljedbenika.
• Interesi vladaju. Zbog toga dobijam sav taj kućni dekor i biljni sadržaj.
• Relevantnost je ključna. Relevantnost se zasniva na faktorima kao što su pravovremenost i trendovi tema.
• Popularnost raste. Nivo i brzina interakcije s objavom, te nivo angažmana s računom općenito, signal popularnosti – što može pomoći da sadržaj dođe na stranicu Istraži.

Iako ovi signali izgledaju prilično jednostavni, Instagram je poznat po čestim ažuriranjima algoritma. Ali postoji metoda za ludilo.

Eileen Kwok, SMMExpert-ova koordinatorka društvenog marketinga rekla nam je: „Instagramov algoritam se uvijek mijenja i težak je koji se svi marketinški stručnjaci nadaju hakirati. Šef Instagrama Adam Mosseri sam je rekao da platforma stavlja svoj osnovni fokus na video, pa ako ste nedavno primijetili porast broja pregleda na Reels-u, možda je to razlog zašto! Preporučujemo da budete u toku s Adamovim sedmičnim ažuriranjima videozapisa kako biste bili u toku sa novim funkcijama i nagovještajima šta Instagram algoritam favorizuje.”

Za više ključnih uvida, pogledajte naš cijeli blog post o tome kako raditi s Instagramomalgoritam.

2. TikTok algoritam

Poznati TikTok signali rangiranja:

• Prethodne interakcije. Ovo uključuje signale kao što su računi praćeni i skriveni ili sadržaj s kojim ste se bavili ili koji ste označili kao nezanimljivi.
• Ponašanje na kartici Otkrij. Ovaj faktor analizira karakteristike sadržaja poput natpisa, zvukova , efekti i trendovske teme.
• Lokacija i jezik. Može se preferirati sadržaj iz vaše zemlje ili na vašem jeziku.
• Trendovi . Korištenje trendovskih zvukova i efekata može pomoći da vaš sadržaj bude vidljiviji.
• TikToks bi trebao izgledati kao TikToks . Koristite izvorne funkcije kao što su efekti, zvukovi i tekstualni tretmani.
• Broj pratilaca NIJE bitan. Prava razlika TikToka je u tome što broj sljedbenika NIJE signal za rangiranje.

TikTok algoritam je posebno važno razumjeti jer je za razliku od većine društvenih platformi, TikTok dizajniran da prikazuje novi sadržaj umjesto da prikazuje sadržaj sa ljudi koje već pratite.

“Dobar način da saznate da li TikTok algoritam pogoduje vašem sadržaju je provjeriti postotak korisnika koji su vidjeli vaše videozapise na njihovoj stranici For You,” kaže Eileen, koja vodi SMMExpert-ov TikTok račun . “Veliki broj znači da vam algoritam pomaže da vas otkrije šira publika tako što postavlja vaše videozapise u njihov feed na početnoj stranici.”

Za više detalja, pogledajte naš kompletanblog post o svemu što trebate znati o TikTok algoritmu.

3. Facebook algoritam

Poznati signali Facebook rangiranja:

• Facebook veze. Vaš feed će prvenstveno biti ispunjen sadržajem ljudi i stranica koje pratite i sa kojima komunicirate.
• Vrsta sadržaja. Korisnici koji gledaju videozapise dobijaju više videozapisa. Korisnici koji stupaju u interakciju sa fotografijama dobijaju više fotografija i tako dalje.
• Nivo angažmana. Popularne objave, s mnogo angažmana, vjerojatnije će biti pojačane algoritmom – posebno ako je taj angažman od ljudi s kojima već komunicirate.
• Kvalitet sadržaja. Facebook opisuje ovu opštu kategoriju signala za rangiranje terminima kao što su “smisleni”, “informativni”, “tačni” i “autentični”.

Pronađite više detalja u našem postu o tome kako Facebook algoritam radi.

4. YouTube algoritam

Poznati YouTube signali rangiranja:

• Video performanse. Popularni video zapisi dobijaju više ljubavi prema algoritmu. Ovo se mjeri kroz metrike kao što su trajanje pregleda, sviđanja, nesviđanja i klikovni postotak.
• Historija gledanja. YouTube preporučuje sadržaj sličan onome što su gledaoci gledali prije.
• Kontekst. Tematski povezani videozapisi ili videozapisi koji se često gledaju zajedno vjerovatno će se pojaviti u "predloženim videozapisima".

Kao i TikTok, YouTube je manje o tome koga pratite, a više o algoritmu služiza vas da gledate. Od 2018. godine, 70% vremena gledanja na YouTubeu bilo je zasnovano na preporukama algoritma, a od 2022. početna stranica i predloženi videozapisi su glavni izvori prometa većine kanala.

Preuzmite naš izvještaj o društvenim trendovima da dobijete sve podatke koji su vam potrebni da planirate relevantnu društvenu strategiju i postavite se za uspjeh na društvenim mrežama u 2023.

U našem postu saznajte više o tome kako povećati broj pregleda pomoću YouTube algoritma.

5. LinkedIn algoritam

Poznati LinkedIn signali rangiranja:

• Kvaliteta objave. LinkedIn-ov algoritam vrši početno sortiranje kako bi označio sadržaj kao neželjenu poštu, niske kvalitete ili visokog kvaliteta. Možete pogoditi čemu biste trebali težiti.
• Rani angažman. LinkedIn-ov algoritam koristi rani angažman kao sekundarni test kvalitete prije nego što dalje širi sadržaj.
• LinkedIn veze. Uže veze vide više vašeg sadržaja, dok se stranice, grupe i hashtagovi koje ljudi prate koriste za utvrđivanje njihovog vjerovatnog interesa za temu.

U našem postu ulazimo u mnogo više detalja razbijanje zamršenosti LinkedIn algoritma.

6. Twitter algoritam

Poznati Twitter signali rangiranja:

• Korisničke interakcije. Kako to Twitter definira, "nalozi s kojima često komunicirate, tvitovi s kojima se bavite i još mnogo toga."
• Ažurnost. Ovo posebno utiče na ono što se pojavljujeTeme u trendu ili Šta se događa.
• Lokacija. Ovo će također utjecati na ono što vidite u Trendovima.
• Trenutna popularnost. Koliko se angažmana i aktivnosti dešava u vezi s ovom temom/trendom/tweetom trenutno, posebno od ljudi u vašoj mreži.

Potpuno saznajte u našoj objavi na Twitter algoritmu.

7. Pinterest algoritam

Poznati Pinterest signali za rangiranje:

• Kvaliteta web stranice i vlasništvo. Pinterest procjenjuje kvalitet web stranice na osnovu popularnosti pinova koji se povezuju na nju i daje prioritet sadržaju vlasnika web stranice.
• Nivoi angažmana. Ocijenjeno i za pojedinačne Pinove i za Pinnerov račun.

Pošto Pinterest radi malo drugačije od drugih društvenih platformi, imamo objavu o Pinterest SEO-u umjesto onog posebno fokusiranog na algoritam. Sadrži puno sočnih detalja koje možete koristiti da svoje pinove učinite vidljivijima.

U slučaju da to izaziva još više pitanja, imamo i post na blogu o društvenom SEO-u i tome kako se razlikuje od društvenih medija algoritmi.

Zakažite objave, razgovarajte s klijentima i pratite svoj učinak na jednom mjestu. Ubrzajte svoj posao uz SMMExpert.

Kako učiniti da algoritmi društvenih medija rade za vas: 7 savjeta

Sada znate zašto algoritmi društvenih medija postoje i kakorazlikuju po platformama. Evo nekoliko sveobuhvatnih savjeta za postizanje bodova pomoću algoritama društvenih medija općenito.

1. Objavite relevantan, visokokvalitetan sadržaj

Relevantnost i kvalitet sadržaja su signali za rangiranje za sve društvene algoritme. To je zato što je cijela svrha algoritama na društvenim mrežama da ljudima pokažu sadržaj za koji će vjerovatno biti zainteresirani. Upozorenje o spojleru: Ljudi općenito nisu zainteresirani za sadržaj koji se može smatrati irelevantnim ili niskog kvaliteta.

Šta „kvalitet“ znači da se može razlikovati ovisno o platformi. Iako biste možda željeli koristiti vrhunsku kameru za svoj sadržaj na Instagramu, gotovo sigurno ćete snimiti svoje TikToks na mobilnom uređaju. Kvalitet je zapravo usklađivanje sadržaja koji kreirate s očekivanjima za platformu. Iskoristite prednosti funkcija poput naljepnica i zvukova kako biste maksimalno iskoristili svaku društvenu alatku.

Relevantnost također može varirati ovisno o platformi, ali uvijek se radi o razumijevanju vaše ciljne publike i stvaranju sadržaja koji se posebno njima sviđa.

2. Ispunite ono što obećate

Clickbait je bio pravi problem u ranim danima društvenih medija. Kao rezultat toga, sve platforme su uvježbale svoje algoritme da u suštini omalovažavaju sadržaj koji se čini obmanjujućim ili neželjenim.

Provjerite jesu li vaš naslov, naslov i hashtagovi tačni i jasni.

3. Shvatite trendove

Teme u trendu zadržavaju ljude