Algoritme media sosial adalah tulang punggung semua jaringan sosial. Algoritme ini ada untuk menyortir volume besar konten yang diposting setiap hari dan menunjukkan kepada setiap pengguna konten yang paling mungkin mereka ikuti.

Bukan ide yang baik untuk mencoba mempermainkan algoritme di media sosial, tetapi memahami sinyal peringkat yang paling penting dapat memberi Anda keunggulan strategis atas pesaing Anda.

Teruslah membaca untuk ikhtisar dari setiap sinyal peringkat paling penting dari setiap platform utama dan kiat-kiat ahli tentang cara membuat postingan sosial Anda menonjol - tidak hanya bagi pengguna, tetapi juga bagi algoritme sosial.

Unduh laporan Tren Sosial kami untuk mendapatkan semua data yang Anda butuhkan untuk merencanakan strategi sosial yang relevan dan menyiapkan diri Anda untuk sukses di media sosial pada tahun 2023.

Apa itu algoritma media sosial?

Algoritme media sosial adalah seperangkat aturan dan sinyal yang secara otomatis memberi peringkat konten pada platform sosial berdasarkan seberapa besar kemungkinan setiap pengguna media sosial individu menyukainya dan berinteraksi dengannya.

Algoritme adalah alasan mengapa tidak ada dua pengguna yang akan melihat konten sosial yang sama persis, bahkan jika mereka mengikuti semua akun yang sama.

Bagaimana cara kerja algoritma media sosial?

Ada alasan mengapa feed utama pengguna TikTok disebut Halaman Untuk Anda. Ini adalah konten yang dipilih secara khusus untuk Anda berdasarkan cara Anda berinteraksi dengan aplikasi di masa lalu.

Tapi, tentu saja, tidak ada manusia yang duduk di belakang meja yang mengacak-acak konten ke dalam feed setiap pengguna TikTok. (Sungguh pekerjaan yang akan menjadi!) Sebaliknya, rekomendasi tersebut dibuat oleh algoritme.

Algoritme setiap platform media sosial berbeda, tetapi semuanya didasarkan pada pembelajaran mesin dan serangkaian faktor yang disebut sinyal peringkat Ini persis seperti apa kedengarannya: sinyal yang digunakan untuk memberi peringkat nilai setiap bagian konten individu untuk setiap pengguna individu.

Sinyal peringkat bersifat individual karena sering kali didasarkan pada interaksi Anda sebelumnya dengan aplikasi.

Contoh algoritma media sosial

Untuk menunjukkan algoritme dalam tindakan, berikut ini beberapa contoh bagaimana algoritme bekerja di feed media sosial saya sendiri.

Facebook menunjukkan kepada saya aliran video yang terus-menerus yang masuk dalam kategori yang saya sebut "hewan sedih menjadi bahagia." Seorang wanita mengadopsi lebah tanpa sayap. Seekor kuda yang terjebak di es diselamatkan oleh beberapa orang dengan truk pick-up. Seorang petugas polisi menyelamatkan bayi bebek yang terjebak dalam parut saluran pembuangan.

Sumber: The Dodo

Saya tidak pernah secara khusus menyukai atau mengikuti akun yang menyajikan video-video ini, tetapi setiap kali ada video yang muncul sebagai video yang disarankan di umpan berita saya, saya menontonnya sampai selesai. Saya sering membagikannya melalui Messenger dengan saudara perempuan saya. Perilaku ini memberi tahu Facebook bahwa saya menginginkan lebih banyak konten ini - dan ya ampun, Facebook berhasil melakukannya.

Algoritme Instagram, di sisi lain, menyajikan kepada saya aliran dekorasi rumah dan tanaman hias vintage/boho yang tidak terputus.

Sumber: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

Dalam hal ini, saya telah mengikuti beberapa akun berdasarkan postingan yang disarankan. Sinyal penguat itu memberi tahu algoritme untuk menyajikan lebih banyak lagi jenis konten yang sama ke dalam feed saya, dan saya tidak marah tentang hal itu.

Terkadang Instagram bahkan memberi tahu Anda mengapa menyarankan postingan tertentu kepada Anda, berdasarkan sesuatu yang Anda sukai, ikuti, atau tonton.

Sumber: @bestofnorthernlights

Sejauh ini, Anda telah melihat bagaimana algoritme dipengaruhi oleh perilaku pengguna. Di bagian selanjutnya, kita akan berbicara tentang bagaimana pembuat konten dapat "berkomunikasi" dengan algoritme yang menggerakkan media sosial (dan membantu algoritme memunculkan konten mereka ke lebih banyak pengguna).

Setiap algoritme platform sosial dijelaskan

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu algoritme media sosial dan bagaimana cara kerjanya, mari kita lihat beberapa sinyal peringkat spesifik untuk setiap platform sosial.

Kita tidak akan pernah tahu semua Namun, kami cukup tahu untuk membuat beberapa penyesuaian yang berarti pada strategi konten Anda sehingga algoritme bekerja untuk Anda, bukannya melawan Anda.

Berikut ini adalah sinyal peringkat terpenting yang diketahui untuk setiap platform sosial.

1. Algoritma Instagram

Sinyal peringkat Instagram yang dikenal:

• Hubungan itu penting. Anda lebih cenderung melihat konten dari orang yang Anda ikuti, kirim pesan, atau terlibat dengan Anda. Untuk merek, ini berarti sangat penting untuk mendorong dan menanggapi keterlibatan pengikut.
• Aturan minat. Inilah mengapa saya mendapatkan semua dekorasi rumah dan konten tanaman.
• Relevansi adalah kuncinya. Relevansi didasarkan pada faktor-faktor seperti ketepatan waktu dan tren topik.
• Popularitas muncul. Tingkat dan kecepatan interaksi dengan postingan, dan tingkat keterlibatan dengan akun secara umum, menandakan popularitas - yang dapat membantu konten masuk ke halaman Jelajahi.

Meskipun sinyal-sinyal ini terlihat cukup mudah, Instagram dikenal sering melakukan pembaruan algoritme. Tetapi ada metode untuk kegilaan.

Eileen Kwok, Koordinator Pemasaran Sosial SMMExpert mengatakan kepada kami: "Algoritme Instagram selalu berubah dan ini adalah hal yang sulit yang diharapkan oleh semua pemasar sosial. Kepala Instagram Adam Mosseri mengatakan sendiri bahwa platform ini menempatkan fokus intinya pada video, jadi jika Anda telah melihat peningkatan tampilan Reels Anda baru-baru ini, mungkin itulah alasannya! Kami merekomendasikan untuk mengikuti video mingguan Adampembaruan untuk tetap berada di atas fitur-fitur baru dan petunjuk tentang apa yang disukai algoritma Instagram."

Untuk wawasan utama lainnya, lihat posting blog lengkap kami tentang cara bekerja dengan algoritma Instagram.

2. Algoritma TikTok

Sinyal peringkat TikTok yang dikenal:

• Interaksi sebelumnya. Ini termasuk sinyal seperti akun yang diikuti dan disembunyikan atau konten yang telah Anda ikuti atau ditandai tidak menarik.
• Perilaku pada tab Discover. Faktor ini menganalisis karakteristik konten seperti teks, suara, efek, dan topik yang sedang tren.
• Lokasi dan bahasa. Konten dari negara Anda sendiri atau dalam bahasa Anda sendiri mungkin lebih disukai.
• Tren Menggunakan suara dan efek yang sedang tren dapat membantu membuat konten Anda lebih mudah ditemukan.
• TikToks harus merasa seperti TikToks Gunakan fitur asli seperti efek, suara, dan perlakuan teks.
• Jumlah pengikut TIDAK penting. Perbedaan nyata TikTok adalah bahwa jumlah pengikut BUKAN sinyal peringkat.

Algoritme TikTok sangat penting untuk dipahami karena tidak seperti kebanyakan platform sosial, TikTok dirancang untuk menampilkan konten baru daripada menampilkan konten dari orang yang sudah Anda ikuti.

"Cara yang baik untuk mengetahui apakah algoritme TikTok mendukung konten Anda adalah memeriksa persentase pengguna yang melihat video Anda di halaman For You mereka," kata Eileen, yang menjalankan akun TikTok SMMExpert. "Angka yang tinggi berarti algoritme membantu Anda ditemukan oleh audiens yang lebih luas dengan menempatkan video Anda di feed beranda mereka."

Untuk detail lebih lanjut, lihat postingan blog lengkap kami tentang semua yang perlu Anda ketahui tentang algoritma TikTok.

3. Algoritma Facebook

Sinyal peringkat Facebook yang dikenal:

• Koneksi Facebook. Feed Anda terutama akan diisi dengan konten dari orang dan Halaman yang Anda ikuti dan berinteraksi dengannya.
• Jenis konten. Pengguna yang menonton video mendapatkan lebih banyak video. Pengguna yang berinteraksi dengan foto mendapatkan lebih banyak foto, dan seterusnya.
• Tingkat keterlibatan. Postingan populer, dengan banyak keterlibatan, lebih mungkin untuk ditingkatkan oleh algoritme - terutama jika keterlibatan itu berasal dari orang-orang yang sudah berinteraksi dengan Anda.
• Kualitas konten. Facebook menggambarkan kategori umum sinyal peringkat ini dengan istilah seperti "bermakna," "informatif," "akurat," dan "otentik."

Temukan detail lebih lanjut dalam postingan kami tentang cara kerja algoritme Facebook.

4. Algoritma YouTube

Sinyal peringkat YouTube yang dikenal:

• Pertunjukan video. Video populer mendapatkan lebih banyak cinta algoritme. Hal ini diukur melalui metrik seperti durasi penayangan, suka, tidak suka, dan rasio klik-tayang.
• Perhatikan sejarah. YouTube merekomendasikan konten yang mirip dengan apa yang telah ditonton pemirsa sebelumnya.
• Konteks. Video yang terkait secara topikal atau video yang sering ditonton bersama kemungkinan besar akan muncul di "video yang disarankan".

Seperti TikTok, YouTube lebih sedikit tentang siapa yang Anda ikuti dan lebih banyak tentang apa yang disajikan algoritme untuk Anda tonton. Pada tahun 2018, 70% waktu menonton YouTube didasarkan pada rekomendasi algoritme, dan pada tahun 2022, beranda dan video yang disarankan adalah sumber lalu lintas teratas sebagian besar saluran.

Unduh laporan Tren Sosial kami untuk mendapatkan semua data yang Anda butuhkan untuk merencanakan strategi sosial yang relevan dan menyiapkan diri Anda untuk sukses di media sosial pada tahun 2023.

Pelajari lebih lanjut di postingan kami tentang cara meningkatkan penayangan dengan algoritme YouTube.

5. Algoritma LinkedIn

Sinyal peringkat LinkedIn yang dikenal:

• Kualitas pos. Algoritme LinkedIn melakukan penyortiran awal untuk menandai konten sebagai spam, berkualitas rendah, atau berkualitas tinggi. Anda dapat menebak mana yang harus Anda bidik.
• Keterlibatan awal. Algoritme LinkedIn menggunakan keterlibatan awal sebagai tes kualitas sekunder sebelum mendorong konten lebih jauh.
• Koneksi LinkedIn. Koneksi yang lebih dekat melihat lebih banyak konten Anda, sementara halaman, grup, dan hashtag yang diikuti orang digunakan untuk menentukan kemungkinan minat mereka pada suatu topik.

Kami membahas lebih detail dalam postingan kami yang menguraikan seluk-beluk algoritme LinkedIn.

6. Algoritma Twitter

Sinyal peringkat Twitter yang dikenal:

• Interaksi pengguna. Seperti yang didefinisikan Twitter, "akun yang sering berinteraksi dengan Anda, Tweet yang Anda ikuti, dan banyak lagi."
• Recency. Hal ini secara khusus memengaruhi apa yang muncul dalam topik yang sedang tren atau What's Happening.
• Lokasi. Ini juga akan memengaruhi apa yang Anda lihat di Trends.
• Popularitas saat ini. Seberapa banyak keterlibatan dan aktivitas yang terjadi terkait Topik/Trend/Tweet ini saat ini, terutama dari orang-orang di jaringan Anda.

Dapatkan informasi lengkapnya dalam postingan kami tentang algoritme Twitter.

7. Algoritma Pinterest

Sinyal peringkat Pinterest yang dikenal:

• Kualitas dan kepemilikan situs web. Pinterest menilai kualitas sebuah situs web berdasarkan popularitas Pin yang menautkannya, dan memprioritaskan konten dari pemilik situs web.
• Tingkat keterlibatan. Dievaluasi untuk masing-masing Pin dan untuk akun Pinner.

Karena Pinterest bekerja sedikit berbeda dari platform sosial lainnya, kami memiliki postingan tentang SEO Pinterest, bukan yang berfokus secara khusus pada algoritme. Ini membagikan banyak detail menarik yang dapat Anda gunakan untuk membuat Pin Anda lebih mudah ditemukan.

Jika hal itu memunculkan lebih banyak pertanyaan, kami juga memiliki postingan blog tentang SEO sosial dan perbedaannya dengan algoritme media sosial.

Jadwalkan postingan, bicarakan dengan pelanggan, dan lacak kinerja Anda Kembangkan bisnis Anda lebih cepat dengan SMMExpert.

Cara membuat algoritme media sosial bekerja untuk Anda: 7 kiat

Anda sekarang tahu mengapa algoritme media sosial ada dan bagaimana perbedaannya di seluruh platform. Berikut ini beberapa kiat menyeluruh untuk mencetak poin dengan algoritme media sosial secara umum.

1. Posting konten yang relevan dan berkualitas tinggi

Relevansi dan kualitas konten adalah sinyal peringkat untuk semua algoritme sosial. Itu karena inti dari algoritme di media sosial adalah untuk menunjukkan kepada orang-orang konten yang kemungkinan besar akan mereka minati. Peringatan spoiler: Orang-orang umumnya tidak tertarik pada konten yang dapat dianggap tidak relevan atau berkualitas rendah.

Apa yang dimaksud dengan "kualitas" dapat berbeda tergantung pada platformnya. Meskipun Anda mungkin ingin menggunakan kamera kelas atas untuk konten feed Instagram Anda, Anda hampir pasti akan memotret TikToks Anda di perangkat seluler. Kualitas sebenarnya adalah tentang mencocokkan konten yang Anda buat dengan ekspektasi untuk platform. Manfaatkan fitur seperti stiker dan suara untuk memaksimalkan setiap alat sosial.

Relevansi juga dapat bervariasi berdasarkan platform, tetapi selalu tentang memahami audiens target Anda dan membuat konten yang menarik secara khusus bagi mereka.

2. Sampaikan apa yang Anda janjikan

Clickbait adalah masalah nyata di masa-masa awal media sosial. Akibatnya, semua platform telah melatih algoritme mereka untuk pada dasarnya menurunkanvote konten yang tampak menyesatkan atau spam.

Pastikan judul, keterangan, dan tagar Anda akurat dan jelas.

3. Memahami tren

Topik-topik yang sedang tren membuat orang terus menggulir dan terlibat, sehingga platform sosial ingin menyajikan lebih banyak konten itu.

Anda tidak ingin melompat pada setiap tren yang muncul. Tetapi jika sesuatu muncul dengan potensi nyata untuk menyelaraskan dengan pesan merek Anda, ada baiknya Anda menempatkan beberapa pemikiran sosial terbaik Anda di atasnya. Gunakan alat seperti Google Trends untuk melihat apa yang sedang tren online secara umum, dan program mendengarkan sosial untuk memahami apa yang terjadi di industri Anda secara khusus.

Perhatikan juga cara-cara untuk menggabungkan suara dan efek yang sedang tren untuk video bentuk pendek seperti TikToks dan Instagram Reels.

4. Ketahui waktu terbaik untuk memposting

Banyak algoritme memasukkan recency dan keterlibatan awal sebagai sinyal peringkat utama. Itu berarti Anda perlu tahu kapan audiens Anda kemungkinan besar akan online dan secara aktif terlibat dengan setiap platform sosial.

Untuk rekomendasi umum, lihat postingan kami tentang waktu terbaik untuk memposting di setiap jejaring sosial. Tetapi ingatlah bahwa meskipun waktu-waktu ini adalah tempat yang baik untuk memulai, waktu-waktu ini belum tentu paling efektif bagi pengikut Anda.

Untuk mendapatkan rekomendasi khusus untuk waktu optimal untuk memposting untuk keterlibatan maksimum berdasarkan perilaku pengikut Anda sendiri, lihat rekomendasi waktu terbaik untuk memposting yang ada di SMMExpert.

Dapatkan SMMExpert selama 1 bulan gratis

5. Dorong komentar, simpanan, dan berbagi

Seperti yang baru saja kami katakan, keterlibatan - terutama keterlibatan awal - adalah sinyal peringkat utama untuk semua algoritma media sosial. Salah satu cara mudah untuk mendapatkan lebih banyak keterlibatan adalah dengan memintanya.

Kami tidak menyarankan Anda memohon kepada pengikut untuk menyukai atau membagikan postingan Anda. Sebaliknya, buatlah konten yang secara alami mendorong pengikut untuk terlibat, baik dengan konten Anda maupun dengan satu sama lain.

Salah satu cara yang telah dicoba dan benar untuk mendorong keterlibatan adalah dengan menjalankan kontes media sosial. Tapi, tentu saja, Anda tidak ingin menjalankan kontes di setiap postingan.

Cara hebat lainnya untuk meningkatkan keterlibatan adalah dengan mengajukan pertanyaan atau memulai debat.

Saat Anda membuat konten yang sangat informatif, dorong pengikut untuk berbagi dengan orang lain yang bisa mendapatkan manfaat dari sumber daya, atau untuk menyimpan postingan untuk referensi mereka sendiri di masa mendatang.

6. Bereksperimen (banyak)

Bekerja dengan algoritme media sosial adalah bagian dari ilmu pengetahuan, bagian dari seni, dan sedikit keajaiban. Meskipun kami dapat memberi Anda kiat untuk membantu mengirim sinyal yang tepat ke algoritme, tidak ada formula universal untuk sukses.

Itu berarti Anda perlu mencoba hal-hal baru, melihat apa yang berhasil, dan menyempurnakan strategi Anda dari waktu ke waktu. Semua pemasar digital yang baik tahu manta "Selalu Menguji." Ini satu-satunya cara nyata untuk mempelajari apa yang berhasil saat ini, untuk merek Anda, secara real time.

Dan jangan biarkan gagasan menjalankan eksperimen yang rumit membuat Anda putus asa - pengujian tidak harus rumit. Nick Martin, Social Listening and Engagement Team Lead di SMMExpert membagikan beberapa saran bagus yang bahkan akan mudah diikuti oleh pemasar sosial pemula:

"Buatlah catatan mental saat Anda menggulir feed utama jaringan mana pun yang Anda gunakan: Konten seperti apa yang Anda lihat dibagikan? Postingan mana yang sangat terlibat? Postingan yang Anda lihat diumpankan kepada Anda oleh algoritme jaringan itu dan postingan yang populer itu adalah jenis postingan yang harus Anda pertimbangkan untuk mengambil inspirasi darinya. Di Instagram, itu mungkin Reels, di Twitter mungkin itu adalahUji berbagai jenis konten dan lacak untuk melihat mana yang paling banyak dijangkau dan dilibatkan. Postingan dengan kinerja terbaik tersebut akan menjadi jenis konten yang 1) disukai oleh audiens Anda dan 2) akan disukai oleh algoritme."

Kami memiliki postingan blog yang menguraikan cara menjalankan tes media sosial. Untuk inspirasi, lihat daftar putar eksperimen di SMMExpert Labs.

7. Posting lebih banyak video

Platform sosial sangat condong ke video. Memposting lebih banyak konten video menyelaraskan strategi sosial merek Anda dengan arah yang dituju platform.

Secara khusus, platform Meta memberikan banyak peluang bagi pengguna untuk menemukan konten video berdurasi pendek (yaitu, Reels) dari merek dan pembuat konten yang tidak mereka ikuti. Reels adalah cara penting untuk menjangkau pengguna baru dan mengirim sinyal relevansi ke algoritme.

Jadikan strategi pemasaran media sosial Anda bekerja dengan algoritme dan hemat waktu mengelola semua akun Anda menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor, Anda dapat menjadwalkan dan mempublikasikan konten, melibatkan audiens Anda, dan mengukur kinerja. Cobalah gratis hari ini.

Memulai

Lakukan lebih baik dengan SMMExpert , yang alat media sosial all-in-one. Tetap di atas segalanya, tumbuh, dan kalahkan persaingan.