Table of contents
故事在24小时后就会消失。 但如果对Instagram故事的分析有一个扎实的了解,你可以确保它们有持久的影响。
通过在Feed顶部的位置、链接和互动贴纸,Instagram Stories是品牌推动知名度、流量、销售和参与的主要渠道。
了解如何衡量Instagram Stories的分析,以及要跟踪哪些指标,以便你能优化Stories,实现你的目标。
获取您的 免费的72个可定制的Instagram Stories模板包,现在就来吧 节省时间,看起来很专业,同时有风格地宣传你的品牌。
如何查看Instagram Story的分析结果
有几种方法可以检查Instagram Stories的分析结果。 我们在下面进行了分析。 但首先,请确保你有一个Instagram Business或Creator账户。 没有一个账户,你将无法获得分析结果。
如何在Instagram Insights中查看Instagram Story的分析结果
- 从Instagram应用程序,进入你的个人资料。
- 点选 洞察力 你的故事集锦上面的按钮。
- 向下滚动到 你分享的内容 并点击旁边的箭头 故事 .
在这里,你会看到你最近发布的所有故事。 默认的时间范围是 最近7天 点击它,以调整时间段。 你可以从几个选项中选择,范围从 昨日 至 过去2年 .
然后,点击屏幕左上角的下拉菜单,选择你想访问的指标。
可用的 Instagram故事的衡量标准 包括。
- 溯源
- 轻拍呼叫按钮
- 敲击电子邮件按钮
- 退出了
- 遵循
- 下一个故事
- 商业地址水龙头
- 印象
- 链接点击率
- 前进
- 简介访问
- 到达
- 答复
- 股票
- 敲击文字按钮
- 网站的水龙头
- 故事互动
一旦你选择了你的时间段和指标,你可以滚动所有的故事,看看每个单独的故事收集了多少互动。
你还可以点击任何一个故事,向上滑动以查看其详细分析。
要查看投票或其他贴纸行动的结果,请点击洞察力图标旁边的眼睛图标(它看起来像一个柱状图)。
如何在SMMExpert中查看Instagram Story的分析结果
要在SMMExpert中查看Instagram Story分析,请将Panoramiq Insights应用程序添加到您的仪表板上。 这个简单的附加组件将使您能够获得深入的Story分析。 通过在一个地方访问所有社交媒体账户的洞察力,您将随时对您的战略有一个鸟瞰图。
通过SMMExpert,你还可以将Instagram报告导出为CSV和PDF文件--目前Instagram的原生Insights工具不支持这一功能。
了解更多关于使用Panoramiq应用程序与SMMExpert的信息。
查看Instagram Story分析的其他方法
你也可以在Facebook的原生业务仪表板中查看Instagram Stories的统计数据。 更多信息,请查看这些资源,了解如何使用。
- 创造者工作室
- 脸书商业套件
- 商务经理
了解你应该追踪的Instagram Story指标(以及它们的含义)
Instagram Stories的指标分为三类:发现、导航、互动。
Instagram故事分析:发现指标
- 到达 :看到你的故事的账户数量。 这个数字是一个估计。
- 印象 :你的故事被浏览的总次数(包括重复浏览)。
为什么发现统计数字很重要。 人们使用Instagram来发现品牌。 而在Facebook的调查中,62%的人说他们在Stories中看到一个品牌或产品后会对其更感兴趣。
将到达率和印象数与你的粉丝数进行比较,以衡量你的受众有多少在看你的故事。
提示。 添加贴纸以提高你的故事的可发现性。 当你使用标签或位置贴纸时,你的故事更有可能出现在探索或贴纸的大故事中。 如果你经营一家小企业,使用支持小企业、礼品卡或食品订单贴纸。
来源:InstagramInstagram故事分析:导航指标
- 前进的水龙头 : 有人点到下一个故事的次数。
- 背部水龙头 :有人点回看上一个故事的次数。
- 下一个故事 拭目以待 :有人刷到下一个故事的次数。
- 出口故事水龙头 : 有人退出你的故事的次数。
- 导航 :在你的故事中采取的返回、前进、下一个故事和退出行动的总和。
为什么导航统计数字很重要。 如果很多观众退出或跳到下一个故事,这是一个很好的迹象,说明你的内容没有吸引人们的注意力。 另一方面,回头点击表明你的故事分享了人们想看两次的内容或信息。 这也可能是一个很好的保存到你的Instagram故事亮点。
技巧 :保持故事的短小精悍。 人们在这里寻找的不是长篇大论的内容。 2018年Facebook IQ的一项研究发现,故事广告在每个场景2.8秒时表现最佳。
Instagram故事分析:互动指标
- 简介访问 :你的个人资料被浏览你的故事的人浏览的次数。
- 答复 :回应你的故事的人的统计数字。
- 遵循 : 查看你的故事后关注你的账户数量。
- 股票 :你的故事被分享的次数。
- 网站访问量 :在观看你的故事后点击你资料中的链接的人数。
- 贴纸水龙头 :在你的故事中点击地点、标签、提及或产品贴纸的次数。
- 打电话、发短信、发邮件、问路 :统计在观看你的故事后采取这些行动的人的数量。
- 产品页面浏览量 : 通过你的故事上的产品标签,你的产品页面收到的浏览量。
- 每个产品标签的产品页面浏览量 : 在你的故事中,每个产品标签的产品页面的浏览次数。
- 交互作用 :人们在观看你的故事后采取的行动的总计数。
为什么互动统计很重要。 如果你的目标包括参与或其他行动,互动统计可以帮助你衡量你在实现这些目标方面的成功。 如果你的目标是获得更多的追随者,请比较档案访问量和关注度。 你希望你的故事为你的网站带来流量吗? 网站访问量会告诉你它的表现如何。
技巧 :坚持使用一个与你的目标相一致的明确的行动呼吁。 用品牌贴纸或强调它的创意来强调你的CTA。 Facebook的数据发现,在89%的测试研究中,强调CTA能显著提高转换率。
你可以用Instagram Stories分析法衡量的更多事情
以下是如何衡量Instagram Stories的指标,如贴纸点击率、参与率等。
如何衡量Instagram Stories上的标签和位置贴纸性能
Instagram故事的贴纸包括标签、位置、提及和产品标签。 换句话说,贴纸基本上是标签,观众可以点击查看相关内容。 像其他地方的标签一样,这些贴纸也可以帮助故事接触到更多观众。
如果你没有使用任何贴纸,你就不会看到这个指标。
如何衡量Instagram Stories的参与度
Instagram故事的参与度指标可以在互动下找到。 衡量故事的参与度没有公认的公式。 但根据你的目标,有几种方法可以考虑。
将影响力与粉丝数进行比较
如果你的目标之一是吸引追随者或促进意识,请留意这一点。
总覆盖率/粉丝数*100
影响者营销平台Fohr的创始人James Nord在接受纽约证券交易所数字和社交媒体经理Matthew Kobach的Instagram Live采访时说,Instagram故事的平均浏览量是你的受众的5%。
如果你认为这个数字很低,可以考虑用Instagram帖子来宣传你的故事。 下面是一个例子。
在Instagram上查看此帖一个由Instagram for Business (@instagramforbusiness)分享的帖子
比较接触与互动
用总互动数除以总覆盖数,可以看到看到你的故事后采取行动的观众的百分比。
总互动/总影响*100
用一个关键的互动来比较达成度
专注于与你的目标最一致的互动。 如果你的行动呼吁是为了 关注我们 , 分割 遵循 这将显示采取该行动的观众的百分比。
关键互动/总覆盖率*100
专业提示。 记住不要拿苹果和橘子作比较。 无论你选择什么方式来衡量参与度,都要确保你是一致的。 这样你就可以进行公平的比较,看看什么是真正有效的,什么是无效的。
如何衡量Instagram Stories上的发现
在Instagram Stories上衡量发现是很棘手的,因为Instagram并不区分关注你的Instagram账户和不关注你的账户。
到达 但要深入研究发现,请留意 简介访问。 跟随者。 和 网站点击率 这些指标衡量的是那些很可能没有关注你,但喜欢你的故事,足以查看你的个人资料,点击关注按钮,或访问你的网站的观众。 观看 股票 分享是一种被发现的好方法,可以推动更多的关注。
Instagram最近推出了 增长洞察力 你可以看到哪些故事和帖子赢得了最多的粉丝。 要检查这些洞察力,去Instagram Insights的Audience选项卡。 向下滚动到Growth,你会发现一个图表,显示你的粉丝按星期的变化。
来源:Instagram不要忘记你的贴纸。 在下面查看与你的贴纸相关的其他故事的查看者号码 浏览者 但请尽快行动:该数据仅有14天的有效期。 追踪那些带来最多观众的贴纸。
如何衡量来自Instagram Stories的流量
与大多数社交网络相比,Instagram并没有提供很多应用以外的流量引流场所。 在Instagram为Stories推出Swipe Up功能之前,品牌只能使用 "简历中的链接 "的号召性反应。
衡量有多少人刷卡是很棘手的。 最好的方法是添加UTM参数。 这些是你添加到URL的短代码,这样你就可以跟踪网站的访问者和流量来源。
技巧 :突出有链接的故事,这样人们就可以在24小时的窗口之外继续刷屏。
你还可以跟踪 网站访问量 这将衡量有多少人在看到你的故事后访问你的简历中的链接。
扫一扫功能只适用于拥有10K以上粉丝的账户。 如果你需要帮助达到这个数字,这里是如何在Instagram上赚取更多粉丝的方法。
获取您的 免费的72个可定制的Instagram Stories模板包,现在就来吧 节省时间,看起来很专业,同时有风格地宣传你的品牌。
现在就获取模板如何查看你的受众何时最活跃
除非你把它们添加到你的亮点中,否则Instagram的故事只能活24小时。 在你的粉丝最活跃的时候发布它们,以确保它们不会不被看到。
按照这些步骤来查看你的受众何时在线。
- 在Instagram应用程序中,打开 洞察力 .
- 点击 "观众 "标签,向下滚动到 追随者 .
- 在小时和天之间切换。 看看是否有任何明显的峰值。
这些是在Instagram上发布的最佳(和最差)时间。
如何追踪你被标记的Instagram故事
Instagram最近让创作者和企业账户更容易跟踪故事的提及。
现在你可以在 "活动 "选项卡的顶部看到任何提到你的故事。 要访问关于你的故事,点击心形图标,然后点击 提及 根据 关于你的故事 在那里,你可以查看每个帖子,将它们添加到你自己的故事中,或者只是感谢它们的爱。
来源:@Instagramforbusiness这包括当人们使用 支持小企业 现在,使用这个贴纸的故事被添加到一个更大的故事中,出现在feeds的顶部。 如果你经营一个小企业,一定会从增加的曝光中受益。
如何根据Instagram Stories的分析结果来优化你的策略
以下是如何使用Instagram洞察力来告知一个伟大的Instagram Stories内容战略。
找到有效的方法
了解你的故事在一段时间内的表现,将帮助你找出表现最好的帖子。 如果你发现照片和视频胜过其他故事,寻找方法来重新创造它。
把成功的想法变成概念。 围绕不同的主题进行投票或测验,或者把成功的教程变成一个经常性的系列。 例如,Culture Hijab定期发布关于戴头巾的不同方法的教程。
来源:@文化hijab反过来说,如果事情失败了也不要惊慌。 故事是实验和学习的理想场所。 幸运的是,如果一个想法没有起飞,它在一天之内就会消失。
需要一些灵感吗? 从Instagram Stories上的7个最好的品牌中获取技巧。
听取观众的反馈意见
定性数据与定量数据同样重要。 如果你使用了投票、测验或问题贴纸来吸引你的受众,请注意回应。
利用反馈来激发新的产品、服务或内容。 不要害怕直接询问。 人们喜欢听到他们的声音。 洛杉矶县艺术博物馆最近进行了一次投票,要求观众分享哪些内容能帮助他们减压。 然后它给了人们他们想要的东西:猫。
在Instagram上查看此帖一个由Instagram for Business (@instagramforbusiness)分享的帖子
了解人们喜欢如何与你沟通
在贴纸、回复和呼叫按钮之间,有很多方法让追随者与你取得联系。 但有些选项可能比其他选项更受欢迎。
看一看 呼叫 , 文本 ,以及 电子邮件 如果你收到的电子邮件比电话多,就相应地调整你的呼叫反应(和支持服务)。 你可能会因此而看到更多的预订、订单或咨询。
这似乎是一个小的调整,但沟通方式可能是一些客户的障碍。 有时是代际问题。 千禧一代被指责为逃避电话。 非母语人士可能通过电子邮件感到更舒适。
我,一个千禧一代,在一个情况下用尽所有可能的选择,而不是打那个快速的电话:pic.twitter.com/ZG9168DeFZ
- J.R.R. Jokin' (@joshcarlosjosh) 2020年2月24日
不要忽视 答复 如果人们在你的DM上滑动,可能是时候整理你的Instagram收件箱了。 专业账户可以使用双标签收件箱。 在主要和一般标签之间移动信息,以确保你有效地回复人们。
准备好开始安排Instagram Stories并节省时间了吗? 使用SMMExpert从一个仪表板管理你所有的社交网络(并安排帖子)。
开始吧
在Instagram上成长
轻松地创建、分析和 安排Instagram帖子、故事和卷轴 节省时间并获得成果。
30天免费试用