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最近,互联网饮水机周围出现了一些传言:在标题中包含 "生物中的链接 "字样的帖子,是否就是 "生物中的链接"? 较不受欢迎的 由Instagram的算法?
在SMMExpert总部,虽然我们喜欢一些多汁的八卦,但我们更喜欢冷冰冰、硬邦邦的社交媒体事实。
因此,我们决定做一个小实验,对这一理论进行测试,一劳永逸地找出真相。
继续阅读(或观看我们下面的视频),了解我们的实验,并学习 "生物中的链接 "是否是一个势头杀手。
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假设:在标题中加入 "生物中的链接 "会降低Instagram帖子的性能
事实上,Instagram不允许在标题中直接点击链接,这是一个很大的营销障碍。
尽管Instagram的月度用户数量惊人(10亿!),但它实际上只向其他网站发送了一小部分流量。 相比之下,只有Instagram三分之一活跃用户的Twitter产生的网络流量要多出五倍。
当然,为了屠夫的老 侏罗纪公园 引述:"链接会找到办法的。" 用户已经找到了一个变通办法,通过使用他们的Instagram个人资料的简历部分的URL,将流量引向他们的网站。
这就是为什么你经常会在标题的末尾看到 "个人简介中的链接 "这一短语,将关注者指向一个可点击的链接。
事实上,围绕着这种做法,已经出现了一个完整的山寨链接产品行业。 这些产品可以创建一个登陆页面,在一个地方收集多个链接,如SMMExpert的oneclick.bio,Linktree或Campsite。 了解如何创建你自己的自定义页面,在本指南中放置在你的Instagram bio。
Parse.ly的一项研究实际上发现,Link-in-Bio工具使Instagram的推荐流量增加了10%到15%。
但是,尽管这个黑客很有效,但有很多人认为,Instagram正在积极尝试压制这种创造性的问题解决方式。
其他测试
在传闻和直觉之间,社交媒体专家们一直在怀疑。 Facebook小组Social Media Geekout的一名成员在去年9月甚至尝试了一项实验,比较了两篇帖子的参与度:一篇在文本中包含 "简历中的链接",另一篇没有。
她的结论是:带有 "简历中的链接 "的帖子的参与度要低得多。
这些结果相当有料,引发了大量的讨论。 Instagram是否有意惩罚那些试图引导用户离开平台的发帖者?"简历中的链接 "的行动呼吁是否只是分散了粉丝的注意力,使他们无法以其他方式参与?
但最终,正如一些评论者所建议的那样,这项研究是没有结论的。 有太多的变量在起作用:发帖人比较了两张截然不同的图片,内容也截然不同,发布时间也不同。
她怎么会知道是 "简历中的链接 "一个因素在伤害她的参与?
为了真正找出答案,我们需要比较那些除了在一个标题上添加 "生物中的链接 "之外完全相同的帖子。 所以这正是我们所做的。
方法论
在这个实验中,我决定使用我帮助编辑的一本婚礼杂志的Instagram商业账户,以确保我们有一个大的粉丝池来进行实验:10,000多个。
计划:比较完全相同的图片和完全相同的标题的参与度,在一周的同一天,在同一时间发布,唯一不同的是,有一周,我会在标题的末尾加上 "链接在生物"。
我在一周的不同日子里,用另外两张图片重复了同样的格式,看看我们是否能观察到任何模式,以防Pic #1只是一个全面的无吸引力的哑弹。
我总共发了六次帖子,其中三次的标题是 "简历中的链接"。
我的所有追随者可能都认为发生了非常奇怪的事情,但如果这让他们谈论这个品牌,这就是一种积极的态度,对吗? 热门社交媒体提示:总是让你的受众猜测,以培养一种神秘感。
结果
TL;DR:我在Instagram上发布的所有标题中包含 "生物中的链接 "的帖子都有轻微的表现。 更好的 比那些没有的人。
为了比较有和没有 "简历中的链接 "的Instagram帖子的表现,我使用了SMMExpert Analytics中的Instagram报告。 从Instagram表格中,可以按喜欢和评论对帖子进行排序。
我们周三的重复帖子中,有一对幸福的、好看的夫妇拿着一个令人印象深刻的花束。
我在2月10日和一周后的2月17日分别发了这个帖子,都是在下午6点02分(为什么不呢!)。 标题完全一样......只是在2月17日,我加上了 "简历中的链接"。
链接在简历中的帖子。 117个赞和2个评论。
在简历中没有链接。 86个赞和1个评论。
获胜者是谁? 链接在生物中。 那是超过30%的喜欢的增加。 (评论的样本量可能太小,无法计算。无奈。)
让我们看看周四的重复帖子。 这张照片里没有人,只有一张精美的长桌,准备在山上举行婚宴。 我在2月11日(没有 "生物中的链接")和2月18日(有 "生物中的链接")再次发布了这张照片,两天都是晚上8点01分。
链接在简历中的帖子。 60个赞和1个评论。
在简历中没有链接。 60个赞和2个评论。
赢家是谁? 我们将不得不把这一事件称为 抽签。
在2月13日星期六和2月20日星期六,我再次发布了重复的照片,这次是一件潮流的婚纱。
链接在简历中的帖子。 45个赞和0个评论。
在简历中没有链接。 40个赞和2个评论。
获胜者是谁? 链接在生物中。 这意味着喜欢的人增加了15%,还不算太差。
在对缺乏评论感到有点吃惊的同时,我进入了Instagram的应用内分析(又称Instagram Insights),看看我是否能得到其他信息。 当我按以下方式进行分类时 到达 ,我学到了一些非常有趣的东西...
有 "简历中的链接 "的帖子是 所有 所见 更多 人。
这里有一个对比图。
帖文 | 用 "生物中的链接 "达到 | 没有 "生物中的链接 "就能达到 |
夫妇二人 | 1,700 | 1,333 |
表 | 1,372 | 1,173 |
礼服 | 1,154 | 974 |
这些结果意味着什么?
当我开始这项实验时,我期待着在某个时候,我会陷入与SMMExpert的社会媒体战略专家的激烈讨论和分析中,剖析结果的意义,直到凌晨。 我已经准备好拍打桌子,大喊:"该死的,布雷登,人民需要答案!"
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现在就获取免费指南!但说实话......我不认为我需要在这个问题上浪费他们的脑力。 对我来说,这感觉非常简单明了。
如果Instagram发生了某种重大的勾结,以掩盖 "简历中的链接 "的评论,那么在过去两周的实验中并没有发生这种情况。
事实上,不管是什么原因,我所有包含 "简历中的链接 "的帖子实际上都有表现。 更好。 不一定有很大的差距,但他们都达到了更多的眼球,捕获了更多的喜欢。
为什么评论如此稀少? 嗯,这可能是更多的个人问题要弄清楚。 我想我将会整晚不睡,为这个问题而烦恼。
这显然只是一个快速和肮脏的实验,样本量很小,但我的结论是,你可以在简历中尽情地链接,而不用担心被Instagram报复。
如果你尝试了自己的科学探究,并发现了一些不同的东西,我们很想听听你的看法!在Twitter上@hootsuite,让我们知道你自己的社交媒体实验室的结果如何。
在这个一直在变化的世界里,我们就是要处处超越算法。 数据越多,越好。
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