Då och då dyker det upp en ny app för sociala medier som förändrar vårt sätt att skapa och konsumera innehåll. Snapchat gjorde det med försvinnande innehåll, TikTok gjorde det med korta videor och 2020 gjorde Clubhouse det med socialt ljud.

Clubhouse, som en gång i tiden hyllades som "nästa stora grej", konkurrerar nu med en ny våg av ljudbaserade plattformar. Trots tillväxtproblem lockar Clubhouse fortfarande till sig stora namn, varumärkespartnerskap och nya användare.

Läs vidare för att lära dig hur du använder Clubhouse och varför du kanske vill gå med. Vi tar också upp för- och nackdelar med plattformen och delar med oss av några exempel på hur företag använder Clubhouse för att komma i kontakt med sin publik.

Bonus: Få en gratis, anpassningsbar mall för konkurrensanalys för att enkelt kunna bedöma konkurrenterna och identifiera möjligheter för ditt varumärke att ta ledningen.

Vad är Clubhouse?

Clubhouse är en social audio-app - tänk på den som en radiosändning på 2000-talet. Användarna går in i "rum" där de kan lyssna på (och delta i) samtal om specifika ämnen.

När Clubhouse först släpptes för iOS i mars 2020 skapade det en hel del uppmärksamhet, delvis på grund av dess exklusivitet: du måste vara "nominerad" (dvs. inbjuden) för att kunna gå med. Vid ett tillfälle sålde användarna till och med inbjudningar på eBay, och värderingen av Clubhouse steg från 100 miljoner dollar i maj 2020 till 4 miljarder dollar i april 2021.

Clubhouse-frenesi drev andra sociala medieappar att utveckla sina egna versioner av Clubhouse, vilket resulterade i Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom och Amazons kommande Project Mic.

Clubhouse är hemlighetsfulla när det gäller siffror, men intresset har definitivt minskat under det senaste året. Det ser ut som om nedladdningarna nådde sin högsta nivå i februari 2021 och sedan minskade kraftigt.

Det finns dock fortfarande utrymme för tillväxt. Clubhouse har blivit en populär plats för att diskutera globala och politiska ämnen. Ett diskussionsrum om situationen i Ukraina nådde till exempel en miljon användare i mitten av april.

Appen lockar fortfarande till sig stora namn. I april 2022 tillkännagav Laura Brown, tidigare redaktör för tidningen InStyle, en ny klubb (mer om dem senare) med veckovisa intervjuer med kändisar som Elle Fanning, Sophie Turner och Rebel Wilson.

Snabb statistik för klubbhuset för 2022

Clubhouse är hemlighetsfulla när det gäller demografiska uppgifter; de har sagt till journalister att de inte samlar in dem. Här är vad vi har lyckats få fram:

• Clubhouse har laddats ner 28 miljoner gånger. från och med december 2021 . (AppFigures)
• Clubhouse är den 9:e mest nedladdade appen i App Store sedan april 2022. (SensorTower)
• Appen har 10 miljoner användare varje vecka i februari 2021. Även om denna siffra med största sannolikhet har ändrats under det senaste året är det omöjligt att hitta nyare siffror. (Statista)
• Deras mest populära användare har 7,3 miljoner följare. Medgrundaren Rohan Seth är den mest följda Clubhouse-användaren i april 2022.
• Clubhouse värderades till 4 miljarder dollar i april 2021. Det är en ganska dramatisk ökning från värderingen på 100 miljoner dollar i mars 2020.
• 700 000 rum skapas varje dag av Clubhouse-användare, enligt appen. (källa)
• Användarna av klubbhuset är unga. Över hälften av Clubhouse-användarna är mellan 18 och 34 år gamla. 42 % är mellan 35 och 54 år gamla och endast 2 % är 55 år eller äldre. (källa)
• Nästan hälften av användarna öppnar appen dagligen. I april 2021 använde 44 % av Clubhouse-användarna i USA appen varje dag. (källa)

Hur man använder Clubhouse: En steg-för-steg-guide

Från och med juli 2021 kan vem som helst gå med i Clubhouse - ingen inbjudan krävs! Ladda ner Clubhouse från App Store eller Google Play så är du redo att komma igång.

Clubhouse-användare kan också gå med i eller skapa klubbar, som är grupper med anknytning till ett intresse eller ämne.

Mer om detta i vår steg-för-steg-guide om hur du använder Clubhouse år 2022:

1. Skapa din profil

Precis som i andra appar för sociala medier lägger du till ett profilfoto och en kort biografi. Clubhouse uppmanar dig också att ansluta dina Twitter- och Instagramprofiler:

Clubhouse frågar också efter dina intressen, så kallade ämnen, som används för att vägleda dig till klubbar, rum eller evenemang som du kanske gillar.

2. Följ andra användare

Clubhouse handlar om kontakter! Anslut dina Twitter- och Instagram-konton eller använd sökfunktionen för att hitta fler personer att följa.

När du följer en användare kan du registrera dig för att få meddelanden när de talar genom att trycka på notifikationsikonen på deras profil.

3. Chatt med användare

Backchannel är en chattfunktion där du kan skicka meddelanden till andra Clubhouse-användare. Du kan skicka meddelanden till vem som helst i appen! (Jag uppdaterar det här inlägget om Dolly Parton svarar mig!)

4. Gå med i eller starta klubbar.

Tänk på klubbar som superanpassningsbara grupper: de kan baseras på ämnen eller intressen, innehålla regelbundna eller återkommande samtal, vara öppna för allmänheten eller helt privata. Vissa klubbar har riktlinjer för medlemmar, som visas när du klickar för att gå med.

Du kan också starta en egen klubb, men du måste ha en verifierad e-postadress och vara aktiv på Clubhouse. Användare kan bara starta en klubb åt gången.

När du går med i en klubb får du meddelanden när ett rum öppnas eller planeras. Dessa visas i ditt flöde. Om du är administratör eller grundare av en klubb kan du öppna rum.

5. Bläddra i "Hallway".

Hallway är ditt flöde till Clubhouse. Här kan du se kommande eller aktiva rum, uppdateringar från användare du följer och repriser som du kan vara intresserad av.

6. Släpp in ett rum, eller öppna ett eget.

Förutom de rum som visas i ditt flöde kan du söka efter rum efter ämne eller nyckelord. Live Rooms visas med en grön stapel när du ansluter dig.

Du kan titta på vad som händer på Clubhouse samtidigt som du lyssnar på en pågående konversation. Om du inte gillar samtalet i ett rum kan du trycka på knappen "Lämna tyst" högst upp eller trycka på ett annat rum för att delta i den konversationen i stället.

Vem som helst kan öppna ett rum på Clubhouse. Du kan ge alla tillgång till rummet eller begränsa den till vänner, utvalda användare eller personer som får en länk. Du kan också ge rummet en titel, aktivera chatt och repriser och lägga till upp till tre ämnen. Ämnen och rumstitlar är sökbara, så om du lägger till dem blir rummet lättare att hitta.

7. Delta i eller planera ett evenemang

Du kommer att märka en kalenderikonen högst upp på skärmen i Clubhouse-appen. Det är här du kan se planerade kommande Evenemang från de klubbar eller användare som du följer.

Du kan schemalägga ditt eget evenemang genom att trycka på knappen "Starta ett rum" längst ner i ditt Clubhouse-flöde och sedan välja "Schemalägg ett evenemang".

Bonus: Få en gratis, anpassningsbar mall för konkurrensanalys för att enkelt kunna bedöma konkurrenterna och identifiera möjligheter för ditt varumärke att ta ledningen.

För- och nackdelar med klubbhus för företag

Nu när du känner till Clubhouse kanske du undrar om det är rätt för ditt företag. Här är några faktorer att ta hänsyn till.

Fördelar:

• Clubhouse är (fortfarande) nytt och spännande. Ja, febern har minskat sedan mars 2020. Men Clubhouse är fortfarande ett nytt område för sociala medier, vilket innebär att du fortfarande kan göra anspråk på det innan dina konkurrenter gör det.Eftersom få varumärken finns på Clubhouse har ingen riktigt listat ut hur de ska engagera sig med användarna ännu. Dina försök att komma i kontakt med potentiella kunder kan gå om intet. Men du kan vara ett av de första företagen som lyckas knäcka Clubhousekod.
• Samtalen är genuina och ofiltrerade. Appen bygger på långa diskussioner, inte på 15-sekunders videor eller inlägg med textlängder. Innehållet på Clubhouse är därför mycket mer djupgående. Det ger möjlighet att samla in meningsfulla insikter från potentiella kunder.
• Det finns inga annonser på Clubhouse. Detta är både en fördel och en nackdel. Du kan inte köpa uppmärksamhet på Clubhouse, du måste förtjäna den. Därför är det en plattform med hög tillit. För mindre varumärken är denna jämna spelplan en klar fördel. Du kan inte bli överröstad av stora konkurrenter med större budgetar.
• Stora talare trivs i klubbhuset. Varumärken är sällsynta på Clubhouse eftersom det är en app som fokuserar på människor, vilket innebär att karismatiska personer sticker ut. Om du är en ledare inom din bransch och en förkämpe för ditt företag kan Clubhouse erbjuda dig en värdefull plattform för att skapa kontakter och utveckla en följarskara.
• Din målgrupp kanske redan finns där. Ja, Clubhouse är fortfarande litet jämfört med många andra sociala medier, men vissa branscher är väl representerade. Underhållning, sport och krypto har alla aktiva och växande grupper i appen.

Nackdelar

• Konkurrensen är hård. Om ditt varumärke vill satsa på live-ljud kan Clubhouse ha varit en självklarhet för två år sedan. Nu finns det flera stora aktörer på området. Facebook, Twitter, Amazon och Spotify erbjuder alla plattformar som liknar Clubhouse och har en mycket större användarbas.
• Mycket begränsad analys Clubhouse erbjuder inte mycket analysmöjligheter. Clubhouse-skapare som är värdar för evenemang eller rum kan bara se den totala visningstiden och den ackumulerade publiksiffran. Det gör det svårt att avgöra om du når din målgrupp eller om ditt innehåll har någon effekt.
• Begränsningar i tillgängligheten. Eftersom Clubhouse endast är en ljud-app har den vissa inbyggda begränsningar för användare av sociala medier som har nedsatt hörsel - särskilt eftersom appen inte erbjuder textning. Clubhouse har för sin del sagt till The Verge att de planerar att lägga till textning i framtiden.
• Ingen kontroll. I princip kan vem som helst skapa en sida för ditt varumärke, vilket innebär att ditt varumärke kanske redan har en sida, även om du inte har något med det att göra.
• Begränsad upptäckbarhet. Sökfunktionen på Clubhouse är ganska begränsad: du måste ange det exakta namnet på en klubb, ett rum eller en användare för att hitta den. Det finns ingen möjlighet att söka efter taggar, ämnen eller klubbbeskrivningar heller. Detta gör det svårt för potentiella kunder att upptäcka dig på Clubhouse, även om de letar.

Exempel på varumärken på Clubhouse

TED

Den globala talarserien som bygger på "idéer som är värda att sprida" samarbetade med Clubhouse för att ge exklusiva samtal till appen. Den officiella TED-klubben har 76 000 medlemmar och öppnar i genomsnitt ett rum varje vecka. I mars var de värdar för ett samtal mellan författaren Adam Grant och Dolly Parton, som lockade 27,5 000 lyssnare.

TED illustrerar också en av utmaningarna för varumärken på Clubhouse, nämligen bristen på verifiering. Om du söker på "TED" ser du faktiskt ett inofficiellt konto som listas först. Det finns inget sätt att skilja mellan officiella klubbar och imitatörer.

L'Oreal Paris

Kosmetikjätten L'Oreal Paris stod värd för en serie rum på Clubhouse för deras Women of Worth, som hedrar "extraordinära kvinnor som tjänar sina samhällen". Rummen gästades av miljöaktivisten och talaren Maya Penn, som är mycket aktiv på Clubhouse. Hennes följarskara (1,5k) är större än L'Oreal Paris Women of Worth Club (227 medlemmar). Båda siffrorna visar att Clubhouse fortfarande är enPenn har i jämförelse 80,5 000 följare på Instagram.

Men storleken på en klubb säger ingenting om hur stor publik ett rum kommer att ha: den första Women of Worth-konversationen har hittills haft 14,8 000 lyssnare. Om det är tillräckligt övertygande kan ditt innehåll kanske nå en större publik.

NFL

I april 2021 meddelade Clubhouse att de skulle samarbeta med NFL för att anordna rum under "draftveckan". När fotbollslagen valde ut sina nya spelare skulle NFL Club öppna rum med samtal mellan idrottare, tränare och TV-presentatörer.

Eftersom 2021 års Draft Week ägde rum innan Clubhouse införde Replays finns det inga arkiverade samtal att lyssna på. NFL Club har för närvarande 2,7k medlemmar, men det är svårt att avgöra om klubben fortfarande är aktiv.

Påfågel

Peacock, streamingtjänsten från NBC, har en mycket aktiv klubb för tv-sammanfattningar och konversationer. Fans kan delta i diskussioner om sina favoritprogram efter att avsnitten har sänts, med skådespelare och programledare.

The Peacock Club har färre än 700 medlemmar, men har bara varit aktiv på plattformen sedan februari 2022. Det är det nyaste varumärkespartnerskapet på den här listan, så det växer fortfarande. Och dess rum lockar större skaror, med 19,6 000 lyssnare i det första rummet den 6 februari.

För varumärken som har en etablerad publik på andra sociala medier kommer storleken på publiken på Clubhouse sannolikt att vara avskräckande. Du kommer helt enkelt inte att se det engagemang som du kan få på en plattform som Instagram eller TikTok ännu. Men om ditt varumärke fortfarande försöker hitta sin publik har du på Clubhouse möjlighet att växa med plattformen och skapa dig en nisch.

Spara tid på att hantera din närvaro i sociala medier med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du publicera och schemalägga inlägg, hitta relevanta konverteringar, engagera publiken, mäta resultat och mycket mer. Prova det gratis idag.

Kom igång