Aina silloin tällöin ilmestyy uusi sosiaalisen median sovellus, joka muuttaa tapamme luoda ja kuluttaa sisältöä. Snapchat teki sen katoavan sisällön avulla, TikTok teki sen lyhyiden videoiden avulla, ja vuonna 2020 Clubhouse teki sen sosiaalisen äänen avulla.

Aikoinaan "seuraavaksi isoksi jutuksi" kutsuttu Clubhouse kilpailee nyt äänipohjaisten alustojen uuden aallon kanssa. Kasvukivuista huolimatta Clubhouse houkuttelee edelleen suuria nimiä, brändikumppanuuksia ja uusia käyttäjiä.

Seuraavassa kerrotaan, miten Clubhousea käytetään ja miksi sinun kannattaa liittyä jäseneksi, kerrotaan alustan hyvät ja huonot puolet ja kerrotaan esimerkkejä siitä, miten yritykset käyttävät Clubhousea yhteydenpitoon yleisönsä kanssa.

Bonus: Hanki ilmainen, räätälöitävissä oleva kilpailuanalyysimalli. voit helposti arvioida kilpailua ja tunnistaa mahdollisuuksia, joiden avulla brändisi voi päästä edelle.

Mikä on Clubhouse?

Clubhouse on sosiaalinen äänisovellus - ajattele sitä kuin 2000-luvun radio-ohjelmaa. Käyttäjät siirtyvät "huoneisiin", joissa he voivat kuunnella (ja osallistua) keskusteluja tietyistä aiheista.

Kun Clubhouse julkaistiin ensimmäisen kerran iOS:lle maaliskuussa 2020, se herätti valtavasti kohua, osittain yksinoikeutensa vuoksi: jäseneksi liittyminen edellytti "nimittämistä" (eli kutsua). Jossain vaiheessa käyttäjät jopa myivät kutsuja eBayssä, ja sen arvostus nousi 100 miljoonasta dollarista toukokuussa 2020 4 miljardiin dollariin huhtikuussa 2021.

Clubhouse-huuma sai muut sosiaalisen median sovellukset kehittämään omia versioita Clubhousesta, ja tuloksena syntyivät Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom ja Amazonin tuleva Project Mic.

Clubhouse salailee lukuja, mutta kiinnostus on selvästi laantunut viime vuoden aikana. Näyttää siltä, että lataukset saavuttivat ennätyskorkean huippunsa helmikuussa 2021 ja putosivat siitä jyrkästi.

Clubhousesta on tullut suosittu paikka keskustella globaaleista ja poliittisista aiheista. Esimerkiksi Ukrainan tilannetta käsittelevä keskusteluhuone saavutti miljoona käyttäjää huhtikuun puolivälissä.

Huhtikuussa 2022 entinen InStyle-lehden päätoimittaja Laura Brown ilmoitti uudesta Clubista (siitä lisää myöhemmin), jossa haastatellaan viikoittain julkkiksia, kuten Elle Fanningia, Sophie Turneria ja Rebel Wilsonia.

Nopeat klubitalon tilastot vuodelle 2022

Clubhouse on salamyhkäinen demografisten tietojen suhteen; se on kertonut toimittajille, ettei se kerää niitä. Seuraavassa on se, mitä olemme saaneet selville:

• Clubhouse on ladattu 28 miljoonaa kertaa joulukuusta 2021 alkaen . (AppFigures)
• Clubhouse on 9. ladatuin sovellus. App Storessa huhtikuussa 2022. (SensorTower)
• Sovelluksella on 10 miljoonaa viikoittaista käyttäjää helmikuussa 2021. Vaikka tämä luku on lähes varmasti muuttunut viimeisen vuoden aikana, tuoreempia lukuja on mahdotonta löytää. (Statista).
• Heidän suosituimmalla käyttäjällään on 7,3 miljoonaa seuraajaa. Perustaja Rohan Seth on Clubhousen seuratuin käyttäjä huhtikuussa 2022.
• Clubhousen arvo huhtikuussa 2021 oli 4 miljardia dollaria. Se on melko dramaattinen nousu maaliskuun 2020 100 miljoonan dollarin arvostuksesta.
• 700 000 huonetta luodaan joka päivä Clubhouse-käyttäjien toimesta, sovelluksen mukaan. (lähde)
• Klubitalon käyttäjät ovat nuoria. Yli puolet Clubhousen käyttäjistä on 18-34-vuotiaita. 42 prosenttia on 35-54-vuotiaita ja vain 2 prosenttia on 55-vuotiaita tai vanhempia. (lähde).
• Lähes puolet käyttäjistä avaa sovelluksen päivittäin. Huhtikuussa 2021 44 prosenttia Clubhousen käyttäjistä Yhdysvalloissa käytti sovellusta päivittäin. (lähde)

Clubhousen käyttö: Vaiheittainen opas

Heinäkuusta 2021 alkaen kuka tahansa voi liittyä Clubhouseen - kutsua ei tarvita! Lataa Clubhouse App Storesta tai Google Playsta, ja olet valmis aloittamaan.

Clubhouse-käyttäjät voivat myös liittyä tai luoda kerhoja, jotka ovat kiinnostuksen kohteeseen tai aiheeseen liittyviä ryhmiä.

Lisätietoja näistä on Clubhousen käytön vaiheittaisessa oppaassa vuonna 2022:

1. Määritä profiilisi

Kuten muissakin sosiaalisen median sovelluksissa, lisäät profiilikuvan ja lyhyen elämäkerran. Clubhouse kehottaa sinua myös yhdistämään Twitter- ja Instagram-profiilisi:

Clubhouse kysyy myös kiinnostuksen kohteitasi, joita kutsutaan aiheiksi. Niiden avulla sinua ohjataan Klubeihin, huoneisiin tai tapahtumiin, joista saattaisit pitää.

2. Seuraa muita käyttäjiä

Clubhousessa on kyse yhteyksistä! Yhdistä Twitter- ja Instagram-tilisi tai käytä hakutoimintoa löytääksesi lisää seurattavia henkilöitä.

Kun seuraat käyttäjää, voit tilata ilmoituksen aina, kun hän puhuu, napauttamalla hänen profiilissaan olevaa ilmoituskuvaketta.

3. Keskustele käyttäjien kanssa

Backchannel on chat-toiminto, jonka avulla voit lähettää viestejä muille Clubhousen käyttäjille. Voit lähettää viestejä kenelle tahansa sovelluksessa! (Päivitän tätä viestiä, jos Dolly Parton kirjoittaa minulle takaisin!)

4. Liity kerhoihin tai aloita kerhoja.

Ajattele, että kerhot ovat kuin erittäin muokattavia ryhmiä: ne voivat perustua aiheisiin tai kiinnostuksen kohteisiin, niissä voi olla säännöllisiä tai toistuvia keskusteluja, ja ne voivat olla avoimia yleisölle tai täysin yksityisiä. Joillakin kerhoilla on jäsenille tarkoitettuja ohjeita, jotka näytetään, kun klikkaat liittymistä.

Voit myös perustaa oman Klubin, mutta sinulla on oltava vahvistettu sähköpostiosoite ja sinun on oltava aktiivinen Clubhousessa. Käyttäjät voivat perustaa vain yhden Klubin kerrallaan.

Kun liityt klubiin, saat ilmoituksen, kun huone on avattu tai ajastettu. Nämä näkyvät syötteessäsi. Jos olet klubin ylläpitäjä tai perustaja, voit avata huoneita.

5. Selaa "käytävää"

Hallway on Clubhouse-syötteesi. Siellä näet tulevat tai aktiiviset huoneet, seuraamiesi käyttäjien päivitykset ja uusinnat, jotka saattavat kiinnostaa sinua.

6. Siirry huoneeseen tai avaa oma huoneesi.

Syötteessäsi lueteltujen huoneiden lisäksi voit etsiä huoneita aiheen tai avainsanan perusteella. Live-huoneet näkyvät vihreällä palkilla, kun liityt niihin.

Voit selata, mitä muuta Clubhousessa tapahtuu, samalla kun kuuntelet meneillään olevaa keskustelua. Jos et tunne keskustelua jossakin huoneessa, voit napauttaa yläreunassa olevaa "Jätä hiljaa" -painiketta tai napauttaa toista huonetta liittyäksesi sen sijaan kyseiseen keskusteluun.

Kuka tahansa voi avata huoneen Clubhousessa. Voit sallia pääsyn kenelle tahansa tai rajoittaa sen ystäviin, valittuihin käyttäjiin tai henkilöihin, jotka saavat linkin. Voit myös antaa huoneellesi otsikon, ottaa käyttöön chatin ja uusinnat ja lisätä enintään kolme aihealuetta. Aihealueet ja huoneen otsikot ovat haettavissa, joten niiden lisääminen tekee huoneestasi helpommin löydettävän.

7. Liity tapahtumaan tai aikatauluta se

Huomaat Clubhouse-sovelluksen näytön yläreunassa kalenterikuvakkeen, josta näet suunnitellut tulevia tulevia Tapahtumat seuraamistasi kerhoista tai käyttäjistä.

Voit ajoittaa oman tapahtumasi napauttamalla Clubhouse-syötteen alareunassa olevaa "Aloita huone" -painiketta ja valitsemalla sitten "Ajoita tapahtuma".

Bonus: Hanki ilmainen, räätälöitävissä oleva kilpailuanalyysimalli. voit helposti arvioida kilpailua ja tunnistaa mahdollisuuksia, joiden avulla brändisi voi päästä edelle.

Clubhousen hyvät ja huonot puolet liiketoimintaa varten

Nyt kun olet tutustunut Clubhouseen, saatat miettiä, sopiiko se juuri sinun yrityksellesi. Tässä on muutamia huomioon otettavia tekijöitä.

Plussaa:

• Clubhouse on (edelleen) uusi ja jännittävä. Kyllä, kuume on laantunut maaliskuusta 2020 lähtien. Clubhouse on kuitenkin edelleen sosiaalisen median rajapyykki, joten voit vielä ottaa paikkasi ennen kilpailijoitasi.Koska vain harvat tuotemerkit ovat Clubhousessa, kukaan ei ole vielä keksinyt, miten sitoutua sen käyttäjiin. Yrityksesi luoda yhteys potentiaalisiin asiakkaisiin eivät ehkä johda mihinkään. Mutta saatat olla yksi ensimmäisistä yrityksistä, joka murtaa Clubhousenkoodi.
• Keskustelut ovat aitoja ja suodattamattomia. Sovellus perustuu pitkiin keskusteluihin, ei 15 sekunnin mittaisiin videoihin tai kuvatekstien pituisiin viesteihin. Näin ollen Clubhousen sisältö on paljon syvällisempää, mikä antaa mahdollisuuden kerätä merkityksellisiä tietoja mahdollisilta asiakkailta.
• Clubhousessa ei ole mainoksia. Tämä on sekä hyvä että huono puoli. Clubhousessa ei voi ostaa huomiota, vaan se on ansaittava. Tämän vuoksi se on korkean luottamuksen alusta. Pienemmille tuotemerkeille tämä tasapuolinen toimintaympäristö tarjoaa selkeän edun. Et voi jäädä suurten kilpailijoiden ja suurempien budjettien jalkoihin.
• Suuret puhujat viihtyvät Clubhousessa. Brände ovat harvassa Clubhousessa, koska se on ihmisiin keskittyvä sovellus, mikä tarkoittaa, että karismaattiset henkilöt erottuvat. Jos olet toimialasi johtaja ja yrityksesi puolestapuhuja, Clubhouse voi tarjota sinulle arvokkaan alustan, jolla voit rakentaa yhteyksiä ja kehittää seuraajia.
• Yleisösi saattaa jo olla siellä. Clubhouse on edelleen pieni verrattuna moniin muihin sosiaalisen median verkostoihin, mutta tietyt toimialat ovat hyvin edustettuina. Viihde, urheilu ja krypto ovat kaikki aktiivisia ja kasvavia yhteisöjä sovelluksessa.

Miinukset

• Kilpailu on kovaa. Jos tuotemerkkisi on siirtymässä live-äänentoistoon, Clubhouse olisi saattanut olla helppo valinta kaksi vuotta sitten. Nyt alalla on useita isoja toimijoita. Facebook, Twitter, Amazon ja Spotify tarjoavat kaikki Clubhousen kaltaisia alustoja, ja niillä on paljon suurempi käyttäjäkunta.
• Erittäin rajallinen analytiikka . Clubhouse ei tarjoa juurikaan analytiikkaa. Clubhouse-luojat, jotka järjestävät tapahtumia tai huoneita, näkevät vain kokonaisesitysajan ja kumulatiiviset yleisömäärät. Tämän vuoksi on vaikea selvittää, tavoitatko kohdeyleisösi tai onko sisällölläsi vaikutusta.
• Saavutettavuuden rajoitukset. Koska Clubhouse on pelkkä äänisovellus, siinä on joitakin rajoituksia kuulovammaisille sosiaalisen median käyttäjille - erityisesti, koska sovellus ei tarjoa tekstitystä. Clubhouse on puolestaan kertonut The Verge -lehdelle, että he aikovat lisätä tekstityksen tulevaisuudessa.
• Ei tarkistusta. Periaatteessa kuka tahansa voi perustaa sivun brändillesi, mikä tarkoittaa, että brändilläsi saattaa jo olla sivusto, vaikka sinulla ei olisi mitään tekemistä sen kanssa.
• Rajoitettu löydettävyys. Clubhousen hakutoiminto on melko rajallinen: sinun on syötettävä klubin, huoneen tai käyttäjän tarkka nimi löytääkseen sen. Myöskään tunnisteiden, aiheiden tai klubien kuvausten perusteella ei voi tehdä hakuja. Tämä vaikeuttaa sitä, että mahdolliset asiakkaat löytävät sinut Clubhousesta, vaikka he etsisivätkin.

Esimerkkejä tuotemerkeistä Clubhousessa

TED

Maailmanlaajuinen puhujasarja, joka perustuu "levittämisen arvoisille ideoille", teki yhteistyötä Clubhousen kanssa tuodakseen yksinoikeudellisia keskusteluja sovellukseen. Virallisella TED Clubilla on 76 000 jäsentä, ja se avaa keskimäärin yhden huoneen viikossa. Maaliskuussa se isännöi kirjailija Adam Grantin ja Dolly Partonin välistä keskustelua, joka keräsi 27,5 000 kuulijaa.

TED havainnollistaa myös yhtä Clubhousen brändien haasteista, joka on todentamisen puute. Jos haet "TED", näet epävirallisen tilin listattuna ensimmäisenä. Virallisia klubeja ja jäljittelijöitä ei voi erottaa toisistaan mitenkään.

L'Oreal Paris

Kosmetiikkajätti L'Oreal Paris järjesti Clubhousessa Women of Worth -klubille, jossa palkitaan "poikkeuksellisia naisia, jotka palvelevat yhteisöjään". Huoneita isännöi ympäristöaktivisti ja puhuja Maya Penn, joka on hyvin aktiivinen Clubhousessa. Hänen seuraajamääränsä (1,5k) on L'Oreal Paris Women of Worth -klubin seuraajamäärää (227 jäsentä) suurempi. Molemmat luvut osoittavat, että Clubhouse on edelleen tärkeä klubi.melko pieni lampi; Pennillä on Instagramissa 80,5 000 seuraajaa.

Silti Klubin koko ei ennusta huoneen yleisöä: Ensimmäisen Women of Worth -keskustelun kuulijoita on tähän mennessä ollut 14,8 000. Jos sisältösi on tarpeeksi kiinnostava, se voi tavoittaa suuremman yleisön.

NFL

Huhtikuussa 2021 Clubhouse ilmoitti tekevänsä yhteistyötä NFL:n kanssa ja järjestävänsä "draft-viikolla" huoneita. Kun jalkapallojoukkueet valitsevat uusia pelaajiaan, NFL Club avaa huoneita, joissa urheilijat, valmentajat ja tv-juontajat keskustelevat keskenään.

Koska vuoden 2021 Draft-viikko tapahtui ennen kuin Clubhouse otti käyttöön uusinnat, arkistoituja keskusteluja ei ole kuunneltavissa. NFL Clubissa on tällä hetkellä 2,7 000 jäsentä, mutta on vaikea sanoa, onko Club edelleen aktiivinen.

Riikinkukko

NBC:n suoratoistopalvelu Peacockilla on erittäin aktiivinen klubi, jossa käydään tv-jaksojen yhteenvetoja ja keskusteluja. Fanit voivat osallistua jaksojen jälkeen keskusteluihin suosikkiohjelmistaan, joissa on mukana näyttelijöitä ja sarjan vetäjiä.

Peacock Clubilla on alle 700 jäsentä, mutta se on ollut aktiivinen alustalla vasta helmikuusta 2022 lähtien. Se on tämän listan uusin brändikumppanuus, joten se on vielä kasvussa. Ja sen huoneet vetävät yhä suurempia yleisöjä, sillä sen ensimmäisessä huoneessa 6. helmikuuta oli 19,6 000 kuulijaa.

Brändeille, joilla on vakiintunut yleisö muissa sosiaalisen median verkostoissa, Clubhousen yleisön koko on todennäköisesti pelote. Et vain tule näkemään sellaista sitoutumista, jota voit saada Instagramin tai TikTokin kaltaisella alustalla. Mutta jos brändisi yrittää vielä löytää yleisöään, sinulla on Clubhousessa mahdollisuus kasvaa alustan mukana ja luoda itsellesi oma niche.

Säästät aikaa sosiaalisen median läsnäolosi hallintaan SMMExpertin avulla. Yhdestä kojelaudasta voit julkaista ja aikatauluttaa viestejä, löytää relevantteja konversioita, sitouttaa yleisöä, mitata tuloksia ja paljon muuta. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita