De cando en vez, aparece unha nova aplicación de redes sociais que cambia a forma en que creamos e consumimos contido. Snapchat fíxoo con contido que desapareceu, despois TikTok fíxoo con vídeos de formato curto. En 2020, Clubhouse fíxoo con audio social.

Unha vez aclamado como "a próxima gran cousa", Clubhouse agora compite contra unha nova onda de plataformas baseadas en audio. Non obstante, a pesar das dores crecentes, Clubhouse segue atraendo grandes nomes, asociacións de marcas e novos usuarios.

Continúa lendo para saber como usar Clubhouse e por que podes unirte. Tamén cubriremos os pros e os contras da plataforma e compartiremos algúns exemplos de como as empresas están a usar Clubhouse para conectar co seu público.

Bonificación: Obtén unha opción gratuíta e personalizable. Modelo de análise competitiva para dimensionar facilmente a competencia e identificar oportunidades para que a túa marca saia adiante.

Que é Clubhouse?

Clubhouse é unha aplicación de audio social; pense nela como un programa de radio de chamada para o século XXI. Os usuarios entran en "Salas", onde poden escoitar (e participar nas) conversas sobre temas específicos.

Cando se lanzou por primeira vez en iOS en marzo de 2020, Clubhouse xerou un montón de noticias, en parte pola súa exclusividade. : tiñas que ser "nominado" (tamén coñecido como invitado) para unirte. Nun momento dado, os usuarios ata venderon invitacións en eBay e a súa valoración aumentou de 100 millóns de dólares en maio de 2020 a 4.000 millóns de dólares en abril.na plataforma desde febreiro de 2022. É a asociación de marca máis recente desta lista, polo que aínda está crecendo. E as súas salas están atraendo multitudes máis grandes, con 19,6 mil oíntes na súa primeira sala o 6 de febreiro.

Para as marcas que teñen unha audiencia establecida noutras redes sociais, é probable que o tamaño das audiencias de Clubhouse sexa un disuasorio. Aínda non verás o compromiso que podes conseguir nunha plataforma como Instagram ou TikTok. Pero se a túa marca aínda está tentando atopar o seu público, tes a oportunidade en Clubhouse de crecer coa plataforma e crear un nicho.

Aforra tempo xestionando a túa presenza nas redes sociais con SMMExpert. Desde un único panel podes publicar e programar publicacións, atopar conversións relevantes, involucrar á audiencia, medir resultados e moito máis. Probao gratis hoxe.

Comezar

O frenesí de Clubhouse impulsou outras aplicacións de redes sociais a desenvolver as súas propias versións de Clubhouse, o que deu lugar a Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom e o próximo Project Mic de Amazon.

Clubhouse é secreto sobre os números, pero o interese arrefriouse definitivamente durante o último ano. Parece que as descargas alcanzaron un máximo histórico en febreiro de 2021 e desde aí caeron drasticamente.

Non obstante, aínda hai espazo para crecer. Clubhouse converteuse nun lugar popular para discutir temas políticos e globais. Por exemplo, unha sala para debater sobre a situación en Ucraína chegou a un millón de usuarios a mediados de abril.

A aplicación aínda está atraendo grandes nomes tamén. En abril de 2022, a antiga editora da revista InStyle, Laura Brown, anunciou un novo Club (máis sobre estes máis adiante) con entrevistas semanais con celebridades como Elle Fanning, Sophie Turner e Rebel Wilson.

Estadísticas rápidas do Clubhouse para 2022

Clubhouse é reservado sobre os datos demográficos; dixéronlle aos xornalistas que non o recollen. Isto é o que puidemos reunir:

• Clubhouse descargouse 28 millóns de veces a partir de decembro de 2021 . (AppFigures)
• Clubhouse é a novena aplicación máis descargada da App Store a partir de abril de 2022. (SensorTower)
• A aplicación ten 10 millóns de usuarios semanais en febreiro 2021. Aínda que ese número ten case segurocambiou no último ano, é imposible atopar números máis recentes. (Estadista)
• O seu usuario máis popular ten 7,3 millóns de seguidores. O cofundador Rohan Seth é o usuario de Clubhouse máis seguido en abril de 2022.
• Clubhouse foi valorado en 4.000 millóns de dólares en abril de 2021 . Ese é un aumento bastante espectacular con respecto á súa valoración de 100 millóns de dólares en marzo de 2020.
• 700.000 cuartos son creados cada día polos usuarios do Clubhouse, segundo a aplicación. (fonte)
• Os usuarios do club son novos. Máis da metade dos usuarios do Clubhouse teñen entre 18 e 34 anos. O 42% ten entre 35 e 54 anos, e só o 2% ten 55 ou máis anos. (fonte)
• Case a metade dos usuarios abre a aplicación a diario. En abril de 2021, o 44 % dos usuarios de Clubhouse dos Estados Unidos accedeu á aplicación todos os días. (fonte)

Como usar Clubhouse: unha guía paso a paso

A partir de xullo de 2021, calquera persoa pode unirse a Clubhouse, sen necesidade de invitación. Descarga Clubhouse da App Store ou Google Play e xa estás listo para comezar.

Os usuarios de Clubhouse tamén poden unirse ou crear clubs, que son grupos relacionados cun interese. ou tema.

Máis información sobre os que aparecen na nosa guía paso a paso para usar Clubhouse en 2022:

1. Configura o teu perfil

Como con outras aplicacións de redes sociais, engadirás unha foto de perfil e unha biografía curta. Clubhouse tamén che solicita que conectes os teus perfís de Twitter e Instagram:

Clubhousetamén pregunta polos teus intereses, chamado Temas. Estes utilizaranse para guiarte nos clubs, salas ou eventos que che poidan gustar.

2. Siga a outros usuarios

Clubhouse é todo sobre as conexións! Conecta as túas contas de Twitter e Instagram ou utiliza a función de busca para atopar máis persoas ás que seguir.

Unha vez que sigas a un usuario, podes rexistrarte para recibir unha notificación cando estea falando tocando a icona de notificación no seu perfil. .

3. Chatea con usuarios

A canle traseira é unha función de chat que che permite enviar mensaxes a outros usuarios de Clubhouse. Podes enviar mensaxes a calquera na aplicación! (Actualizarei esta publicación se Dolly Parton me devolve!)

4. Únete ou inicia clubs.

Pensa nos clubs como grupos super personalizables: poden estar baseados en temas ou intereses, con conversacións regulares ou recorrentes e abertos ao público ou totalmente privados. Algúns clubs teñen pautas para os membros, que se mostrarán cando fagas clic para unirte.

Tamén podes crear o teu propio club, pero debes ter un enderezo de correo electrónico verificado e estar activo en Clubhouse. Os usuarios están limitados a iniciar un club á vez.

Unha vez que te unas a un club, recibirás unha notificación cando se abre ou se programe unha sala. Estes aparecerán no teu feed. Se es administrador ou fundador dun club, poderás abrir salas.

5. Navega polo "Corredor"

O corredor é o teu clubhousealimentación. Aquí verás as salas próximas ou activas, as actualizacións dos usuarios que segues e as reproducións que che poidan interesar.

6. Entra nunha sala ou abre a túa.

Ademais das salas que aparecen no teu feed, podes buscar salas por tema ou palabra clave. Live Rooms mostrará unha barra verde cando te unas.

Podes buscar o que máis está a suceder en Clubhouse mentres escoitas unha conversa en curso. Se non estás a sentir a conversa nunha sala, podes tocar o botón "Saír en silencio" na parte superior ou simplemente tocar outra sala para unirte a esa conversa.

Calquera persoa pode abrir unha sala na Casa Club. Podes permitir o acceso a calquera persoa ou limitalo a amigos, usuarios seleccionados ou persoas que reciben unha ligazón. Tamén podes darlle un título á túa sala, activar o chat e as repeticións e engadir ata tres temas. Os temas e os títulos das salas pódense buscar, polo que engadilos fará que a túa sala sexa máis visible.

7. Únete ou programa un evento

Verás unha icona de calendario na parte superior da pantalla da aplicación Clubhouse. Aquí verás os próximos Eventos programados dos clubs ou dos usuarios que segues.

Podes programar o teu propio evento tocando o botón "Iniciar unha sala" na parte inferior da túa Feed do club e despois escolle "Programar un evento".

Bonificación: Obtén un modelo gratuíto e personalizable de análise competitiva para dimensionar facilmente ocompetencia e identifica oportunidades para que a túa marca avance.

Pros e contras de Clubhouse para empresas

Agora que coñeces o teu camiño, é posible que te preguntes se é o adecuado para a túa empresa. Aquí tes algúns factores a ter en conta.

Ventais:

• Clubhouse é (aínda) novo e emocionante. Si, a febre diminuíu desde marzo de 2020. Pero Clubhouse segue sendo a fronteira das redes sociais, o que significa que aínda podes reclamar antes que o fagan os teus competidores. Debido a que poucas marcas están en Clubhouse, ninguén descubriu realmente como para interactuar cos seus usuarios aínda. Os teus esforzos por conectarte con clientes potenciais poden non chegar a ningún lado. Pero quizais sexas unha das primeiras empresas en descifrar o código do Clubhouse.
• As conversas son auténticas e sen filtrar. A aplicación baséase en longas discusións, non en vídeos de 15 segundos ou en publicacións con subtítulos. Como resultado, o contido de Clubhouse é moito máis profundo. Isto ofrece a oportunidade de recoller información significativa de clientes potenciais.
• Non hai anuncios en Clubhouse. Este é un pro e un contra. Non podes comprar atención en Clubhouse; tes que gañalo. Como resultado, é unha plataforma de alta confianza. Para as marcas máis pequenas, esta igualdade de condicións ofrece unha clara vantaxe. Non podes deixarte afogar polos principais competidores con orzamentos máis grandes.
• Os grandes oradores prosperan.Casa club. As marcas son escasas en Clubhouse porque é unha aplicación enfocada ás persoas, o que significa que as persoas carismáticas destacan. Se es un líder no teu sector e un campión da túa empresa, Clubhouse pode ofrecerche unha plataforma valiosa para crear conexións e crear seguidores.
• É posible que a túa audiencia xa estea alí. Si, Clubhouse aínda é pequeno en comparación con moitas outras redes sociais, pero algunhas industrias están ben representadas. Entretemento, deportes e criptomonedas teñen comunidades activas e en crecemento na aplicación.

Contra

• A competencia é feroz. Se a túa marca se está ramificando no audio en directo, é posible que Clubhouse fose unha obviedade hai dous anos. Agora, hai varios xogadores importantes no campo. Facebook, Twitter, Amazon e Spotify ofrecen plataformas similares a Clubhouse e teñen unha base de usuarios moito máis grande.
• Analíticas moi limitadas . Clubhouse non ofrece moito en canto a análise. Os creadores do clubhouse que organizan eventos ou salas só poden ver o tempo total do espectáculo e o número de público acumulado. Isto dificulta saber se estás chegando ao teu público obxectivo ou se o teu contido está a ter un impacto.
• Limitacións de accesibilidade. Dado que Clubhouse é só audio, ten algunhas limitacións integradas para os usuarios de redes sociais con discapacidade auditiva, especialmente porque a aplicación non ofrece subtítulos. Pola súa banda,Clubhouse dixo a The Verge que pensa engadir subtítulos no futuro.
• Sen verificación. Esencialmente, calquera pode configurar unha páxina para a túa marca. Isto significa que é posible que a túa marca xa teña presenza, aínda que non teñas nada que ver con ela.
• Descubribilidade limitada. A función de busca en Clubhouse é bastante limitada: debes introducir o nome exacto dun club, sala ou usuario para atopalo. Tampouco hai posibilidade de buscar por etiquetas, temas ou descricións do club. Isto dificulta que os clientes potenciais te descubran en Clubhouse, aínda que o busquen.

Exemplos de marcas en Clubhouse

TED

O orador global serie baseada en "ideas que paga a pena difundir" asociada con Clubhouse para levar conversas exclusivas á aplicación. O TED Club oficial ten 76.000 membros e abre unha media dunha sala por semana. En marzo, organizaron unha conversación entre o autor Adam Grant e Dolly Parton, que atraeu a 27,5 mil oíntes.

TED tamén ilustra un dos retos para as marcas en Clubhouse, que é a falta de verificación. Se buscas "TED", verás en primeiro lugar unha conta non oficial. Non hai forma de distinguir entre clubs oficiais e imitadores.

L'Oreal Paris

O xigante de cosméticos L'Oreal Paris organizou unha serie de Rooms on Clubhouse para as súas Women of Worth, que honra"Mulleres extraordinarias que serven ás súas comunidades". Os cuartos foron organizados pola activista ambiental e oradora Maya Penn, que é moi activa en Clubhouse. Os seus seguidores (1,5k) son máis pequenos que os do Club Women of Worth de L'Oreal Paris (227 membros). Ambos os números indican que Clubhouse aínda é un estanque bastante pequeno; en comparación, Penn ten 80,5 mil seguidores en Instagram.

Aínda así, o tamaño dun club non predice a audiencia dunha sala: a primeira conversación de Women of Worth tivo 14,8 mil oíntes ata a data. Se é o suficientemente convincente, o teu contido pode chegar a un público maior.

A NFL

En abril de 2021, Clubhouse anunciou que colaboraría coa NFL para albergar Rooms durante a "semana do draft. ” A medida que os equipos de fútbol elixían aos seus novos xogadores, o club da NFL abriría salas nas que se contaban conversacións entre atletas, adestradores e presentadores de televisión.

Como a Semana do Draft de 2021 tivo lugar antes de que Clubhouse presentase Replays, non hai conversas arquivadas para escoitar. O club da NFL ten actualmente 2,7 mil membros, pero é difícil saber se o club aínda está activo.

Peacock

Peacock, o servizo de transmisión de NBC, ten un club moi activo para os resumos de televisión. e conversas. Os fans poden participar nas discusións dos seus programas favoritos despois da emisión dos episodios, con membros do elenco e directores de programas.

O Peacock Club ten menos de 700 membros, pero só é estado activo