Arada sırada, içerik oluşturma ve tüketme şeklimizi değiştiren yeni bir sosyal medya uygulaması ortaya çıkıyor. Snapchat bunu kaybolan içerikle yaptı, ardından TikTok bunu kısa biçimli videolarla yaptı. 2020'de Clubhouse bunu sosyal sesle yaptı.

Bir zamanlar "bir sonraki büyük şey" olarak selamlanan Clubhouse, şimdi yeni bir ses tabanlı platform dalgasıyla rekabet ediyor. Büyüme sancılarına rağmen Clubhouse hala büyük isimleri, marka ortaklıklarını ve yeni kullanıcıları kendine çekiyor.

Clubhouse'u nasıl kullanacağınızı ve neden katılmak isteyebileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin. Ayrıca platformun artılarını ve eksilerini ele alacak ve işletmelerin kitleleriyle bağlantı kurmak için Clubhouse'u nasıl kullandıklarına dair bazı örnekler paylaşacağız.

Bonus: Ücretsiz, özelleştirilebilir bir rekabet analizi şablonu edinin Rekabeti kolayca ölçmek ve markanızın öne geçme fırsatlarını belirlemek için.

Clubhouse nedir?

Clubhouse sosyal bir ses uygulamasıdır - 21. yüzyıl için bir radyo programı olarak düşünün. Kullanıcılar, belirli konular hakkında konuşmaları dinleyebilecekleri (ve bunlara katılabilecekleri) "Odalara" girerler.

Mart 2020'de iOS'ta ilk kez yayınlandığında, Clubhouse kısmen münhasırlığı nedeniyle bir ton vızıltı yarattı: katılmak için "aday gösterilmeniz" (diğer bir deyişle davet edilmeniz) gerekiyordu. Bir noktada, kullanıcılar eBay'de davetiye bile satıyordu ve değerlemesi Mayıs 2020'de 100 milyon dolardan Nisan 2021'de 4 milyar dolara yükseldi.

Clubhouse çılgınlığı diğer sosyal medya uygulamalarını da Clubhouse'un kendi versiyonlarını geliştirmeye itti ve Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom ve Amazon'un yakında çıkacak Project Mic'i ortaya çıktı.

Clubhouse rakamlar konusunda ketum davranıyor, ancak geçen yıl ilgi kesinlikle azaldı. Görünüşe göre indirmeler Şubat 2021'de tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı ve oradan keskin bir düşüş gösterdi.

Clubhouse küresel ve siyasi konuların tartışıldığı popüler bir mekan haline geldi. Örneğin, Ukrayna'daki durumla ilgili bir tartışma odası Nisan ortasında bir milyon kullanıcıya ulaştı.

Nisan 2022'de eski InStyle dergisi editörü Laura Brown, Elle Fanning, Sophie Turner ve Rebel Wilson gibi ünlülerle haftalık röportajlar içeren yeni bir Kulüp (daha fazlası daha sonra) duyurdu.

2022 için Hızlı Kulüp Binası İstatistikleri

Clubhouse demografik veriler konusunda ketum davranıyor; gazetecilere bu verileri toplamadıklarını söylediler. İşte bir araya getirebildiklerimiz:

• Clubhouse 28 milyon kez indirildi Aralık 2021 itibariyle . (AppFigures)
• Clubhouse en çok indirilen 9. uygulama Nisan 2022 itibariyle App Store'da (SensorTower)
• Uygulamanın haftalık 10 milyon kullanıcısı var Şubat 2021 itibariyle bu sayı neredeyse kesinlikle geçen yıl değişmiş olsa da, daha yeni sayılar bulmak mümkün değil. (Statista)
• En popüler kullanıcılarının 7,3 milyon takipçisi var. Kurucu ortak Rohan Seth, Nisan 2022 itibarıyla en çok takip edilen Clubhouse kullanıcısıdır.
• Clubhouse'a Nisan 2021'de 4 milyar dolar değer biçildi Bu, Mart 2020'deki 100 milyon dolarlık değerlemesinden oldukça dramatik bir artış.
• Her gün 700.000 oda oluşturuluyor Uygulamaya göre Clubhouse kullanıcıları tarafından (kaynak)
• Kulüp binası kullanıcıları gençtir. Clubhouse kullanıcılarının yarısından fazlası 18 ila 34 yaş arasındadır. %42'si 35 ila 54 yaş arasındadır ve sadece %2'si 55 yaş ve üzerindedir (kaynak)
• Kullanıcıların neredeyse yarısı uygulamayı her gün açıyor. Nisan 2021'de, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Clubhouse kullanıcılarının %44'ü uygulamaya her gün erişti (kaynak)

Clubhouse nasıl kullanılır: Adım adım kılavuz

Temmuz 2021 itibariyle herkes Clubhouse'a katılabilir - davetiye gerekmez! Clubhouse'u App Store veya Google Play'den indirin ve başlamaya hazır olun.

Clubhouse kullanıcıları ayrıca bir ilgi alanı veya konuyla ilgili gruplar olan Kulüplere katılabilir veya Kulüpler oluşturabilir.

Bunlarla ilgili daha fazla bilgiyi 2022'de Clubhouse'u kullanmaya yönelik adım adım kılavuzumuzda bulabilirsiniz:

1. Profilinizi ayarlayın

Diğer sosyal medya uygulamalarında olduğu gibi, bir profil fotoğrafı ve kısa bir biyografi ekleyeceksiniz. Clubhouse ayrıca Twitter ve Instagram profillerinizi bağlamanızı ister:

Clubhouse ayrıca Konular adı verilen ilgi alanlarınızı da sorar. Bunlar sizi hoşunuza gidebilecek Kulüplere, Odalara veya Etkinliklere yönlendirmek için kullanılır.

2. Diğer kullanıcıları takip edin

Clubhouse tamamen bağlantılarla ilgilidir! Twitter ve Instagram hesaplarınızı bağlayın veya takip edecek daha fazla kişi bulmak için arama işlevini kullanın.

Bir kullanıcıyı takip ettiğinizde, profilindeki bildirim simgesine dokunarak konuştuklarında bildirim almak için kaydolabilirsiniz.

3. Kullanıcılarla sohbet edin

Backchannel, diğer Clubhouse kullanıcılarına mesaj göndermenizi sağlayan bir sohbet özelliğidir. Uygulamadaki herkese mesaj gönderebilirsiniz! (Dolly Parton bana cevap yazarsa bu yazıyı güncelleyeceğim!)

4. Kulüplere katılın veya kulüpler kurun.

Kulüpleri süper özelleştirilebilir gruplar gibi düşünün: konulara veya ilgi alanlarına dayalı olabilirler, düzenli veya yinelenen konuşmalar içerebilirler ve herkese açık veya tamamen özel olabilirler. Bazı Kulüplerin üyeler için yönergeleri vardır ve bu yönergeler katılmak için tıkladığınızda görüntülenir.

Kendi Kulübünüzü de kurabilirsiniz, ancak doğrulanmış bir e-posta adresinizin olması ve Clubhouse'da aktif olmanız gerekir. Kullanıcılar aynı anda bir Kulüp kurmakla sınırlıdır.

Bir Kulübe katıldığınızda, bir oda açıldığında veya planlandığında bilgilendirileceksiniz. Bunlar akışınızda görünecektir. Bir Kulübün yöneticisi veya kurucusuysanız, oda açabileceksiniz.

5. "Koridor "a göz atın

Koridor, Clubhouse akışınızdır. Burada yaklaşan veya aktif Odaları, takip ettiğiniz kullanıcıların güncellemelerini ve ilginizi çekebilecek tekrarları görürsünüz.

6. Bir Odaya girin veya kendi odanızı açın.

Akışınızda listelenen Odalara ek olarak, Odaları konuya veya anahtar kelimeye göre arayabilirsiniz. Canlı Odalar, katıldığınızda yeşil bir çubuk gösterecektir.

Devam eden bir sohbeti dinlerken Clubhouse'da başka neler olup bittiğine göz atabilirsiniz. Bir Odadaki sohbeti hissetmiyorsanız, üstteki "Sessizce Ayrıl" düğmesine dokunabilir veya bunun yerine o sohbete katılmak için başka bir Odaya dokunabilirsiniz.

Clubhouse'da herkes bir Oda açabilir. Herkesin erişimine izin verebilir veya arkadaşlarınızla, seçilen kullanıcılarla veya bağlantı alan kişilerle sınırlayabilirsiniz. Ayrıca Odanıza bir başlık verebilir, sohbeti ve tekrarları etkinleştirebilir ve en fazla üç Konu ekleyebilirsiniz. Konular ve Oda başlıkları aranabilir, bu nedenle bunları eklemek Odanızı daha keşfedilebilir hale getirecektir.

7. Bir Etkinliğe katılın veya planlayın

Clubhouse uygulama ekranınızın üst kısmında bir takvim simgesi göreceksiniz. Etkinlikler Kulüplerden veya takip ettiğiniz kullanıcılardan.

Clubhouse akışınızın altındaki "Oda Başlat" düğmesine dokunarak ve ardından "Etkinlik Planla "yı seçerek kendi etkinliğinizi planlayabilirsiniz.

Bonus: Ücretsiz, özelleştirilebilir bir rekabet analizi şablonu edinin Rekabeti kolayca ölçmek ve markanızın öne geçme fırsatlarını belirlemek için.

İş için Clubhouse'un artıları ve eksileri

Artık Clubhouse'u bildiğinize göre, işletmeniz için doğru olup olmadığını merak ediyor olabilirsiniz. İşte göz önünde bulundurmanız gereken birkaç faktör.

Artıları:

• Clubhouse (hâlâ) yeni ve heyecan verici. Evet, Mart 2020'den bu yana ateşi düştü. Ancak Clubhouse hala sosyal medya sınırı, bu da rakiplerinizden önce hala bir hak iddia edebileceğiniz anlamına geliyor. Clubhouse'da çok az marka olduğu için, henüz kimse kullanıcılarıyla nasıl etkileşim kuracağını gerçekten çözmedi. Potansiyel müşterilerle bağlantı kurma çabalarınız hiçbir yere gitmeyebilir. Ancak Clubhouse'u kıran ilk işletmelerden biri olabilirsinizKod.
• Sohbetler samimi ve filtresizdir. Uygulama, 15 saniyelik videolara veya altyazı uzunluğundaki gönderilere değil, uzun tartışmalara dayanıyor. Sonuç olarak, Clubhouse'daki içerik çok daha derinlemesine. Bu da potansiyel müşterilerden anlamlı içgörüler toplama fırsatı sunuyor.
• Clubhouse'da reklam bulunmamaktadır. Bu hem avantaj hem de dezavantaj. Clubhouse'da ilgiyi satın alamazsınız; onu hak etmeniz gerekir. Sonuç olarak, yüksek güvene sahip bir platformdur. Daha küçük markalar için, bu eşit oyun alanı belirgin bir avantaj sunar. Daha büyük bütçeli büyük rakipler tarafından boğulamazsınız.
• Kulüp binasında harika konuşmacılar yetişiyor. Clubhouse insan odaklı bir uygulama olduğu için markaların sayısı azdır, bu da karizmatik bireylerin öne çıktığı anlamına gelir. Sektörünüzde lider ve işiniz için bir şampiyon iseniz, Clubhouse size bağlantılar kurmak ve bir takipçi kitlesi geliştirmek için değerli bir platform sunabilir.
• Hedef kitleniz zaten orada olabilir. Evet, Clubhouse diğer birçok sosyal medya ağına kıyasla hala küçük, ancak bazı sektörler iyi temsil ediliyor. Eğlence, spor ve kripto, uygulamada aktif ve büyüyen topluluklara sahip.

Eksiler

• Rekabet çok çetin. Markanız canlı sese yöneliyorsa, Clubhouse iki yıl önce hiç düşünmeden tercih edilebilirdi. Artık sahada birkaç büyük oyuncu var. Facebook, Twitter, Amazon ve Spotify, Clubhouse'a benzer platformlar sunuyor ve çok daha büyük kullanıcı tabanlarına sahipler.
• Çok sınırlı analitik Etkinlik veya Oda düzenleyen Clubhouse İçerik Üreticileri yalnızca toplam gösterim süresini ve kümülatif izleyici sayılarını görebiliyor. Bu da hedef kitlenize ulaşıp ulaşmadığınızı veya içeriğinizin bir etki yaratıp yaratmadığını anlamanızı zorlaştırıyor.
• Erişilebilirlik sınırlamaları. Clubhouse yalnızca sesli olduğundan, işitme engelli sosyal medya kullanıcıları için bazı sınırlamalar içeriyor - özellikle de uygulama altyazı sunmadığından. Clubhouse ise The Verge'e gelecekte altyazı eklemeyi planladıklarını söyledi.
• Doğrulama yok. Esasen, herkes markanız için bir sayfa oluşturabilir. Bu, markanızla hiçbir ilginiz olmasa bile markanızın zaten bir varlığa sahip olabileceği anlamına gelir.
• Sınırlı keşfedilebilirlik. Clubhouse'daki arama işlevi oldukça sınırlıdır: Bulmak için bir Kulübün, Odanın veya kullanıcının tam adını girmeniz gerekir. Etiketlere, konulara veya Kulüp açıklamalarına göre arama yapma olanağı da yoktur. Bu, potansiyel müşterilerin sizi arıyor olsalar bile Clubhouse'da keşfetmelerini zorlaştırır.

Clubhouse'daki marka örnekleri

TED

"Yayılmaya değer fikirler" üzerine kurulu küresel konuşmacı serisi, uygulamaya özel konuşmalar getirmek için Clubhouse ile ortaklık kurdu. Resmi TED Kulübü'nün 76.000 üyesi var ve her hafta ortalama bir Oda açılıyor. Mart ayında, yazar Adam Grant ve Dolly Parton arasında 27,5 bin dinleyicinin ilgisini çeken bir konuşmaya ev sahipliği yaptılar.

TED aynı zamanda Clubhouse'da markaların karşılaştığı zorluklardan biri olan doğrulama eksikliğini de gözler önüne seriyor. "TED" şeklinde arama yaptığınızda ilk olarak resmi olmayan bir hesabın listelendiğini görüyorsunuz. Resmi kulüpler ile taklitçileri ayırt etmenin bir yolu yok.

L'Oreal Paris

Kozmetik devi L'Oreal Paris, "toplumlarına hizmet eden olağanüstü kadınları" onurlandıran Women of Worth için Clubhouse'da bir dizi Oda düzenledi. Odalar, Clubhouse'da çok aktif olan çevre aktivisti ve konuşmacı Maya Penn tarafından düzenlendi. Penn'in takipçi sayısı (1,5 bin), L'Oreal Paris Women of Worth Club'ın (227 üye) takipçi sayısını gölgede bırakıyor.Oldukça küçük bir gölet; karşılaştırmak gerekirse Penn'in Instagram'da 80,5 bin takipçisi var.

Yine de, bir Kulübün büyüklüğü bir Oda'nın izleyici kitlesini tahmin edemez: ilk Women of Worth söyleşisinin bugüne kadar 14,8 bin dinleyicisi oldu. Yeterince ilgi çekiciyse, içeriğiniz daha geniş bir kitleye ulaşabilir.

NFL

Nisan 2021'de Clubhouse, "draft haftası" boyunca Odalar'a ev sahipliği yapmak için NFL ile ortaklık kuracağını duyurdu. Futbol takımları yeni oyuncularını seçerken, NFL Kulübü sporcular, antrenörler ve TV sunucuları arasındaki sohbetleri içeren Odalar açacaktı.

2021 Draft Haftası, Clubhouse'da tekrarlar başlamadan önce gerçekleştiği için dinleyebileceğiniz arşivlenmiş konuşmalar yok. NFL Club'ın şu anda 2,7 bin üyesi var, ancak Club'ın hala aktif olup olmadığını söylemek zor.

Tavuskuşu

NBC'nin yayın hizmeti Peacock, TV özetleri ve sohbetleri için çok aktif bir Kulübe sahip. Hayranlar, bölümler yayınlandıktan sonra oyuncuların ve şov yöneticilerinin yer aldığı favori şovlarının tartışmalarına katılabilirler.

The Peacock Club'ın 700'den az üyesi var, ancak platformda yalnızca Şubat 2022'den beri aktif. Bu listedeki en yeni marka ortaklığı, bu yüzden hala büyüyor. 6 Şubat'taki ilk Odasında 19,6 bin dinleyici ile Odaları daha büyük kalabalıklar çekiyor.

Diğer sosyal medya ağlarında yerleşik kitleleri olan markalar için Clubhouse'daki kitlelerin büyüklüğü muhtemelen caydırıcı olacaktır. Henüz Instagram veya TikTok gibi bir platformda elde edebileceğiniz etkileşimi göremeyeceksiniz. Ancak markanız hala kitlesini bulmaya çalışıyorsa, Clubhouse'da platformla birlikte büyüme ve bir niş oluşturma fırsatına sahipsiniz.

SMMExpert ile sosyal medya varlığınızı yönetirken zaman kazanın. Tek bir panodan gönderileri yayınlayabilir ve planlayabilir, ilgili dönüşümleri bulabilir, kitleyle etkileşim kurabilir, sonuçları ölçebilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın