Snapchatは消えるコンテンツで、TikTokは短編動画で、そして2020年にはClubhouseがソーシャルオーディオでそれを実現しました。

クラブハウスは、かつて「次の大きな流れ」として歓迎されましたが、現在ではオーディオベースのプラットフォームの新しい波と競合しています。 しかし、クラブハウスは成長過程にありながらも、ビッグネーム、ブランドパートナー、そして新しいユーザーを引きつけています。

Clubhouseの使い方や参加する理由、長所と短所、Clubhouseを活用したビジネス事例をご紹介します。

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クラブハウスとは？

Clubhouseは、21世紀のラジオ番組のようなソーシャルオーディオアプリです。 ユーザーは「ルーム」に入り、特定のトピックについての会話を聞いたり、参加したりすることができます。

2020年3月にiOSでリリースされたクラブハウスは、「ノミネート（招待）」されないと参加できないという独占性もあり、大きな話題を呼んだ。 一時は、ユーザーがeBayで招待状を販売することもあり、評価額は2020年5月の1億ドルから2021年4月には40億ドルに急騰している。

クラブハウスの熱狂は、他のソーシャルメディアアプリにも波及し、Twitter Spaces、Facebook Live Audio Room、Spotify Greenroom、AmazonのProject Micなどがクラブハウスを独自に開発するきっかけとなりました。

クラブハウスは数字を秘密にしていますが、この1年で関心が冷めたのは確かです。 2021年2月にダウンロード数が過去最高を記録し、そこから急降下したような感じですね。

クラブハウスは、グローバルな話題や政治的な話題で盛り上がり、4月中旬にはウクライナ情勢に関するディスカッションルームの利用者が100万人を突破するなど、まだまだ成長の余地があります。

このアプリにはまだビッグネームが集まっている。 2022年4月、『InStyle』誌の元編集者ローラ・ブラウンが、エル・ファニング、ソフィー・ターナー、レベル・ウィルソンといったセレブのインタビューを毎週掲載する新しいクラブ（詳細は後述）を発表した。

2022年のクラブハウス統計速報

クラブハウスは人口統計データについて秘密主義で、記者団に「収集していない」と答えています。 そのため、以下のような情報が得られました。

• クラブハウスは2800万回ダウンロードされました 2021年12月現在 . (AppFigures)
• クラブハウスは9番目に多くダウンロードされたアプリ 2022年4月現在、App Storeにて。 (SensorTower)
• アプリの週間利用者数は1,000万人 2021年2月現在。 この数字は昨年中にほぼ確実に変化しているが、より新しい数字を見つけることは不可能である。
• 最も人気のあるユーザーのフォロワー数は730万人。 共同創業者のRohan Sethは、2022年4月現在、クラブハウスで最もフォローされているユーザーです。
• クラブハウスは2021年4月に40億ドルで評価された 2020年3月の評価額1億円から、かなり飛躍的に伸びたことになります。
• 毎日70万室が作成されている クラブハウスユーザーによる、アプリによると (出典)
• クラブハウス利用者は若い。 クラブハウス利用者の半数以上が18歳から34歳で、35歳から54歳が42％、55歳以上はわずか2％です。 (出典)
• ほぼ半数のユーザーが毎日アプリを開いています。 2021年4月、米国のクラブハウスユーザーの44％が毎日アプリにアクセスしています（出典）。

クラブハウスの使い方：ステップバイステップガイド

2021年7月現在、誰でもクラブハウスに参加できます。招待状は必要ありません。 App StoreまたはGoogle Playからクラブハウスをダウンロードすれば、すぐに始められます。

クラブハウスのユーザーは、興味やトピックに関連したグループであるクラブに参加したり、クラブを作成したりすることができます。

詳しくは、2022年版クラブハウス活用ガイドをご覧ください。

1.プロフィールを設定する

他のソーシャルメディアアプリと同様に、プロフィール写真と簡単な自己紹介を追加します。 また、クラブハウスはTwitterとInstagramのプロフィールを接続するように促します。

クラブハウスでは、トピックと呼ばれるお客様の興味・関心をお伺いし、お客様が楽しめるクラブ、ルーム、イベントなどをご案内しています。

2.他のユーザーをフォローする

クラブハウスはつながりが大事！TwitterやInstagramのアカウントを連携させたり、検索機能でフォローしたい人を探したり。

フォローしたユーザーのプロフィールにある通知アイコンをタップすると、そのユーザーが発言するたびに通知を受けることができます。

3.ユーザーとのチャット

Backchannelは、他のクラブハウスユーザーにメッセージを送ることができるチャット機能です。 アプリ上で誰にでもメッセージを送ることができます！（ドリー・パートンから返事が来たら、この記事を更新します！）。

4.クラブに参加する、またはクラブを始める。

クラブは、トピックや興味に基づくもの、定期的または反復的な会話を特徴とするもの、一般公開または完全非公開のものなど、カスタマイズ可能なグループのように考えてください。 クラブによっては、メンバー向けのガイドラインがあり、参加をクリックすると表示されるようになっています。

クラブを立ち上げるには、認証されたメールアドレスとクラブハウスでアクティブであることが必要です。 ユーザーは一度に1つのクラブを立ち上げることができます。

クラブに参加すると、ルームがオープンされた時やスケジュールが決まった時に通知され、フィードに表示されます。 クラブの管理者や創設者であれば、ルームをオープンすることができます。

5. "廊下 "をブラウズする

廊下はクラブハウスのフィードです。 ここでは、今後開催されるルームやアクティブなルーム、フォローしているユーザーのアップデート、興味のあるリプレイが表示されます。

6.部屋に入るか、自分で部屋を開ける。

フィードに表示されるルームの他に、トピックやキーワードでルームを検索することができます。 ライブルームは、参加すると緑色のバーが表示されます。

クラブハウスで行われている会話を聞きながら、他のルームを閲覧することができます。 もし、あるルームで会話が盛り上がらない場合は、上部にある「静かに退出」ボタンをタップするか、他のルームをタップしてその会話に参加することも可能です。

クラブハウスでは、誰でもルームを開設することができます。 また、ルームのタイトル、チャット、リプレイ、トピックを3つまで追加することができます。 トピックとルームのタイトルは検索可能ですので、追加することでより発見しやすいルームになります。

7.イベントに参加する、または予定を立てる

クラブハウスアプリの画面上部にカレンダーアイコンがあります。 ここに今後の予定が表示されます。 イベント情報 あなたがフォローしているクラブやユーザーから

クラブハウスフィードの下部にある "ルームを開始" ボタンをタップし、"イベントをスケジュールする" を選択すると、自分でイベントをスケジュールすることができます。

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ビジネス向けクラブハウスの長所と短所

Clubhouseの使い方がわかったところで、ご自身のビジネスに適しているかどうか、気になるところですよね。 ここでは、いくつかの要素をご紹介します。

長所

• クラブハウスは（まだ）新しく、刺激的です。 クラブハウスは、2020年3月以降、その熱は冷めましたが、まだソーシャルメディアのフロンティアです。 クラブハウスに登録しているブランドが少ないため、ユーザーとのエンゲージメントの方法はまだ確立されていません。 潜在顧客とつながるための努力は無駄かもしれませんが、クラブハウスを攻略する最初の企業の1つになれるかもしれません。のコードになります。
• 会話は純粋であり、フィルターを通さない。 クラブハウスは、15秒の動画やキャプションの投稿ではなく、長いディスカッションをベースにしているため、コンテンツはより深く掘り下げられ、見込み客から有意義なインサイトを収集する機会を提供します。
• クラブハウスには広告がありません。 これは長所でもあり短所でもあります。 クラブハウスは、注目を買うことができず、獲得しなければならないので、信頼度の高いプラットフォームです。 小規模のブランドにとって、この公平な競争条件は明確な利点です。 大きな予算を持つ大手競合にかき消されることがないのです。
• クラブハウスでは、素晴らしいスピーカーが活躍しています。 クラブハウスは人にフォーカスしたアプリなので、カリスマ性のある人が目立つため、ブランドはクラブハウスで希少価値があります。 業界のリーダーやビジネスのチャンピオンであれば、クラブハウスはつながりを築き、フォロワーを増やすための貴重なプラットフォームを提供することができます。
• あなたの観客はすでにそこにいるかもしれない。 クラブハウスは、他の多くのソーシャルメディアネットワークと比べるとまだ小さいですが、いくつかの業界ではよく知られています。 エンターテインメント、スポーツ、暗号などは、アプリ上で活発で成長中のコミュニティを誇っています。

短所

• 競争は激しい。 もし、あなたのブランドがライブオーディオに参入するのであれば、2年前であればクラブハウスを選ぶのが無難だったかもしれません。 現在では、Facebook、Twitter、Amazon、Spotifyがクラブハウスと同様のプラットフォームを提供しており、より多くのユーザーベースを抱えています。
• 非常に限定的な分析 クラブハウスでは、イベントやルームを主催するクラブハウスクリエイターは、総表示時間と累積視聴者数を見ることができるだけです。 そのため、ターゲットに届いているかどうか、コンテンツにインパクトがあるかどうかが分かりにくいです。
• アクセシビリティの制限 クラブハウスは音声のみなので、聴覚に障害のあるソーシャルメディアユーザーにとっては、特にキャプションがないため、いくつかの制限があります。 クラブハウスはThe Vergeに、将来的にキャプションを追加する予定であると述べています。
• 検証はしていない。 つまり、あなたのブランドは、あなたが全く関与していなくても、すでに存在感を示している可能性があるのです。
• 発見性が限定的である。 クラブハウスでの検索機能は非常に限られており、クラブ、ルーム、ユーザーの名前を正確に入力しないと検索できません。 また、タグ、トピック、クラブの説明で検索する機能もありません。 このため、見込み客がクラブハウスを探しても発見することは難しいでしょう。

クラブハウスに掲載されているブランド例

テッド

広める価値のあるアイデア」をテーマにした世界的なスピーカー・シリーズであるTEDは、クラブハウスと提携し、アプリ限定の会話を提供します。 公式TEDクラブには7万6000人のメンバーがおり、毎週平均1ルームが開設されています。 3月には作家アダム・グラントとドリー・パートンによる会話を開催し、27.5千人のリスナーを集めました。

TEDは、Clubhouseにおけるブランドの課題の1つである「検証の欠如」をも示しています。 TED」を検索すると、実際には非公式のアカウントが最初に表示されます。 公式クラブと模造品を区別する方法はないのです。

ロレアルパリ

化粧品大手ロレアルパリは、クラブハウスで「地域社会に貢献する特別な女性」を称える「Women of Worth」のルームシリーズを開催しました。 ルームは、環境活動家で講演者のMaya Pennがホストとなり、クラブハウスで非常に活発に活動しています。 彼女のフォロー（150万）は、「ロレアルパリの女性価値観」クラブのメンバー（227）を凌ぎます。 両者の数字は、クラブハウスが依然として重要であることを表しています。ペンのInstagramのフォロワー数は80.5万人です。

それでも、クラブの規模がRoomの視聴者を予測するわけではありません。Women of Worthの最初の対談は、これまでに14.8万人のリスナーがいました。 十分な説得力があれば、あなたのコンテンツはより多くの視聴者に届くかもしれません。

NFL

2021年4月、クラブハウスはNFLと提携し、「ドラフト週間」にRoomを開催すると発表した。フットボールチームが新戦力を選ぶ際、NFLクラブは選手、コーチ、TVプレゼンターが会話するRoomをオープンするのだ。

2021年のドラフトウィークはクラブハウスがリプレイを導入する前に起こったため、アーカイブされた会話を聴くことはできません。 NFLクラブのメンバーは現在2.7k人ですが、クラブがまだアクティブかどうかを判断するのは難しいです。

ピーコック

NBCのストリーミングサービスであるPeacockは、テレビ番組のレビューや会話を行うクラブが非常に活発で、ファンは放送後にキャストやショーランナーを交えてお気に入りの番組について議論することができます。

Peacock Clubの会員数は700人弱ですが、2022年2月からプラットフォーム上で活動しています。 このリストの中で最も新しいブランドパートナーシップなので、まだ成長しています。 また、そのRoomはより多くの人を集めており、2月6日の最初のRoomでは19.6kリスナーを獲得しています。

他のソーシャルメディアネットワークでオーディエンスを確立しているブランドにとって、クラブハウスでのオーディエンスの規模は抑止力になる可能性があります。 InstagramやTikTokのようなプラットフォームで得られるエンゲージメントはまだ見られません。 しかし、あなたのブランドがまだオーディエンスを見つけようとしているなら、クラブハウスにはプラットフォームと共に成長し、ニッチを開拓する機会があります。

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