Időről időre megjelenik egy új közösségi médiaalkalmazás, amely megváltoztatja a tartalomkészítés és -fogyasztás módját. 2020-ban a Snapchat tette ezt az eltűnő tartalmakkal, majd a TikTok a rövid formátumú videókkal. 2020-ban a Clubhouse a közösségi hanggal.

Az egykor "a következő nagy dobásként" ünnepelt Clubhouse most az audioalapú platformok új hullámával versenyez. A növekvő fájdalmak ellenére azonban a Clubhouse még mindig vonzza a nagy neveket, a márkakapcsolatokat és az új felhasználókat.

Olvasson tovább, hogy megtudja, hogyan használhatja a Clubhouse-t, és miért érdemes csatlakoznia. Kitérünk a platform előnyeire és hátrányaira is, és megosztunk néhány példát arra, hogyan használják a vállalkozások a Clubhouse-t a közönségükkel való kapcsolattartásra.

Bónusz: Ingyenes, testreszabható versenyelemzési sablon letöltése könnyen felmérheti a versenytársakat, és azonosíthatja a márkája számára kínálkozó lehetőségeket, hogy előrébb lépjen.

Mi az a Clubhouse?

A Clubhouse egy közösségi hangalkalmazás - gondoljon rá úgy, mint egy 21. századi betelefonálós rádióműsorra. A felhasználók belépnek a "szobákba", ahol konkrét témákról szóló beszélgetéseket hallgathatnak (és részt vehetnek bennük).

Amikor 2020 márciusában megjelent az iOS-en, a Clubhouse rengeteg érdeklődőt vonzott, részben az exkluzivitása miatt: a csatlakozáshoz "jelölni" (azaz meghívni) kellett. Egy ponton a felhasználók még meghívókat is árultak az eBay-en, és az értékelése a 2020. májusi 100 millió dollárról 2021 áprilisára 4 milliárd dollárra emelkedett.

A Clubhouse-őrület más közösségi médiaalkalmazásokat is a Clubhouse saját verzióinak kifejlesztésére ösztönzött, így jött létre a Twitter Spaces, a Facebook Live Audio Rooms, a Spotify Greenroom és az Amazon hamarosan megjelenő Project Mic.

A Clubhouse titkolózik a számokkal kapcsolatban, de az érdeklődés határozottan lehűlt az elmúlt évben. Úgy tűnik, hogy a letöltések 2021 februárjában érték el a csúcsot, és onnantól kezdve meredeken csökkentek.

A Clubhouse a globális és politikai témák megvitatásának népszerű helyszínévé vált, például az ukrajnai helyzetről szóló vitaszoba április közepén elérte az egymillió felhasználót.

Az alkalmazás még mindig nagy neveket is vonz. 2022 áprilisában az InStyle magazin korábbi szerkesztője, Laura Brown bejelentette, hogy új klubot indít (erről később), amelyben hetente interjúkat készít olyan hírességekkel, mint Elle Fanning, Sophie Turner és Rebel Wilson.

Gyors klubházi statisztikák 2022-re

A Clubhouse titkolózik a demográfiai adatokkal kapcsolatban; azt mondták az újságíróknak, hogy nem gyűjtik azokat. A következőket tudtuk összerakni:

• A Clubhouse-t 28 milliószor töltötték le 2021 decemberétől . (AppFigures)
• A Clubhouse a 9. legtöbbet letöltött alkalmazás az App Store-ban 2022 áprilisától. (SensorTower)
• Az alkalmazásnak heti 10 millió felhasználója van 2021 februárjában. Bár ez a szám szinte biztosan változott az elmúlt évben, nem lehet újabb számokat találni. (Statista)
• A legnépszerűbb felhasználójuknak 7,3 millió követője van. Rohan Seth társalapító a Clubhouse legtöbbet követett felhasználója 2022 áprilisában.
• A Clubhouse-t 4 milliárd dollárra értékelték 2021 áprilisában. Ez elég drámai növekedés a 2020. márciusi 100 millió dolláros értékeléshez képest.
• 700 000 szobát hoznak létre naponta a Clubhouse felhasználói az alkalmazás szerint. (forrás)
• A klubház használói fiatalok. A Clubhouse-felhasználók több mint fele 18 és 34 év közötti. 42%-uk 35 és 54 év közötti, és mindössze 2%-uk 55 éves vagy idősebb (forrás).
• A felhasználók csaknem fele naponta megnyitja az alkalmazást. 2021 áprilisában az Egyesült Államokban a Clubhouse felhasználóinak 44%-a naponta használta az alkalmazást. (forrás)

A Clubhouse használata: lépésről lépésre útmutató

2021 júliusától bárki csatlakozhat a Clubhouse-hoz - meghívó nem szükséges! Töltse le a Clubhouse-t az App Store-ból vagy a Google Play-ből, és máris kezdheti.

A Clubhouse felhasználói csatlakozhatnak vagy létrehozhatnak klubokat is, amelyek egy-egy érdeklődési körhöz vagy témához kapcsolódó csoportok.

Ezekről bővebben a Clubhouse 2022-es használatáról szóló lépésről lépésre útmutatóban olvashat:

1. Állítsa be a profilját

Más közösségi médiaalkalmazásokhoz hasonlóan profilképet és rövid életrajzot adhatsz hozzá. A Clubhouse arra is felszólít, hogy kösd össze Twitter- és Instagram-profilodat:

A Clubhouse az Ön érdeklődési körét is megkérdezi, amit Témáknak nevezünk. Ezek alapján olyan klubokat, szobákat vagy eseményeket talál, amelyek tetszenek Önnek.

2. Más felhasználók követése

A Clubhouse a kapcsolatokról szól! Csatlakoztassa Twitter- és Instagram-fiókjait, vagy használja a keresési funkciót, hogy még több követendő embert találjon.

Ha már követsz egy felhasználót, akkor a profilján található értesítési ikonra koppintva feliratkozhatsz, hogy értesítést kapj, ha beszél.

3. Csevegés a felhasználókkal

A Backchannel egy chat funkció, amely lehetővé teszi, hogy üzeneteket küldj más Clubhouse felhasználóknak. Bárkinek üzenhetsz az alkalmazáson belül! (Frissítem ezt a bejegyzést, ha Dolly Parton visszaír nekem!)

4. Csatlakozzon klubokhoz vagy indítson klubokat.

Gondoljon a klubokra úgy, mint a szuper testreszabható csoportokra: alapulhatnak témákon vagy érdeklődési körökön, rendszeres vagy ismétlődő beszélgetésekkel, és lehetnek nyilvánosak vagy teljesen zártak. Egyes kluboknak vannak a tagokra vonatkozó irányelvei, amelyek megjelennek, amikor a csatlakozásra kattint.

Saját klubot is indíthatsz, de ehhez rendelkezned kell egy ellenőrzött e-mail címmel és aktívnak kell lenned a Clubhouse-ban. A felhasználók egyszerre csak egy klubot indíthatnak.

Ha csatlakozol egy klubhoz, értesítést kapsz, ha egy szobát nyitnak vagy ütemeznek. Ezek megjelennek a hírfolyamodban. Ha admin vagy alapítója vagy egy klubnak, akkor tudsz szobákat nyitni.

5. Böngésszen a "folyosón"

A Hallway a Clubhouse feedje. Itt láthatod a közelgő vagy aktív szobákat, az általad követett felhasználók frissítéseit, valamint az ismétléseket, amelyek érdekelhetnek.

6. Ugorj be egy szobába, vagy nyisd meg a sajátodat.

A hírfolyamban felsorolt szobákon kívül témák vagy kulcsszavak alapján is kereshetsz szobákra. Az élő szobák zöld sávval jelennek meg, amikor csatlakozol.

Böngészheted, hogy mi történik még a Clubhouse-on, miközben egy folyamatban lévő beszélgetést hallgatsz. Ha nem érzed jól magad az egyik szobában folyó beszélgetésben, akkor a tetején lévő "Hagyd csendben" gombra koppintva vagy egyszerűen csak egy másik szobára koppintva csatlakozhatsz helyette ahhoz a beszélgetéshez.

Bárki nyithat szobát a Clubhouse-on. Bárki számára engedélyezheti a hozzáférést, vagy korlátozhatja azt a barátokra, kiválasztott felhasználókra, vagy olyan személyekre, akik kapnak egy linket. A szobának címet is adhat, engedélyezheti a csevegést és a visszajátszást, és legfeljebb három témát adhat hozzá. A témák és a szoba címek kereshetők, így ezek hozzáadása megkönnyíti a szoba felfedezését.

7. Csatlakozzon vagy ütemezzen eseményt

A Clubhouse alkalmazás képernyőjének tetején egy naptár ikont fogsz észrevenni. Itt láthatod az ütemezett közelgő Események az Ön által követett kluboktól vagy felhasználóktól.

Saját eseményét úgy ütemezheti be, hogy a klubházi hírfolyam alján lévő "Szoba indítása" gombra koppint, majd az "Esemény ütemezése" lehetőséget választja.

Bónusz: Ingyenes, testreszabható versenyelemzési sablon letöltése könnyen felmérheti a versenytársakat, és azonosíthatja a márkája számára kínálkozó lehetőségeket, hogy előrébb lépjen.

A Clubhouse előnyei és hátrányai üzleti célokra

Most, hogy már ismeri a Clubhouse-t, talán elgondolkodott azon, hogy megfelelő-e az Ön vállalkozásának. Íme néhány tényező, amit érdemes figyelembe venni.

Előnyök:

• A Clubhouse (még) új és izgalmas. Igen, a láz 2020 márciusa óta lecsillapodott. De a Clubhouse még mindig a közösségi média határvidéke, ami azt jelenti, hogy még a versenytársaid előtt megvetheted a lábad.Mivel kevés márka van a Clubhouse-on, még senki sem találta ki, hogyan lépjen kapcsolatba a felhasználókkal. A potenciális ügyfelekkel való kapcsolatteremtésre tett erőfeszítéseid nem biztos, hogy sehová sem vezetnek. De lehet, hogy te leszel az egyik első vállalkozás, amelyik feltöri a Clubhouse-t.kód.
• A beszélgetések őszinték és szűretlenek. Az alkalmazás hosszú beszélgetéseken alapul, nem pedig 15 másodperces videókon vagy feliratos posztokon. Ennek eredményeképpen a Clubhouse tartalma sokkal mélyebb. Ez lehetőséget ad arra, hogy érdemi betekintést nyerjünk a leendő ügyfelektől.
• Nincsenek hirdetések a Clubhouse-on. Ez egyszerre előnye és hátránya is. A Clubhouse-on nem lehet megvásárolni a figyelmet, azt ki kell érdemelni. Ennek eredményeképpen ez egy nagy bizalmat élvező platform. A kisebb márkák számára ez az egyenlő versenyfeltételek egyértelmű előnyt jelentenek. Nem nyomhatják el őket a nagyobb költségvetéssel rendelkező versenytársak.
• A Clubhouse-ban nagyszerű hangszórók gyarapodnak. A márkák ritkán jelennek meg a Clubhouse-on, mivel ez egy emberközpontú alkalmazás, ami azt jelenti, hogy a karizmatikus személyek kiemelkednek. Ha Ön vezető szerepet tölt be az iparágában és a vállalkozása bajnoka, a Clubhouse értékes platformot kínálhat Önnek a kapcsolatok kiépítéséhez és a követői kör kialakításához.
• Lehet, hogy a közönséged már ott van. Igen, a Clubhouse még mindig kicsi sok más közösségi médiahálózathoz képest, de néhány iparág jól képviselteti magát. A szórakoztatóipar, a sport és a kripto mind aktív, növekvő közösségekkel büszkélkedhet az alkalmazáson.

Hátrányok

• A verseny éles. Ha az Ön márkája az élő hangzás felé ágazik, akkor a Clubhouse két évvel ezelőtt talán még nem is lett volna rossz ötlet. Ma már több nagy játékos van a pályán. A Facebook, a Twitter, az Amazon és a Spotify mind a Clubhouse-hoz hasonló platformokat kínál, és sokkal nagyobb felhasználói bázissal rendelkeznek.
• Nagyon korlátozott analitika A Clubhouse nem sok elemzési lehetőséget biztosít. A Clubhouse-alkotók, akik rendezvényeket vagy szobákat tartanak, csak a teljes műsoridőt és a kumulatív nézettségi számokat láthatják. Ez megnehezíti annak megállapítását, hogy elérte-e a célközönséget, vagy hogy a tartalma hatással van-e a célközönségre.
• Hozzáférhetőségi korlátozások. Mivel a Clubhouse csak hangot használ, a halláskárosult közösségi médiafelhasználók számára bizonyos korlátozásokkal jár, különösen mivel az alkalmazás nem kínál feliratozást. A Clubhouse a maga részéről azt mondta a The Verge-nek, hogy a jövőben tervezik a feliratozás hozzáadását.
• Nincs ellenőrzés. Lényegében bárki létrehozhat egy oldalt a márkája számára. Ez azt jelenti, hogy a márkája már jelen lehet, még ha semmi köze sincs hozzá.
• Korlátozott felfedezhetőség. A Clubhouse keresési funkciója meglehetősen korlátozott: meg kell adnia egy klub, szoba vagy felhasználó pontos nevét ahhoz, hogy megtalálja azt. Nincs lehetőség címkék, témák vagy klubleírások szerinti keresésre sem. Ez megnehezíti a leendő ügyfelek számára, hogy felfedezzék Önt a Clubhouse-on, még akkor is, ha keresik.

Példák a Clubhouse márkákra

TED

A "terjesztésre érdemes ötletekre" épülő globális előadói sorozat együttműködött a Clubhouse-szal, hogy exkluzív beszélgetéseket hozzon az alkalmazásba. A hivatalos TED Clubnak 76 000 tagja van, és hetente átlagosan egy szobát nyit meg. Márciusban Adam Grant író és Dolly Parton beszélgetésének adtak otthont, amely 27,5 ezer hallgatót vonzott.

A TED a Clubhouse-on a márkák egyik kihívását is szemlélteti, mégpedig az ellenőrzés hiányát. Ha rákeresel a "TED" kifejezésre, valójában egy nem hivatalos fiókot látsz először a listán. Nincs mód arra, hogy megkülönböztessük a hivatalos klubokat az utánzókat.

L'Oreal Paris

A L'Oreal Paris kozmetikai óriáscég a Clubhouse-on a Women of Worth klubban rendezett egy sorozatot, amely "a közösségüket szolgáló rendkívüli nőket" díjazza. A szobák házigazdája Maya Penn környezetvédelmi aktivista és előadó volt, aki nagyon aktív a Clubhouse-on. Az ő követői (1,5k) eltörpülnek a L'Oreal Paris Women of Worth klubjának (227 tag) mellett. Mindkét szám azt jelzi, hogy a Clubhouse még mindig egyelég kis tó; összehasonlításképpen Penn-nek 80,5 ezer követője van az Instagramon.

Mégis, a Klub mérete nem jósolja meg a Szoba közönségét: az első Women of Worth beszélgetésnek eddig 14,8 ezer hallgatója volt. Ha elég meggyőző, a tartalmaid nagyobb közönséget is elérhetnek.

Az NFL

2021 áprilisában a Clubhouse bejelentette, hogy az NFL-lel együttműködve a "draft hetében" Rooms-t fog tartani. Amint a futballcsapatok kiválasztják új játékosaikat, az NFL Club megnyitja a Rooms-t, ahol a sportolók, edzők és TV-műsorvezetők közötti beszélgetések zajlanak.

Mivel a 2021-es Draft Week azelőtt történt, hogy a Clubhouse bevezette volna a Replays-t, nincsenek archivált beszélgetések, amelyeket meg lehetne hallgatni. Az NFL Clubnak jelenleg 2,7 ezer tagja van, de nehéz megmondani, hogy a klub még mindig aktív-e.

Páva

A Peacock, az NBC streaming szolgáltatása egy nagyon aktív klubot működtet a tévés összefoglalók és beszélgetések számára. A rajongók az epizódok sugárzása után csatlakozhatnak a kedvenc műsoraikról szóló beszélgetésekhez, amelyekben a szereplők és a műsorvezetők is részt vesznek.

A Peacock Clubnak kevesebb mint 700 tagja van, de még csak 2022 februárja óta aktív a platformon. Ez a legújabb márkakapcsolat ezen a listán, tehát még mindig növekszik. És a Roomjai egyre nagyobb tömegeket vonzanak, az első, február 6-i Roomjában 19,6 ezer hallgató volt.

Azon márkák számára, amelyeknek már van közönségük más közösségi médiahálózatokon, a Clubhouse közönségének mérete valószínűleg visszatartó erő lesz. Egyszerűen nem fogod látni azt az elkötelezettséget, amit egy olyan platformon, mint az Instagram vagy a TikTok, még nem. De ha a márkád még mindig próbálja megtalálni a közönségét, akkor a Clubhouse-on lehetőséged van arra, hogy együtt növekedj a platformmal, és kialakíts egy rést.

Spóroljon időt a közösségi médiajelenlétének kezelésével az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalról közzéteheti és ütemezheti a posztokat, megtalálhatja a releváns konverziókat, bevonhatja a közönséget, mérheti az eredményeket és még sok minden mást. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el