Vsake toliko časa se pojavi nova aplikacija za družbene medije, ki spremeni način ustvarjanja in uživanja vsebine. Snapchat je to storil z izginjajočo vsebino, TikTok s kratkimi videoposnetki. Leta 2020 je Clubhouse to storil z družabnim zvokom.

Nekoč je bil imenovan za "naslednjo veliko stvar", zdaj pa Clubhouse tekmuje z novim valom platform, ki temeljijo na zvoku. Kljub težavam pri rasti pa Clubhouse še vedno privablja velika imena, partnerstva z blagovnimi znamkami in nove uporabnike.

V nadaljevanju boste izvedeli, kako uporabljati Clubhouse in zakaj se mu želite pridružiti. Opisali bomo tudi prednosti in slabosti platforme ter delili nekaj primerov, kako podjetja uporabljajo Clubhouse za povezovanje s svojim občinstvom.

Bonus: Pridobite brezplačno prilagodljivo predlogo za analizo konkurence lažje ocenite konkurenco in prepoznajte priložnosti, s katerimi lahko vaša blagovna znamka pridobi prednost.

Kaj je Clubhouse?

Clubhouse je družabna avdio aplikacija - predstavljate si jo kot radijsko oddajo za 21. stoletje. Uporabniki vstopajo v "sobe", kjer lahko poslušajo pogovore o določenih temah (in v njih sodelujejo).

Ko je bila marca 2020 prvič objavljena v sistemu iOS, je Clubhouse povzročila veliko razburjenja, deloma zaradi svoje ekskluzivnosti: za pridružitev ste morali biti "nominirani" (t. i. povabljeni). V nekem trenutku so uporabniki celo prodajali vabila na eBayu, njena vrednost pa se je s 100 milijonov USD maja 2020 povzpela na 4 milijarde USD aprila 2021.

Zaradi navdušenja nad Clubhouse so tudi druge aplikacije družabnih medijev razvile svoje različice Clubhouse, tako da so nastali Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom in Amazonov prihodnji Project Mic.

Klubska hiša je glede številk skrivnostna, vendar se je zanimanje v zadnjem letu vsekakor zmanjšalo. Zdi se, da so prenosi februarja 2021 dosegli najvišjo vrednost doslej, nato pa so se močno zmanjšali.

Klubska hiša je postala priljubljeno mesto za razpravo o globalnih in političnih temah. Sredi aprila je na primer soba za razpravo o razmerah v Ukrajini dosegla milijon uporabnikov.

Aprila 2022 je nekdanja urednica revije InStyle Laura Brown napovedala nov klub (več o njih pozneje), v katerem bodo tedensko objavljeni intervjuji z zvezdnicami, kot so Elle Fanning, Sophie Turner in Rebel Wilson.

Hitra klubska statistika za leto 2022

Družba Clubhouse je glede demografskih podatkov skrivnostna; novinarjem so povedali, da jih ne zbirajo. Tukaj je nekaj, kar nam je uspelo zbrati:

• Clubhouse je bil prenesen 28-milijonkrat od decembra 2021 . (AppFigures)
• Clubhouse je 9. najbolj prenesena aplikacija v trgovini App Store od aprila 2022. (SensorTower)
• Aplikacija ima 10 milijonov tedenskih uporabnikov februarja 2021. Čeprav se je ta številka v zadnjem letu skoraj zagotovo spremenila, novejših podatkov ni mogoče najti. (Statista)
• Njihov najbolj priljubljen uporabnik ima 7,3 milijona sledilcev. Soustanovitelj Rohan Seth je od aprila 2022 najbolj sleden uporabnik storitve Clubhouse.
• Podjetje Clubhouse je bilo aprila 2021 ocenjeno na 4 milijarde dolarjev. To je precej drastično povečanje v primerjavi z oceno 100 milijonov dolarjev marca 2020.
• Vsak dan je ustvarjenih 700.000 sob. uporabniki kluba Clubhouse, kot je razvidno iz aplikacije. (vir)
• Uporabniki kluba so mladi. Več kot polovica uporabnikov kluba je starih od 18 do 34 let. 42 % jih je starih od 35 do 54 let, le 2 % pa 55 let ali več. (vir)
• Skoraj polovica uporabnikov aplikacijo odpre vsak dan. Aprila 2021 je do aplikacije Clubhouse vsak dan dostopalo 44 % uporabnikov v Združenih državah Amerike. (vir)

Kako uporabljati Clubhouse: Vodnik po korakih

Od julija 2021 se lahko v Clubhouse pridruži vsakdo - povabilo ni potrebno! Prenesite Clubhouse iz trgovine App Store ali Google Play in lahko začnete.

Uporabniki storitve Clubhouse se lahko pridružijo ali ustvarijo klube, ki so skupine, povezane z interesom ali temo.

Več o tem v našem vodniku po korakih za uporabo storitve Clubhouse v letu 2022:

1. Nastavite svoj profil

Tako kot v drugih aplikacijah za družbene medije dodate profilno fotografijo in kratko biografijo. Clubhouse vas tudi pozove k povezavi profilov Twitter in Instagram:

Klub Clubhouse sprašuje tudi po vaših interesih, imenovanih Teme. Te bodo uporabljene za usmerjanje v klube, sobe ali dogodke, ki bi vam lahko bili všeč.

2. Sledite drugim uporabnikom

V klubu Clubhouse so pomembne predvsem povezave! Povežite svoje račune na Twitterju in Instagramu ali uporabite funkcijo iskanja in poiščite več ljudi, ki jim lahko sledite.

Ko sledite uporabniku, se lahko prijavite na obveščanje o njegovem govoru tako, da tapnete ikono za obvestila v njegovem profilu.

3. Klepet z uporabniki

Backchannel je funkcija klepeta, ki vam omogoča pošiljanje sporočil drugim uporabnikom kluba Clubhouse. V aplikaciji lahko pošljete sporočilo vsakomur! (To objavo bom posodobil, če mi bo Dolly Parton odpisala!)

4. Pridružite se klubom ali jih ustanovite.

Klube si predstavljajte kot skupine, ki jih je mogoče zelo prilagoditi: temeljijo lahko na temah ali interesih, vključujejo redne ali ponavljajoče se pogovore, so odprti za javnost ali popolnoma zasebni. Nekateri klubi imajo smernice za člane, ki bodo prikazane, ko se jim boste želeli pridružiti.

Ustanovite lahko tudi svoj klub, vendar morate imeti preverjen e-poštni naslov in biti aktivni v storitvi Clubhouse. Uporabniki so omejeni na ustanovitev enega kluba naenkrat.

Ko se pridružite klubu, boste obveščeni, ko bo odprta ali načrtovana soba. Ti podatki se bodo pojavili v vašem kanalu. Če ste upravitelj ali ustanovitelj kluba, boste lahko odpirali sobe.

5. Brskajte po "hodniku"

Hodnik je vaš kanal klubske hiše. V njem boste videli prihajajoče ali aktivne sobe, posodobitve uporabnikov, ki jim sledite, in ponovitve, ki bi vas utegnile zanimati.

6. Vstopite v sobo ali odprite svojo.

Poleg sob, ki so navedene v vašem kanalu, lahko sobe iščete tudi po temi ali ključni besedi. Sobe v živo bodo prikazane v zeleni vrstici, ko se jim pridružite.

Med poslušanjem tekočega pogovora lahko pregledujete, kaj se še dogaja v storitvi Clubhouse. Če vam pogovor v neki sobi ni všeč, lahko na vrhu tapnete gumb "Zapustite v tišini" ali pa tapnete drugo sobo in se namesto tega pridružite pogovoru.

Sobo lahko v Clubhousu odpre vsakdo. Dostop lahko omogočite vsakomur ali ga omejite na prijatelje, izbrane uporabnike ali osebe, ki prejmejo povezavo. Svoji sobi lahko določite tudi naslov, omogočite klepet in ponovitve ter dodate do tri teme. Teme in naslove sob je mogoče iskati, zato bo z njihovim dodajanjem vaša soba lažje odkrita.

7. Pridružite se dogodku ali ga načrtujte

Na vrhu zaslona aplikacije Clubhouse boste opazili ikono koledarja. Tu boste videli načrtovane prihajajoče Dogodki iz klubov ali uporabnikov, ki jim sledite.

Svoj dogodek lahko načrtujete tako, da tapnete gumb "Start a Room" (Začetek sobe) na dnu kanala kluba Clubhouse in izberete "Schedule an Event" (Načrtovanje dogodka).

Bonus: Pridobite brezplačno prilagodljivo predlogo za analizo konkurence lažje ocenite konkurenco in prepoznajte priložnosti, s katerimi lahko vaša blagovna znamka pridobi prednost.

Prednosti in slabosti klubske hiše za podjetja

Zdaj, ko se že poznate v storitvi Clubhouse, se morda sprašujete, ali je primerna za vaše podjetje. Tukaj je nekaj dejavnikov, ki jih morate upoštevati.

Prednosti:

• Klubska hiša je (še vedno) nova in razburljiva. Da, od marca 2020 se je vročica umirila. Toda Clubhouse je še vedno meja družabnih medijev, kar pomeni, da se lahko še vedno uveljavite, preden to storijo vaši konkurenti.Ker je v Clubhousu le malo blagovnih znamk, še nihče ni zares ugotovil, kako vzpostaviti stik z uporabniki. Vaša prizadevanja za vzpostavitev stika s potencialnimi strankami morda ne bodo uspela. Toda morda ste eno prvih podjetij, ki bo razbilo Clubhouse.koda.
• Pogovori so pristni in nefiltrirani. Aplikacija temelji na dolgih razpravah in ne na 15-sekundnih videoposnetkih ali objavah s podnapisi. Zato je vsebina v storitvi Clubhouse veliko bolj poglobljena. To je priložnost za zbiranje pomembnih informacij od potencialnih strank.
• Na strani Clubhouse ni oglasov. To je hkrati prednost in slabost. V storitvi Clubhouse ne morete kupiti pozornosti, temveč si jo morate zaslužiti. Zato je to platforma z visokim zaupanjem. Za manjše blagovne znamke so ti enaki konkurenčni pogoji izrazita prednost. Ne morejo vas preglasiti veliki konkurenti z večjimi proračuni.
• Odlični govorci uspevajo v klubu Clubhouse. Blagovne znamke so v Clubhousu redke, ker je aplikacija osredotočena na ljudi, kar pomeni, da izstopajo karizmatični posamezniki. Če ste vodilni v svoji panogi in zagovornik svojega podjetja, vam lahko Clubhouse ponudi dragoceno platformo za vzpostavljanje stikov in razvijanje sledilcev.
• Vaše občinstvo je morda že tam. Da, Clubhouse je v primerjavi s številnimi drugimi družabnimi omrežji še vedno majhen, vendar so nekatere panoge dobro zastopane. Zabavna industrija, šport in kriptovalute se ponašajo z aktivnimi in rastočimi skupnostmi v aplikaciji.

Proti

• Konkurenca je huda. Če se vaša blagovna znamka ukvarja z zvokom v živo, potem je bil Clubhouse pred dvema letoma morda brezpredmeten. Zdaj je na tem področju več velikih igralcev: Facebook, Twitter, Amazon in Spotify ponujajo platforme, podobne Clubhousu, in imajo veliko večje baze uporabnikov.
• Zelo omejena analitika . klubska hiša ne zagotavlja veliko analitike. ustvarjalci klubske hiše, ki gostijo dogodke ali sobe, lahko vidijo le skupni čas predvajanja in kumulativno število gledalcev. Zato je težko ugotoviti, ali dosegate ciljno občinstvo in ali ima vaša vsebina učinek.
• Omejitve dostopnosti. Ker je aplikacija Clubhouse samo zvočna, ima nekaj omejitev za uporabnike družabnih medijev, ki imajo težave s sluhom, zlasti ker aplikacija ne ponuja podnapisov. Klub Clubhouse je za The Verge povedal, da namerava v prihodnosti dodati podnapise.
• Ni preverjanja. Stran za vašo blagovno znamko lahko vzpostavi vsakdo. To pomeni, da je vaša blagovna znamka morda že prisotna, tudi če z njo nimate ničesar skupnega.
• Omejena možnost odkrivanja. Funkcija iskanja v storitvi Clubhouse je precej omejena: če želite najti klub, sobo ali uporabnika, morate vnesti njegovo točno ime. Prav tako ni možnosti iskanja po oznakah, temah ali opisih klubov. Zaradi tega vas potencialne stranke težko odkrijejo v storitvi Clubhouse, tudi če vas iščejo.

Primeri blagovnih znamk v storitvi Clubhouse

TED

Svetovna serija govornikov, ki temelji na "idejah, ki jih je vredno širiti", se je povezala s podjetjem Clubhouse, da bi v aplikacijo prenesla ekskluzivne pogovore. Uradni klub TED ima 76 000 članov in vsak teden v povprečju odpre eno sobo. Marca so gostili pogovor med avtorjem Adamom Grantom in Dolly Parton, ki je pritegnil 27,5 tisoč poslušalcev.

TED ponazarja tudi enega od izzivov za blagovne znamke v storitvi Clubhouse, in sicer pomanjkanje preverjanja. Če poiščete "TED", boste dejansko najprej videli neuradni račun. Ni mogoče razlikovati med uradnimi klubi in posnemovalci.

L'Oreal Paris

Kozmetični gigant L'Oreal Paris je v klubu Clubhouse gostil serijo sob za svoje ženske, ki so vredne (Women of Worth), s katerimi so počastili "izjemne ženske, ki služijo svojim skupnostim". Sobe je gostila okoljska aktivistka in govornica Maya Penn, ki je zelo dejavna v klubu Clubhouse. Njeni sledilci (1,5 tisoč) so manjši od sledilcev kluba L'Oreal Paris Women of Worth (227 članov). Obe številki kažeta, da je Clubhouse še vedno zeloprecej majhen ribnik; za primerjavo, Penn ima na Instagramu 80,5 tisoč sledilcev.

Še vedno pa velikost kluba ne napoveduje občinstva za sobo: prvi pogovor Women of Worth je do zdaj poslušalo 14,8 tisoč poslušalcev. Če je vsebina dovolj prepričljiva, bo morda lahko dosegla večje občinstvo.

NFL

Aprila 2021 je klub Clubhouse napovedal, da bo v sodelovanju z NFL gostil sobe v tednu nabora. Ko bodo nogometne ekipe izbirale svoje nove igralce, bo klub NFL odprl sobe s pogovori med športniki, trenerji in televizijskimi voditelji.

Ker se je teden nabora 2021 zgodil, preden je klubska hiša uvedla ponovitve, arhiviranih pogovorov ni mogoče poslušati. Klub NFL ima trenutno 2,7 tisoč članov, vendar je težko reči, ali je klub še vedno aktiven.

Peacock

Peacock, storitev pretakanja televizije NBC, ima zelo aktiven klub za povzetke in pogovore o televiziji. Oboževalci se lahko po predvajanju epizod pridružijo razpravam o svojih priljubljenih oddajah, v katerih sodelujejo člani igralske zasedbe in voditelji oddaj.

Klub Peacock ima manj kot 700 članov, vendar je na platformi aktiven šele od februarja 2022. Je najnovejše partnerstvo z blagovno znamko na tem seznamu, zato še vedno raste. Njegove sobe privabljajo večje množice, saj je prvo sobo 6. februarja poslušalo 19,6 tisoč ljudi.

Za blagovne znamke, ki imajo uveljavljeno občinstvo v drugih družabnih omrežjih, bo velikost občinstva v storitvi Clubhouse verjetno odvračilna. Enostavno še ne boste dosegli takšne vključenosti, kot jo lahko dosežete na platformah, kot sta Instagram ali TikTok. Če pa vaša blagovna znamka še išče svoje občinstvo, imate v storitvi Clubhouse priložnost, da rastete skupaj s platformo in si oblikujete nišo.

Prihranite čas pri upravljanju prisotnosti v družabnih medijih z orodjem SMMExpert. Na eni nadzorni plošči lahko objavljate in načrtujete objave, poiščete ustrezne konverzije, vključite občinstvo, merite rezultate in še več. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom