Время от времени появляется новое приложение для социальных сетей, которое меняет способ создания и потребления контента. Snapchat сделал это с исчезающим контентом, затем TikTok сделал это с короткоформатными видео. В 2020 году Clubhouse сделал это с социальным аудио.

Когда-то Clubhouse называли "следующей большой вещью", но сейчас он конкурирует с новой волной аудиоплатформ. Несмотря на трудности роста, Clubhouse по-прежнему привлекает крупные имена, партнерские отношения с брендами и новых пользователей.

Читайте дальше, чтобы узнать, как использовать Clubhouse и почему вы можете захотеть присоединиться. Мы также расскажем о плюсах и минусах платформы и поделимся некоторыми примерами того, как компании используют Clubhouse для связи со своей аудиторией.

Бонус: Получите бесплатный настраиваемый шаблон конкурентного анализа легко оценить конкурентов и определить возможности для вашего бренда, чтобы вырваться вперед.

Что такое клубный дом?

Clubhouse - это социальное аудиоприложение - считайте, что это радиошоу 21 века. Пользователи входят в "комнаты", где они могут слушать (и участвовать) в разговорах на определенные темы.

Когда Clubhouse впервые вышел на iOS в марте 2020 года, он вызвал большой резонанс, отчасти из-за своей эксклюзивности: чтобы присоединиться к нему, нужно было быть "номинированным" (или приглашенным). В какой-то момент пользователи даже продавали приглашения на eBay, а его стоимость выросла со 100 миллионов долларов в мае 2020 года до 4 миллиардов долларов в апреле 2021 года.

Ажиотаж вокруг Clubhouse подтолкнул другие приложения для социальных сетей к разработке собственных версий Clubhouse, в результате чего появились Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom и готовящийся к выпуску Project Mic от Amazon.

Clubhouse скрывает цифры, но за последний год интерес к игре определенно снизился. Похоже, что в феврале 2021 года количество загрузок достигло исторического максимума, после чего резко снизилось.

Clubhouse стал популярным местом для обсуждения глобальных и политических тем. Например, комната для обсуждения ситуации в Украине достигла миллиона пользователей в середине апреля.

В апреле 2022 года бывший редактор журнала InStyle Лора Браун объявила о создании нового клуба (подробнее об этом позже), в котором еженедельно публикуются интервью с такими знаменитостями, как Элль Фаннинг, Софи Тернер и Ребел Уилсон.

Быстрая статистика клуба на 2022 год

Clubhouse скрытно относится к демографическим данным; они заявили журналистам, что не собирают их. Вот что нам удалось собрать воедино:

• Клубный дом был загружен 28 миллионов раз по состоянию на декабрь 2021 года . (AppFigures)
• Clubhouse - 9-е по количеству загрузок приложение в App Store по состоянию на апрель 2022 года (SensorTower).
• Еженедельно приложением пользуются 10 миллионов человек по состоянию на февраль 2021 г. Хотя это число почти наверняка изменилось за последний год, более свежие цифры найти невозможно. (Statista)
• Самый популярный пользователь имеет 7,3 миллиона подписчиков. Соучредитель Рохан Сет является самым популярным пользователем Clubhouse по состоянию на апрель 2022 года.
• В апреле 2021 года Clubhouse был оценен в $4 млрд. Это довольно резкий рост по сравнению с оценкой в 100 миллионов долларов в марте 2020 года.
• Ежедневно создается 700 000 номеров пользователями Clubhouse, согласно данным приложения. (источник).
• Пользователи клуба - молодые люди. Более половины пользователей Clubhouse находятся в возрасте от 18 до 34 лет. 42% - в возрасте от 35 до 54 лет, и только 2% - в возрасте 55 лет и старше. (источник)
• Почти половина пользователей открывают приложение ежедневно. В апреле 2021 года 44% пользователей Clubhouse в США заходили в приложение каждый день. (источник).

Как использовать Clubhouse: пошаговое руководство

С июля 2021 года любой желающий может присоединиться к Clubhouse - приглашение не требуется! Загрузите Clubhouse из App Store или Google Play, и вы готовы приступить к работе.

Пользователи Clubhouse также могут присоединяться или создавать клубы, которые представляют собой группы, связанные с каким-либо интересом или темой.

Подробнее об этом в нашем пошаговом руководстве по использованию Clubhouse в 2022 году:

1. Настройте свой профиль

Как и в других приложениях для социальных сетей, вы добавите фотографию профиля и краткую биографию. Clubhouse также предложит вам подключить свои профили Twitter и Instagram:

Clubhouse также спрашивает о ваших интересах, называемых темами. Они будут использоваться для того, чтобы направлять вас в клубы, комнаты или мероприятия, которые могут вам понравиться.

2. следовать за другими пользователями

Clubhouse - это все о связях! Подключите свои аккаунты в Twitter и Instagram или используйте функцию поиска, чтобы найти больше людей, за которыми можно следить.

Если вы следите за пользователем, вы можете подписаться на получение уведомлений о его выступлениях, нажав на значок уведомления на его профиле.

3. Чат с пользователями

Backchannel - это функция чата, которая позволяет вам писать сообщения другим пользователям Clubhouse. Вы можете написать сообщение любому пользователю приложения! (Я обновлю это сообщение, если Долли Партон напишет мне ответ!).

4. вступайте в клубы или создавайте их.

Думайте о клубах как о супернастраиваемых группах: они могут быть основаны на темах или интересах, содержать регулярные или повторяющиеся беседы, быть открытыми для публики или полностью закрытыми. Некоторые клубы имеют правила для членов, которые будут отображаться, когда вы нажмете кнопку "Присоединиться".

Вы также можете создать свой собственный клуб, но для этого вы должны иметь подтвержденный адрес электронной почты и быть активным на Clubhouse. Пользователи могут создавать только один клуб одновременно.

Как только вы вступите в клуб, вы будете получать уведомления об открытии или планировании комнат. Они будут появляться в вашей ленте. Если вы являетесь администратором или основателем клуба, вы сможете открывать комнаты.

5. Просмотрите "Прихожую"

Прихожая - это ваша клубная лента. Здесь вы увидите предстоящие или активные Комнаты, обновления от пользователей, за которыми вы следите, и повторы, которые могут вас заинтересовать.

6. Зайдите в комнату или откройте свою собственную.

Помимо комнат, перечисленных в вашей ленте, вы можете искать комнаты по теме или ключевому слову. При присоединении к живой комнате появится зеленая полоса.

Вы можете просматривать, что еще происходит в Clubhouse, одновременно слушая текущий разговор. Если вам не нравится разговор в одной комнате, вы можете нажать кнопку "Уйти тихо" вверху или просто нажать другую комнату, чтобы присоединиться к этому разговору.

Любой человек может открыть комнату в Clubhouse. Вы можете разрешить доступ всем желающим или ограничить его друзьями, избранными пользователями или людьми, получившими ссылку. Вы также можете дать своей комнате название, включить чат и повторы и добавить до трех тем. Темы и названия комнат доступны для поиска, поэтому их добавление сделает вашу комнату более узнаваемой.

7. присоединиться или запланировать мероприятие

В верхней части экрана приложения Clubhouse вы заметите значок календаря. Здесь вы увидите расписания предстоящих мероприятий. События от клубов или пользователей, за которыми вы следите.

Вы можете запланировать собственное мероприятие, нажав кнопку "Start a Room" в нижней части вашей ленты Clubhouse, а затем выбрав "Schedule an Event".

Бонус: Получите бесплатный настраиваемый шаблон конкурентного анализа легко оценить конкурентов и определить возможности для вашего бренда, чтобы вырваться вперед.

Плюсы и минусы клубного дома для бизнеса

Теперь, когда вы знаете, что такое Clubhouse, вы можете задаться вопросом, подходит ли он для вашего бизнеса. Вот несколько факторов, которые следует рассмотреть.

Плюсы:

• Клубный дом (все еще) новый и захватывающий. Да, лихорадка утихла с марта 2020 года. Но Clubhouse все еще остается передовой социальной сетью, а это значит, что вы еще можете заявить о себе, пока это не сделали ваши конкуренты. Поскольку на Clubhouse представлено мало брендов, никто еще не придумал, как взаимодействовать с его пользователями. Ваши попытки наладить контакт с потенциальными клиентами могут ни к чему не привести. Но вы можете стать одним из первых предприятий, которые взломают Clubhouse.код.
• Разговоры искренние и нефильтрованные. Приложение основано на длительных обсуждениях, а не на 15-секундных видеороликах или постах с подписями. В результате контент на Clubhouse гораздо более глубокий, что дает возможность собрать значимые сведения от потенциальных клиентов.
• На сайте Clubhouse нет объявлений. Это и плюс, и минус. На Clubhouse нельзя купить внимание, его нужно заслужить. В результате это платформа с высоким уровнем доверия. Для небольших брендов такое равное игровое поле дает явное преимущество. Вас не заглушат крупные конкуренты с большими бюджетами.
• Великие ораторы процветают в Clubhouse. Бренды скупаются на Clubhouse, потому что это приложение ориентировано на людей, а значит, харизматичные личности выделяются. Если вы являетесь лидером в своей отрасли и защитником своего бизнеса, Clubhouse может предложить вам ценную платформу для налаживания связей и развития последователей.
• Возможно, ваша аудитория уже там. Да, Clubhouse все еще мал по сравнению со многими другими социальными сетями, но некоторые отрасли хорошо представлены. Развлечения, спорт и криптовалюты - все они могут похвастаться активными и растущими сообществами в приложении.

Cons

• Конкуренция жесткая. Если ваш бренд работает с живыми аудиозаписями, то Clubhouse еще два года назад мог бы стать незаменимым решением. Сейчас на этом поле есть несколько крупных игроков. Facebook, Twitter, Amazon и Spotify предлагают платформы, аналогичные Clubhouse, и имеют гораздо более крупные базы пользователей.
• Очень ограниченная аналитика Создатели Clubhouse, проводящие мероприятия или комнаты, могут видеть только общее время показа и суммарное количество аудитории. Это не позволяет понять, достигли ли вы целевой аудитории или ваш контент приносит пользу.
• Ограничения доступности. Поскольку приложение Clubhouse работает только со звуком, оно имеет некоторые ограничения для пользователей социальных сетей с нарушениями слуха, особенно потому, что приложение не предлагает субтитры. Со своей стороны, Clubhouse сообщил The Verge, что планирует добавить субтитры в будущем.
• Нет проверки. По сути, любой может создать страницу вашего бренда. Это означает, что ваш бренд уже может быть представлен, даже если вы не имеете к нему никакого отношения.
• Ограниченная открываемость. Функция поиска в Clubhouse довольно ограничена: чтобы найти клуб, комнату или пользователя, необходимо ввести его точное название. Также нет возможности поиска по тегам, темам или описаниям клубов. Это затрудняет потенциальным клиентам найти вас в Clubhouse, даже если они ищут.

Примеры брендов на сайте Clubhouse

ТЕД

Глобальная серия выступлений, основанная на "идеях, которые стоит распространять", сотрудничает с Clubhouse, чтобы принести эксклюзивные беседы в приложение. Официальный клуб TED насчитывает 76 000 членов и открывает в среднем одну комнату в неделю. В марте они провели беседу между автором Адамом Грантом и Долли Партон, которая привлекла 27,5 тысяч слушателей.

TED также иллюстрирует одну из проблем для брендов на Clubhouse, которая заключается в отсутствии верификации. Если вы выполните поиск "TED", вы увидите неофициальный аккаунт в списке первым. Нет никакого способа отличить официальные клубы от подражателей.

L'Oreal Paris

Косметический гигант L'Oreal Paris организовал серию комнат на Clubhouse для своих "Достойных женщин", которые чествуют "выдающихся женщин, служащих своим сообществам". Комнаты вела активистка экологического движения и спикер Майя Пенн, которая очень активна на Clubhouse. Ее аудитория (1,5 тыс.) превышает аудиторию клуба "Достойные женщины L'Oreal Paris" (227 членов). Оба числа показывают, что Clubhouse все еще являетсядовольно маленький водоем; для сравнения, у Пенна 80,5 тысяч подписчиков на Instagram.

Тем не менее, размер Клуба не предсказывает аудиторию номера: на сегодняшний день первый разговор Women of Worth прослушали 14,8 тыс. человек. Если ваш контент достаточно убедительный, он может охватить большую аудиторию.

НФЛ

В апреле 2021 года Clubhouse объявил о сотрудничестве с НФЛ для организации комнат во время "недели драфта". Когда футбольные команды будут выбирать новых игроков, клуб НФЛ будет открывать комнаты, в которых будут проходить беседы между спортсменами, тренерами и телеведущими.

Поскольку Драфтовая неделя 2021 года прошла до того, как в Clubhouse появились повторы, архивные беседы прослушать невозможно. В настоящее время в Клубе НФЛ 2,7 тыс. членов, но трудно сказать, активен ли он еще.

Павлин

Peacock, потоковая служба NBC, имеет очень активный клуб для телеобзоров и бесед. Поклонники могут присоединиться к обсуждению своих любимых шоу после выхода эпизодов в эфир с участием актеров и шоураннеров.

Клуб Peacock Club насчитывает менее 700 членов, но он работает на платформе только с февраля 2022 г. Это самый новый бренд-партнер в этом списке, так что он все еще растет. А его комнаты привлекают все больше аудитории: 6 февраля в первой комнате было 19,6 тыс. слушателей.

Для брендов, у которых есть сформировавшаяся аудитория в других социальных сетях, размер аудитории в Clubhouse, скорее всего, будет сдерживающим фактором. Вы просто пока не увидите той вовлеченности, которую можно получить на таких платформах, как Instagram или TikTok. Но если ваш бренд все еще пытается найти свою аудиторию, у вас есть возможность в Clubhouse расти вместе с платформой и занять свою нишу.

Сэкономьте время на управлении своим присутствием в социальных сетях с помощью SMMExpert. С единой приборной панели вы можете публиковать и планировать посты, находить релевантные конверсии, вовлекать аудиторию, измерять результаты и многое другое. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе