Každú chvíľu sa objaví nová aplikácia sociálnych médií, ktorá zmení spôsob, akým vytvárame a konzumujeme obsah. Snapchat to dokázal s miznúcim obsahom, potom TikTok s krátkymi videami. V roku 2020 to Clubhouse dokázal so sociálnym zvukom.

Clubhouse, ktorý bol kedysi oslavovaný ako "ďalšia veľká vec", teraz konkuruje novej vlne platforiem založených na zvuku. Napriek rastúcim problémom však Clubhouse stále priťahuje veľké mená, partnerstvá so značkami a nových používateľov.

Čítajte ďalej a dozviete sa, ako používať Clubhouse a prečo by ste sa k nemu mali pripojiť. Budeme sa venovať aj výhodám a nevýhodám platformy a podelíme sa o niekoľko príkladov, ako podniky využívajú Clubhouse na spojenie so svojím publikom.

Bonus: Získajte bezplatnú prispôsobiteľnú šablónu analýzy konkurencie aby ste mohli ľahko odhadnúť konkurenciu a identifikovať príležitosti, ako sa vaša značka môže dostať dopredu.

Čo je Clubhouse?

Clubhouse je sociálna audio aplikácia - predstavte si ju ako rozhlasovú reláciu 21. storočia. Používatelia vstupujú do "miestností", kde môžu počúvať (a zúčastňovať sa) na konverzáciách o konkrétnych témach.

Keď bol Clubhouse v marci 2020 prvýkrát vydaný na iOS, vyvolal obrovský rozruch, čiastočne kvôli svojej exkluzivite: aby ste sa k nemu mohli pripojiť, museli ste byť "nominovaní" (alias pozvaní). V jednom momente používatelia dokonca predávali pozvánky na eBay a jeho ocenenie sa vyšplhalo zo 100 miliónov USD v máji 2020 na 4 miliardy USD v apríli 2021.

Šialenstvo okolo Clubhouse podnietilo ďalšie aplikácie sociálnych médií k vývoju vlastných verzií Clubhouse, čoho výsledkom sú Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom a pripravovaný Project Mic od Amazonu.

Klubovňa je v otázke čísel tajnostkárska, ale záujem za posledný rok rozhodne ochladol. Vyzerá to tak, že sťahovanie dosiahlo historicky najvyššiu hodnotu vo februári 2021 a potom prudko kleslo.

Klubovňa sa stala obľúbeným miestom na diskusiu o globálnych a politických témach. Napríklad miestnosť na diskusiu o situácii na Ukrajine dosiahla v polovici apríla milión používateľov.

Aplikácia stále priťahuje aj veľké mená. V apríli 2022 oznámila bývalá redaktorka časopisu InStyle Laura Brownová nový klub (viac o nich neskôr), ktorý obsahuje týždenné rozhovory s celebritami ako Elle Fanningová, Sophie Turnerová a Rebel Wilsonová.

Rýchle štatistiky klubovne pre rok 2022

Klubovňa je v otázke demografických údajov tajnostkárska; novinárom povedala, že ich nezhromažďuje. Tu je to, čo sa nám podarilo dať dokopy:

• Klubovňa bola stiahnutá 28 miliónov krát od decembra 2021 . (AppFigures)
• Clubhouse je 9. najsťahovanejšia aplikácia v App Store od apríla 2022. (SensorTower)
• Aplikácia má 10 miliónov používateľov týždenne vo februári 2021. Hoci sa toto číslo za posledný rok takmer určite zmenilo, novšie čísla nie je možné nájsť. (Statista)
• Ich najpopulárnejší používateľ má 7,3 milióna sledovateľov. Spoluzakladateľ Rohan Seth je od apríla 2022 najsledovanejším používateľom služby Clubhouse.
• Klubovňa bola v apríli 2021 ocenená na 4 miliardy dolárov To je dosť dramatický nárast oproti oceneniu 100 miliónov USD v marci 2020.
• Každý deň sa vytvorí 700 000 izieb používatelia aplikácie Clubhouse. (zdroj)
• Používatelia klubovne sú mladí. Viac ako polovica používateľov Clubhouse je vo veku 18 až 34 rokov. 42 % používateľov je vo veku 35 až 54 rokov a len 2 % sú starší ako 55 rokov (zdroj).
• Takmer polovica používateľov otvára aplikáciu denne. V apríli 2021 pristupovalo k aplikácii Clubhouse každý deň 44 % používateľov v Spojených štátoch. (zdroj)

Ako používať Clubhouse: Sprievodca krok za krokom

Od júla 2021 sa do Clubhouse môže pridať ktokoľvek - nie je potrebná žiadna pozvánka! Stiahnite si Clubhouse z App Store alebo Google Play a môžete začať.

Používatelia služby Clubhouse sa tiež môžu pripojiť alebo vytvoriť kluby, čo sú skupiny týkajúce sa záujmu alebo témy.

Viac informácií nájdete v našom sprievodcovi krok za krokom k používaniu služby Clubhouse v roku 2022:

1. Nastavte si svoj profil

Podobne ako v iných aplikáciách sociálnych médií pridáte profilovú fotografiu a krátky životopis. Clubhouse vás tiež vyzve, aby ste pripojili svoje profily na Twitteri a Instagrame:

Clubhouse sa vás tiež pýta na vaše záujmy, ktoré sa nazývajú Témy. Tieto sa použijú na to, aby vás nasmerovali na kluby, miestnosti alebo podujatia, ktoré by sa vám mohli páčiť.

2. Sledujte ostatných používateľov

Clubhouse je o prepojeniach! Pripojte svoje kontá na Twitteri a Instagrame alebo použite funkciu vyhľadávania a nájdite viac ľudí, ktorých môžete sledovať.

Keď používateľa sledujete, môžete sa prihlásiť, aby ste boli upozornení vždy, keď bude hovoriť, ťuknutím na ikonu upozornenia v jeho profile.

3. Chat s používateľmi

Backchannel je funkcia chatu, ktorá vám umožňuje posielať správy ostatným používateľom Clubhouse. V aplikácii môžete posielať správy komukoľvek! (Tento príspevok aktualizujem, ak mi Dolly Parton odpíše!)

4. Zapojte sa do klubov alebo ich založte.

Predstavte si kluby ako super prispôsobiteľné skupiny: môžu byť založené na témach alebo záujmoch, môžu v nich prebiehať pravidelné alebo opakujúce sa konverzácie a môžu byť otvorené pre verejnosť alebo úplne súkromné. Niektoré kluby majú usmernenia pre členov, ktoré sa zobrazia, keď kliknete na možnosť pripojiť sa.

Môžete si založiť aj vlastný klub, ale musíte mať overenú e-mailovú adresu a byť aktívny v službe Clubhouse. Používatelia môžu naraz založiť len jeden klub.

Keď sa pripojíte ku klubu, budete upozornení na otvorenie alebo naplánovanie miestnosti. Tieto sa zobrazia vo vašom kanáli. Ak ste správcom alebo zakladateľom klubu, budete môcť otvárať miestnosti.

5. Prechádzajte "chodbou"

Chodba je váš kanál Clubhouse. Tu sa zobrazujú nadchádzajúce alebo aktívne Izby, aktualizácie od používateľov, ktorých sledujete, a opakovania, ktoré by vás mohli zaujímať.

6. Vstúpte do miestnosti alebo si otvorte vlastnú.

Okrem Miestností uvedených vo vašom kanáli môžete vyhľadávať Miestnosti podľa témy alebo kľúčového slova. Živé Miestnosti sa po pripojení zobrazia v zelenom pruhu.

Počas počúvania prebiehajúcej konverzácie si môžete prezerať, čo sa deje v službe Clubhouse. Ak sa vám konverzácia v jednej miestnosti nepozdáva, môžete ťuknúť na tlačidlo "Odísť potichu" v hornej časti alebo ťuknúť na inú miestnosť a pripojiť sa k nej.

Miestnosť si v Clubhouse môže otvoriť ktokoľvek. Prístup do nej môžete povoliť komukoľvek alebo ho obmedziť na priateľov, vybraných používateľov alebo ľudí, ktorí dostanú odkaz. Miestnosti môžete tiež dať názov, povoliť chat a opakovanie a pridať maximálne tri témy. Témy a názvy miestností sa dajú vyhľadávať, takže ich pridaním sa vaša miestnosť lepšie nájde.

7. Pripojte sa k podujatiu alebo ho naplánujte

V hornej časti obrazovky aplikácie Clubhouse si všimnete ikonu kalendára. Tu uvidíte plánované nadchádzajúce Podujatia od klubov alebo používateľov, ktorých sledujete.

Svoju vlastnú udalosť môžete naplánovať ťuknutím na tlačidlo "Spustiť miestnosť" v dolnej časti kanála Clubhouse a potom výberom možnosti "Naplánovať udalosť".

Bonus: Získajte bezplatnú prispôsobiteľnú šablónu analýzy konkurencie aby ste mohli ľahko odhadnúť konkurenciu a identifikovať príležitosti, ako sa vaša značka môže dostať dopredu.

Výhody a nevýhody služby Clubhouse pre podniky

Teraz, keď sa už v službe Clubhouse orientujete, si možno kladiete otázku, či je vhodná pre vašu firmu. Tu je niekoľko faktorov, ktoré treba zvážiť.

Klady:

• Klubovňa je (stále) nová a vzrušujúca. Áno, od marca 2020 horúčka ustúpila. Klubovňa je však ešte stále hranicou sociálnych médií, čo znamená, že sa stále môžete presadiť skôr, ako to urobí vaša konkurencia.Keďže na Klubovni je len málo značiek, nikto ešte neprišiel na to, ako nadviazať kontakt s jej používateľmi. Vaše snahy o nadviazanie kontaktu s potenciálnymi zákazníkmi môžu vyjsť navnivoč. Ale možno budete jednou z prvých firiem, ktorá sa na Klubovnikód.
• Rozhovory sú úprimné a nefiltrované. Aplikácia je založená na dlhých diskusiách, nie na 15-sekundových videách alebo príspevkoch s titulkami. Výsledkom je, že obsah v službe Clubhouse je oveľa podrobnejší. To poskytuje príležitosť získať zmysluplné informácie od potenciálnych zákazníkov.
• V službe Clubhouse nie sú žiadne reklamy. To je zároveň výhodou aj nevýhodou. Pozornosť si v službe Clubhouse nemôžete kúpiť, musíte si ju zaslúžiť. V dôsledku toho je to platforma s vysokou mierou dôveryhodnosti. Pre menšie značky sú tieto rovnaké podmienky jednoznačnou výhodou. Nemôžu vás prehlušiť veľkí konkurenti s väčšími rozpočtami.
• Skvelým rečníkom sa v klube Clubhouse darí. Značiek je v Clubhouse málo, pretože ide o aplikáciu zameranú na ľudí, čo znamená, že vyniknú charizmatické osobnosti. Ak ste lídrom vo svojom odbore a šampiónom svojho podnikania, Clubhouse vám môže ponúknuť cennú platformu na budovanie kontaktov a rozvoj nasledovníkov.
• Vaše publikum tam už možno je. Áno, Clubhouse je v porovnaní s mnohými inými sociálnymi sieťami stále malá, ale niektoré odvetvia sú v nej dobre zastúpené. Zábavný priemysel, šport a kryptografický priemysel sa môžu pochváliť aktívnymi a rastúcimi komunitami v aplikácii.

Nevýhody

• Konkurencia je tvrdá. Ak sa vaša značka rozbieha do oblasti živého zvuku, Clubhouse mohol byť pred dvoma rokmi bezpredmetný. Teraz je na tomto poli niekoľko veľkých hráčov. Facebook, Twitter, Amazon a Spotify ponúkajú platformy podobné Clubhouse a majú oveľa väčšie používateľské základne.
• Veľmi obmedzená analytika . služba Clubhouse neposkytuje veľa analytických údajov. Tvorcovia služby Clubhouse, ktorí organizujú podujatia alebo izby, môžu vidieť len celkový čas zobrazenia a kumulatívne počty divákov. Preto je ťažké zistiť, či ste oslovili cieľové publikum alebo či má váš obsah vplyv.
• Obmedzenia dostupnosti. Keďže aplikácia Clubhouse je len zvuková, má určité obmedzenia pre používateľov sociálnych médií so sluchovým postihnutím - najmä preto, že aplikácia neponúka titulky. Spoločnosť Clubhouse pre portál The Verge uviedla, že v budúcnosti plánuje pridať titulky.
• Žiadne overenie. Stránku pre vašu značku si môže založiť v podstate ktokoľvek. To znamená, že vaša značka už môže mať svoju prítomnosť, aj keď s ňou nemáte nič spoločné.
• Obmedzená zistiteľnosť. Funkcia vyhľadávania v službe Clubhouse je dosť obmedzená: aby ste našli klub, miestnosť alebo používateľa, musíte zadať presný názov klubu, miestnosti alebo používateľa. Neexistuje ani možnosť vyhľadávať podľa značiek, tém alebo opisov klubov. To sťažuje potenciálnym zákazníkom objaviť vás v službe Clubhouse, aj keď vás hľadajú.

Príklady značiek na stránke Clubhouse

TED

Globálna séria rečníkov postavená na "myšlienkach, ktoré sa oplatí šíriť" spolupracovala s Clubhouse, aby priniesla exkluzívne rozhovory do aplikácie. Oficiálny TED Club má 76 000 členov a každý týždeň otvorí v priemere jednu miestnosť. V marci hostili rozhovor medzi autorom Adamom Grantom a Dolly Parton, ktorý prilákal 27,5 tisíc poslucháčov.

TED tiež ilustruje jeden z problémov značiek na Clubhouse, ktorým je nedostatočné overenie. Ak vyhľadáte "TED", v skutočnosti sa ako prvé zobrazí neoficiálne konto. Neexistuje spôsob, ako rozlíšiť oficiálne kluby od napodobňovateľov.

L'Oreal Paris

Kozmetický gigant L'Oreal Paris usporiadal na Clubhouse sériu izieb pre svoje Women of Worth, ktoré oceňujú "výnimočné ženy, ktoré slúžia svojim komunitám." Izby viedla environmentálna aktivistka a rečníčka Maya Penn, ktorá je na Clubhouse veľmi aktívna. Jej sledovanosť (1,5 tisíc) je nižšia ako sledovanosť klubu L'Oreal Paris Women of Worth (227 členov). Obe čísla naznačujú, že Clubhouse je stálepre porovnanie, Penn má na Instagrame 80,5 tisíc sledovateľov.

Napriek tomu veľkosť klubu nepredpovedá publikum pre Room: Prvá konverzácia Women of Worth mala doteraz 14,8 tisíc poslucháčov. Ak je dostatočne presvedčivá, váš obsah môže osloviť väčšie publikum.

NFL

V apríli 2021 spoločnosť Clubhouse oznámila, že bude spolupracovať s NFL a počas "draftového týždňa" bude hostiť izby. Keď si futbalové tímy vyberú svojich nových hráčov, klub NFL otvorí izby, v ktorých budú prebiehať rozhovory medzi športovcami, trénermi a televíznymi moderátormi.

Keďže draftový týždeň v roku 2021 sa uskutočnil pred zavedením opakovaných rozhovorov v klube, nie sú k dispozícii žiadne archivované rozhovory, ktoré by ste si mohli vypočuť. Klub NFL má v súčasnosti 2,7 tisíc členov, ale je ťažké povedať, či je klub stále aktívny.

Peacock

Peacock, streamovacia služba od NBC, má veľmi aktívny klub pre televízne rekapitulácie a rozhovory. Fanúšikovia sa môžu po odvysielaní epizód zapojiť do diskusií o svojich obľúbených seriáloch, v ktorých vystupujú členovia hereckého obsadenia a vedúci seriálov.

Klub Peacock má menej ako 700 členov, ale na platforme je aktívny len od februára 2022. Je to najnovšie partnerstvo so značkou na tomto zozname, takže stále rastie. A jeho izby priťahujú väčšie davy, pričom v jeho prvej izbe zo 6. februára bolo 19,6 tisíc poslucháčov.

Pre značky, ktoré majú vytvorené publikum na iných sociálnych sieťach, bude veľkosť publika na Clubhouse pravdepodobne odradzujúca. Jednoducho ešte neuvidíte také zapojenie, aké môžete dosiahnuť na platformách ako Instagram alebo TikTok. Ak sa však vaša značka ešte len snaží nájsť svoje publikum, máte na Clubhouse príležitosť rásť spolu s platformou a vyčleniť si medzeru.

Ušetrite čas pri správe svojej prítomnosti v sociálnych médiách pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete publikovať a plánovať príspevky, vyhľadávať relevantné konverzie, zapájať publikum, merať výsledky a mnoho ďalšieho. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite