Co jakiś czas pojawia się nowa aplikacja do mediów społecznościowych, która zmienia sposób, w jaki tworzymy i konsumujemy treści. Snapchat zrobił to ze znikającymi treściami, potem TikTok zrobił to z krótkimi formami wideo. W 2020 roku Clubhouse zrobił to z social audio.

Clubhouse, niegdyś okrzyknięty "kolejną wielką rzeczą", obecnie konkuruje z nową falą platform opartych na dźwięku. Pomimo bolączek, Clubhouse wciąż przyciąga wielkie nazwiska, partnerów i nowych użytkowników.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak korzystać z Clubhouse i dlaczego warto do niego dołączyć. Omówimy również zalety i wady platformy oraz podzielimy się kilkoma przykładami, jak firmy wykorzystują Clubhouse do łączenia się ze swoimi odbiorcami.

Bonus: Pobierz bezpłatny, dostosowany do potrzeb szablon analizy konkurencji aby z łatwością ocenić konkurencję i zidentyfikować możliwości, dzięki którym Twoja marka może się wybić.

Co to jest Clubhouse?

Clubhouse to społecznościowa aplikacja audio - pomyśl o niej jak o programie radiowym na miarę XXI wieku. Użytkownicy wchodzą do "pokoi", gdzie mogą słuchać (i uczestniczyć) w rozmowach na określone tematy.

Kiedy Clubhouse został po raz pierwszy wydany na iOS w marcu 2020 roku, wygenerował mnóstwo szumu, częściowo z powodu swojej ekskluzywności: trzeba było być "nominowanym" (aka zaproszonym), aby dołączyć. W pewnym momencie użytkownicy nawet sprzedawali zaproszenia na eBayu, a jego wycena skoczyła z 100 milionów dolarów w maju 2020 roku do 4 miliardów dolarów w kwietniu 2021 roku.

Szał Clubhouse skłonił inne aplikacje social media do stworzenia własnych wersji Clubhouse, czego efektem są Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom i nadchodzący Project Mic firmy Amazon.

Clubhouse nie ujawnia liczb, ale w ciągu ostatniego roku zainteresowanie zdecydowanie zmalało. Wygląda na to, że liczba pobrań osiągnęła najwyższy poziom w lutym 2021 roku, a następnie gwałtownie spadła.

Clubhouse stał się popularnym miejscem dyskusji na tematy globalne i polityczne. Na przykład, pokój do dyskusji o sytuacji na Ukrainie osiągnął milion użytkowników w połowie kwietnia.

W kwietniu 2022 roku była redaktorka magazynu InStyle, Laura Brown, ogłosiła nowy klub (więcej o nim później), w którym co tydzień przeprowadza wywiady z takimi gwiazdami jak Elle Fanning, Sophie Turner i Rebel Wilson.

Szybkie statystyki klubowe na 2022 r.

Clubhouse nie ujawnia danych demograficznych, powiedział dziennikarzom, że ich nie zbiera. Oto co udało nam się zebrać:

• Clubhouse został pobrany 28 milionów razy od grudnia 2021 r. . (AppFigures)
• Clubhouse jest 9. najczęściej pobieraną aplikacją w App Store od kwietnia 2022 roku (SensorTower).
• Aplikacja ma 10 milionów tygodniowych użytkowników według stanu na luty 2021 r. Choć liczba ta niemal na pewno zmieniła się w ciągu ostatniego roku, nie sposób znaleźć bardziej aktualnych danych.(Statista)
• Ich najpopularniejszy użytkownik ma 7,3 mln followersów. Cofounder Rohan Seth jest najczęściej śledzonym użytkownikiem Clubhouse od kwietnia 2022 roku.
• Clubhouse został wyceniony na 4 mld dolarów w kwietniu 2021 r. . To dość dramatyczny wzrost z jego wyceny 100 milionów dolarów w marcu 2020 roku.
• 700 000 pokoi jest tworzonych każdego dnia przez użytkowników Clubhouse, według aplikacji (źródło).
• Użytkownicy klubokawiarni są młodzi. Ponad połowa użytkowników Clubhouse jest w wieku od 18 do 34 lat. 42% jest w wieku od 35 do 54 lat, a tylko 2% ma 55 lat lub więcej. (źródło)
• Prawie połowa użytkowników otwiera aplikację codziennie. W kwietniu 2021 roku 44% użytkowników Clubhouse w Stanach Zjednoczonych uzyskiwało dostęp do aplikacji każdego dnia.(źródło)

Jak korzystać z Clubhouse: Przewodnik krok po kroku

Od lipca 2021 roku każdy może dołączyć do Clubhouse - nie jest wymagane zaproszenie! Pobierz Clubhouse z App Store lub Google Play i jesteś gotowy, aby zacząć.

Użytkownicy Clubhouse mogą również dołączać lub tworzyć Kluby, czyli grupy związane z danym zainteresowaniem lub tematem.

Więcej o nich w naszym przewodniku krok po kroku jak korzystać z Clubhouse w 2022 roku:

1. skonfiguruj swój profil

Podobnie jak w przypadku innych aplikacji społecznościowych, dodasz zdjęcie profilowe i krótką biografię. Clubhouse poprosi Cię również o połączenie Twoich profili na Twitterze i Instagramie:

Clubhouse pyta również o Twoje zainteresowania, zwane Tematami. Będą one używane do kierowania Cię do Klubów, Pokoi lub Wydarzeń, które mogą Ci się spodobać.

2. podążaj za innymi użytkownikami

Clubhouse to przede wszystkim połączenia! Połącz swoje konta na Twitterze i Instagramie lub skorzystaj z funkcji wyszukiwania, aby znaleźć więcej osób do naśladowania.

Kiedy już śledzisz danego użytkownika, możesz zapisać się na otrzymywanie powiadomień o każdym jego wystąpieniu, stukając ikonę powiadomienia na jego profilu.

3) Czat z użytkownikami

Backchannel to funkcja czatu, która umożliwia wysyłanie wiadomości do innych użytkowników Clubhouse. Możesz wysłać wiadomość do każdego w aplikacji! (Zaktualizuję ten post, jeśli Dolly Parton mi odpisze!).

4) Dołączanie do Klubów lub ich zakładanie.

Pomyśl o Klubach jak o grupach z dużymi możliwościami dostosowywania: mogą być oparte na tematach lub zainteresowaniach, mogą zawierać regularne lub powtarzające się rozmowy, mogą być otwarte dla publiczności lub całkowicie prywatne. Niektóre Kluby mają wytyczne dla członków, które będą wyświetlane po kliknięciu, aby dołączyć.

Możesz również założyć swój własny Klub, ale musisz mieć zweryfikowany adres e-mail i być aktywny w Clubhouse. Użytkownicy są ograniczeni do założenia jednego Klubu w tym samym czasie.

Po dołączeniu do Klubu, będziesz otrzymywał powiadomienia o otwarciu lub zaplanowaniu pokoju, które pojawią się w Twoim feedzie. Jeśli jesteś administratorem lub założycielem Klubu, będziesz mógł otwierać pokoje.

5) Przeglądaj "Przedpokój"

Przedpokój to Twój kanał w Clubhouse. To tutaj zobaczysz nadchodzące lub aktywne Pokoje, aktualizacje od użytkowników, których śledzisz, oraz powtórki, które mogą Cię zainteresować.

6) Wpadnij do pokoju lub otwórz swój własny.

Oprócz pokojów wymienionych w Twoim kanale, możesz wyszukiwać je według tematu lub słowa kluczowego. Pokoje na żywo będą wyświetlane z zielonym paskiem, gdy do nich dołączysz.

Możesz przeglądać inne wydarzenia w Clubhouse, słuchając jednocześnie trwającej rozmowy. Jeśli nie czujesz się dobrze w jednym z Pokoi, możesz dotknąć przycisku "Opuść po cichu" u góry lub po prostu dotknąć innego Pokoju, aby dołączyć do tej rozmowy.

Każdy może otworzyć pokój w Clubhouse. Możesz pozwolić na dostęp każdemu lub ograniczyć go do przyjaciół, wybranych użytkowników lub osób, które otrzymają link. Możesz również nadać swojemu pokojowi tytuł, włączyć czat i powtórki oraz dodać do trzech tematów. Tematy i tytuły pokoi są przeszukiwalne, więc dodanie ich sprawi, że twój pokój będzie łatwiejszy do znalezienia.

7. dołącz do wydarzenia lub zaplanuj je

W górnej części ekranu aplikacji Clubhouse zauważysz ikonę kalendarza. To właśnie tam zobaczysz zaplanowane, nadchodzące dni. Wydarzenia od Klubów lub użytkowników, których śledzisz.

Możesz zaplanować własne wydarzenie, dotykając przycisku "Start a Room" na dole swojego kanału Clubhouse, a następnie wybierając "Schedule an Event".

Bonus: Pobierz bezpłatny, dostosowany do potrzeb szablon analizy konkurencji aby z łatwością ocenić konkurencję i zidentyfikować możliwości, dzięki którym Twoja marka może się wybić.

Plusy i minusy Clubhouse dla biznesu

Teraz, gdy znasz już Clubhouse, możesz zastanawiać się, czy jest on odpowiedni dla Twojej firmy. Oto kilka czynników, które warto rozważyć.

Pros:

• Clubhouse jest (wciąż) nowy i ekscytujący. Tak, gorączka umarła od marca 2020 roku.Ale Clubhouse jest nadal granicą mediów społecznościowych, co oznacza, że nadal można postawić roszczenie przed konkurencją zrobić.Ponieważ niewiele marek są na Clubhouse, nikt tak naprawdę zorientował się, jak zaangażować się w jego użytkowników jeszcze.Twoje wysiłki, aby połączyć się z potencjalnymi klientami może iść nigdzie.Ale może być jednym z pierwszych firm, aby złamać Clubhousekod.
• Rozmowy są szczere i niefiltrowane. Aplikacja opiera się na długich dyskusjach, a nie 15-sekundowych filmikach czy postach z podpisami. W rezultacie treści w Clubhouse są znacznie bardziej dogłębne, co daje możliwość zebrania istotnych informacji od potencjalnych klientów.
• W Clubhouse nie ma żadnych ogłoszeń. Jest to zarówno zaleta, jak i wada. W Clubhouse nie można kupić uwagi, trzeba na nią zapracować. W rezultacie jest to platforma o wysokim poziomie zaufania. Dla mniejszych marek, to równe pole gry oferuje wyraźną przewagę. Nie można zostać zagłuszonym przez głównych konkurentów z większymi budżetami.
• Wspaniali mówcy kwitną na Clubhouse. Marki są rzadkie w Clubhouse, ponieważ jest to aplikacja skupiająca się na ludziach, co oznacza, że charyzmatyczne osoby wyróżniają się. Jeśli jesteś liderem w swojej branży i mistrzem swojego biznesu, Clubhouse może zaoferować Ci wartościową platformę do budowania połączeń i rozwijania społeczności.
• Twoja publiczność może już tam być. Tak, Clubhouse jest wciąż mały w porównaniu do wielu innych sieci mediów społecznościowych, ale niektóre branże są dobrze reprezentowane. Rozrywka, sport i kryptowaluty mogą pochwalić się aktywnymi, rosnącymi społecznościami w aplikacji.

Cons

• Konkurencja jest ostra. Jeśli Twoja marka rozwija się w kierunku audio na żywo, to Clubhouse mógł być nie do przełknięcia dwa lata temu. Teraz jest kilku dużych graczy na tym polu. Facebook, Twitter, Amazon i Spotify oferują platformy podobne do Clubhouse i mają znacznie większe bazy użytkowników.
• Bardzo ograniczona analityka Clubhouse nie zapewnia zbyt wielu analiz. Twórcy Clubhouse, którzy organizują wydarzenia lub pokoje, mogą zobaczyć jedynie całkowity czas pokazu i łączną liczbę widzów. To sprawia, że trudno jest określić, czy docierasz do grupy docelowej lub czy twoje treści wywierają wpływ.
• Ograniczenia w dostępności. Ponieważ Clubhouse jest tylko audio, ma pewne ograniczenia dla użytkowników mediów społecznościowych, którzy mają problemy ze słuchem - zwłaszcza, że aplikacja nie oferuje napisów. Ze swojej strony, Clubhouse powiedział The Verge, że planuje dodać napisy w przyszłości.
• Brak weryfikacji. Zasadniczo każdy może założyć stronę dla swojej marki. Oznacza to, że Twoja marka może już być obecna, nawet jeśli nie masz z nią nic wspólnego.
• Ograniczona możliwość odkrywania. Funkcja wyszukiwania w Clubhouse jest dość ograniczona: musisz wpisać dokładną nazwę klubu, pokoju lub użytkownika, aby go znaleźć. Nie ma również możliwości wyszukiwania według tagów, tematów lub opisów klubu. To sprawia, że potencjalnym klientom trudno jest odkryć Cię w Clubhouse, nawet jeśli szukają.

Przykłady marek na Clubhouse

TED

Globalna seria mówców zbudowana na "pomysłach wartych rozpowszechniania" współpracowała z Clubhouse, aby przynieść ekskluzywne rozmowy do aplikacji. Oficjalny TED Club ma 76 000 członków i otwiera średnio jeden Pokój każdego tygodnia. Z powrotem w marcu gościli rozmowę między autorem Adamem Grantem i Dolly Parton, która przyciągnęła 27,5K słuchaczy.

TED ilustruje również jedno z wyzwań dla marek na Clubhouse, którym jest brak weryfikacji. Jeśli wyszukujesz "TED", w rzeczywistości zobaczysz nieoficjalne konto wymienione jako pierwsze. Nie ma sposobu, aby odróżnić oficjalne kluby od imitatorów.

L'Oreal Paris

Kosmetyczny gigant L'Oreal Paris zorganizował serię pokoi w Clubhouse dla swoich Kobiet Wartych, które honorują "wyjątkowe kobiety, które służą swoim społecznościom". Pokoje były prowadzone przez aktywistkę środowiskową i mówczynię Mayę Penn, która jest bardzo aktywna w Clubhouse. Jej obserwacja (1,5 tys.) karłowacieje w stosunku do Klubu Kobiet Wartych L'Oreal Paris (227 członków). Obie liczby wskazują, że Clubhouse jest nadalcałkiem mały staw; dla porównania Penn ma 80,5K followersów na Instagramie.

Mimo to, wielkość Klubu nie przewiduje oglądalności Sali: pierwsza rozmowa Women of Worth miała do tej pory 14,8K słuchaczy. Jeśli jest wystarczająco przekonująca, Twoje treści mogą być w stanie dotrzeć do większej grupy odbiorców.

NFL

W kwietniu 2021 roku Clubhouse ogłosił, że będzie współpracował z NFL, aby zorganizować Pokoje podczas "tygodnia draftu". Gdy drużyny piłkarskie wybiorą swoich nowych graczy, Klub NFL otworzy pokoje z rozmowami między sportowcami, trenerami i prezenterami telewizyjnymi.

Ponieważ Draft Week z 2021 roku miał miejsce zanim Clubhouse wprowadził Replays, nie ma żadnych archiwalnych rozmów do odsłuchania. NFL Club ma obecnie 2.7k członków, ale trudno powiedzieć czy Klub jest nadal aktywny.

Pawie

Peacock, serwis streamingowy NBC, ma bardzo aktywny Klub dla recapów i rozmów telewizyjnych. Fani mogą dołączyć do dyskusji o swoich ulubionych programach po emisji odcinków, z udziałem członków obsady i showrunnerów.

Klub Peacock ma mniej niż 700 członków, ale działa na platformie dopiero od lutego 2022 r. To najnowsze partnerstwo marki na tej liście, więc wciąż się rozwija. A jego Rooms przyciągają coraz większe tłumy - w pierwszym Roomie z 6 lutego było 19,6 tys. słuchaczy.

Dla marek, które mają ustaloną publiczność w innych sieciach społecznościowych, wielkość publiczności w Clubhouse może być odstraszająca. Po prostu nie zobaczysz zaangażowania, które możesz uzyskać na platformie takiej jak Instagram lub TikTok. Ale jeśli twoja marka wciąż próbuje znaleźć swoją publiczność, masz możliwość w Clubhouse, aby rozwijać się wraz z platformą i wyrzeźbić niszę.

Zaoszczędź czas na zarządzaniu swoją obecnością w mediach społecznościowych dzięki SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz publikować i planować posty, znajdować odpowiednie konwersje, angażować odbiorców, mierzyć wyniki i wiele więcej. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij