每隔一段时间，就会有一个新的社交媒体应用出现，改变我们创造和消费内容的方式。 Snapchat用消失的内容做到了，然后TikTok用短视频做到了。 2020年，Clubhouse用社交音频做到了。

曾经被誉为 "下一个大事件 "的Clubhouse现在正与新一波基于音频的平台竞争。 尽管有成长的痛苦，但Clubhouse仍在吸引大人物、品牌合作伙伴和新用户。

继续阅读，了解如何使用Clubhouse，以及为什么你可能想要加入。 我们还将介绍该平台的优点和缺点，并分享一些企业如何使用Clubhouse与他们的受众联系的例子。

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什么是会所？

会所是一个社交音频应用程序--可以把它看作是21世纪的广播节目。 用户进入 "房间"，在那里他们可以聆听（和参与）关于特定主题的对话。

当它于2020年3月首次在iOS上发布时，Clubhouse产生了大量的嗡嗡声，部分原因是它的排他性：你必须被 "提名"（又称邀请）才能加入。 有一次，用户甚至在eBay上出售邀请函，其估值从2020年5月的1亿美元飙升至2021年4月的40亿美元。

会所的狂热推动了其他社交媒体应用程序开发自己的会所版本，从而产生了Twitter Spaces、Facebook Live Audio Rooms、Spotify Greenroom和亚马逊即将推出的Project Mic。

会所对数字是保密的，但在过去一年里，人们的兴趣肯定有所下降。 看起来下载量在2021年2月达到了历史最高点，并从那里急剧下降。

但仍有增长空间。 会所已成为讨论全球和政治话题的热门场所。 例如，关于乌克兰局势的讨论室在4月中旬达到100万用户。

2022年4月，前InStyle杂志编辑劳拉-布朗（Laura Brown）宣布成立一个新的俱乐部（后面会有更多介绍），每周对艾丽-范宁、索菲-特纳和瑞贝尔-威尔逊等名人进行采访。

2022年会所的快速统计

会所对人口数据是保密的；他们告诉记者，他们不收集这些数据。 以下是我们能够拼凑出来的数据。

• 会所已被下载2800万次 截止到2021年12月 . (AppFigures)
• 会所是下载量第九大的应用程序 截至2022年4月，在App Store中。 (SensorTower)
• 该应用程序每周有1000万用户 虽然这个数字在去年几乎肯定有变化，但不可能找到更多的最新数字。 (Statista)
• 他们最受欢迎的用户有730万追随者。 截至2022年4月，联合创始人罗汉-塞思是关注度最高的会所用户。
• 2021年4月，会所的估值为40亿美元 与2020年3月的1亿美元估值相比，这是一个相当大的增长。
• 每天有70万个房间被创建 根据该应用程序，由会所用户提供。 (来源)
• 会所用户很年轻。 超过一半的会所用户年龄在18至34岁之间。 42%的用户年龄在35至54岁之间，只有2%的用户年龄在55岁以上。 (来源：中国新闻网)
• 几乎一半的用户每天都会打开这个应用程序。 2021年4月，美国44%的会所用户每天都会访问该应用程序。 (来源)

如何使用会所：分步指南

从2021年7月起，任何人都可以加入Clubhouse - 无需邀请！从App Store或Google Play下载Clubhouse，你就可以开始了。

会所用户还可以加入或创建俱乐部，即与某个兴趣或主题相关的小组。

更多信息请参见我们在2022年使用Clubhouse的分步指南。

1.建立你的个人资料

与其他社交媒体应用程序一样，你将添加一张个人照片和简短的简历。 会所还提示你连接你的Twitter和Instagram个人资料。

会所也会询问你的兴趣，称为 "主题"。 这些将被用来引导你到你可能喜欢的俱乐部、房间或活动。

2.关注其他用户

会所是关于连接的！连接你的Twitter和Instagram账户，或使用搜索功能，找到更多的人关注。

一旦你关注了一个用户，你就可以注册，在他们说话的时候，通过点击他们个人资料上的通知图标，获得通知。

3.与用户聊天

Backchannel是一个聊天功能，允许你给其他会所用户留言。 你可以给应用程序上的任何人留言！（如果多莉-帕顿给我回信，我会更新这个帖子！）。

4.加入或创办俱乐部。

把俱乐部想象成超级可定制的群组：它们可以基于主题或兴趣，以定期或经常性的对话为特征，对公众开放或完全私密。 一些俱乐部有会员准则，当你点击加入时将会显示。

你也可以启动你自己的俱乐部，但你必须有一个经过验证的电子邮件地址，并在会所上活跃。 用户每次只能启动一个俱乐部。

一旦你加入一个俱乐部，当有房间开放或安排时，你会收到通知。 这些会出现在你的反馈中。 如果你是一个俱乐部的管理员或创始人，你就可以开放房间。

5.浏览 "走廊"

走廊是你的会所频道，在这里你可以看到即将到来或正在进行的房间，你关注的用户的更新，以及你可能感兴趣的重播。

6.进入一个房间，或打开你自己的房间。

除了在你的饲料中列出的房间，你可以通过主题或关键词搜索房间。 当你加入时，实时房间将显示一个绿色条。

你可以在收听正在进行的对话的同时，浏览会所上发生的其他事情。 如果你对某个房间的对话不感兴趣，你可以点击顶部的 "安静地离开 "按钮，或者直接点击另一个房间，加入该对话。

任何人都可以在Clubhouse上开一个房间。 你可以允许任何人进入，或限制为朋友、选定的用户或收到链接的人。 你也可以给你的房间一个标题，启用聊天和重播，并添加最多三个主题。 主题和房间标题是可以搜索的，所以添加它们可以使你的房间更容易被发现。

7.加入或安排一个活动

你会注意到在你的会所应用程序屏幕的顶部有一个日历图标。 在这里你会看到预定的即将到来的 活动 来自你所关注的俱乐部或用户。

你可以通过点击你的会所频道底部的 "开始一个房间 "按钮，然后选择 "安排一个活动 "来安排自己的活动。

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商务会所的利弊

现在你对会所有了一定的了解，你可能想知道它是否适合你的企业。 这里有几个因素需要考虑。

优点。

• 会所是（仍然）新的和令人兴奋的。 是的，自2020年3月以来，这股热潮已经平息。 但会所仍然是社交媒体的前沿阵地，这意味着你仍然可以在你的竞争对手之前提出要求。 因为很少有品牌在会所上，还没有人真正弄清楚如何与它的用户互动。 你与潜在客户联系的努力可能毫无进展。 但你可能是第一批破解会所的企业之一。代码。
• 对话是真实的，没有经过过滤的。 该应用程序基于长时间的讨论，而不是15秒的视频或标题长度的帖子。 因此，会所上的内容更加深入。 这提供了一个从潜在客户收集有意义的见解的机会。
• 会所上没有广告。 这既是优点，也是缺点。 你不能在会所上购买注意力，你必须赢得它。 因此，它是一个高信任度的平台。 对于小品牌来说，这种公平的竞争环境提供了一个明显的优势。 你不能被拥有更大预算的主要竞争对手所淹没。
• 伟大的演讲者在会所中茁壮成长。 品牌在Clubhouse上是稀缺的，因为它是一个以人为本的应用程序，这意味着有魅力的人脱颖而出。 如果你是你的行业的领导者和你的业务的冠军，Clubhouse可以为你提供一个宝贵的平台，以建立联系和发展追随者。
• 你的听众可能已经在那里了。 是的，与许多其他社交媒体网络相比，Clubhouse仍然很小，但一些行业有很好的代表性。 娱乐、体育和加密货币都在该应用程序上拥有活跃、不断增长的社区。

弊端

• 竞争是激烈的。 如果你的品牌正在向直播音频领域发展，那么两年前Clubhouse可能是一个不折不扣的选择。 现在，这个领域有几个大的参与者。 Facebook、Twitter、亚马逊和Spotify都提供与Clubhouse类似的平台，并且拥有更大的用户群。
• 非常有限的分析方法 会所没有提供太多的分析方法。 举办活动或房间的会所创建者只能看到总的展示时间和累积的观众人数。 这使得你很难弄清楚你是否达到了你的目标观众，或者你的内容是否产生了影响。
• 无障碍限制。 由于Clubhouse是纯音频的，它对听力受损的社交媒体用户有一些限制，特别是该应用程序不提供字幕。 就他们而言，Clubhouse已经告诉The Verge，他们计划在未来增加字幕。
• 没有核实。 基本上，任何人都可以为你的品牌建立一个页面。 这意味着你的品牌可能已经有一个存在，即使你与它没有任何关系。
• 有限的可发现性。 会所的搜索功能非常有限：你需要输入俱乐部、房间或用户的确切名称才能找到它。 也没有能力通过标签、主题或俱乐部描述进行搜索。 这使得潜在客户很难在会所上发现你，即使他们正在寻找。

会所上的品牌实例

TED

这个建立在 "值得传播的思想 "基础上的全球演讲系列与Clubhouse合作，为应用程序带来独家对话。 官方的TED俱乐部有76,000名成员，平均每周开放一个房间。 早在3月，他们就举办了作家亚当-格兰特和多莉-帕顿的对话，吸引了27.5万名听众。

TED也说明了品牌在会所上面临的一个挑战，那就是缺乏验证。 如果你搜索 "TED"，你实际上会看到一个非官方的账户被列在首位。 没有办法区分官方会所和模仿者的区别。

巴黎欧莱雅

化妆品巨头巴黎欧莱雅在Clubhouse为其 "值得信赖的女性 "举办了一系列的活动，该活动旨在表彰 "为社区服务的杰出女性"。 这些活动由环保活动家和演讲者Maya Penn主持，她在Clubhouse上非常活跃。 她的粉丝（1.5万）使巴黎欧莱雅值得信赖的女性俱乐部（227名成员）相形见绌。 这两个数字表明，Clubhouse仍然是一个相比较而言，潘恩在Instagram上有80.5万名粉丝，是一个相当小的池塘。

尽管如此，俱乐部的规模并不能预测一个房间的听众：迄今为止，"沃思女性 "的第一次谈话有14.8万名听众。 如果它足够引人注目，你的内容可能会有更多听众。

美国国家橄榄球联盟

2021年4月，会所宣布他们将与美国国家橄榄球联盟合作，在 "选秀周 "期间举办房间活动。 当橄榄球队选择他们的新球员时，美国国家橄榄球联盟俱乐部将开放房间，在运动员、教练和电视主持人之间进行对话。

由于2021年的选秀周发生在Clubhouse引入Replays之前，所以没有存档的对话可以听。 NFL俱乐部目前有2.7万名会员，但很难判断俱乐部是否仍然活跃。

孔雀

Peacock，NBC的流媒体服务，有一个非常活跃的电视回顾和对话俱乐部。 粉丝们可以在剧集播出后加入对他们最喜欢的节目的讨论，其中包括演员和节目运营者。

孔雀俱乐部有不到700名成员，但它从2022年2月才开始在平台上活跃。 它是这个名单上最新的品牌合作关系，所以它仍在成长。 而且它的房间吸引了更多的人群，2月6日它的第一个房间有19.6万名听众。

对于那些已经在其他社交媒体网络上建立了受众的品牌来说，Clubhouse上的受众规模很可能是一个障碍。 你只是还看不到你在Instagram或TikTok等平台上的参与度。 但如果你的品牌还在努力寻找它的受众，你就有机会在Clubhouse上与平台一起成长，并开辟出一个利基市场。

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