Čas od času se objeví nová aplikace sociálních médií, která změní způsob, jakým vytváříme a konzumujeme obsah. Snapchat to dokázal s mizejícím obsahem, TikTok s krátkými videi. V roce 2020 to Clubhouse dokázal se sociálním zvukem.

Clubhouse, který byl kdysi označován za "další velkou věc", nyní soupeří s novou vlnou platforem založených na audiu. I přes problémy s růstem však Clubhouse stále přitahuje velká jména, partnerství se značkami a nové uživatele.

Přečtěte si, jak Clubhouse používat a proč byste se k němu měli připojit. Budeme se také zabývat výhodami a nevýhodami této platformy a podělíme se o několik příkladů, jak firmy Clubhouse používají ke komunikaci se svým publikem.

Bonus: Získejte zdarma přizpůsobitelnou šablonu analýzy konkurence snadno zjistit, jaká je konkurence, a identifikovat příležitosti, jak se vaše značka může prosadit.

Co je Clubhouse?

Clubhouse je sociální audio aplikace - představte si ji jako rozhlasovou show 21. století. Uživatelé vstupují do "místností", kde mohou poslouchat konverzace na určitá témata (a účastnit se jich).

Když byl Clubhouse v březnu 2020 poprvé uveden na iOS, vyvolal velký rozruch, mimo jiné kvůli své exkluzivitě: abyste se k němu mohli připojit, museli jste být "nominováni" (neboli pozváni). V jednu chvíli uživatelé dokonce prodávali pozvánky na eBay a jeho ocenění se vyšplhalo ze 100 milionů dolarů v květnu 2020 na 4 miliardy USD v dubnu 2021.

Šílenství kolem Clubhouse přimělo další aplikace sociálních médií k vývoji vlastních verzí Clubhouse, což vedlo ke vzniku aplikací Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom a připravovaného Project Mic společnosti Amazon.

Klubovna je ohledně čísel tajnůstkářská, ale za poslední rok zájem rozhodně ochladl. Vypadá to, že stahování dosáhlo historického maxima v únoru 2021 a od té doby prudce kleslo.

Klubovna se stala oblíbeným místem pro diskusi o globálních a politických tématech. Například místnost pro diskusi o situaci na Ukrajině dosáhla v polovině dubna jednoho milionu uživatelů.

Aplikace stále přitahuje i velká jména. V dubnu 2022 oznámila bývalá redaktorka časopisu InStyle Laura Brownová nový klub (o těch později), který obsahuje týdenní rozhovory s celebritami, jako jsou Elle Fanningová, Sophie Turnerová a Rebel Wilsonová.

Rychlé statistiky klubovny pro rok 2022

Společnost Clubhouse je ohledně demografických údajů tajnůstkářská; novinářům řekla, že je neshromažďuje. Tady je to, co se nám podařilo dát dohromady:

• Klubovna byla stažena 28 milionkrát od prosince 2021 . (AppFigures)
• Clubhouse je 9. nejstahovanější aplikací v App Store od dubna 2022. (SensorTower)
• Aplikace má 10 milionů uživatelů týdně v únoru 2021. I když se toto číslo za poslední rok téměř jistě změnilo, novější čísla není možné najít. (Statista)
• Jejich nejoblíbenější uživatel má 7,3 milionu sledujících. Spoluzakladatel Rohan Seth je od dubna 2022 nejsledovanějším uživatelem služby Clubhouse.
• Clubhouse byl v dubnu 2021 oceněn na 4 miliardy dolarů. To je docela dramatický nárůst oproti ocenění 100 milionů dolarů v březnu 2020.
• Každý den je vytvořeno 700 000 pokojů uživatelů aplikace Clubhouse. (zdroj)
• Uživatelé klubovny jsou mladí. Více než polovina uživatelů klubovny je ve věku 18 až 34 let. 42 % uživatelů je ve věku 35 až 54 let a jen 2 % jsou starší 55 let (zdroj).
• Téměř polovina uživatelů otevírá aplikaci denně. V dubnu 2021 přistupovalo k aplikaci Clubhouse každý den 44 % uživatelů ve Spojených státech. (zdroj)

Jak používat Clubhouse: Průvodce krok za krokem

Od července 2021 se může do Clubhouse zapojit kdokoli - není třeba žádná pozvánka! Stáhněte si Clubhouse z App Store nebo Google Play a můžete začít.

Uživatelé služby Clubhouse se také mohou připojit nebo vytvořit kluby, což jsou skupiny související s určitým zájmem nebo tématem.

Více informací o nich najdete v našem průvodci krok za krokem k používání služby Clubhouse v roce 2022:

1. Nastavte si svůj profil

Stejně jako u jiných aplikací pro sociální sítě přidáte profilovou fotografii a krátký životopis. Clubhouse vás také vyzve k propojení profilů na Twitteru a Instagramu:

Clubhouse se také ptá na vaše zájmy, tzv. témata. Ta vám pomohou najít kluby, místnosti nebo akce, které by se vám mohly líbit.

2. Sledujte ostatní uživatele

Clubhouse je především o spojeních! Propojte své účty na Twitteru a Instagramu nebo použijte funkci vyhledávání a najděte další lidi, které chcete sledovat.

Jakmile uživatele sledujete, můžete se přihlásit k zasílání upozornění, kdykoli bude mluvit, klepnutím na ikonu upozornění na jeho profilu.

3. Chat s uživateli

Backchannel je funkce chatu, která vám umožňuje posílat zprávy ostatním uživatelům Clubhouse. V aplikaci můžete poslat zprávu komukoli! (Pokud mi Dolly Parton odepíše, tento příspěvek aktualizuji!)

4. Zapojte se do klubů nebo je založte.

Představte si kluby jako super přizpůsobitelné skupiny: mohou být založeny na tématech nebo zájmech, mohou obsahovat pravidelné nebo opakující se konverzace a mohou být otevřené pro veřejnost nebo zcela soukromé. Některé kluby mají pokyny pro členy, které se zobrazí, když kliknete na možnost připojit se.

Můžete si také založit vlastní klub, ale musíte mít ověřenou e-mailovou adresu a být aktivní na stránkách Clubhouse. Uživatelé mohou založit vždy pouze jeden klub.

Jakmile se připojíte ke klubu, budete upozorněni na otevření nebo naplánování místnosti. Ty se zobrazí ve vašem kanálu. Pokud jste správcem nebo zakladatelem klubu, budete moci otevírat místnosti.

5. Projděte si "chodbu"

Chodba je váš kanál v klubovně. Zde se zobrazují nadcházející nebo aktivní Místnosti, aktualizace od uživatelů, které sledujete, a opakování, která by vás mohla zajímat.

6. Vejděte do místnosti nebo si otevřete vlastní.

Kromě místností uvedených ve vašem kanálu můžete vyhledávat místnosti podle tématu nebo klíčového slova. Živé místnosti se po připojení zobrazí v zeleném pruhu.

Během poslechu probíhající konverzace si můžete prohlížet, co se v Clubhouse děje. Pokud se vám konverzace v jedné místnosti nelíbí, můžete klepnout na tlačítko "Odejít v tichosti" v horní části nebo klepnout na jinou místnost a připojit se k ní.

Místnost si v Clubhouse může otevřít kdokoli. Můžete do ní povolit přístup komukoli nebo ji omezit na přátele, vybrané uživatele nebo osoby, které obdrží odkaz. Místnosti můžete také dát název, povolit chat a přehrávání a přidat až tři témata. Témata a názvy místností lze vyhledávat, takže jejich přidáním bude vaše místnost lépe objevitelná.

7. Připojte se k události nebo ji naplánujte

V horní části obrazovky aplikace Clubhouse si můžete všimnout ikony kalendáře. Zde se zobrazují plánované nadcházející akce. Události od klubů nebo uživatelů, které sledujete.

Vlastní událost můžete naplánovat klepnutím na tlačítko "Start a Room" v dolní části kanálu Clubhouse a následným výběrem možnosti "Naplánovat událost".

Bonus: Získejte zdarma přizpůsobitelnou šablonu analýzy konkurence snadno zjistit, jaká je konkurence, a identifikovat příležitosti, jak se vaše značka může prosadit.

Výhody a nevýhody Clubhouse pro podnikání

Teď, když už se v systému Clubhouse orientujete, možná přemýšlíte, zda je pro vaši firmu vhodný. Zde je několik faktorů, které je třeba zvážit.

Klady:

• Klubovna je (stále) nová a vzrušující. Ano, od března 2020 už horečka opadla. Clubhouse je však stále na pomezí sociálních médií, což znamená, že se stále můžete prosadit dříve než vaše konkurence.Protože na Clubhouse je jen málo značek, nikdo ještě pořádně nepřišel na to, jak s uživateli navázat kontakt. Vaše snahy o navázání kontaktu s potenciálními zákazníky mohou vyjít naprázdno. Možná však budete jedním z prvních podniků, které Clubhouse prolomí.kód.
• Rozhovory jsou upřímné a nefiltrované. Aplikace je založena na dlouhých diskuzích, nikoli na 15sekundových videích nebo příspěvcích s titulky. Obsah v aplikaci Clubhouse je proto mnohem hlubší. To poskytuje příležitost získat od potenciálních zákazníků smysluplné informace.
• Na stránkách Clubhouse nejsou žádné reklamy. To je zároveň výhodou i nevýhodou. Pozornost si na Clubhouse nemůžete koupit, musíte si ji zasloužit. Díky tomu se jedná o platformu s vysokou důvěrou. Pro menší značky představují tyto rovné podmínky výraznou výhodu. Nemůžete se nechat přehlušit velkými konkurenty s většími rozpočty.
• Skvělým řečníkům se v klubu daří. Značek je na Clubhouse málo, protože jde o aplikaci zaměřenou na lidi, což znamená, že vyniknou charismatické osobnosti. Pokud jste lídrem ve svém oboru a zastáncem svého podnikání, může vám Clubhouse nabídnout cennou platformu pro budování kontaktů a rozvoj následovníků.
• Vaše publikum už tam možná je. Ano, Clubhouse je ve srovnání s mnoha jinými sociálními sítěmi stále malý, ale některá odvětví jsou v něm dobře zastoupena. Zábava, sport a kryptoměny se mohou pochlubit aktivními a rostoucími komunitami v aplikaci.

Nevýhody

• Konkurence je tvrdá. Pokud se vaše značka zaměřuje na živé zvukové vysílání, pak by Clubhouse před dvěma lety možná nebyl žádnou volbou. Nyní je na tomto poli několik velkých hráčů. Facebook, Twitter, Amazon a Spotify nabízejí platformy podobné Clubhouse a mají mnohem větší uživatelskou základnu.
• Velmi omezená analytika . Clubhouse neposkytuje mnoho analytických údajů. Tvůrci Clubhouse, kteří pořádají události nebo Pokoje, mohou vidět pouze celkový čas zobrazení a kumulativní počet diváků. Proto je těžké zjistit, zda jste oslovili cílové publikum nebo zda má váš obsah dopad.
• Omezení dostupnosti. Vzhledem k tomu, že aplikace Clubhouse je pouze zvuková, má určitá omezení pro uživatele sociálních médií se sluchovým postižením - zejména proto, že aplikace nenabízí titulky. Společnost Clubhouse pro server The Verge uvedla, že v budoucnu plánuje přidat titulky.
• Žádné ověření. Stránku pro vaši značku si může založit v podstatě kdokoli. To znamená, že vaše značka již může mít svou prezentaci, i když s ní nemáte nic společného.
• Omezená zjistitelnost. Funkce vyhledávání na serveru Clubhouse je poměrně omezená: abyste našli klub, místnost nebo uživatele, musíte zadat jejich přesný název. Není zde ani možnost vyhledávat podle značek, témat nebo popisů klubů. Pro potenciální zákazníky je tak obtížné vás na serveru Clubhouse objevit, i když vás hledají.

Příklady značek na stránkách Clubhouse

TED

Celosvětový cyklus řečníků postavený na "myšlenkách, které stojí za to šířit" spolupracoval s klubem Clubhouse, aby do aplikace přinesl exkluzivní rozhovory. Oficiální klub TED má 76 000 členů a každý týden otevře v průměru jednu místnost. V březnu hostil rozhovor mezi spisovatelem Adamem Grantem a Dolly Parton, který přilákal 27,5 tisíce posluchačů.

TED také ilustruje jeden z problémů značek na Clubhouse, kterým je nedostatečné ověření. Pokud vyhledáte "TED", skutečně se vám jako první zobrazí neoficiální účet. Není možné rozlišit mezi oficiálními kluby a imitátory.

L'Oreal Paris

Kosmetický gigant L'Oreal Paris uspořádal v Clubhouse sérii Pokojů pro své Ženy hodnoty, které oceňují "výjimečné ženy, které slouží svým komunitám". Pokojů se zhostila ekologická aktivistka a řečnice Maya Penn, která je v Clubhouse velmi aktivní. Její sledovanost (1,5 tisíce) je větší než sledovanost klubu Ženy hodnoty L'Oreal Paris (227 členů). Obě čísla naznačují, že Clubhouse je stále ještědocela malý rybník; pro srovnání, Penn má na Instagramu 80,5 tisíce sledujících.

Přesto velikost klubu nepředpovídá, jaké publikum bude místnost mít: první konverzace Women of Worth měla k dnešnímu dni 14,8 tisíc posluchačů. Pokud je dostatečně přesvědčivá, může váš obsah oslovit větší publikum.

NFL

V dubnu 2021 klub Clubhouse oznámil, že bude spolupracovat s NFL a během "draftového týdne" bude hostit místnosti. V době, kdy si fotbalové týmy budou vybírat své nové hráče, bude klub NFL otevírat místnosti, kde budou probíhat rozhovory mezi sportovci, trenéry a televizními moderátory.

Vzhledem k tomu, že draftový týden v roce 2021 proběhl před zavedením přehrávání v Klubovně, nejsou k dispozici žádné archivované rozhovory, které by bylo možné si poslechnout. Klub NFL má v současné době 2,7 tisíce členů, ale těžko říct, zda je klub stále aktivní.

Peacock

Peacock, streamovací služba od NBC, má velmi aktivní klub pro televizní rekapitulace a rozhovory. Fanoušci se mohou po odvysílání epizod zapojit do diskuzí o svých oblíbených pořadech, kterých se účastní herci a vedoucí pořadů.

Klub Peacock má méně než 700 členů, ale na platformě působí teprve od února 2022. Je to nejnovější partnerství se značkou na tomto seznamu, takže stále roste. A jeho Pokoje přitahují stále větší davy posluchačů - v prvním pokoji z 6. února bylo 19,6 tisíce posluchačů.

Pro značky, které mají zavedené publikum na jiných sociálních sítích, bude velikost publika na Clubhouse pravděpodobně odrazující. Prostě zatím neuvidíte takové zapojení, jakého můžete dosáhnout na platformě, jako je Instagram nebo TikTok. Pokud se však vaše značka teprve snaží najít své publikum, máte na Clubhouse příležitost růst spolu s platformou a vyčlenit si mezeru.

Ušetřete čas při správě své přítomnosti na sociálních sítích s nástrojem SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete publikovat a plánovat příspěvky, vyhledávat relevantní konverze, zapojovat publikum, měřit výsledky a mnoho dalšího. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte