Kartkartėmis pasirodo nauja socialinės medijos programėlė, kuri pakeičia turinio kūrimo ir vartojimo būdą. "Snapchat" tai padarė su išnykstančiu turiniu, "TikTok" - su trumpos formos vaizdo įrašais. 2020 m. "Clubhouse" tai padarė su socialiniu garso įrašu.

Kadaise "Clubhouse" buvo vadinama "kitu dideliu dalyku", tačiau dabar ji konkuruoja su nauja garso įrašų platformų banga. Tačiau, nepaisant augimo sunkumų, "Clubhouse" vis dar pritraukia didelius vardus, prekių ženklų partnerystes ir naujus naudotojus.

Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip naudotis "Clubhouse" ir kodėl galbūt norėtumėte prie jos prisijungti. Taip pat aptarsime platformos privalumus ir trūkumus ir pasidalysime keliais pavyzdžiais, kaip įmonės naudoja "Clubhouse" ryšiams su savo auditorijomis užmegzti.

Premija: Gaukite nemokamą pritaikomą konkurencijos analizės šabloną lengvai įvertinti konkurentus ir nustatyti galimybes, kaip jūsų prekės ženklas gali išsiveržti į priekį.

Kas yra "Clubhouse"?

"Clubhouse" yra socialinė garso programėlė - įsivaizduokite ją kaip XXI a. radijo laidą su skambučiais. Vartotojai įeina į "kambarius", kuriuose gali klausytis pokalbių tam tikromis temomis (ir dalyvauti juose).

Kai 2020 m. kovo mėn. "Clubhouse" pirmą kartą buvo išleista "iOS", ji sukėlė daug triukšmo, iš dalies dėl savo išskirtinumo: norint prisijungti, reikėjo būti "nominuotam" (kitaip tariant, pakviestam). Vienu metu naudotojai net pardavinėjo pakvietimus "eBay", o jos vertinimas išaugo nuo 100 mln. dolerių 2020 m. gegužę iki 4 mlrd. dolerių 2021 m. balandį.

"Clubhouse" šėlsmas paskatino kitas socialinės žiniasklaidos programas kurti savo "Clubhouse" versijas: "Twitter Spaces", "Facebook Live Audio Rooms", "Spotify Greenroom" ir būsimą "Amazon" projektą "Mic".

"Clubhouse" paslapčia skelbia skaičius, tačiau per pastaruosius metus susidomėjimas tikrai sumažėjo. Panašu, kad 2021 m. vasario mėn. parsisiuntimai pasiekė aukščiausią lygį ir nuo tada smarkiai sumažėjo.

Tačiau dar yra kur augti. "Clubhouse" tapo populiaria vieta pasaulinėms ir politinėms temoms aptarti. Pavyzdžiui, balandžio viduryje diskusijų apie padėtį Ukrainoje kambarys sulaukė milijono naudotojų.

Programėlė vis dar pritraukia ir garsių vardų. 2022 m. balandį buvusi žurnalo "InStyle" redaktorė Laura Brown paskelbė apie naują klubą (apie juos - vėliau), kuriame kas savaitę rengiami interviu su tokiomis įžymybėmis kaip Elle Fanning, Sophie Turner ir Rebel Wilson.

Greita 2022 m. klubo statistika

"Clubhouse" demografinius duomenis slepia; žurnalistams jie sakė, kad jų nerenka. Štai ką pavyko sužinoti:

• "Clubhouse" buvo atsisiųstas 28 milijonus kartų nuo 2021 m. gruodžio mėn. . (AppFigures)
• "Clubhouse" yra 9-a pagal atsisiuntimų skaičių programėlė programėlių parduotuvėje nuo 2022 m. balandžio mėn. (SensorTower)
• Programėlę kas savaitę naudoja 10 mln. vartotojų 2021 m. vasario mėn. duomenimis. Nors per pastaruosius metus šis skaičius beveik neabejotinai pasikeitė, naujesnių duomenų rasti neįmanoma. (Statista)
• Populiariausias vartotojas turi 7,3 mln. sekėjų. Vienas iš įkūrėjų Rohanas Sethas yra daugiausiai sekėjų turintis "Clubhouse" naudotojas nuo 2022 m. balandžio mėn.
• 2021 m. balandžio mėn. "Clubhouse" buvo įvertintas 4 mlrd. dolerių. Tai gana didelis padidėjimas, palyginti su 100 mln. dolerių įvertinimu 2020 m. kovo mėn.
• Kasdien sukuriama 700 000 kambarių "Clubhouse" naudotojų, rodo programėlės duomenys. (šaltinis)
• Klubo naudotojai yra jauni. Daugiau nei pusė "Clubhouse" naudotojų yra 18-34 metų amžiaus. 42 proc. yra 35-54 metų amžiaus ir tik 2 proc. yra 55 metų ar vyresni (šaltinis).
• Beveik pusė naudotojų programėlę atidaro kasdien. 2021 m. balandžio mėn. 44 % "Clubhouse" naudotojų Jungtinėse Valstijose kasdien naudojosi programėle. (šaltinis)

Kaip naudotis "Clubhouse": žingsnis po žingsnio vadovas

Nuo 2021 m. liepos mėn. prie "Clubhouse" gali prisijungti bet kas - pakvietimo nereikia! Atsisiųskite "Clubhouse" iš "App Store" arba "Google Play" ir galite pradėti.

"Clubhouse" naudotojai taip pat gali prisijungti prie klubų, t. y. grupių, susijusių su interesais ar temomis, arba juos kurti.

Daugiau informacijos apie tai rasite mūsų "Clubhouse" naudojimo "žingsnis po žingsnio" vadove 2022 m:

1. Nustatykite savo profilį

Kaip ir kitose socialinės žiniasklaidos programėlėse, pridėsite profilio nuotrauką ir trumpą biografiją. Be to, "Clubhouse" paragins jus prijungti "Twitter" ir "Instagram" profilius:

"Clubhouse" taip pat klausia apie jūsų pomėgius, vadinamus temomis. Jie bus naudojami siekiant nukreipti jus į klubus, kambarius ar renginius, kurie jums gali patikti.

2. Sekite kitus naudotojus

"Clubhouse" - tai ryšiai! Prijunkite savo "Twitter" ir "Instagram" paskyras arba naudokitės paieškos funkcija ir raskite daugiau žmonių, kuriuos norite sekti.

Kai sekate naudotoją, galite užsiregistruoti, kad jums būtų pranešama, kai jis kalba, bakstelėdami pranešimo piktogramą jo profilyje.

3. Pokalbiai su naudotojais

Atgalinis kanalas - tai pokalbių funkcija, leidžianti rašyti žinutes kitiems "Clubhouse" naudotojams. Galite rašyti žinutes bet kuriam programėlės naudotojui! (Atnaujinsiu šį įrašą, jei Dolly Parton man atrašys!)

4. Prisijunkite prie klubų arba juos įkurkite.

Klubus laikykite itin pritaikomomis grupėmis: jie gali būti sudaryti pagal temas ar pomėgius, juose gali vykti reguliarūs ar pasikartojantys pokalbiai, jie gali būti vieši arba visiškai privatūs. Kai kuriuose klubuose galioja nariams taikomos gairės, kurios bus rodomos, kai spustelėsite norėdami prisijungti.

Taip pat galite įkurti savo klubą, tačiau turite turėti patvirtintą el. pašto adresą ir būti aktyvus "Clubhouse". Vienu metu naudotojai gali įkurti tik vieną klubą.

Prisijungę prie klubo, gausite pranešimus, kai bus atidarytas arba suplanuotas kambarys. Jie bus rodomi jūsų kanale. Jei esate klubo administratorius arba įkūrėjas, galėsite atidaryti kambarius.

5. Naršykite "Prieškambaryje"

"Hallway" yra jūsų "Clubhouse" kanalas. Čia matysite būsimus ar aktyvius Kambarius, sekamų naudotojų atnaujinimus ir pakartojimus, kurie gali jus sudominti.

6. Užsukite į kambarį arba atidarykite savo.

Be kanalų sąraše esančių Kambarių, galite ieškoti Kambarių pagal temą arba raktažodį. Prisijungus prie Live Rooms bus rodoma žalia juosta.

Klausydamiesi vykstančio pokalbio galite naršyti, kas dar vyksta "Clubhouse". Jei jums nepatinka pokalbis viename kambaryje, galite bakstelėti viršuje esantį mygtuką "Palikti tyliai" arba tiesiog bakstelėti kitą kambarį ir prisijungti prie to pokalbio.

"Clubhouse" kambarį gali atidaryti bet kas. Prieigą galite suteikti bet kam arba leisti tik draugams, pasirinktiems naudotojams arba žmonėms, gavusiems nuorodą. Taip pat galite suteikti kambariui pavadinimą, įjungti pokalbius ir peržiūras bei pridėti iki trijų temų. Temų ir kambarių pavadinimų galima ieškoti, todėl juos pridėję galėsite lengviau rasti savo kambarį.

7. Prisijunkite prie renginio arba sudarykite jo tvarkaraštį

Programėlės "Clubhouse" ekrano viršuje pastebėsite kalendoriaus piktogramą. Čia matysite suplanuotas artėjančias Renginiai iš klubų ar naudotojų, kuriuos sekate.

Savo renginį galite suplanuoti bakstelėję "Clubhouse" kanalo apačioje esantį mygtuką "Pradėti kambarį" ir pasirinkę "Suplanuoti renginį".

Premija: Gaukite nemokamą pritaikomą konkurencijos analizės šabloną lengvai įvertinti konkurentus ir nustatyti galimybes, kaip jūsų prekės ženklas gali išsiveržti į priekį.

Verslo klubo privalumai ir trūkumai

Dabar, kai jau žinote, kaip naudotis "Clubhouse", galbūt svarstote, ar ji tinka jūsų verslui. Štai keletas veiksnių, į kuriuos reikėtų atsižvelgti.

Privalumai:

• "Clubhouse" yra (vis dar) naujas ir įdomus. Taip, karštinė atslūgo nuo 2020 m. kovo mėn. Tačiau "Clubhouse" vis dar yra socialinės žiniasklaidos pasienis, o tai reiškia, kad vis dar galite įsitvirtinti anksčiau nei jūsų konkurentai.Kadangi "Clubhouse" veikia nedaug prekių ženklų, niekas dar nesugalvojo, kaip užmegzti ryšį su jo naudotojais. Jūsų pastangos užmegzti ryšį su potencialiais klientais gali nueiti perniek. Tačiau jūs galite būti viena iš pirmųjų įmonių, kuriai pavyks įveikti "Clubhouse".kodas.
• Pokalbiai yra nuoširdūs ir nefiltruoti. Programėlė pagrįsta ilgomis diskusijomis, o ne 15 sekundžių trukmės vaizdo įrašais ar antraštėmis. Todėl "Clubhouse" turinys yra daug išsamesnis. Tai suteikia galimybę surinkti reikšmingų įžvalgų iš būsimų klientų.
• "Clubhouse" nėra jokių skelbimų. Tai ir privalumas, ir trūkumas. "Clubhouse" dėmesio nenusipirksite, turite jį užsitarnauti. Todėl tai didelio pasitikėjimo platforma. Mažesniems prekių ženklams šios vienodos sąlygos suteikia akivaizdų pranašumą. Jūsų negali užgožti didesnius biudžetus turintys konkurentai.
• Puikūs garsiakalbiai klesti "Clubhouse". Prekių ženklų "Clubhouse" yra nedaug, nes tai į žmones orientuota programėlė, o tai reiškia, kad išsiskiria charizmatiškos asmenybės. Jei esate savo pramonės šakos lyderis ir savo verslo gynėjas, "Clubhouse" gali pasiūlyti vertingą platformą ryšiams užmegzti ir sekėjams kurti.
• Jūsų auditorija jau gali būti ten. Taip, palyginti su daugeliu kitų socialinės žiniasklaidos tinklų, "Clubhouse" vis dar mažas, tačiau kai kurios pramonės šakos yra gerai atstovaujamos. Pramogos, sportas ir kriptovaliutos - visos šios sritys gali pasigirti aktyviomis ir augančiomis programėlės bendruomenėmis.

Trūkumai

• Konkurencija labai didelė. Jei jūsų prekės ženklas yra įsitraukęs į tiesioginės garso transliacijos sritį, prieš dvejus metus "Clubhouse" galėjo būti nesvarstytinas sprendimas. Dabar šioje srityje yra keli dideli žaidėjai: "Facebook", "Twitter", "Amazon" ir "Spotify" siūlo panašias į "Clubhouse" platformas ir turi daug didesnes naudotojų bazes.
• Labai ribota analizė . "Clubhouse" nepateikia daug analitinių duomenų. Renginius arba kambarius organizuojantys "Clubhouse" kūrėjai gali matyti tik bendrą rodymo laiką ir bendrą auditorijos skaičių. Dėl to sunku nustatyti, ar pasiekėte tikslinę auditoriją ir ar jūsų turinys daro poveikį.
• Prieinamumo apribojimai. Kadangi programa "Clubhouse" yra tik garso, joje esama tam tikrų apribojimų klausos negalią turintiems socialinės žiniasklaidos naudotojams, ypač dėl to, kad programėlėje nėra subtitrų. Savo ruožtu "Clubhouse" sakė "The Verge", kad ateityje planuoja pridėti subtitrus.
• Patikrinimo nėra. Iš esmės kiekvienas gali sukurti savo prekės ženklo puslapį. Tai reiškia, kad jūsų prekės ženklas jau gali turėti savo puslapį, net jei jūs su juo nesate susiję.
• Ribotos galimybės rasti. "Clubhouse" paieškos funkcija yra gana ribota: norėdami rasti klubą, kambarį ar naudotoją, turite įvesti tikslų jo pavadinimą. Taip pat nėra galimybės ieškoti pagal žymas, temas ar klubo aprašymus. Dėl to potencialiems klientams sunku jus atrasti "Clubhouse", net jei jie ieško.

Prekių ženklų pavyzdžiai "Clubhouse

TED

Pasaulinis pranešėjų ciklas, paremtas "idėjomis, kurias verta skleisti", bendradarbiauja su "Clubhouse", kad į programėlę būtų galima perkelti išskirtinius pokalbius. Oficialus "TED Club" turi 76 000 narių ir kiekvieną savaitę atidaro vidutiniškai po vieną kambarį. Kovo mėnesį jie surengė autoriaus Adamo Granto ir Dolly Parton pokalbį, kuris pritraukė 27,5 tūkst. klausytojų.

TED taip pat iliustruoja vieną iš "Clubhouse" prekių ženklams kylančių sunkumų - patikros trūkumą. Jei ieškosite "TED", iš tikrųjų pirmiausia pamatysite neoficialią paskyrą. Nėra jokio būdo atskirti oficialius klubus nuo imitatorių.

L'Oreal Paris

Kosmetikos milžinė "L'Oreal Paris" surengė seriją "Clubhouse" kambarių, skirtų "Vertingoms moterims", kuriomis pagerbiamos "ypatingos moterys, tarnaujančios savo bendruomenėms". Kambarius vedė aplinkosaugos aktyvistė ir kalbėtoja Maya Penn, kuri labai aktyviai dalyvauja "Clubhouse". Jos sekėjų skaičius (1,5 tūkst.) lenkia "L'Oreal Paris" klubo "Vertingos moterys" (227 nariai). Abu skaičiai rodo, kad "Clubhouse" vis dar yra labai populiarus.gana mažas tvenkinys; palyginimui, "Penn" turi 80,5 tūkst. sekėjų "Instagram" tinkle.

Vis dėlto klubo dydis nenumato kambario auditorijos: pirmojo pokalbio "Women of Worth" klausėsi 14,8 tūkst. klausytojų. Jei jis pakankamai įtikinamas, jūsų turinys gali pasiekti didesnę auditoriją.

NFL

2021 m. balandį "Clubhouse" paskelbė, kad bendradarbiaudama su NFL organizuos kambarius per "šaukimo savaitę". Kai futbolo komandos rinksis naujus žaidėjus, NFL klubas atidarys kambarius, kuriuose vyks sportininkų, trenerių ir televizijos laidų vedėjų pokalbiai.

Kadangi 2021 m. projekto savaitė įvyko dar prieš tai, kai "Clubhouse" buvo įvestos "Replays" funkcijos, nėra jokių archyvinių pokalbių, kuriuos būtų galima perklausyti. Šiuo metu NFL klube yra 2,7 tūkst. narių, tačiau sunku pasakyti, ar klubas vis dar aktyvus.

Peacock

"Peacock", NBC transliacijos paslauga, turi labai aktyvų televizijos apžvalgų ir pokalbių klubą. Gerbėjai gali prisijungti prie savo mėgstamų laidų diskusijų po epizodų transliacijos, kuriose dalyvauja aktoriai ir laidų vedėjai.

"Peacock Club" turi mažiau nei 700 narių, tačiau platformoje aktyviai veikia tik nuo 2022 m. vasario mėn. Tai naujausia prekės ženklo partnerystė šiame sąraše, taigi ji vis dar auga. O jos "Kambariai" pritraukia vis didesnes minias - vasario 6 d. pirmajame "Kambaryje" klausėsi 19,6 tūkst. klausytojų.

Prekės ženklams, kurių auditorija jau yra susiformavusi kituose socialinės žiniasklaidos tinkluose, "Clubhouse" auditorijos dydis greičiausiai bus atgrasus. Tiesiog dar nesulauksite tokio įsitraukimo, kokio galite sulaukti tokiose platformose kaip "Instagram" ar "TikTok". Tačiau jei jūsų prekės ženklas vis dar bando atrasti savo auditoriją, "Clubhouse" turite galimybę augti kartu su platforma ir išsikovoti nišą.

Sutaupykite laiko, kad galėtumėte valdyti savo buvimą socialinėje žiniasklaidoje naudodamiesi SMMExpert. Iš vieno prietaisų skydelio galite skelbti ir planuoti pranešimus, ieškoti atitinkamų konversijų, įtraukti auditoriją, vertinti rezultatus ir dar daugiau. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite