Zo nu en dan komt er een nieuwe sociale media-app die de manier verandert waarop we inhoud creëren en consumeren. Snapchat deed het met verdwijnende inhoud, daarna deed TikTok het met korte video's. In 2020 deed Clubhouse het met sociale audio.

Clubhouse werd ooit geprezen als "the next big thing", maar moet nu opboksen tegen een nieuwe golf van op audio gebaseerde platforms. Ondanks de groeipijnen trekt Clubhouse nog steeds grote namen, merkpartnerschappen en nieuwe gebruikers aan.

Lees verder om te leren hoe u Clubhouse kunt gebruiken en waarom u zich zou willen aansluiten. We behandelen ook de voor- en nadelen van het platform en delen enkele voorbeelden van hoe bedrijven Clubhouse gebruiken om in contact te komen met hun publiek.

Bonus: Ontvang een gratis, aanpasbaar sjabloon voor concurrentieanalyse om de concurrentie gemakkelijk in te schatten en kansen voor uw merk te identificeren.

Wat is Clubhuis?

Clubhouse is een sociale audio-app - zie het als een call-in radio show voor de 21e eeuw. Gebruikers gaan "kamers" binnen, waar ze kunnen luisteren naar (en deelnemen aan) gesprekken over specifieke onderwerpen.

Toen het in maart 2020 voor het eerst op iOS werd uitgebracht, genereerde Clubhouse een hoop buzz, deels vanwege zijn exclusiviteit: je moest worden "genomineerd" (aka uitgenodigd) om lid te worden. Op een gegeven moment verkochten gebruikers zelfs uitnodigingen op eBay, en de waardering steeg van 100 miljoen dollar in mei 2020 naar 4 miljard dollar in april 2021.

De Clubhouse-gekte dreef andere sociale media-apps ertoe hun eigen versies van Clubhouse te ontwikkelen, wat resulteerde in Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom en Amazons aanstaande Project Mic.

Clubhouse doet geheimzinnig over de cijfers, maar de belangstelling is het afgelopen jaar zeker bekoeld. Het lijkt erop dat de downloads in februari 2021 een hoogtepunt bereikten en daarna sterk daalden.

Maar er is nog ruimte voor groei. Clubhouse is een populaire plek geworden voor het bespreken van mondiale en politieke onderwerpen. Zo bereikte een discussieruimte over de situatie in Oekraïne half april een miljoen gebruikers.

De app trekt ook nog steeds grote namen aan. In april 2022 kondigde voormalig InStyle magazine editor Laura Brown een nieuwe Club aan (daarover later meer) met wekelijkse interviews met beroemdheden als Elle Fanning, Sophie Turner en Rebel Wilson.

Snelle clubhuis statistieken voor 2022

Clubhouse doet geheimzinnig over demografische gegevens; ze hebben verslaggevers verteld dat ze die niet verzamelen. Dit is wat we hebben kunnen achterhalen:

• Clubhouse is 28 miljoen keer gedownload vanaf december 2021 . (AppFigures)
• Clubhuis is de 9e meest gedownloade app in de App Store vanaf april 2022. (SensorTower)
• De app heeft 10 miljoen wekelijkse gebruikers in februari 2021. Hoewel dat aantal het afgelopen jaar vrijwel zeker is veranderd, is het onmogelijk om recentere cijfers te vinden (Statista).
• Hun populairste gebruiker heeft 7,3 miljoen volgers. Medeoprichter Rohan Seth is de meest gevolgde gebruiker van Clubhouse sinds april 2022.
• Clubhouse werd in april 2021 gewaardeerd op 4 miljard dollar. Dat is een dramatische stijging ten opzichte van de waardering van 100 miljoen dollar in maart 2020.
• 700.000 kamers worden elke dag gecreëerd door Clubhouse gebruikers, volgens de app. (bron)
• De gebruikers van het clubhuis zijn jong. Meer dan de helft van de Clubhouse-gebruikers is tussen 18 en 34 jaar oud. 42% is tussen 35 en 54 jaar oud, en slechts 2% is 55 jaar of ouder (bron).
• Bijna de helft van de gebruikers opent de app dagelijks. In april 2021 had 44% van de Clubhouse-gebruikers in de Verenigde Staten dagelijks toegang tot de app. (bron)

Hoe Clubhouse te gebruiken: een stap-voor-stap handleiding

Vanaf juli 2021 kan iedereen lid worden van Clubhouse - een uitnodiging is niet nodig! Download Clubhouse in de App Store of Google Play, en je kunt aan de slag.

Clubhuisgebruikers kunnen ook lid worden van Clubs, groepen die verband houden met een interesse of onderwerp.

Meer daarover in onze stap-voor-stap gids voor het gebruik van Clubhouse in 2022:

1. Stel uw profiel in

Net als bij andere social media apps voeg je een profielfoto en een korte bio toe. Clubhouse vraagt je ook om je Twitter en Instagram profielen te koppelen:

Clubhouse vraagt ook naar uw interesses, genaamd Onderwerpen. Deze worden gebruikt om u naar Clubs, Kamers of Evenementen te leiden die u misschien leuk vindt.

2. Andere gebruikers volgen

Clubhouse draait om de connecties! Verbind je Twitter en Instagram accounts of gebruik de zoekfunctie om meer mensen te vinden om te volgen.

Zodra u een gebruiker volgt, kunt u zich aanmelden om te worden gewaarschuwd wanneer zij spreken door op het meldingspictogram op hun profiel te tikken.

3. Chatten met gebruikers

Backchannel is een chatfunctie waarmee je andere Clubhouse-gebruikers berichten kunt sturen. Je kunt iedereen op de app berichten sturen! (Ik zal dit bericht bijwerken als Dolly Parton me terugschrijft!)

4. Lid worden of Clubs beginnen.

Zie Clubs als super aanpasbare groepen: ze kunnen gebaseerd zijn op onderwerpen of interesses, regelmatige of terugkerende gesprekken bevatten, en openstaan voor het publiek of volledig privé zijn. Sommige Clubs hebben richtlijnen voor leden, die worden weergegeven wanneer je klikt om lid te worden.

U kunt ook uw eigen Club beginnen, maar dan moet u een geverifieerd e-mailadres hebben en actief zijn op Clubhouse. Gebruikers kunnen maar één Club tegelijk beginnen.

Als je lid wordt van een Club, krijg je bericht als er een kamer wordt geopend of gepland. Deze verschijnen in je feed. Als je een beheerder of oprichter van een Club bent, kun je kamers openen.

5. Blader door de "hal"

De gang is je Clubhouse feed. Hier zie je komende of actieve Rooms, updates van gebruikers die je volgt en herhalingen waarin je misschien geïnteresseerd bent.

6. Ga naar een kamer, of open je eigen kamer.

Naast de kamers in je feed, kun je zoeken naar kamers op onderwerp of trefwoord. Live kamers tonen een groene balk wanneer je lid wordt.

U kunt bladeren door wat er nog meer gebeurt op Clubhouse terwijl u luistert naar een lopend gesprek. Als u het gesprek in een kamer niet ziet zitten, kunt u bovenaan op de knop "Rustig verlaten" tikken of gewoon op een andere kamer tikken om in plaats daarvan aan dat gesprek deel te nemen.

Iedereen kan een kamer op Clubhouse openen. U kunt iedereen toegang geven of beperken tot vrienden, geselecteerde gebruikers of mensen die een link ontvangen. U kunt uw kamer ook een titel geven, chat en herhalingen inschakelen en maximaal drie onderwerpen toevoegen. Onderwerpen en kamertitels zijn doorzoekbaar, dus door ze toe te voegen wordt uw kamer beter vindbaar.

7. Doe mee of plan een evenement

Bovenaan het scherm van uw Clubhouse app ziet u een kalender-icoontje. Hier ziet u geplande komende Evenementen van de Clubs of gebruikers die je volgt.

Je kunt je eigen evenement plannen door op de knop "Start een kamer" onderaan je Clubhouse feed te tikken en dan "Plan een evenement" te kiezen.

Bonus: Ontvang een gratis, aanpasbaar sjabloon voor concurrentieanalyse om de concurrentie gemakkelijk in te schatten en kansen voor uw merk te identificeren.

Voor- en nadelen van Clubhouse voor bedrijven

Nu u de weg weet in Clubhouse, vraagt u zich misschien af of het geschikt is voor uw bedrijf. Hier zijn een paar factoren om te overwegen.

Voordelen:

• Clubhuis is (nog) nieuw en spannend. Ja, de koorts is gezakt sinds maart 2020. Maar Clubhouse is nog steeds de grens van de sociale media, wat betekent dat u nog steeds een claim kunt leggen voordat uw concurrenten dat doen. Omdat weinig merken op Clubhouse zitten, heeft nog niemand echt uitgevonden hoe ze met de gebruikers in contact kunnen komen. Uw inspanningen om in contact te komen met potentiële klanten kunnen op niets uitlopen. Maar u zou een van de eerste bedrijven kunnen zijn die de Clubhousecode.
• Gesprekken zijn oprecht en ongefilterd. De app is gebaseerd op lange discussies, niet op video's van 15 seconden of berichten met bijschriften. Daardoor is de inhoud op Clubhouse veel diepgaander. Dat biedt een kans om zinvolle inzichten van potentiële klanten te verzamelen.
• Er zijn geen advertenties op Clubhouse. Dit is zowel een voor- als een nadeel. Op Clubhouse kun je geen aandacht kopen, die moet je verdienen. Het is dan ook een platform met veel vertrouwen. Voor kleinere merken biedt dit gelijke speelveld een duidelijk voordeel. Je kunt niet worden overstemd door grote concurrenten met grotere budgetten.
• Grote sprekers gedijen op Clubhuis. Merken zijn schaars op Clubhouse omdat het een mensgerichte app is, wat betekent dat charismatische personen opvallen. Als u een leider bent in uw branche en een kampioen voor uw bedrijf, kan Clubhouse u een waardevol platform bieden om connecties op te bouwen en een aanhang te ontwikkelen.
• Je publiek is er misschien al. Ja, Clubhouse is nog steeds klein vergeleken met veel andere sociale medianetwerken, maar sommige sectoren zijn goed vertegenwoordigd. Entertainment, sport en crypto hebben allemaal actieve, groeiende gemeenschappen op de app.

Nadelen

• De concurrentie is hevig. Als uw merk zich op live audio toelegt, was Clubhouse twee jaar geleden misschien een no-brainer. Nu zijn er verschillende grote spelers op het veld. Facebook, Twitter, Amazon en Spotify bieden allemaal platforms aan die vergelijkbaar zijn met Clubhouse en hebben een veel groter gebruikersbestand.
• Zeer beperkte analyses Clubhouse biedt niet veel analyses. Clubhouse-makers die evenementen of kamers organiseren, kunnen alleen de totale showtijd en cumulatieve kijkcijfers zien. Dat maakt het moeilijk om uit te zoeken of u uw doelgroep bereikt en of uw inhoud effect heeft.
• Toegankelijkheidsbeperkingen. Omdat Clubhouse alleen audio is, heeft het enkele ingebouwde beperkingen voor gebruikers van sociale media die slechthorend zijn, vooral omdat de app geen ondertiteling biedt. Clubhouse heeft The Verge verteld dat ze van plan zijn in de toekomst ondertiteling toe te voegen.
• Geen verificatie. In wezen kan iedereen een pagina voor uw merk opzetten. Dit betekent dat uw merk misschien al aanwezig is, zelfs als u er niets mee te maken heeft.
• Beperkte vindbaarheid. De zoekfunctie op Clubhouse is vrij beperkt: u moet de exacte naam van een Club, Kamer of gebruiker invoeren om deze te vinden. Er is ook geen mogelijkheid om te zoeken op tags, onderwerpen of Clubbeschrijvingen. Dit maakt het moeilijk voor potentiële klanten om u op Clubhouse te ontdekken, zelfs als ze op zoek zijn.

Voorbeelden van merken op Clubhouse

TED

De wereldwijde sprekersreeks gebaseerd op "ideas worth spreading" werkt samen met Clubhouse om exclusieve gesprekken naar de app te brengen. De officiële TED Club heeft 76.000 leden en opent gemiddeld één kamer per week. In maart organiseerden ze een gesprek tussen auteur Adam Grant en Dolly Parton, dat 27,5K luisteraars trok.

TED illustreert ook een van de uitdagingen voor merken op Clubhouse, namelijk het gebrek aan verificatie. Als je zoekt op "TED", zie je als eerste een onofficieel account. Er is geen manier om onderscheid te maken tussen officiële clubs en imitators.

L'Oreal Paris

Cosmeticagigant L'Oreal Paris organiseerde een reeks Rooms op Clubhouse voor hun Women of Worth, die "buitengewone vrouwen die hun gemeenschap dienen" eert. De Rooms werden gehost door milieuactiviste en spreekster Maya Penn, die zeer actief is op Clubhouse. Haar aanhang (1,5k) overtreft die van de L'Oreal Paris Women of Worth Club (227 leden). Beide aantallen geven aan dat Clubhouse nog steeds eenvrij kleine vijver; ter vergelijking, Penn heeft 80,5K volgers op Instagram.

Toch voorspelt de grootte van een Club niet het publiek voor een Room: de eerste Women of Worth conversatie had tot nu toe 14,8K luisteraars. Als het boeiend genoeg is, kan uw inhoud misschien een groter publiek bereiken.

De NFL

In april 2021 kondigde Clubhouse aan samen te werken met de NFL om Rooms te hosten tijdens de "draft week". Terwijl football teams hun nieuwe spelers kozen, zou de NFL Club Rooms openen met gesprekken tussen atleten, coaches en TV presentatoren.

Omdat de Draft Week van 2021 plaatsvond voordat Clubhouse Replays introduceerde, zijn er geen gearchiveerde gesprekken te beluisteren. De NFL Club heeft momenteel 2,7k leden, maar het is moeilijk te zeggen of de Club nog actief is.

Pauw

Peacock, de streamingdienst van NBC, heeft een zeer actieve Club voor tv-recaps en gesprekken. Fans kunnen deelnemen aan discussies over hun favoriete programma's nadat de afleveringen zijn uitgezonden, met castleden en showrunners.

The Peacock Club heeft minder dan 700 leden, maar het is pas sinds februari 2022 actief op het platform. Het is het nieuwste merkpartnerschap op deze lijst, dus het groeit nog steeds. En zijn Rooms trekken een groter publiek, met 19,6k luisteraars in zijn eerste Room op 6 februari.

Voor merken die een gevestigd publiek hebben op andere social media netwerken, zal de omvang van het publiek op Clubhouse waarschijnlijk een afschrikmiddel zijn. Je zult gewoon nog niet de betrokkenheid zien die je kunt krijgen op een platform als Instagram of TikTok. Maar als je merk nog bezig is zijn publiek te vinden, heb je op Clubhouse de kans om mee te groeien met het platform en een niche te creëren.

Bespaar tijd met het beheren van uw social media aanwezigheid met SMMExpert. Vanuit één dashboard kunt u berichten publiceren en plannen, relevante conversies vinden, het publiek betrekken, resultaten meten en meer. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag