S vremena na vrijeme pojavi se nova aplikacija za društvene mreže koja mijenja način na koji stvaramo i konzumiramo sadržaj. Snapchat je to učinio s nestajanjem sadržaja, zatim TikTok s kratkim videozapisima. 2020. Clubhouse je to učinio s društvenim zvukom.

Nekoć hvaljen kao "sljedeća velika stvar", Clubhouse se sada natječe s novim valom platformi temeljenih na zvuku. Unatoč rastućim problemima, Clubhouse još uvijek privlači velika imena, partnerstva s robnim markama i nove korisnike.

Čitajte dalje kako biste saznali kako koristiti Clubhouse i zašto biste se mogli pridružiti. Također ćemo pokriti prednosti i mane platforme i podijeliti neke primjere kako tvrtke koriste Clubhouse za povezivanje sa svojom publikom.

Bonus: Nabavite besplatan, prilagodljiv Predložak analize konkurencije za jednostavno procjenu konkurencije i prepoznavanje prilika za napredovanje vaše marke.

Što je Clubhouse?

Clubhouse je društvena audio aplikacija — zamislite je kao pozivnu radio emisiju za 21. stoljeće. Korisnici ulaze u "Sobe", gdje mogu slušati (i sudjelovati u) razgovore o određenim temama.

Kada je prvi put objavljen na iOS-u u ožujku 2020., Clubhouse je izazvao gomilu buke, dijelom i zbog svoje ekskluzivnosti : morali ste biti "nominirani" (tj. pozvani) da biste se pridružili. U jednom su trenutku korisnici čak prodavali pozivnice na eBayu, a njegova je vrijednost skočila sa 100 milijuna dolara u svibnju 2020. na 4 milijarde dolara u travnjuna platformi od veljače 2022. To je najnovije partnerstvo robne marke na ovom popisu, tako da i dalje raste. A njegove sobe privlače sve veću publiku, s 19,6 tisuća slušatelja u svojoj prvoj sobi 6. veljače.

Za brendove koji imaju uspostavljenu publiku na drugim mrežama društvenih medija, veličina publike na Clubhouseu vjerojatno će biti velika zastrašujući. Samo još nećete vidjeti angažman koji možete dobiti na platformama poput Instagrama ili TikToka. Ali ako vaš brend još uvijek pokušava pronaći svoju publiku, na Clubhouseu imate priliku rasti s platformom i stvoriti nišu.

Uštedite vrijeme upravljajući svojom prisutnošću na društvenim mrežama uz SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete objaviti i zakazati objave, pronaći relevantne konverzije, angažirati publiku, mjeriti rezultate i još mnogo toga. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Bijesnica Clubhousea potaknula je druge aplikacije društvenih medija da razviju vlastite verzije Clubhousea, što je rezultiralo Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom i Amazonovim nadolazećim Project Mic.

Clubhouse tajnovit je po pitanju brojki, no interes je zadnjih godinu dana definitivno zahladio. Čini se da je u veljači 2021. broj preuzimanja dosegao najvišu razinu u povijesti i da je nakon toga naglo pao.

Ipak, još uvijek ima prostora za rast. Clubhouse je postao popularno mjesto za rasprave o globalnim i političkim temama. Na primjer, soba za raspravu o situaciji u Ukrajini dosegla je milijun korisnika sredinom travnja.

Aplikacija i dalje privlači velika imena. U travnju 2022. bivša urednica časopisa InStyle Laura Brown najavila je novi Klub (više o njima kasnije) koji sadrži tjedne intervjue sa slavnim osobama poput Elle Fanning, Sophie Turner i Rebel Wilson.

Kratka Clubhouse statistika za 2022.

Clubhouse je tajnovit po pitanju demografskih podataka; rekli su novinarima da to ne skupljaju. Evo što smo uspjeli sastaviti:

• Clubhouse je preuzet 28 milijuna puta od prosinca 2021. . (AppFigures)
• Clubhouse je 9. najčešće preuzimana aplikacija u App Storeu od travnja 2022. (SensorTower)
• Aplikacija ima 10 milijuna korisnika tjedno od veljače 2021. Dok taj broj gotovo sigurno imapromijenio u prošloj godini, nemoguće je pronaći novije brojeve. (Statista)
• Njihov najpopularniji korisnik ima 7,3 milijuna sljedbenika. Suosnivač Rohan Seth najpraćeniji je korisnik Clubhousea od travnja 2022.
• Clubhouse je bio procijenjen na 4 milijarde dolara u travnju 2021. . To je prilično dramatično povećanje u odnosu na procjenu od 100 milijuna dolara u ožujku 2020.
• 700 000 soba kreiraju svaki dan korisnici Clubhousea, prema aplikaciji. (izvor)
• Korisnici kluba su mladi. Više od polovice korisnika Clubhousea ima između 18 i 34 godine. 42% ima između 35 i 54 godine, a samo 2% ima 55 ili više godina. (izvor)
• Gotovo polovica korisnika svakodnevno otvara aplikaciju. U travnju 2021. 44% korisnika Clubhousea u Sjedinjenim Državama pristupalo je aplikaciji svaki dan. (izvor)

Kako koristiti Clubhouse: Vodič korak po korak

Od srpnja 2021. svatko se može pridružiti Clubhouseu — nije potrebna pozivnica! Preuzmite Clubhouse iz App Storea ili Google Playa i spremni ste za početak.

Korisnici Clubhousea također se mogu pridružiti ili stvoriti klubove, grupe povezane s nekim interesom ili temu.

Više o njima u našem vodiču korak po korak za korištenje Clubhousea u 2022.:

1. Postavite svoj profil

Kao i kod drugih aplikacija za društvene medije, dodat ćete profilnu sliku i kratku biografiju. Clubhouse vas također poziva da povežete svoje Twitter i Instagram profile:

Clubhousetakođer traži vaše interese, pod nazivom Teme. Oni će se koristiti da vas vode do klubova, soba ili događaja u kojima biste mogli uživati.

2. Pratite druge korisnike

Clubhouse je sve o vezama! Povežite svoje račune na Twitteru i Instagramu ili upotrijebite funkciju pretraživanja kako biste pronašli više ljudi koje možete slijediti.

Nakon što pratite korisnika, možete se prijaviti za primanje obavijesti kad god govori dodirivanjem ikone obavijesti na njegovom profilu .

3. Chat s korisnicima

Backchannel je značajka chata koja vam omogućuje slanje poruka drugim korisnicima Clubhousea. Možete poslati poruku bilo kome u aplikaciji! (Ažurirat ću ovaj post ako mi Dolly Parton odgovori!)

4. Pridružite se ili pokrenite Klubove.

Zamislite Klubove kao super prilagodljive grupe: mogu se temeljiti na temama ili interesima, sadržavati redovite ili ponavljajuće razgovore i otvoreni za javnost ili potpuno privatni. Neki klubovi imaju smjernice za članove koje će se prikazati kada kliknete za pridruživanje.

Također možete pokrenuti vlastiti klub, ali morate imati potvrđenu adresu e-pošte i biti aktivan na Clubhouseu. Korisnici su ograničeni na pokretanje jednog po jednog kluba.

Nakon što se pridružite klubu, bit ćete obaviješteni kada se soba otvori ili zakaže. Oni će se pojaviti u vašem feedu. Ako ste administrator ili osnivač kluba, moći ćete otvarati sobe.

5. Pregledajte “Hodnik”

Hodnik je vaš klubhraniti se. Ovdje ćete vidjeti nadolazeće ili aktivne sobe, ažuriranja od korisnika koje pratite i reprize koje bi vas mogle zanimati.

6. Uđite u sobu ili otvorite vlastitu.

Osim soba navedenih u vašem feedu, sobe možete pretraživati ​​prema temi ili ključnoj riječi. Sobe uživo će prikazati zelenu traku kada se pridružite.

Možete pregledavati što se još događa na Clubhouseu dok slušate razgovor koji je u tijeku. Ako ne osjećate razgovor u jednoj prostoriji, možete dodirnuti gumb "Tiho izađi" na vrhu ili jednostavno dodirnuti drugu sobu da se umjesto toga pridružite tom razgovoru.

Svatko može otvoriti sobu na Clubhouseu. Možete dopustiti pristup bilo kome ili ga ograničiti na prijatelje, odabrane korisnike ili osobe koje prime vezu. Svojoj sobi također možete dodijeliti naslov, omogućiti chat i ponavljanje te dodati do tri teme. Teme i naslovi soba mogu se pretraživati, tako da će njihovo dodavanje vašu sobu učiniti vidljivijom.

7. Pridružite se ili zakažite događaj

Primijetit ćete ikonu kalendara na vrhu zaslona aplikacije Clubhouse. Ovdje ćete vidjeti zakazane nadolazeće Događaje klubova ili korisnika koje pratite.

Možete zakazati vlastiti događaj tako da dodirnete gumb "Pokreni sobu" na dnu vašeg Clubhouse feed, a zatim odaberite "Zakaži događaj."

Bonus: Nabavite besplatan, prilagodljiv predložak za analizu konkurencije kako biste jednostavno odredili veličinukonkurencije i identificirajte prilike za napredovanje vaše marke.

Za i protiv Clubhousea za posao

Sada kada se snalazite u Clubhouseu, možda se pitate je li prikladan za vaš posao. Evo nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir.

Prednosti:

• Clubhouse je (još uvijek) nov i uzbudljiv. Da, groznica je splasnula od ožujka 2020. Ali Clubhouse je i dalje granica društvenih medija, što znači da još uvijek možete podnijeti zahtjev prije nego što to učine vaši konkurenti. Budući da je malo robnih marki na Clubhouseu, nitko nije shvatio kako još uvijek komunicirati sa svojim korisnicima. Vaši napori da se povežete s potencijalnim klijentima možda neće uspjeti. Ali možda ste jedna od prvih tvrtki koja će razbiti Clubhouse kod.
• Razgovori su autentični i nefiltrirani. Aplikacija se temelji na dugim raspravama, a ne na videozapisima od 15 sekundi ili objavama s titlovima. Kao rezultat toga, sadržaj na Clubhouseu mnogo je dublji. To pruža priliku za prikupljanje značajnih uvida od potencijalnih kupaca.
• Na Clubhouseu nema oglasa. Ovo je i za i protiv. Ne možete kupiti pozornost na Clubhouseu; morate to zaraditi. Kao rezultat toga, to je platforma s visokim povjerenjem. Za manje robne marke, ova jednaka igra nudi jasnu prednost. Ne mogu vas utopiti glavni konkurenti s većim proračunima.
• Sjajni zvučnici napredujuKlubska kuća. Brendovi su rijetki na Clubhouseu jer je to aplikacija usmjerena na ljude, što znači da se karizmatični pojedinci ističu. Ako ste lider u svojoj industriji i šampion za svoje poslovanje, Clubhouse vam može ponuditi vrijednu platformu za izgradnju veza i razvoj sljedbenika.
• Vaša publika možda već postoji. Da, Clubhouse je još uvijek malen u usporedbi s mnogim drugim mrežama društvenih medija, ali neke su industrije dobro zastupljene. Zabava, sport i kriptovalute mogu se pohvaliti aktivnim, rastućim zajednicama u aplikaciji.

Protiv

• Konkurencija je žestoka. Ako se vaša robna marka grana na audio zvuk uživo, Clubhouse je prije dvije godine možda bio laka ideja. Sada je na terenu nekoliko velikih igrača. Facebook, Twitter, Amazon i Spotify svi nude platforme slične Clubhouseu i imaju puno veće korisničke baze.
• Vrlo ograničena analitika . Clubhouse ne pruža mnogo analitike. Kreatori kluba koji su domaćini događaja ili soba mogu vidjeti samo ukupno vrijeme prikazivanja i kumulativne brojeve publike. Zbog toga je teško shvatiti dopirete li do ciljane publike ili ima li vaš sadržaj utjecaja.
• Ograničenja pristupačnosti. Budući da je Clubhouse samo sa zvukom, ima neka ugrađena ograničenja za korisnike društvenih medija koji imaju oštećen sluh— osobito zato što aplikacija ne nudi titlove. sa svoje strane,Clubhouse je za The Verge rekao da planiraju dodati titlove u budućnosti.
• Nema provjere. U suštini, svatko može postaviti stranicu za vaš brend. To znači da je vaš brend možda već prisutan, čak i ako nemate nikakve veze s njim.
• Ograničena vidljivost. Funkcija pretraživanja na Clubhouseu prilično je ograničena: trebate unijeti točan naziv kluba, sobe ili korisnika kako biste ga pronašli. Ne postoji ni mogućnost pretraživanja po oznakama, temama ili opisima klubova. Zbog toga vas potencijalni kupci teško mogu otkriti na Clubhouseu, čak i ako vas traže.

Primjeri marki na Clubhouseu

TED

Globalni govornik serija izgrađena na "idejama vrijednim širenja" u partnerstvu s Clubhouseom kako bi u aplikaciju dovela ekskluzivne razgovore. Službeni TED klub ima 76 000 članova i otvara prosječno jednu sobu svaki tjedan. U ožujku su bili domaćini razgovora između autora Adama Granta i Dolly Parton, koji je privukao 27,5 tisuća slušatelja.

TED također ilustrira jedan od izazova za robne marke na Clubhouseu, koji je nedostatak provjere. Ako tražite "TED", zapravo ćete prvi vidjeti neslužbeni račun. Ne postoji način da se napravi razlika između službenih klubova i imitatora.

L'Oreal Paris

Kozmetički div L'Oreal Paris ugostio je seriju Rooms on Clubhouse za njihove žene od vrijednosti, koja časti“izvanredne žene koje služe svojim zajednicama.” Sobe je vodila aktivistica za zaštitu okoliša i govornica Maya Penn, koja je vrlo aktivna na Clubhouseu. Njezini sljedbenici (1,5 tisuća) nadmašuju L'Oreal Paris Women of Worth Club (227 članica). Oba broja pokazuju da je Clubhouse još uvijek prilično malo jezero; za usporedbu, Penn ima 80,5 tisuća pratitelja na Instagramu.

Ipak, veličina kluba ne predviđa publiku za sobu: prvi razgovor o Vrijednim ženama je imao 14,8 tisuća slušatelja do danas. Ako je dovoljno privlačan, vaš bi sadržaj mogao doprijeti do veće publike.

NFL

U travnju 2021. Clubhouse je najavio da će se udružiti s NFL-om kako bi organizirao sobe tijekom "tjedna vježbi". ” Dok su nogometni timovi birali svoje nove igrače, NFL klub bi otvarao sobe s razgovorima između sportaša, trenera i TV voditelja.

Kako se Tjedan drafta 2021. dogodio prije nego što je Clubhouse uveo Replays, nema arhiviranih razgovora za slušanje. NFL klub trenutno ima 2,7 tisuća članova, ali teško je reći je li klub još uvijek aktivan.

Peacock

Peacock, NBC-jev servis za strujanje, ima vrlo aktivan klub za TV rekapitulacije i razgovore. Obožavatelji se mogu pridružiti raspravama o svojim omiljenim serijama nakon emitiranja epizoda, s članovima glumačke postave i voditeljima emisija.

Klub Peacock ima manje od 700 članova, ali je samo bio aktivan