Ik pa laikam parādās jauna sociālo mediju lietotne, kas maina veidu, kā mēs veidojam un patērējam saturu. Snapchat to paveica ar izzūdošo saturu, tad TikTok to paveica ar īsformāta videoklipiem. 2020. gadā Clubhouse to paveica ar sociālo audio.

Savulaik dēvēts par "nākamo lielo produktu", tagad Clubhouse konkurē ar jaunu uz audio balstītu platformu vilni. Tomēr, neraugoties uz augošajām grūtībām, Clubhouse joprojām piesaista lielus vārdus, zīmolu partnerības un jaunus lietotājus.

Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kā izmantot Clubhouse un kāpēc jūs varētu vēlēties pievienoties. Apskatīsim arī platformas plusus un mīnusus un dalīsimies ar dažiem piemēriem, kā uzņēmumi izmanto Clubhouse, lai sazinātos ar savu auditoriju.

Bonuss: Iegūstiet bezmaksas pielāgojamu konkurences analīzes veidni viegli novērtēt konkurentus un noteikt iespējas, kā jūsu zīmols var izvirzīties priekšplānā.

Kas ir Clubhouse?

Clubhouse ir sociālā audioaplikācija - iedomājieties to kā radio raidījumu 21. gadsimtā. Lietotāji ieiet "istabās", kurās var klausīties (un piedalīties) sarunās par konkrētām tēmām.

Kad 2020. gada martā tas pirmo reizi tika izlaists iOS operētājsistēmā, Clubhouse izraisīja lielu ažiotāžu, daļēji tā ekskluzivitātes dēļ: lai pievienotos, bija jābūt "nominētam" (jeb uzaicinātam). Vienubrīd lietotāji pat pārdeva ielūgumus eBay, un tā novērtējums pieauga no 100 miljoniem ASV dolāru 2020. gada maijā līdz 4 miljardiem dolāru 2021. gada aprīlī.

Clubhouse trakums pamudināja arī citas sociālo mediju lietotnes izstrādāt savas Clubhouse versijas, kā rezultātā radās Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom un gaidāmais Amazon Project Mic.

Clubhouse ir noslēpumains attiecībā uz skaitļiem, taču pēdējā gada laikā interese par to noteikti ir atdzisusi. Izskatās, ka lejupielādes 2021. gada februārī sasniedza visu laiku augstāko līmeni un pēc tam strauji kritās.

Kluba māja ir kļuvusi par populāru vietu, kur apspriest globālas un politiskas tēmas. Piemēram, aprīļa vidū diskusiju telpa par situāciju Ukrainā sasniedza vienu miljonu lietotāju.

Lietotne joprojām piesaista arī lielus vārdus. 2022. gada aprīlī bijusī žurnāla InStyle redaktore Laura Brauna (Laura Brown) paziņoja par jaunu klubu (par to vēlāk), kurā katru nedēļu tiek piedāvātas intervijas ar tādām slavenībām kā Elle Fanning, Sofija Tērnere un Rebel Vilsone.

Ātra kluba ēkas statistika 2022. gadam

Clubhouse ir noslēpumains attiecībā uz demogrāfiskajiem datiem; viņi ir teikuši žurnālistiem, ka tos neapkopo. Lūk, ko mums izdevās iegūt:

• Clubhouse ir lejupielādēts 28 miljonus reižu no 2021. gada decembra . (AppFigures)
• Clubhouse ir 9. visvairāk lejupielādētā lietotne App Store no 2022. gada aprīļa. (SensorTower)
• Lietotnē ik nedēļu ir 10 miljoni lietotāju 2021. gada februārī. Lai gan šis skaitlis pēdējā gada laikā gandrīz noteikti ir mainījies, jaunākus datus nav iespējams atrast. (Statista). (Statista)
• Populārākajam lietotājam ir 7,3 miljoni sekotāju. Līdzdibinātājs Rohans Sets ir vispopulārākais Clubhouse lietotājs 2022. gada aprīlī.
• 2021. gada aprīlī Clubhouse tika novērtēts 4 miljardu ASV dolāru apmērā. Tas ir diezgan ievērojams pieaugums salīdzinājumā ar 100 miljonu ASV dolāru novērtējumu 2020. gada martā.
• katru dienu tiek izveidoti 700 000 istabu. Clubhouse lietotāji, kā liecina lietotnes dati. (avots)
• Kluba lietotāji ir jaunieši. Vairāk nekā puse Clubhouse lietotāju ir vecumā no 18 līdz 34 gadiem. 42 % lietotāju ir vecumā no 35 līdz 54 gadiem, un tikai 2 % ir 55 gadus veci vai vecāki (avots). (avots)
• Gandrīz puse lietotāju atver lietotni katru dienu. 2021. gada aprīlī 44% Clubhouse lietotāju ASV katru dienu piekļūda lietotnei. (avots). (avots)

Kā lietot Clubhouse: soli pa solim pamācība

No 2021. gada jūlija Clubhouse var pievienoties ikviens - nav nepieciešams uzaicinājums! Lejupielādējiet Clubhouse no App Store vai Google Play, un jūs varat sākt darbu.

Clubhouse lietotāji var arī pievienoties vai izveidot klubus, kas ir grupas, kuras saistītas ar kādu interesi vai tēmu.

Vairāk par to lasiet mūsu pakāpeniskajā ceļvedī par Clubhouse lietošanu 2022. gadā:

1. Iestatiet savu profilu

Tāpat kā citās sociālo mediju lietotnēs, pievienojiet profila fotoattēlu un īsu biogrāfiju. Clubhouse arī piedāvā savienot jūsu Twitter un Instagram profilus:

Clubhouse arī jautā par jūsu interesēm, ko sauc par Tēmām. Tās tiks izmantotas, lai jūs virzītu uz klubiem, telpām vai pasākumiem, kas jums varētu patikt.

2. Sekojiet citiem lietotājiem

Clubhouse ir viss par savienojumiem! Savienojiet savus Twitter un Instagram kontus vai izmantojiet meklēšanas funkciju, lai atrastu vairāk cilvēku, kuriem sekot.

Kad sākat sekot lietotājam, varat pierakstīties, lai saņemtu paziņojumu, kad viņš runā, pieskaroties paziņojuma ikonai lietotāja profilā.

3. Tērzēšana ar lietotājiem

Aizkadra kanāls ir tērzēšanas funkcija, kas ļauj jums rakstīt citiem Clubhouse lietotājiem. Jūs varat rakstīt jebkuram lietotnē! (Es atjaunināšu šo ziņu, ja Dolly Parton man atbildēs!)

4. Pievienojieties vai dibiniet klubus.

Domājiet par klubiem kā par īpaši pielāgojamām grupām: tie var būt balstīti uz tēmām vai interesēm, tajos var būt regulāras vai atkārtotas sarunas, tie var būt publiski pieejami vai pilnīgi privāti. Dažos klubos ir norādījumi dalībniekiem, kas tiks parādīti, kad noklikšķināsiet, lai pievienotos.

Varat arī izveidot savu klubu, taču jums ir jābūt pārbaudītai e-pasta adresei un jābūt aktīvam Clubhouse. Lietotāji drīkst izveidot tikai vienu klubu.

Kad pievienojaties klubam, jums tiks paziņots, kad tiks atvērta vai ieplānota kāda istaba. Tie parādīsies jūsu plūsmā. Ja esat kluba administrators vai dibinātājs, jūs varēsiet atvērt istabas.

5. Pārlūkojiet "Priekšnams"

Priekšnams ir jūsu Clubhouse plūsma. Tajā redzēsiet gaidāmās vai aktīvās Telpas, jaunumus no lietotājiem, kuriem sekojat, un atkārtojumus, kas jūs varētu interesēt.

6. Ieejiet kādā no istabām vai atveriet savu istabu.

Papildus jūsu plūsmā uzskaitītajiem Numuriem varat meklēt Numurus pēc tēmas vai atslēgvārda. Kad pievienojaties, Live Rooms tiks parādīta zaļa josla.

Klausoties notiekošajā sarunā, varat pārlūkot, kas vēl notiek Clubhouse. Ja jums neinteresē saruna kādā Telpā, varat pieskarties augšpusē esošajai pogai "Iziet klusi" vai vienkārši pieskarties citai Telpai, lai pievienotos šai sarunai tās vietā.

Clubhouse istabu var atvērt jebkurš. Jūs varat atļaut piekļuvi jebkurai personai vai ierobežot to līdz draugiem, atlasītiem lietotājiem vai cilvēkiem, kas saņem saiti. Varat arī piešķirt istabai nosaukumu, iespējot tērzēšanu un atkārtojumus, kā arī pievienot līdz trim Tēmām. Tēmas un istabu nosaukumus var meklēt, tāpēc, tos pievienojot, jūsu istaba būs vieglāk atrodama.

7. Pievienojieties notikumam vai ieplānojiet to

Programmas Clubhouse ekrāna augšpusē pamanīsiet kalendāra ikonu. Tajā redzēsiet plānotās gaidāmās Notikumi no klubiem vai lietotājiem, kurus sekojat.

Savu pasākumu varat ieplānot, pieskaroties pogai "Sākt istabu", kas atrodas Clubhouse plūsmas apakšā, un pēc tam izvēloties "Plānot pasākumu".

Bonuss: Iegūstiet bezmaksas pielāgojamu konkurences analīzes veidni viegli novērtēt konkurentus un noteikt iespējas, kā jūsu zīmols var izvirzīties priekšplānā.

Clubhouse plusi un mīnusi uzņēmējdarbībai

Tagad, kad esat iepazinies ar Clubhouse, iespējams, domājat, vai tā ir piemērota jūsu uzņēmumam. Šeit ir daži faktori, kas jāņem vērā.

Priekšrocības:

• Clubhouse ir (joprojām) jauns un aizraujošs. Jā, kopš 2020. gada marta drudzis ir norimis. Taču Clubhouse joprojām ir sociālo mediju līnija, un tas nozīmē, ka jūs joprojām varat izvirzīties tirgū, pirms to izdarīs jūsu konkurenti.Tā kā Clubhouse darbojas tikai daži zīmoli, neviens vēl nav īsti izdomājis, kā sadarboties ar tā lietotājiem. Jūsu centieni sazināties ar potenciālajiem klientiem var palikt bez rezultātiem. Bet jūs varētu būt viens no pirmajiem uzņēmumiem, kas izlauzīsies no Clubhouse.kods.
• Sarunas ir patiesas un nefiltrētas. Programmas pamatā ir garas diskusijas, nevis 15 sekunžu video vai uzrakstu garuma ziņojumi. Tādējādi Clubhouse saturs ir daudz padziļinātāks. Tas sniedz iespēju iegūt nozīmīgu informāciju no potenciālajiem klientiem.
• Clubhouse nav reklāmu. Tas ir gan pluss, gan mīnuss. Clubhouse nav iespējams nopirkt uzmanību, tā ir jānopelna. Tādējādi tā ir platforma ar augstu uzticības līmeni. Mazākiem zīmoliem šie vienlīdzīgie konkurences apstākļi ir nepārprotama priekšrocība. Jūs nevar izkonkurēt lielie konkurenti ar lielākiem budžetiem.
• Lieliski runātāji veiksmīgi darbojas Clubhouse. Zīmoliem Clubhouse ir maz, jo tā ir uz cilvēkiem orientēta lietotne, kas nozīmē, ka harizmātiskas personības izceļas. Ja esat savas nozares līderis un sava uzņēmuma aizstāvis, Clubhouse var piedāvāt jums vērtīgu platformu kontaktu veidošanai un sekotāju piesaistīšanai.
• Jūsu auditorija, iespējams, jau ir tur. Jā, Clubhouse joprojām ir neliels salīdzinājumā ar daudziem citiem sociālo mediju tīkliem, taču dažas nozares ir labi pārstāvētas. Izklaides, sporta un kriptogrāfijas nozares var lepoties ar aktīvām un augošām kopienām šajā lietotnē.

Mīnusi

• Konkurence ir sīva. Ja jūsu zīmols pievēršas tiešraides audio, tad pirms diviem gadiem Clubhouse varētu būt bijis neiespējams risinājums. Tagad šajā jomā ir vairāki lieli spēlētāji. Facebook, Twitter, Amazon un Spotify piedāvā platformas, kas ir līdzīgas Clubhouse, un tām ir daudz lielākas lietotāju bāzes.
• Ļoti ierobežota analītika . Clubhouse nesniedz daudz analītikas iespēju. Clubhouse veidotāji, kas rīko pasākumus vai Numurus, var redzēt tikai kopējo rādīšanas laiku un kumulatīvo auditorijas skaitu. Tāpēc ir grūti noteikt, vai jūs sasniedzat savu mērķauditoriju un vai jūsu saturs atstāj iespaidu.
• Pieejamības ierobežojumi. Tā kā Clubhouse ir tikai audio, tajā ir daži ierobežojumi sociālo mediju lietotājiem ar dzirdes traucējumiem, jo īpaši tāpēc, ka lietotne nepiedāvā titrus. Savukārt Clubhouse ir paziņojis The Verge, ka nākotnē plāno pievienot titrus.
• Nav verifikācijas. Būtībā ikviens var izveidot sava zīmola lapu. Tas nozīmē, ka jūsu zīmolam jau var būt sava klātbūtne, pat ja jums ar to nav nekāda sakara.
• Ierobežota atklājamība. Clubhouse meklēšanas funkcija ir diezgan ierobežota: lai atrastu klubu, istabu vai lietotāju, ir jāievada precīzs kluba, telpas vai lietotāja nosaukums. Nav arī iespējas meklēt pēc tagiem, tēmām vai klubu aprakstiem. Tādējādi potenciālajiem klientiem ir grūti jūs atrast Clubhouse, pat ja viņi jūs meklē.

Clubhouse zīmolu piemēri

TED

Globālā runātāju sērija, kuras pamatā ir "idejas, ko vērts izplatīt", sadarbojās ar Clubhouse, lai aplikācijā nodrošinātu ekskluzīvas sarunas. Oficiālajā TED Club ir 76 000 dalībnieku, un katru nedēļu tiek atvērta vidēji viena telpa. Martā tika rīkota saruna starp autoru Ādamu Grantu un Dolliju Partoni, kas piesaistīja 27,5 tūkstošus klausītāju.

TED ilustrē arī vienu no zīmolu problēmām Clubhouse, proti, verifikācijas trūkumu. Ja meklēsiet "TED", faktiski vispirms redzēsiet neoficiālu kontu. Nav iespējams atšķirt oficiālos klubus no atdarinātājiem.

L'Oreal Paris

Kosmētikas gigants L'Oreal Paris rīkoja vairākas Clubhouse "Vērtīgo sieviešu" istabas, kurās tiek godinātas "neparastas sievietes, kas kalpo savām kopienām". Numurus rīkoja vides aktīviste un runātāja Maja Penna, kura ir ļoti aktīva Clubhouse. Viņas sekotāju skaits (1,5 tūkstoši) ir mazāks par L'Oreal Paris "Vērtīgo sieviešu" kluba sekotāju skaitu (227 dalībnieces). Abi skaitļi norāda, ka Clubhouse joprojām ir ļoti aktīvs.salīdzinājumam, Pennam Instagram tīklā ir 80,5 tūkstoši sekotāju.

Tomēr kluba lielums vēl nenozīmē, cik liela auditorija būs auditorijai: pirmā saruna Women of Worth līdz šim ir pulcējusi 14,8 tūkstošus klausītāju. Ja tā ir pietiekami pārliecinoša, jūsu saturs var sasniegt lielāku auditoriju.

NFL

2021. gada aprīlī Clubhouse paziņoja, ka sadarbosies ar NFL, lai "drafta nedēļas" laikā organizētu "Numurus". Kamēr futbola komandas izvēlēsies savus jaunos spēlētājus, NFL klubs atvērs "Numurus", kuros notiks sportistu, treneru un TV raidījumu vadītāju sarunas.

Tā kā 2021. gada drafta nedēļa notika pirms Clubhouse ieviesa atkārtojumus, nav arhivētu sarunu, kuras varētu noklausīties. Pašlaik NFL klubā ir 2,7 tūkstoši dalībnieku, taču ir grūti pateikt, vai klubs joprojām ir aktīvs.

Pāvs

NBC straumēšanas pakalpojumam Peacock ir ļoti aktīvs TV kopsavilkumu un sarunu klubs. Fani var iesaistīties diskusijās par saviem iecienītākajiem seriāliem pēc epizožu iznākšanas, kurās piedalās aktieri un seriāla vadītāji.

Peacock Club ir mazāk nekā 700 biedru, bet tas aktīvi darbojas platformā tikai kopš 2022. gada februāra. Tā ir jaunākā zīmola partnerība šajā sarakstā, tātad tā vēl tikai aug. Un tās Room pulcē arvien vairāk klausītāju - pirmajā Room 6. februārī to noklausījās 19,6 tūkstoši klausītāju.

Zīmoliem, kuru auditorijas ir izveidojušās citos sociālo plašsaziņas līdzekļu tīklos, Clubhouse auditorijas lielums, visticamāk, būs kavēklis. Jūs vienkārši vēl neredzēsiet tādu iesaistīšanos, kādu varat iegūt tādās platformās kā Instagram vai TikTok. Taču, ja jūsu zīmols vēl tikai mēģina atrast savu auditoriju, Clubhouse jums ir iespēja augt kopā ar platformu un iekarot savu nišu.

Ietaupiet laiku, pārvaldot savu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos ar SMMExpert. Izmantojot vienu paneli, varat publicēt un plānot ziņojumus, atrast atbilstošas konversijas, iesaistīt auditoriju, novērtēt rezultātus un vēl vairāk. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt