Пссст, јесте ли чули? Инстаграм алгоритам воли лајкове... али воли чувања.

Или барем тако тврде стручњаци за маркетинг на друштвеним мрежама. Наслови су, да тако кажемо, интензивни.

„Сачуване на Инстаграму су нови супер лајк!“ „Заборавите лајкове, уштеде ће повећати ваш Инстаграм.“ „Сачувања на Инстаграму буквално спашавају дан.”

Инфлуенцери и брендови су то приметили и видели смо прилив налога који охрабрују пратиоце да чувају постове у Колекцијама или воде такмичења која захтевају Сачувај за учешће.

На пример, ево једног симпатичног утицајног малишана који тражи пратиоце на „СВЕ“ и „СХР“…

Објава коју дели Оффициал Јоурнеи Ренее🇯🇲🇺🇸 (@јоурнеи_ренее_ )

… и ево фитнес студија са седиштем у Ванкуверу који нуди поклон онима који сачувају објаву и прате још неколико упутстава.

Објава коју дели ТурФ (@ турфливинг)

Али да ли чување заиста чини нешто? Или то само уништава наше прецизно организоване колекције? (Клоните се моје фасцикле „Бенсон'с Бест Оутфитс”, молим вас и хвала!)

Време је да теорију – и свој Инстаграм налог – ставим на тест како бих једном заувек сазнао да ли су сачувани кључ за повећање ангажовања... или само гомила хипе.

Шта је Инстаграм Саве?

Пре него што уђемо у то да ли и како уштеде могу да помогну у повећању вашег ангажовања, хајде да разјаснитишта је чување на Инстаграму.

Видите ону малу иконицу траке у доњем десном углу поста? Додирните то и тај пост ће бити додат у вашу сачувану фасциклу.

Можете да приступите свом сачуваном директоријуму тако што ћете отићи на свој профил, кликнути на икону менија (три хоризонталне линије) у горњем десном углу и изаберите „Сачувано“.

У свом сачуваном фолдеру можете да креирате колекције — „Идеје за одмор“, „Рецепти“, „Шишање за Током моје кризе средњих година” и тако даље — додиром на икону + у горњем десном углу.

Да бисте објаву сортирали у неку од тих колекција, само додирните и држите икону траке. Ваше колекције ће се појавити на дну екрана; само тапните на ону у коју желите да сортирате објаву и она ће вас чекати када дође време да процените најбољи пикси рез за ваш облик лица.

Хипотеза: “ Сачуване“ помажу вашим објавама на Инстаграму да дођу до већег досега од „Свиђања“

У реду, сада када нам је свима јасно шта је чување… зашто толико људи мисли да су важни?

Теорија је да Инстаграм алгоритам сада вреднује „сачуване“ у односу на лајкове, јер то указује да је вредност вашег садржаја толико висока да корисници желе да га сакрију да би касније поново референцирали. У међувремену, лајк је само бљесак у тигању, пролазна симпатија! Чување је обавеза .

Иако знамо да Инстаграм алгоритам узима у обзир чувањакада покушавате да утврдите снагу везе, идеја да би чување било више моћније од лајкова (нарочито када је то мање очигледна и ретко коришћена функција за многе кориснике) изгледа мало ван бренда.

Иако су многи инфлуенсери и репортери друштвених медија у последње време објављивали о моћи чувања, не треба само слепо веровати тим изворима. (Без увреде, инфлуенсери! Означите нас!)

Уместо тога, ставимо теорију на тест.

Методологија

Да проверимо да ли штеди појачано ангажовање на одређеном посту, користио сам СММЕкперт-ов алат за заказивање да закажем шест постова у току два дана на мом личном Инстаграм налогу.

Три натписа би експлицитно тражили од људи да сачувају пошта. Три од наслова експлицитно траже од људи не да сачувају објаву, и да уместо тога само комуницирају са објавом на уобичајен начин.

Да би покушали да изједначе поље за игру, у погледу садржаја, и уверите се да нисам случајно искривио резултате тако што сам приказао бољи садржај на постовима са „сачуваним“ од „не-сачуваних“ постова, унутар ових шест постова направио сам тематски и визуелно сличне парове:

• Две фотографије паса у џемперима, преузете са сајта за бесплатне фотографије Унспласх, једна са натписом „молим вас да сачувате“ и једна без
• Две фотографије чинија за смути (такође са Унспласх), једна са натписом „молим вас да сачувате“ натпис иједан без
• Два графичка дизајна заснована на тексту направљена помоћу бесплатног алата за дизајн Цанва, један са натписом „молим сачувајте“ и један без

И да бих био сигуран да доба дана није искривило резултате (јер знамо да постоје најбоља времена за објављивање на Инстаграму), поставио сам постове за чување и постове без чувања у исто време у различитим данима. У уторак су постови излазили у 9:00, 12:00. и 16 часова; остала три су изашла у среду у исто време.

Резултати

Прећи ћу на ствар: објаве које су сачуване имале су много већи досег од несачуваних постова... али то није нужно значило више лајкова, коментара или дељења.

Хајде да се удубимо у неке детаљ.

Прво: то је битка чинија за доручак! Поставио сам два прелепа снимка чинија за смоотхие, са детаљним натписима који објашњавају шта сам покушавао да урадим са овим експериментом јер сам етички научник и такође нисам желео да сви помисле да сам хакован. (Уобичајено мој садржај више скреће ка категорији „илустрације без шара“ или „моја реновација уништава мој живот“, коју ће људи вероватније тихо блокирати него сачувати у ризницу за цео живот.)

Да се ​​одреди шта од тога од тога. ови постови су били најзанимљивији, одлучио сам да користим калкулатор ангажовања који мери ангажмане према утисцима. Ми ћемо преузети укупне ангажмане (у овом случају, ја ћу то узети у обзирда лајкујете, коментаришете или делите) и поделите са бројем људи који су то заиста видели да бисте добили „стопу ангажовања“.

Седамдесет седам људи је сачувало ово фотографија чиније за слатке, према захтеву. На крају је достигао 612 људи, према Инстаграмовој аналитици на платформи. Такође је добио 49 лајкова и 3 коментара. (У овом случају није било удела.) То одговара стопи ангажовања од 8% за ову објаву.

Да видимо како се пореди пост са чинијама за доручак који није спреман.

Овај пост није сачувао, као што сам тражио. (Сјајно слушање, сви!) И даље је достигао 430 људи и добио 32 свиђања и 5 коментара. Нема акција. То је стопа ангажовања од… 8% .

Више људи видело је објаву која је имала високу стопу чувања, али је проценат гледалаца који су лајковали или коментарисали остао исти исто и за сачувану и за несачувану објаву. Хммм.

У реду, на поређење пас-једе-пас. Која од ових фотографија мопса — сачувана или без чувања — је била више ангажована?

Замолио сам људе да сачувају овог пса на фотографији џемпера, и 80 људи је било у обавези. Такође сам добио:

• 78 свиђања
• 3 коментара
• 13 дељења

Укупно, овај пост је имао досег од 770 … што значи да је ангажовање на овом уносу било 12% , ако сам добро израчунао те бројке.

Молио сам људи не да сачувају ову фотографију пса, и нису. И даље је сакупио:

• 75свиђања
• 1 дељење
• 4 коментара

Такође дошао је до 522 људи. Стопа ангажовања за овог мопса са наочарима је 15% … нешто већа од поста „Сачувај ме“ истог мопса у другој одећи.

За последње поређење, хајде да погледајте како су прошла моја два графичка типографска поста.

Нисам могао бити јаснији да желим да људи спасу овај, а 98 људи је слушало. (Хвала вам, моји слатки заморчићи!)

Ово је било од 596 људи који су видели објаву укупно. Међутим, добио је најмање лајкова од свих мојих објава ове недеље — само 25 — и 4 коментара. За ову није било акција. То значи да је имао само 4% стопе ангажовања .

Један кретен је сачувао овај пост, упркос мојој врло јасној поруци да не треба, али понекад је неко успео да пустимо контролу и пустимо интернет да ради оно што ће. Имао је досег од 488 и прикупио 38 лајкова, без дељења и само један коментар. Стопа ангажовања? 8% .

За потомке, ево СММЕкперт аналитичких резултата који прате највише лајкове и коментаре:

А ево и статистика из Инстаграм-ове ин-платформске аналитике:

Али од веће помоћи је вероватно овај графикон који сам направио и који кондензује хладно-тврде просеке за сваку врсту поста. (Пулицеров комитет, када дође време да доделите своју награду за новинарство података, знате где да пронађетеме.)

* Овде нисам израчунао просечне уделе јер је заиста постојао само један пост који је добио неколико, што би прилично искривило резултате.

Шта значе резултати?

Све у свему, сваки од постова који су „сачувани“ је имао значајно већи досег (од отприлике 38%) — завршили су испред више очних јабучица.

Међутим, то се није нужно претворило у друге вредне интеракције : свиђања, дељења и коментаре.

(Још један ненамерни резултат овог експеримента: моја мама је научила како да сачува ствари на Инстаграму. Нисам сигуран како ће то утицати на вашу стратегију друштвених медија убудуће, али сам мислио да би требало да знате.)

Питам. следбеници да сачувају могу актуа Бићу „хак“ да би ваш садржај био представљен у више фидова. Они брендови који траже од људи да сачувају своје постове да би били укључени у такмичење? Вероватно раде праву ствар, јер је типично циљ такмичења на Инстаграму да повећа свест о бренду и пратиоце — и чини се да чување ваших постова ставља испред више очију.

Имајући то у виду: корисници би се ускоро могли уморити од питањада „сачувају“ постове који заправо нису „сачувани, што њихове колекције чини неорганизованим и чини функцију бескорисном. Зато користите овај хак умерено, и само када је примарни циљ вашег поста да повећате свест о бренду .

И имајте на уму: здрава Инстаграм стратегија не може да опстане само на досегу. На крају крајева, и даље морате да имате одличан, занимљив садржај ако желите да максимално искористите тај досег и изградите дугорочне односе са својим пратиоцима.

Ако су високе стопе ангажовања оно што тражите, ево истине: права тајна великог ангажмана је изградња холистичке стратегије друштвених медија и календара садржаја око привлачног садржаја који инспирише људе да лајкују, коментаришу, деле и, да, такође чувају. На крају крајева, ако људи виде ваше постове и не уживају у њима, која је сврха?

Али све што је речено… ово је био веома мали узорак који се десио током недељу дана на мом личном налогу од 1.600 пратилаца, па вас молимо да ову лекцију узмете са резервом. Или, још боље, урадите сопствени експеримент да сазнате како напредују ваши постови.

Желите да прочитате више о неустрашивим репортерима СММЕкперт-а који стављају на коцку сопствену репутацију на Инстаграму? Истражите све наше експерименте на друштвеним мрежама овде.

Креирајте постове на Инстаграму вредне чувања користећи СММЕкперт. Са једне контролне табле можете заказати и објављивати постове, ангажовати своју публику идобити корисне податке из оваквих експеримената. Испробајте бесплатно данас.

Започните

Растите на Инстаграму

Лако креирајте, анализирајте и закажите Инстаграм постове, приче и филмове са СММЕкпертом. Уштедите време и добијте резултате.