V poslednom čase sa na internete šíria fámy: Sú príspevky, ktoré v nadpise obsahujú slová "link in bio" menej zvýhodnené algoritmom Instagramu?

Aj keď v centrále SMMExpert milujeme šťavnaté klebety, ešte viac milujeme tvrdé fakty zo sociálnych médií.

Preto sme sa rozhodli urobiť malý experiment, vyskúšať túto teóriu a raz a navždy zistiť pravdu.

Prečítajte si (alebo si pozrite naše video nižšie) náš experiment a zistite, či je "odkaz v bio" zabijakom dynamiky, alebo nie.

Bonus: Stiahnite si bezplatný kontrolný zoznam ktorá odhaľuje presné kroky, ktoré použil fitness influencer, aby sa dostal z 0 na viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame bez rozpočtu a drahého vybavenia.

Hypotéza: Zahrnutie "odkazu v bio" do nadpisu znižuje výkonnosť príspevku na Instagrame

Skutočnosť, že Instagram neumožňuje klikateľné odkazy priamo v titulkoch, je veľkou marketingovou prekážkou.

Napriek závratnému počtu používateľov (miliarda mesačne!) Instagram v skutočnosti posiela len zlomok návštevnosti iných webových stránok. Twitter, ktorý má len tretinu aktívnych používateľov Instagramu, generuje v porovnaní s ním päťkrát viac návštevnosti webu.

Samozrejme, na mäsiarstvo starého Jurský park citát: "Odkazy si nájdu cestu." Používatelia našli riešenie, ako nasmerovať návštevnosť na svoje webové stránky pomocou adresy URL v sekcii bio svojho profilu na Instagrame.

Preto sa na konci titulku často objavuje fráza "link in bio", ktorá odkazuje sledovateľov na odkaz, na ktorý sa dá kliknúť.

V skutočnosti okolo tejto praxe vznikol celý priemysel produktov Link-in-Bio. Ide o produkty, ktoré vytvárajú vstupnú stránku, ktorá zhromažďuje viacero odkazov na jednom mieste, ako napríklad oneclick.bio od SMMExpert, Linktree alebo Campsite. (V tomto sprievodcovi sa dozviete, ako si vytvoriť vlastnú stránku, ktorú umiestnite do svojho bio na Instagrame.)

Jedna štúdia Parse.ly skutočne zistila, že nástroje Link-in-Bio zvyšujú návštevnosť na Instagrame o 10 až 15 %.

Napriek účinnosti tohto hacku sa však nájde veľa ľudí, ktorí sa domnievajú, že Instagram sa aktívne snaží toto kreatívne riešenie problémov potlačiť.

Ostatné testy

Odborníci na sociálne médiá majú podozrenie, že medzi nepotvrdenými správami a pocitmi sa objavili aj podozrenia. Jeden z členov skupiny Social Media Geekout na Facebooku zašiel v septembri tohto roka tak ďaleko, že sa pokúsil o experiment, v ktorom porovnal zapojenie dvoch príspevkov: jeden s "link in bio" v texte, druhý bez neho.

Jej záver? Príspevok s "odkazom v bio" mal oveľa nižšiu angažovanosť.

Boli to celkom pikantné výsledky, ktoré vyvolali množstvo diskusií. Trestal Instagram úmyselne plagáty, ktoré sa snažia používateľov nasmerovať mimo platformy? Odvádzala výzva na akciu "odkaz v bio" jednoducho pozornosť sledovateľov od zapojenia sa inými spôsobmi?

Ako však naznačilo niekoľko komentátorov, táto štúdia bola nakoniec nepresvedčivá. V hre bolo príliš veľa premenných: autor príspevku porovnával dva veľmi odlišné obrázky s veľmi odlišným obsahom, uverejnené v rôznych dňoch a časoch.

Ako mohla vedieť, že jej angažovanosti škodí len faktor "odkaz v bio"?

Aby sme to skutočne zistili, museli by sme porovnať príspevky, ktoré boli identické okrem pridania "odkazu v bio" do jedného nadpisu. Presne to sme teda urobili.

Metodika

Pri tomto experimente som sa rozhodol použiť firemné konto Instagramu pre časopis o svadbách, ktorý pomáham editovať, aby sme sa uistili, že máme veľký počet sledovateľov, na ktorých môžeme experimentovať: viac ako 10 000.

Plán: porovnať zapojenie presne toho istého obrázku a presne toho istého nadpisu, zverejneného v rovnaký deň v týždni, v rovnakom čase, s jediným rozdielom, že jeden týždeň by som na koniec nadpisu pridal "link in bio".

Ten istý formát som zopakoval s ďalšími dvoma snímkami v rôzne dni v týždni, aby som zistil, či sa dajú pozorovať nejaké zákonitosti, v prípade, že by snímka č. 1 bola len celkovo nezaujímavá.

Celkovo som uverejnil šesť príspevkov. Tri z nich mali v nadpise "link in bio".

Všetci moji sledovatelia si pravdepodobne mysleli, že sa deje niečo veľmi zvláštne, ale ak ich to prinútilo hovoriť o značke, je to pozitívne, nie? Horúci tip pre sociálne médiá: Vždy nechajte svoje publikum hádať, aby ste vytvorili atmosféru tajomstva.

Výsledky

TL;DR: Všetky moje príspevky na Instagrame, ktoré obsahovali "link in bio" v nadpise, mali miernu výkonnosť lepšie ako tie bez nej.

Na porovnanie výkonnosti príspevkov na Instagrame s "odkazom v bio" a bez neho som použil prehľad Instagram v nástroji SMMExpert Analytics. V tabuľke Instagram je možné zoradiť príspevky podľa lajkov a komentárov.

V našom stredajšom duplicitnom príspevku sa objavil šťastný, dobre vyzerajúci pár s pôsobivou kyticou.

Toto som uverejnil 10. februára a o týždeň neskôr 17. februára, v oboch prípadoch o 18:02 (prečo nie!). Nadpis bol úplne rovnaký... až na to, že 17. februára som pridal "odkaz v bio".

Odkaz v bio príspevku: 117 lajkov a 2 komentáre.

Žiadne prepojenie v bio príspevku: 86 lajkov a 1 komentár.

Víťaz? Odkaz v bio. To je viac ako 30 % nárast počtu lajkov. (Vzorka komentárov je pravdepodobne príliš malá na to, aby sa dala spočítať. Škoda.)

Pozrime sa na naše štvrtkové duplicitné príspevky. Na tejto fotografii neboli žiadni ľudia, len krásne prestretý dlhý stôl, pripravený na svadobnú hostinu v horách. Uverejnil som ju 11. februára (bez "odkazu v bio") a opäť 18. februára (s "odkazom v bio") v oba dni o 20:01.

Odkaz v bio príspevku: 60 lajkov a 1 komentár.

Žiadne prepojenie v bio príspevku: 60 lajkov a 2 komentáre.

Víťaz? Budeme to musieť nazvať kresliť.

V sobotu 13. februára a v sobotu 20. februára som opäť zverejnila duplicitné fotografie, tentoraz trendových svadobných šiat.

Odkaz v bio príspevku: 45 lajkov a 0 komentárov.

Žiadne prepojenie v bio príspevku: 40 lajkov a 2 komentáre.

Víťaz? Odkaz v bio. To je približne 15 % nárast počtu lajkov. To nie je zlé!

Trochu ma mrzel nedostatok komentárov, a tak som sa pozrel do analytiky Instagramu v aplikácii (tzv. Instagram Insights), aby som zistil, či by som mohol zistiť niečo iné. Dosiahnuť , dozvedel som sa niečo veľmi zaujímavé...

Príspevky s "odkazom v bio" boli všetky videné viac ľudia.

Tu je porovnávacia tabuľka:

Čo znamenajú výsledky?

Keď som sa pustil do tohto experimentu, očakával som, že sa v určitom momente dostanem do vzrušujúcej diskusie a analýzy s odborníkmi na stratégie sociálnych médií spoločnosti SMMExpert, ktorí budú do neskorých ranných hodín rozoberať význam výsledkov. Bol som pripravený buchnúť po stole a zakričať: "Sakra, Brayden, ľudia potrebujú odpovede!"

Bonus: Stiahnite si bezplatný kontrolný zoznam ktorá odhaľuje presné kroky, ktoré použil fitness influencer, aby sa dostal z 0 na viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame bez rozpočtu a drahého vybavenia.

Ale úprimne... nemyslím si, že by som na to potreboval mrhať ich mozgovou kapacitou. Zdá sa mi to celkom jasné.

Ak existuje nejaká veľká dohoda Instagramu s cieľom pochovať komentáre "odkaz v bio", nestalo sa tak počas posledných dvoch týždňov experimentovania.

V skutočnosti, z nejakého dôvodu, všetky moje príspevky, ktoré obsahovali "odkaz v bio" skutočne vykonané lepšie. Nie nevyhnutne s veľkým náskokom, ale všetky dosiahli viac divákov a získali viac lajkov.

Prečo bolo komentárov tak málo? No, to je asi skôr môj osobný problém, ktorý musím vyriešiť. Hádam nad tým budem namiesto toho celú noc premýšľať.

Samozrejme, išlo len o rýchly experiment s malou vzorkou, ale môj záver je, že v bio môžete odkazovať podľa vlastného uváženia bez strachu z odplaty zo strany Instagramu.

Ak však vyskúšate vlastný vedecký výskum a zistíte niečo iné, radi sa o tom dozvieme! Napíšte nám na @hootsuite a dajte nám vedieť, ako dopadlo vaše vlastné laboratórium sociálnych médií.

V tomto neustále sa meniacom svete sa len snažíme prekonať algoritmus na každom kroku. Čím viac údajov, tým lepšie.

Spravujte svoju prítomnosť na Instagrame spolu s ostatnými sociálnymi kanálmi a ušetrite čas pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete vytvárať prepojenia na bio stránkach, plánovať a publikovať príspevky, zapájať publikum a merať výkon. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite