Czy obecnie korzystasz z Pinteresta tylko po to, aby zaplanować wymarzone wakacje lub znaleźć pysznie wyglądające wypieki do spróbowania - czy też używasz Pinteresta do celów biznesowych? Jeśli jeszcze nie robisz tego ostatniego, być może nadszedł czas, aby rozważyć wprowadzenie swojej marki na tę wizualną platformę.

Pinterest oferuje firmom wszystkich rozmiarów unikalny sposób na marketing - jako wizualna wyszukiwarka, Pinterest jest świetny do wystawiania nowych potencjalnych klientów na Twoją markę.

Pinnersi przychodzą na platformę w poszukiwaniu inspiracji, chcą próbować nowych rzeczy, odkrywać nowe pomysły, znajdować świetne przepisy, a często także inspirować się do kolejnych zakupów.

Ten artykuł obejmie wszystkie podstawy marketingu Pinterest, abyś mógł zacząć, w tym:

• Czym jest marketing na Pinterest?
• Jak wykorzystać Pinterest dla biznesu
• Jak założyć konto biznesowe na Pinterest
• Ważne lingo, które powinieneś znać, a które pomoże Twojej strategii marketingowej na Pintereście
• Jak wykorzystać Pinterest z SMMExpertem

Zaczynajmy.

Bonus: Pobierz teraz darmową paczkę 5 dostosowywanych szablonów Pinterest. Oszczędzaj czas i łatwo promuj swoją markę dzięki profesjonalnym projektom.

Czym jest marketing na Pinterest?

Pinterest marketing to zestaw taktyk, które włączają Pinterest do większej strategii marketingowej Twojej firmy w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do nowych odbiorców i zwiększyć świadomość swoich marek i produktów.

Według Pinterest Business, marketerzy mediów społecznościowych zwracają się do platformy, aby:

• Dotrzyj do nowych odbiorców i rozwijaj swoją obecność w sieci.
• Napęd większego ruchu na stronę internetową firmy lub sklep internetowy.
• Zachęcaj do konwersji, takich jak zapisy na newsletter, sprzedaż biletów czy zakupy.

Innymi słowy, wykorzystanie Pinteresta dla biznesu może pomóc Twojej marce dotrzeć do wielu osób i zarobić pieniądze.

Według stanu na 2021 rok, Pinterest jest 14. największą siecią społecznościową na świecie z 459 milionami aktywnych użytkowników każdego miesiąca.

Źródło: The Global State of Digital 2021

A jej zasięg reklamowy jest imponujący:

Źródło: The Global State of Digital 2021

W rzeczywistości 80% tygodniowych Pinnerów odkryło nową markę lub produkt na Pintereście. A statystyki Pinteresta pokazują, że zarówno liczba Pinnerów, jak i tworzonych tablic, rośnie z roku na rok.

Ta platforma może być szczególnie korzystna, jeśli Twoja firma celuje w tę samą grupę demograficzną, która kocha i korzysta z Pinteresta. Platforma historycznie przyciągała kobiety i osoby, które chcą robić zakupy lub rozpocząć nowy projekt. Od 2021 roku staje się coraz bardziej popularna wśród mężczyzn i Gen Z-ers.

Źródło: Pinterest Business

Pinterest jest też popularny wśród osób szukających pozytywnych inspiracji - to nie jest platforma dla FOMO czy kontrowersyjnych back-and-forthów.

Teraz, gdy już wiesz, czym jest Pinterest marketing, czas przejść do. jak możesz sprzedawać swój biznes na Pintereście. Czytaj dalej, aby uzyskać 8 wskazówek do działania.

Jak wykorzystać Pinterest dla biznesu: 8 wskazówek i trików

1) Stwórz strategię marketingową na Pinterest.

Tak samo jak w przypadku każdego innego kanału social media, zacznij od nakreślenia strategii social media dla Pinteresta - nie wskakuj od razu.

Stworzenie strategii marketingowej na Pinterest oznacza:

• Wyznaczanie celów SMART (Specific, Measurable, Attainable, Relevant and Time-bound). Czy oprócz zdobycia popularności na Pintereście, masz nadzieję, że platforma ta zwiększy ruch na Twojej stronie internetowej, podniesie sprzedaż konkretnego produktu lub spowoduje zapisy na wydarzenie?
• Poznanie ogólnej publiczności Pinteresta i demografii, która najchętniej korzysta z tego kanału.
• Poznanie specyficznej grupy docelowej Twojej marki na Pinterest.
• Zastanów się, co robi Twoja konkurencja na tej platformie social media.
• Planowanie i włączanie on-brand contentu na Pinterest do kalendarza treści w mediach społecznościowych.

Kiedy już ustalisz jasną strategię, możesz zacząć pracować nad realizacją swoich celów.

2. przypinaj angażujące, wciągające treści

Pinterest to platforma wizualna, więc skuteczne wykorzystanie jej w biznesie oznacza produkowanie wysokiej jakości, angażujących treści wizualnych do udostępnienia.

Co zatem składa się na zniewalającą Szpilkę?

• Obrazowanie pionowe. Dane pokazują, że 82% użytkowników przegląda Pinteresta na urządzeniach mobilnych. Postaraj się o proporcje 2:3, aby nie skończyć z niewygodnymi, przyciętymi obrazami.
• Zastanów się nad jakością obrazu i wideo. Chcesz uniknąć pikselizacji, więc celuj w najwyższą jakość obrazu i wideo, którą zaleca Pinterest.
• Egzemplarz opisowy. Dobre opisy mogą pomóc Ci poprawić SEO, dodać kontekst do zdjęć i zachęcić użytkowników do klikania w linki.
• Nakładka na tekst. Rozważ włączenie nagłówka, który wzmacnia Twój przekaz wizualny.
• Gustowny branding. Jeśli ma to sens dla twojej marki i odpowiada twojej strategii marketingowej Pinterest, włącz swoje logo do swoich pinów, aby twoja marka nie zgubiła się w tasku Repinów.
• Upewnij się, że Twoje linki działają. Zepsute linki nie pomogą Twojej marce! Upewnij się, że link z Twoim Pinem nie będzie przechodził do strony 404 i że ładuje się szybko, aby dać Pinnerom najlepsze doświadczenie użytkownika.

Wreszcie, bądź konsekwentny! Konsekwentne, codzienne Pinningi są bardziej efektywne niż tworzenie tablicy i zapełnianie jej od razu. A regularne Pinningi gwarantują, że Twoje treści dotrą do szerszego grona odbiorców.

Używanie SMMExpert do planowania Pinsów pomoże Twojej marce pozostać na szczycie kalendarza treści (Dowiedz się więcej o tym, jak używać Pinteresta z SMMExpert poniżej).

3. wypróbuj różne formaty pinów

Pinterest to platforma do dzielenia się obrazami, ale nie chodzi tylko o zdjęcia.

Dodaj filmik zachęcający do zrobienia zakupów w Twoim sklepie internetowym lub dodaj kilka zdjęć do jednego Pin'a, aby stworzyć karuzelę.

Na przykład Nike wykorzystuje wideo do promocji swoich produktów:

I karuzele do pokazywania różnych produktów w jednym Pinie:

Ale nawet jeśli 80% Pinnerów odkrywa nową markę lub produkt na Pintereście, pomyśl poza zakupami i wyraźnym promowaniem swojej marki.

Pinnerzy przychodzą na platformę również w poszukiwaniu inspiracji - 85% z nich twierdzi, że wchodzi na Pinterest, aby rozpocząć nowy projekt. Rozważ również zamieszczanie pinów typu how-to lub tablic inspiracji, aby zapewnić swoim odbiorcom zabawne i wartościowe treści.

Na przykład Nespresso pinuje treści krok po kroku, aby zaangażować Pinnerów w swoją markę:

4. starannie zaplanuj swoje tablice

Ponieważ 97% wyszukiwań na Pinterest to wyszukiwania bez marki, tablice Twojej marki mogą pomóc w dotarciu do nowych Pinnerów zainteresowanych konkretnymi tematami lub nauką konkretnych rzeczy.

Przykładowo, na tablicach Oreo znajdują się pinezki z inspiracjami dotyczącymi nadchodzących świąt sezonowych - jak np. tablica Spooky Sweet Halloween czy Holidays with Oreo - a także pomysły na przepisy, jak np. tablica Oreo Cupcakes czy Oreo Cookie Balls.

Innymi słowy, marka umiejętnie miesza przydatne, angażujące i inspirujące tablice z treściami z tablicami, które są bardziej promocyjne:

A Aveeno ma tablice dla własnych produktów, np. tablice Aveeno Body i Sun Care:

Ale marka ma też inne tablice, jak np. tablicę Dzień Ziemi, która zawiera Piny pośrednio prezentujące markę, a jednocześnie pokazujące zrozumienie tego, co cenią i popierają ich odbiorcy.

5. zoptymalizuj swoje piny pod kątem SEO

Pinterest jest wyszukiwarką, więc upewnij się, że Piny Twojej firmy są łatwe do znalezienia w wyszukiwaniu! Dołącz słowa kluczowe w opisach swoich Pinów, na tablicach i w hashtagach.

Rich Pins, zaprojektowane tak, aby przypinać nowe treści ze strony internetowej Twojej firmy, unikając jednocześnie duplikatów treści, również zwiększą SEO Twojej marki na Pintereście.

Znajdź więcej wskazówek SEO - i 100 najlepszych słów kluczowych Pinterest - w tym artykule.

6) Wypróbuj różne reklamy na Pinterest

Innym skutecznym sposobem na marketing firmy na Pinterest są reklamy. Pinterest pozwala reklamodawcom kierować reklamy wokół słów kluczowych, zainteresowań, lokalizacji, wieku i innych metryk i kategorii.

A szczegółowe targetowanie odbiorców pozwala reklamodawcom dotrzeć do konkretnych grup użytkowników Pinteresta, w tym:

• Osoby, które odwiedziły Twoją stronę internetową.
• Osoby, które zaangażowały się w Twoje Piny.
• Osoby, które zaangażowały się w podobne treści na platformie.
• Niestandardowa lista, taka jak subskrybenci Twojego newslettera.

Od reklam wideo, przez kolekcje, po promowane Piny - na Pinterest dostępnych jest wiele typów reklam. Dowiedz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o reklamie na Pinterest tutaj.

7. śledzenie metryk

Skuteczna strategia marketingowa Pinterest jest oparta na danych. Innymi słowy, śledzenie, mierzenie i analizowanie kluczowych metryk Pinterest i zachowań odbiorców pomaga menedżerom mediów społecznościowych zobaczyć, jakie treści działają najlepiej, a jakie są nieco mniej angażujące.

Dajemy Ci znać, które metryki powinieneś śledzić i jakich narzędzi możesz użyć do ich monitorowania tutaj.

8) Promuj swój profil na Pintereście

Wreszcie, upewnij się, że twoi lojalni zwolennicy z innych platform wiedzą, że jesteś również aktywny na Pinterest. Promuj swój profil na Pinterest:

• Umieszczając link do swojego profilu na Pinterest na stronie firmowej.
• Umieszczenie linku w podpisie maila.
• Cross-promowanie konta biznesowego na Pinterest na innych kanałach społecznościowych Twojej firmy.
• Udostępnienie wiadomości o profilu na Pinterest w firmowym newsletterze.

Jak założyć konto biznesowe na Pinterest

Korzystając z Pinteresta dla biznesu, chcesz się upewnić, że utworzyłeś konto biznesowe Pinterest, a nie tylko używasz konta osobistego. To dlatego, że konto biznesowe pozwala Twojej marce na:

Bonus: Pobierz teraz darmową paczkę 5 dostosowywanych szablonów Pinterest. Oszczędzaj czas i łatwo promuj swoją markę dzięki profesjonalnym projektom.

• Uzyskaj dostęp do analityki, aby monitorować i mierzyć swoją strategię marketingową Pinterest.
• Uruchom szeroką gamę reklam na Pinterest.
• Załóż zakładkę Sklep.

Tutaj przeprowadzamy Cię przez kroki do skonfigurowania konta biznesowego Twojej marki na Pinterest.

Jak założyć konto, jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z Pinteresta

Krok 1: Zacznij od utworzenia nowego konta

Wejdź na stronę pinterest.com i kliknij Zapisz się.

Krok 2: Przejdź do dolnej części wyskakującego okienka

I kliknij Zacznij od tego!

Krok 3: Wypełnij swoje dane

Dodaj swój profesjonalny e-mail i wiek, a także utwórz bezpieczne hasło. Upewnij się, że dodawany e-mail nie jest połączony z żadnym innym kontem na Pinterest.Następnie kliknij Załóż konto.

Krok 4: Wypełnij pola, aby stworzyć swój profil biznesowy

Zostaniesz poproszony o dodanie nazwy firmy, języka i lokalizacji. Następnie kliknij Następny.

Krok 5: Opisz swój biznes

Wybierz opis, który najlepiej pasuje do tego, czym zajmuje się Twoja firma i dodaj link do swojej strony internetowej.

Teraz jesteś gotowy, aby rozpocząć Pinning i uruchomić reklamy!

Jak założyć konto, jeśli masz prywatny profil na Pintereście

Krok 1: Zaloguj się na swoje osobiste konto Pinterest i przejdź do Ustawienia

Dostać się tu można klikając na ostatni przycisk (prosta ikona strzałki) w prawym górnym menu.Otwiera to menu rozwijane.Następnie należy kliknąć Ustawienia.

Krok 2: Wybierz Ustawienia konta w menu po lewej stronie

Krok 3: Przewiń w dół do Zmiany konta

I kliknij Przekształcenie konta pod Przekształcenie w konto biznesowe sekcja.

Krok 4: Wypełnij informacje o swojej firmie

Zostaniesz poproszony o dodanie nazwy firmy, języka i lokalizacji. Wybierzesz również opis, który najlepiej pasuje do tego, czym zajmuje się Twoja firma i dodasz link do swojej strony internetowej.

Inną możliwością jest połączenie konta biznesowego na Pintereście z istniejącym już kontem osobistym. Aby to zrobić, wystarczy kliknąć Dodaj konto po przejściu do ustawień po zalogowaniu się na swoje konto osobiste:

Kliknij Utwórz pod adresem Załóż bezpłatne konto biznesowe:

Po utworzeniu połączonego konta biznesowego Pinterest, wykonaj te same kroki co powyżej: dodaj nazwę swojej firmy, język, lokalizację, opis działalności i link do swojej strony internetowej.

Niezależnie od tego, która metoda jest odpowiednia dla Twojej marki, po skonfigurowaniu konta biznesowego na Pinterest, jesteś gotowy, aby rozpocząć marketing na Pinterest!

Ważne terminy z Pinteresta dla biznesu, które powinieneś znać

Jak każdy serwis społecznościowy, Pinterest ma swoje własne słownictwo, z którym powinieneś się zapoznać, aby nastawić się na sukces. Aby Ci pomóc, poniżej znajdziesz słowniczek.

Styki i formaty styków

Pinner

LinkedIn ma członków, użytkownicy Snapchata to Snapchatters, a Pinterest ma Pinnersów. Innymi słowy, Pinner to markowe określenie osoby, która korzysta z Pinteresta.

Szpilki

Pin to podstawowy post opublikowany w serwisie Pinterest. Piny zawierają obrazy lub filmy i mogą zawierać odnośnik do oryginalnego źródła, podobnie jak zakładka na stronie internetowej.

Promoted Pins

Promowane szpilki to rodzaj reklamy Pinteresta. Są to szpilki, za których promocję firmy zapłaciły, aby więcej Pinnerów mogło je zobaczyć. Szpilki te pojawiają się w feedzie głównym, feedzie kategorii i wynikach wyszukiwania oraz zawierają etykietę "Promowane".

Dostępne są również promowane Piny wideo, karuzele i Piny aplikacji. Dowiedz się więcej o opcjach reklamowych Pinterest tutaj.

Repiny

Pomyśl o Repin jak o share na Facebooku lub Retweet na Twitterze. Repin to sytuacja, w której ktoś przypina post, który mu się podoba (ale którego nie stworzył) do jednej ze swoich tablic.

Bogate szpilki

Rich Pins automatycznie przeciągają więcej informacji z Twojej strony do Pin'a. Chodzi o to, aby dostarczyć więcej informacji, takich jak dostępność produktu i aktualne ceny. Rich Pins są dostępne w trzech formatach: Product Rich Pins, Recipe Rich Pins i Article Rich Pins.

Video Pins

Są one podobne do zwykłych pinów, ale zamiast statycznego zdjęcia, zawierają wideo, które się zapętla.

Szpilki karuzelowe

Zamiast jednego zdjęcia, karuzela pinów zawiera wiele zdjęć. Do karuzeli pinów można dodać do pięciu zdjęć.

Szpilki do kolekcji

Ten format Pinów ułatwia Pinnerom zakupy podobnych produktów. Kiedy Pinner kliknie na lupę w prawym dolnym rogu Collections Pin, pojawią się białe kropki.

Idea Pins

To nowy format Pinów, który nie jest jeszcze powszechnie dostępny. Idea Pins mogą być wykorzystane do promowania marki w nowy sposób, poprzez dostosowanie kolorów i czcionek w swoim Pin, tworzenie przewodników krok po kroku lub kuratorowanie kolekcji.

Przymierzanie produktu Szpilki

To kolejny nowy format Pinów, który nie jest jeszcze szeroko dostępny. Try on Pins wykorzystuje rzeczywistość rozszerzoną (filtry AR), pozwalając Pinnerom wirtualnie "przymierzyć" produkty, które widzą na Pintereście za pomocą obiektywu Pinterest Lens.

Deski i typy desek

Tablice

Pomyśl o tablicach na Pinterest jak o cyfrowych tablicach nastroju. Tablice służą do zapisywania, gromadzenia i organizowania pinów. Wiele osób używa tablic do grupowania pinów według określonego tematu lub zagadnienia. Na przykład można utworzyć tablicę wokół planowania wydarzenia związanego z wprowadzeniem produktu na rynek, dla treści sezonowych lub inspiracji ślubnych.

Tablice grupowe

Tablice grupowe są takie same jak zwykłe tablice, z wyjątkiem tego, że więcej niż jedna osoba może dodawać treści. Ten format jest idealny dla marketerów, którzy chcą dzielić się pomysłami lub planami ze swoim zespołem, ponieważ każdy może wnieść swój wkład.

Tajne tablice

Tajna tablica może być widoczna tylko dla jej twórcy i zaproszonych współpracowników. Po utworzeniu takiej tablicy obok jej nazwy pojawi się symbol kłódki. Są one przydatne do planowania, którego nie chcesz upubliczniać - tajne tablice nie będą wyświetlane w kanale głównym, w wyszukiwarce ani w żadnym innym miejscu na Pinterest.

Zabezpieczone płyty

Podobnie jak tajne tablice, chronione tablice żyją na dole twojego profilu Pinterest i tylko ty możesz je zobaczyć. Jednak Piny na tych chronionych tablicach mogą być widoczne w całym Pintereście, jeśli Pinner ma bezpośredni link.

Ogólne terminy dotyczące Pinteresta

Audience Insights

Konta biznesowe Pinterest mają dostęp do ważnych metryk i analiz za pośrednictwem Audience Insights. Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać z analityki Pinterest i jakie metryki specyficzne dla platformy powinieneś śledzić.

Pinterest Lens

To narzędzie rozszerzonej rzeczywistości jest dostępne tylko na urządzeniach mobilnych. Pinterest Lens to narzędzie aparatu, które pozwala użytkownikom zrobić zdjęcie czegoś - jak produkt lub Pincode - a następnie mogą znaleźć powiązane treści na Pinterest.

Kody PIN

Pincodes to w zasadzie kody QR. Kody te można umieścić na twardych kopiach materiałów marketingowych (takich jak wizytówka czy informacja prasowa) i zeskanować za pomocą obiektywu Pinterest - kody te odsyłają do tablicy lub profilu na Pinterest.

Jak wykorzystać Pinterest z SMMExpertem

SMMExpert pozwala usprawnić działania marketingowe na Pinterest, pracować nad marketingiem w mediach społecznościowych jako zespół i obsługiwać wszystkie swoje konta społecznościowe (na wszystkich platformach) z jednego pulpitu nawigacyjnego.

Oto jak integracja SMMExpert z Pinterestem może pomóc Ci zaoszczędzić czas i bez wysiłku dodać Pinterest do Twojej strategii social media.

Jak SMMExpert może pomóc Twojej strategii marketingowej na Pintereście

Korzystanie z Pinteresta pomoże Tobie i Twojej firmie poprzez:

• Czas oszczędzania. SMMExpert pozwala na tworzenie i planowanie Pinsów, można również zamieszczać treści na wielu kontach jednocześnie.
• Doskonalenie pracy zespołowej. Dzięki SMMExpert możesz mieć pewność, że treści są tworzone w sposób spójny, niezależnie od tego, który członek zespołu wykonuje pracę. Zrób to, ustawiając w SMMExpert obieg zatwierdzania i korzystając z narzędzi współpracy w dashboardzie.
• Ułatwienie zarządzania wieloma kanałami. Funkcja planowania zapewnia, że Twoja strategia marketingowa na Pinterest bezproblemowo dostosowuje się do wszystkich innych platform społecznych, z których korzysta Twoja marka, w tym Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube i Twitter.

Jak zacząć korzystać z Pinteresta z SMMExpertem

Krok 1: Połącz swoje konto biznesowe Pinterest z SMMExpert.

Upewnij się, że jesteś zalogowany do swojego konta biznesowego na Pinterest, a następnie kliknij Dodaj sieć społecznościową:

Wybierz Pinterest jako sieć, którą chcesz dodać do SMMExpert:

I autoryzować go klikając Daj dostęp.

Krok 2: Utwórz swój pierwszy post

Najedź kursorem na ikonę Composera i wybierz Pin.

Krok 3: Wybierz tablicę dla swojej szpilki

Nie musisz wybierać tylko jednego - publikujesz Pin do wielu tablic.

Krok 4: Prześlij swoje pliki multimedialne

Prześlij swoje zdjęcie (i edytuj je, jeśli chcesz), dodaj link do strony internetowej i wpisz dowolny tekst, aby uzyskać dodatkowy kontekst o swojej szpilce.

Krok 5: Wybierz czas, w którym Pin ma zostać opublikowany

Kliknij Postać teraz aby natychmiast opublikować Pin, lub kliknij na strzałkę, aby uzyskać więcej opcji publikowania:

Krok 6: Przy planowaniu na później, wybierz dzień i godzinę publikacji.

Następnie należy kliknąć Zrobione.

Aby uzyskać więcej informacji na temat publikowania postów na Pinterest za pomocą SMMExpert, sprawdź ten film:

Zaoszczędź czas na zarządzaniu swoją obecnością na Pintereście dzięki SMMExpert. Z jednego pulpitu możesz komponować, planować i publikować Piny, tworzyć nowe tablice, przypinać do wielu tablic jednocześnie i prowadzić wszystkie swoje inne profile w mediach społecznościowych. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Planowanie pinów i śledzenie ich wydajności obok innych sieci społecznościowych - wszystko w tym samym, łatwym w użyciu pulpicie nawigacyjnym.