Noen merker og influencere begynner å endre sine offentlige Instagram-kontoer til private, eller opprette nye kontoer som er private fra starten av.

Å legge til en barriere for fans som ønsker å følge deg, kan virke som en merkelig ide, men den får gjennomslag. Så vi bestemte oss for å finne ut hvorfor – og om det er noe du bør vurdere å gjøre for merkevaren din.

Hvorfor merker gjør Instagram-kontoene sine private

Å sette kontoen din til privat på Instagram betyr at bare folk som følger deg kan se og engasjere seg i innholdet ditt. Selv om du bruker populære hashtags, vil innleggene dine fortsatt være skjult for disse søkene.

Det betyr også at alle ikke-følgere som ønsker å se innholdet ditt, må sende inn en følgeforespørsel.

Vi har nylig sett store meme-sider, som Couplesnote (8,2 millioner følgere), bytte til private kontoer. Og merker som Everlane har lansert nye private kontoer.

I et intervju med The Atlantic sa Reid Hailey, grunnleggeren av Doing Things – et byrå som administrerer Instagram-sider med totalt over 14 millioner følgere – at når en av hans store kontoer var offentlig, den vokste med en hastighet på 10 000 nye følgere per uke. Når han byttet kontoen til privat, hoppet tallet til 100 000 – en imponerende økning.

Hailey ser på det som en vei rundt Instagrams algoritme-endring og stagnerende følgeretall.

“Hvisdu er offentlig, folk ser alltid tingene dine og de føler ikke behov for å følge deg,» sa han til The Atlantic. "Det ble egentlig ikke en mainstream-ting før algoritmen begynte å slå hardt, vil jeg si for omtrent seks måneder siden eller så. Folk har vondt for vekst. Mange meme-sider vokser egentlig ikke.»

Hvis merkevaren din vurderer å gå over til en privat konto, bør du vurdere disse fordelene:

1. Det er allerede en trend mot personvern og personlig tilpasset innhold

Trenden med private Instagram-kontoer kan være et resultat av den bredere trenden med brukere og merkevarer som beveger seg mot mindre, lukkede grupper. Vi har sett dette skje med den økende populariteten til Facebook-grupper.

Ved å begrense antallet personer som kan se innleggene dine, foreslår du for publikum at du bryr deg mer om kvalitetsinnhold enn rekkevidde. Følgere vil også føle at innholdet du deler er skreddersydd for dem, siden de er medlem av det private rommet du har konfigurert for dem.

2. Det skaper en følelse av eksklusivitet

Hvorfor har du satt en dørvakt på døren til innholdet ditt? Hvorfor er det så eksklusivt? Hvorfor? Fortell meg!

FOMO er ekte.

Å gjøre Instagramen din privat kan bidra til at dine nåværende følgere føler seg verdsatt, men også gjøre nye følgere nysgjerrige. FOMO kan være nyttig hvis du for eksempel lanserer nye produkter. Du belønner dine mest lojale følgere med en eksklusivførste titt, og gi nybegynnere en grunn til å følge deg.

Alle elsker å føle at de får en avtale eller et eksklusivt utseende.

3. Det kan hjelpe deg med å få flere følgere

Som nevnt tidligere i denne artikkelen, ved å gå private må folk følge deg for å finne ut hva slags innhold du legger ut. Merkevarer har slitt med å se følgertallet deres øke siden Instagrams algoritme-endring, så å gå privat fungerer som en måte å navigere i disse oppdateringene.

Det er en grunn til at denne private Instagram-kontotrenden har blitt plukket opp av meme-kontoer. De vet at innholdet deres kan deles mellom venner. Ved å gå privat, hver gang en av følgerne deres deler et innlegg med en ikke-følger, vil denne ikke-følgeren bli lokket til å følge kontoen for å se innholdet vennen deres delte med dem.

4. Hold følgerne du har fått siden de ble private (potensielt)

Akkurat som å måtte be om å følge deg, er det også et ekstra varsel som dukker opp hvis en fan prøver å slutte å følge deg.

I motsetning til en offentlig side, hvor det er en ett-klikk-knapp for å slutte å følge noen, spør private sider fansen om de virkelig er sikre på at de vil slutte å følge deg.

Dette lille ekstra trinnet kan potensielt ha innflytelse på oppbevaringsraten din når det kommer til følgertall, noe som får folk til å tenke seg om to ganger før de slutter å følge deg.

5. Det gir deg merkontroll

Dette kan virke som et merkelig argument, men tål meg.

Ved å gå privat kan du dyrke den typen følgere og fans du ønsker å ha som merkevare. Sosialt for merkevarer bør handle om ekte forbindelser og å tilby verdi til publikum.

Sosiale medier er i sin definisjon offentlige – men fans er kanskje ikke villige til å gi ærlige tilbakemeldinger eller dele en forbindelse med deg som merkevare i de åpne områdene. Ved å ha en liten, privat plass, kan du gi merkevaren din rommet og kontrollen den trenger for å lette de genuine forbindelsene og tilby verdi til fans på det 1:1-nivået.

I tillegg kan du luke ut og forby alle troll umiddelbart.

Hvorfor å bytte til en privat Instagram-konto kanskje ikke passer for deg

Så vi har fortalt deg grunnene til at du bør vurdere å ta Instagram-kontoen din privat som en merkevare, men hva er fangstene ?

Du kan ikke bytte en bedriftskonto til privat

Du må bytte bedriftskontoen tilbake til en personlig for å gjøre den privat. Dette betyr at du mister analyser og muligheten til å kjøre Instagram-annonser og promotert innhold.

Det er spesielt tydelig at Instagram ikke tillater at bedriftskontoer er private – noe som tyder på at det ikke er en trend de ønsker å markedsføre. Det kan også bety at Instagram kan straffe kontoer de mener «gamler» systemet ved å bytte kontoer private.

Dette ersannsynligvis den største ulempen med å bytte profil til privat.

Potensielle følgere kan bli slått av

Folk har ingen grunn til å følge deg utover en FOMO-faktor – og du risikerer å irritere folk ved å skjule innholdet ditt bak en følgeforespørsel.

Dette gjelder spesielt hvis du gir noen tilgang til kontoen din, bare for at de skal finne ut at innholdet ditt ikke er det de leter etter. Noen mennesker kan føle seg lurt til å følge deg, noe som kan føre til en langsiktig mislikelse av merkevaren din.

Innholdet ditt vil ikke vises i søk

Som nevnt før, selv om du bruker hashtags på en privat konto, vil ikke innholdet ditt vises i offentlige feeder, inkludert Utforsk-siden. Du vil heller ikke kunne bygge inn innholdet ditt på et nettsted, eller lenke til det heller.

Alt dette kan ha en dramatisk effekt på merkevarens evne til å øke eksponeringen for potensielle nye fans og kunder.

Så, bør merkevaren din bytte Instagram-kontoen til privat?

Å gjøre privat kan brukes som en kortsiktig strategi (for eksempel når du lanserer et nytt produkt) for å bygge spenning og eksklusivitet.

Det kan også fungere langsiktig hvis du er et mindre nisjemerke med en tilhengerskare som du ønsker å dyrke til et fellesskap, eller en memekonto som trives med FOMO.

Men for de aller fleste merker bør sosiale medier være et sted å bli oppdaget av ennytt publikum. Du kan gå glipp av nye og entusiastiske fans, og potensielt irritere de som leter etter deg. Som er tap, tap for alle.

Hvis du vil øke Instagram-følget ditt, eller lage de beste Instagram-innleggene som er mulig, og ikke gjøre Instagram-siden privat, har vi dekket deg.

Hvis du bestemmer deg for å holde Instagram-kontoen din offentlig, spar tid på å administrere Instagram-tilstedeværelsen din ved hjelp av SMMExpert. Fra et enkelt dashbord kan du planlegge og publisere innlegg, engasjere publikum, måle ytelse og kjøre alle de andre sosiale medieprofilene dine. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang