Пссс, естідіңіз бе? Instagram алгоритмі ұнатуларды ұнатады... бірақ ол сүйеді сақтайды.

Немесе, кем дегенде, әлеуметтік медиа маркетингінің мамандары осылай дейді. Тақырыптар, айтамыз, қарқынды.

«Инстаграмдағы сақтаулар - бұл жаңа супер лайк!» «Лайктарды ұмытыңыз, сақтау инстаграмыңызды өсіреді». «Instagram үнемдеу – бұл күнді үнемдеу.»

Ифлюэнсерлер мен брендтер назар аударды және біз жазылушыларды жазбаларды Жинақтарға сақтауға шақыратын тіркелгілердің ағынын немесе кіру үшін Сақтауды қажет ететін байқауларды өткізуді көрдік.

Мысалы, міне, сүйкімді бала ізбасарларынан "SVE" және "SHR" жазуын сұрап жатыр...

Ресми саяхат Ренее🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_) бөліскен жазба. )

… және Ванкуверде орналасқан фитнес-студия постты сақтап, бірнеше басқа нұсқауларды орындағандарға сыйлық ұсынады.

TurF бөліскен жазба (@ turfliving)

Бірақ шынымен үнемдеу бірдеңе жасайды ма? Немесе бұл біздің дәл ұйымдастырылған Жинақтарымызды қоқыстай ма? (Менің «Бенсонның ең жақсы киімдері» қалтасынан аулақ болыңыз және рахмет!)

Теорияны және менің Instagram аккаунтымды сақтаудың кілті екенін біржолата білу үшін сынақтан өткізу уақыты келді. қатысуды арттыру үшін... немесе жай ғана шумақтар тобы.

Инстаграмдағы сақтау дегеніміз не?

Сақтаулар сіздің қарым-қатынасыңызды арттыруға немесе қалай көмектесетініне кіріспес бұрын, келіңіз нақтылауInstagram сақтау дегеніміз не.

Посттың төменгі оң жағындағы кішкентай таспа белгішесін көресіз бе? Оны түртіңіз, сонда бұл жазба сақталған қалтаңызға қосылады.

Сақталған қалтаға профиліңізге өтіп, мәзір белгішесін басу арқылы қол жеткізе аласыз (үш көлденең сызық) жоғарғы оң жақ бұрышта және «Сақталған» тармағын таңдаңыз.

Сақталған қалтада «Демалыс идеялары», «Рецепттер», «Алу үшін шаш қиюлары» жинақтарын жасауға болады. Менің орта өмірімнің дағдарысы кезінде» және т.б. — жоғарғы оң жақ бұрыштағы + белгішесін түрту арқылы.

Жазбаны сол жинақтардың біріне сұрыптау үшін жай ғана түртіңіз және түймесін түртіңіз. таспа белгішесін ұстаңыз. Жинақтарыңыз экранның төменгі жағында пайда болады; Постты сұрыптағыңыз келетінін түртсеңіз болғаны, ол сіздің бет пішініңізге сай ең жақсы пикси кесіндісін бағалайтын уақыт келгенде сізді күтеді.

Гипотеза: “ «Сақтаулар» сіздің Instagram жазбаларыңызға «Ұнатуларға» қарағанда көбірек қол жеткізуге көмектеседі

Жарайды, енді үнемдеудің не екенін түсіндік... неге сонша көп адамдар маңызды деп санайды?

Теория мынада: Instagram алгоритмі енді ұнатулардан гөрі "сақтауды" бағалайды, себебі ол сіздің мазмұныңыздың мәні соншалықты жоғары екенін көрсетеді, сондықтан пайдаланушылар кейінірек сілтеме жасау үшін оны өшіргісі келеді. Ал, лайк деген - бұл жай ғана жарқ-жұрқ еткізу, өтпелі жаншылып кету! Сақтау дегеніміз міндеттеме .

Инстаграм алгоритмі сақтауды ескеретінін білеміз.қарым-қатынастың беріктігін анықтауға тырысқанда, үнемдеу идеясы ұнатуларға қарағанда көп қуатты болады (әсіресе ол азырақ айқын және көптеген пайдаланушылар үшін сирек қолданылатын мүмкіндік болған кезде) брендтен біршама тыс болып көрінеді.

Соңғы уақытта көптеген ықпал етушілер мен әлеуметтік медиа репортерлері үнемдеудің күші туралы жариялап жатса да, біз бұл көздерге соқыр сенім артпауымыз керек. (Ренжітпеңіз, әсер етушілер! Бізді белгілеңіз!)

Оның орнына теорияны сынап көрейік.

Әдістеме

Болмауын тексеру үшін Белгілі бір жазбадағы белсенділікті арттырады, мен SMMExpert жоспарлау құралын жеке Instagram аккаунтымда екі күн ішінде шығу үшін алты жазбаны жоспарлау үшін пайдаландым.

Тақырыптардың үшеуі адамдардан ақпаратты сақтауды сұрайды. пост. Субтитрлердің үшеуі адамдардан емес постты сақтауды және оның орнына әдеттегідей жазбамен әрекеттесуді сұрады.

Ойын өрісін теңестіруге тырысу үшін, мазмұн жағынан, «Сақтау» жазбаларында «сақталмайтын» жазбаларға қарағанда жақсырақ мазмұнды көрсету арқылы нәтижелерді байқаусызда бұрмалап алмағаныма көз жеткізіңіз, осы алты жазбаның ішінде мен тақырыптық және көрнекі ұқсас жұптарды жасадым:

• Unsplash тегін фотосуреттер сайтынан алынған жемпірдегі иттердің екі фотосуреті, біреуінде "сақтауыңызды өтінемін" жазуы бар және біреуі жоқ
• Смузи табақтарының екі фотосы (сонымен қатар Unsplash-тен), біреуі "сақтауыңызды өтінемін" жазу жәнебіреуі жоқ
• Тегін Canva дизайн құралымен жасалған екі графикалық, мәтінге негізделген дизайн, біреуі «сақтауыңызды өтінемін» жазуы бар және біреуі жоқ

Тәулік уақыты нәтижені бұрмаламау үшін (өйткені біз Instagram-да жариялаудың ең жақсы уақыттары бар екенін білеміз), мен сақтау және сақталмайтын жазбаларды әртүрлі күндерде бір уақытта орналастырдым. Сейсенбі күні хабарламалар таңғы сағат 9-да, 12-де шықты. және сағат 16.00; қалған үшеуі сәрсенбі күні дәл сол сағатта шықты.

Нәтижелері

Мен қудалаймын: сақталған жазбалар сақталмаған жазбаларға қарағанда әлдеқайда жоғары қолжетімді болды... бірақ бұл міндетті түрде көбірек ұнатулар, пікірлер немесе бөлісулерге аударылмады.

Келіңіздер, кейбіреулермен танысайық. егжей-тегжейлі.

Біріншіден: бұл таңғы ас табақтарының шайқасы! Мен смузи табақтарының екі әдемі суретін жарияладым, олардың егжей-тегжейлі жазуларымен осы экспериментпен не істеуге тырысқанымды түсіндіремін, өйткені мен этика ғалымымын, сонымен қатар барлығы мені шабуылдады деп ойлағанын қаламадым. (Әдетте менің мазмұным «қосылған иллюстрациялар» немесе «менің жөндеуім менің өмірімді құртып жатыр» санаттарына көбірек қарайды, адамдар оларды өмір бойы қазынаға сақтап қойғаннан гөрі үнсіз бұғаттауы мүмкін.)

Қайсысын анықтау үшін бұл посттар ең тартымды болды, мен әсерлер бойынша келісімдерді өлшейтін келісім калькуляторын пайдалануды шештім. Біз жалпы келісімдерді қабылдаймыз (бұл жағдайда мен оны қарастырамынлайк басу, пікір қалдыру немесе бөлісу) және оны шынымен көрген адамдар санына бөлу арқылы «тіркеу коэффициентін» алыңыз.

Бұны жетпіс жеті адам сақтап қалды. смузи тостағанының фотосуреті сұраныс бойынша. Instagram платформасындағы талдауға сәйкес, ол 612 адамға жетті. Сондай-ақ 49 лайк пен 3 пікір қалдырды. (Бұл жағдайда бөлісулер болған жоқ.) Бұл осы пост үшін 8% қатынасты көрсетеді.

Сақталмайтын таңғы ас посты қалай салыстырылатынын көрейік.

Бұл постта мен сұрағандай нөлдік сақтау болды. (Баршаңызға тамаша тыңдау!) Ол әлі де 430 адамға жетіп, 32 лайк пен 5 пікір қалдырды. Акциялар жоқ. Бұл белсенділік деңгейі… 8% .

Көбірек адамдар сақтау көрсеткіші жоғары постты көрді, бірақ ұнатқан немесе пікір қалдырған көрермендердің пайызы бұрынғысынша қалды. сақталған және сақталмаған жазба үшін бірдей. Ммм.

Жарайды, ит жейтін иттерді салыстыруға. Осы паг фотосуреттерінің қайсысы — сақтау немесе сақтау жоқ — көбірек қатысуға ие болды?

Мен адамдардан бұл итті жемпір суретінде сақтауды сұрадым, ал 80 адам міндеттеді. Мен де алдым:

• 78 лайк
• 3 пікір
• 13 бөлісу

Жалпы бұл постта болды. қол жеткізу 770 … бұл жазбаның қатысуы 12% болды, егер мен бұл сандарды дұрыс шығарсам.

Мен өтінемін адамдар бұл ит фотосуретін сақтау үшін жоқ және олар сақтамады. Ол әлі де жинады:

• 75лайк
• 1 бөлісу
• 4 пікір

Сонымен қатар 522 адамға жетті. Бұл көзілдірік киген сорғыштың қатысу көрсеткіші 15% ... басқа киімдегі сол сорғыштың "мені құтқар" жазбасынан сәл жоғары.

Соңғы салыстыру үшін: Менің екі графикалық типографиялық жазбамның қалай болғанын қараңыз.

Мен адамдардың осы постты сақтағанын қалайтынымды бұдан да анық айта алмадым және 98 адам тыңдады. (Рахмет, менің тәтті теңіз шошқаларым!)

Бұл жалпы постты көрген 596 адамның ішінен болды. Ол осы аптада менің барлық жазбаларымның ең аз лайктарын алды, дегенмен — бар болғаны 25 — және 4 пікір. Бұл үшін акциялар болған жоқ. Бұл оның тек 4% қатысу көрсеткіші болғанын білдіреді.

Менің өте анық емес хабарламама қарамастан, бұл жазбаны бір ақымақ сақтап қалды, бірақ кейде біреу бақылауды босатып, интернетке не істейтінін жасауға мүмкіндік беру. Ол 488-ге жетті және 38 лайк жинады, бөлісусіз және бір ғана пікір жинады. Қатысу деңгейі? 8% .

Ұрпақ үшін ең көп ұнатулар мен пікірлерді бақылайтын SMMExpert аналитикалық нәтижелері:

Міне, Instagram платформасындағы аналитикадан алынған статистика:

Бірақ мен жасаған осы диаграмма пайдалырақ болса керек. әрбір хабарлама түрі үшін. (Пулитцер комитеті, деректер журналистикасының сыйлығын беру уақыты келгенде, сіз қайдан табуға болатынын білесіз.мен.)

* Мен бұл жерде орташа үлестерді есептеген жоқпын, өйткені шынымен де бір ғана постта аздаған, нәтижені біршама бұрмалайтын.

Нәтижелер нені білдіреді?

Жалпы алғанда, «сақталған» әрбір жазбаның қолжетімділігі айтарлықтай жоғары болды шамамен 38%) — олар көбірек көз алмасының алдында болды.

Алайда, бұл міндетті түрде басқа құнды өзара әрекеттесулерге аударылмады : ұнатулар, бөлісулер және пікірлер.

(Осы эксперименттің тағы бір күтпеген нәтижесі: анам Instagram-да заттарды сақтауды үйренді. Бұл сіздің әлеуметтік медиа стратегияңызға қалай әсер ететінін білмеймін, бірақ мен жай ғана білуіңіз керек деп ойладым.)

Сұрау сақтау үшін жазылушылар әрекет ете алады Мазмұныңызды көбірек арналарда көрсету үшін «бұзушылық» болыңыз. Байқауға қатысу үшін адамдардан өз жазбаларын сақтауды сұрайтын брендтер? Олар дұрыс істеп жатқан шығар, себебі әдетте Instagram байқауының мақсаты бренд туралы хабардар болуды және жазылушыларды арттыру болып табылады — және сақтаулар сіздің жазбаларыңызды көбірек назар аударатын сияқты.

Айтпақшы: пайдаланушылар жақын арада сұраудан шаршауы мүмкіншын мәнінде «сақталмайтын» хабарламаларды «сақтау», олардың жинақтарын ретсіздендіру және мүмкіндікті пайдасыз ету. Сондықтан бұл хаккті үнемді пайдаланыңыз және постыңыздың негізгі мақсаты бренд туралы хабардарлықты арттыру болған кезде ғана .

Және ескеріңіз: Instagram-ның пайдалы стратегиясы жалғыз қол жетімді жерде өмір сүре алмайды. Сайып келгенде, егер сіз осы мүмкіндікті барынша пайдаланып, ізбасарларыңызбен ұзақ мерзімді қарым-қатынас орнатқыңыз келсе, сіз әлі де керемет, тартымды мазмұнға ие болуыңыз керек.

Егер жоғары қатысу көрсеткіші сізді көздейтін болса, міне, ақиқат: тамаша қатысудың нағыз құпиясы – адамдарды ұнатуға, пікір қалдыруға, бөлісуге және иә, үнемдеуге шабыттандыратын тартымды мазмұнның айналасында тұтас әлеуметтік медиа стратегиясы мен мазмұн күнтізбесін құру. Ақыр соңында, егер адамдар сіздің жазбаларыңызды көріп, олардан ләззат алмаса, оның мәні неде?

Бірақ мұның бәрі... бұл менің жеке кабинетімде бір апта ішінде орын алған өте аз үлгі өлшемі болды. 1600 жазылушы, сондықтан бұл сабақты аздап қабылдаңыз. Немесе, жақсырақ, жеке жазбаларыңыздың бағасын білу үшін өз тәжірибеңізді жасаңыз.

SMExpert-тің батыл тілшілері Instagram-дағы өзінің беделін түсіретіні туралы көбірек оқығыңыз келе ме? Біздің барлық әлеуметтік медиа тәжірибелерімізді осы жерден зерттеңіз.

SMExpert көмегімен сақтауды қажет ететін Instagram жазбаларын жасаңыз. Жалғыз бақылау тақтасынан жазбаларды жоспарлауға және жариялауға, аудиторияңызды тартуға жәнеосындай эксперименттерден пайдалы деректер алыңыз. Оны бүгін тегін пайдаланып көріңіз.

Бастау

Инстаграмда өсу

Инстаграмдағы жазбаларды, әңгімелер мен роликтерді оңай жасаңыз, талдаңыз және жоспарлаңыз SMMExpert көмегімен. Уақытты үнемдеңіз және нәтижелерге қол жеткізіңіз.