Ef þú ert að hugsa um að byrja á TikTok auglýsingum (sérstaklega Spark Ads), þá ertu ekki einn. Búist er við að auglýsingatekjur TikTok þrefaldist árið 2022, þar sem fleiri fyrirtæki en nokkru sinni fyrr nota greiddar kynningar til að auka útbreiðslu þeirra á pallinum.

TikTok auglýsingar ná nú þegar til nærri 885 milljóna manna um allan heim og allt að 81,3% Bandaríkjamanna yfir 18, sem gerir þá að verðmætri viðbót við auglýsingastefnu þína á samfélagsmiðlum. En við hverju má búast?

Við vorum sjálf forvitin svo við gerðum smá tilraun. Skoðaðu niðurstöðurnar okkar hér að neðan, ásamt helstu hlutum okkar til að upplýsa þína eigin stefnu.

Bónus: Fáðu ókeypis TikTok Growth Checklist frá fræga TikTok höfundinum Tiffy Chen sem sýnir þér hvernig þú getur fengið 1.6 milljón fylgjendur með aðeins 3 stúdíóljós og iMovie.

Aðferðafræði

Þú getur birt mismunandi gerðir af auglýsingum á TikTok, en við vildum prófa Spark Ads. Þessum var aðeins bætt við TikTok Ad Manager í júní 2021 og gera vörumerkjum kleift að kynna lífrænt efni í straumnum — svipað og Boost Post valkosturinn fyrir Facebook.

Einstakur eiginleiki Spark Ads er að þú getur ekki notaðu aðeins þitt eigið lífræna efni - þú getur líka kynnt færslur frá öðrum höfundum (eins og notendaframleitt efni), svo framarlega sem þú hefur leyfi. Þetta gerir fyrirtækjum kleift að nýta jákvætt orð-til-munn frá áhrifamönnum og viðskiptavinum og sparar þeim fyrirhöfnina við að búa til auglýsingu sjálf.

Efþú ert að nota þitt eigið efni, Spark Ads hafa annan ávinning. Ólíkt venjulegum innstraumsauglýsingum er þátttakan sem myndast af Spark Ads rakin til upprunalegu færslunnar, sem eykur umfang efnisins þíns og gefur þátttökumælingum rásarinnar þinnar aukningu.

Við ákváðum að prófa tvær Spark auglýsingar með mismunandi markmið. Ein auglýsing beindist að samskiptum samfélagsins með það að markmiði að fá fleiri notendur á prófílinn okkar. Annað markmið okkar með auglýsingum var áhorf á myndskeið.

Markmið okkar með þessum herferðum var það sama: við vildum sjá hvernig það að nýta best efni okkar gæti hjálpað okkur að ná til breiðari markhóps og stækka samfélagið okkar.

Hér er sundurliðun af hverri herferð.

Auglýsingaherferð 1: Vídeóáhorf

Fjárhagsáætlun: $150 USD

Lengd herferðar: 3 dagar

Áhorfendur: Við höfðum það eins breitt og mögulegt er, þar á meðal karlkyns og kvenkyns notendur á öllum aldri og öllum svæðum.

Auglýsingaherferð 2: Samfélagssamskipti

Fjárhagsáætlun: $195 USD

Lengd herferðar: 3 dagar

Áhorfendur: Sama og hér að ofan.

Niðurstöður

Á heildina litið sáum við góðan árangur úr báðum herferðunum . Þó að þær hafi báðar staðið sig nokkuð vel, hafði herferðin okkar Vídeóáhorf yfirburði. Hér er sundurliðun á því hvernig herferðirnar tvær voru bornar saman á sama mælikvarða.

Og hér er sundurliðun á því hvernig hver herferð skilaði árangri, byggt á markmiðsniðurstöðum hennar:

Auglýsingaherferð 1: Vídeóáhorf

Meirihluti okkar kostnaðarhámarki fyrir auglýsingar var varið til notenda á aldrinum 13-17 ára, sem höfðu flestar birtingar og lægsta kostnað á þeim mælikvarða sem við fylgjumst með. Að meðaltali horfðu notendur á myndbandið okkar í 7,65 sekúndur. Auglýsingin okkar gekk jafn vel meðal kvenna og karla og við fengum mest áhrif frá notendum í Kanada, Bretlandi og Bandaríkjunum.

Þó að vídeóáhorf hafi verið markmið herferðarinnar sáum við góða uppörvun fyrir fylgjendur okkar og líkar við. Eins og þú sérð af töflunni hér að ofan myndaði þessi herferð næstum átta sinnum fleiri nýja fylgjendur en Community Interactions herferðin. Við fengum líka 466 prófílheimsóknir.

Þótt þetta sé aðeins ein tilraun er hún áminning um að besta leiðin til að vinna áhorfendur er með óvenjulegu efni. Spark-auglýsingar gera þér kleift að koma myndböndunum þínum með bestu afkastagetu fyrir framan fleira fólk og hvetja það til að fylgja þér ef því líkar við það sem það sér.

Auglýsingaherferð 2: Samfélagssamskipti

Markmiðið með þettaherferðin var til að koma notendum á prófílinn okkar. Fyrir $195 USD fengum við 2.198 prófílheimsóknir á meðan á herferðinni stóð – smellihlutfall (CTR) upp á 4,57%. Fyrir samhengi, SmartInsights komst að því að meðalsmellihlutfall fyrir Instagram straumauglýsingar er aðeins 0,22% og smellihlutfall Facebook er 1,11%

Kostnaðurinn okkar á smell var $0,09— sem er nokkuð gott ef miðað er við meðalkostnað á smell fyrir Facebook Auglýsingar eru $0,50.

Stærstur hluti auglýsingaeyðslu okkar fór til notenda á aldrinum 18-24 ára, sem skiluðu flestum smellum. Hins vegar voru notendur á aldrinum 35-44 með hæsta smellihlutfallið. Auglýsingin okkar skilaði meiri árangri meðal karlkyns notenda og eins og með áhorfsherferð okkar sáum við flestar birtingar í Bandaríkjunum, Kanada og Bretlandi.

Bónus: Fáðu ókeypis TikTok Growth Checklist frá fræga TikTok höfundinum Tiffy Chen sem sýnir þér hvernig þú getur fengið 1,6 milljónir fylgjenda með aðeins 3 stúdíóljósum og iMovie.

Hvað gerir frábæra TikTok Spark auglýsingu?

Við fengum nokkur innherjaráð frá fólkinu hjá TikTok, sem gaf nokkur ráð til að velja efni til að kynna í gegnum Spark Ads. Þeir mæla með því að velja myndbönd sem byggja á þessum fjórum vörumerkjastoðum:

• Tenganleg. Efni sem mun hljóma hjá áhorfendum þínum og finnst ósvikið og ósvikið. Þetta er þar sem það borgar sig að skilja áhorfendur þína á samfélagsmiðlum í raun og veru.
• Áhugavert. Myndbönd sem eru jákvæð og einbeita sér að vörumerkinu þínuárangur eða staða hefur tilhneigingu til að standa sig vel. Gakktu úr skugga um að þú sért ekki að villast frá þessari fyrstu stoð skyldleika! Efni sem er of fágað eða klókt passar ekki við skapandi, sjálfsprottinn anda vettvangsins. Eins og TikTok segir: „Ekki búa til auglýsingar, búa til TikToks.“
• Hvetjandi. Efni sem sýnir vald á dýrmætri færni. Hvað er áhorfendum þínum sama um? Hver er metnaður þeirra? Fyrir SMMExpert eru þetta stjórnendur samfélagsmiðla og fagfólk sem vill auka færni sína.
• Fróðlegt. Besta efnið gerir meira en að skemmta, eða hjálpa einhverjum að drepa nokkrar mínútur á meðan þeir bíða eftir að ristað brauð þeirra skelli sér upp. Einbeittu þér að efni sem hefur dýrmæta innsýn, eins og kennsluefni eða gagnlegar ábendingar.

5 helstu kostir frá því að eyða $350 í TikTok Spark Ads

1. TikTok auglýsingar bjóða upp á peninginn þinn miðað við önnur net

Það stærsta sem við tókum eftir í tilrauninni okkar var gildið. Þó að við eyddum ekki fullt af peningum, sáum við nokkuð góða arðsemi fyrir markmið okkar og aðrar niðurstöður. Þetta er sérstaklega sláandi þegar þú berð smellihlutfall og kostnað á smell saman við aðra auglýsingavettvanga á samfélagsmiðlum.

Þessi niðurstaða er studd af skýrslu okkar um félagslega þróun 2022. Við könnuðum 14.850 markaðsmenn, sem greindu frá því að Instagram og Facebook hefðu orðið minna áhrifarík á milli 2020 og 2021. Á meðan er TikToklitið á sem sífellt verðmætari — þar sem 700% aukning á markaðsaðilum lýsir því sem árangursríku til að ná viðskiptamarkmiðum sínum árið 2021.

Þetta gæti haft eitthvað með mettun að gera. Auglýsingar hafa verið til á kerfum eins og Facebook og Instagram í langan tíma, sem gæti leitt til auglýsingaþreytu meðal áhorfenda. Og það gæti líka verið afleiðing þess að nota Spark Ads, sem nýta lífrænt efni. Það þýðir að auglýsingarnar okkar blandast saman við afganginn af efninu í straumum notenda.

2. Þú þarft ekki að eyða miklu til að sjá árangur

Við lögðum ekki mikið fé á bak við hvora herferðina en vorum hrifin af því að sjá svona jákvæðar niðurstöður. Vegna þess að þú getur eytt allt að $20 USD á dag í auglýsingarnar þínar geturðu byrjað á næstum hvaða kostnaðarhámarki sem er.

TikTok Spark Auglýsingar eru frábærar fyrir fyrirtæki sem eru bara að reikna út auglýsingakostnaðarhámarkið, vegna þess að þær gera þér kleift að gefðu lífrænu efninu þínu sem skilar bestum árangri. Þetta er ein áreiðanlegasta auglýsingaaðferðin, þar sem þú hefur þegar prófað efnið með núverandi markhópi þínum.

Það færir okkur að næsta áfangastað okkar...

3. ABC (Always Be Calibrating)

Leyndarmálið að velgengni í hvers kyns samfélagsmiðlaauglýsingum? Þú ættir alltaf að vera að prófa efnið þitt og fínpússa stefnu þína.

Í þessari tilraun lögðum við ekki of mikla hugsun á bak við herferðirnar sem við völdum. Við fórum bara með nýlegt efni sem stóð sig vel. En gáfulegristefna er að prófa stuttar herferðir með mismunandi efni og markhópum til að sjá hvað skilar sterkum árangri. Með hverri endurtekningu batnar auglýsingastefnan þín.

Jafnvel auglýsing sem skilar góðum árangri hefur takmarkaðan líftíma. TikTok mælir með því að þú breytir auglýsingunum þínum á sjö daga fresti, annars verða áhorfendurnir veikir af því.

4 . Gerðu tilraunir með mismunandi markmið

TikTok Spark Ads bjóða upp á fjölda mismunandi markmiða sem þú getur valið úr fyrir herferðina þína. Það er þess virði að prófa þær þegar þú kvarðar auglýsingastefnuna þína, til að komast að því hverjir skila bestum árangri.

Við tókum eftir því að báðar herferðirnar okkar höfðu jákvæðar niðurstöður umfram tilsett markmið: samskipti okkar áhorf myndskeiða af herferð og Vídeóáhorf herferðin okkar skilaði ótrúlegum fjölda fylgjenda og líkara.

Sem sagt, auglýsingaherferð skilar aðeins árangri ef hún styður viðskiptamarkmið þín. Láttu ekki of mikið af hégómamælingum sem skila sér ekki í viðskipti eða þýðingarmikla þátttöku viðskiptavina.

5. Þú munt læra eitthvað af hverri herferð

Á meðan við merkjum þessa tilraun sem vel heppnaða er áminning um að jafnvel svo-svo niðurstaða er upplýsandi. Ef auglýsingaherferðin þín fellur niður hefurðu tækifæri til að læra af henni og prófa eitthvað annað næst: ferskt skapandi, annar markhópur, nýtt markmið.

Við munumvera að nota það sem við lærðum í þessari tilraun á næstu sókn okkar í TikTok auglýsingar, með auknu öryggi og betri skilningi á því sem pallurinn hefur upp á að bjóða.

Bónus: Fáðu ókeypis TikTok Growth Checklist frá fræga TikTok höfundinum Tiffy Chen sem sýnir þér hvernig þú getur fengið 1,6 milljónir fylgjenda með aðeins 3 stúdíóljósum og iMovie.