Ynhâldsopjefte
As jo tinke om te begjinnen mei TikTok-advertinsjes (spesifyk Spark Ads), binne jo net allinich. De advertinsje-ynkomsten fan TikTok wurde ferwachte dat se yn 2022 trijefâldigje, mei mear bedriuwen dan ea betelle promoasjes brûke om har berik op it platfoarm te fersterkjen.
TikTok-advertinsjes berikke al hast 885 miljoen minsken wrâldwiid, en oant 81,3% fan 'e Amerikanen oer 18, wat se in weardefolle oanfolling makket foar jo advertinsjestrategy op sosjale media. Mar wat kinne jo ferwachtsje?
Wy wiene sels nijsgjirrich, dat wy diene in lyts eksperimint. Besjoch ús resultaten hjirûnder, tegearre mei ús bêste takeaways om jo eigen strategy te ynformearjen.
Bonus: Krij in fergese TikTok Growth Checklist fan 'e ferneamde TikTok-skepper Tiffy Chen dy't jo sjen lit hoe't jo 1.6 winne kinne miljoen folgers mei mar 3 studioljochten en iMovie.
Metodyk
Jo kinne ferskate soarten advertinsjes op TikTok útfiere, mar wy woenen Spark Ads testen. Dizze waarden allinich yn juny 2021 tafoege oan de TikTok Ad Manager, en kinne merken organyske ynhâld yn 'e feed befoarderje - fergelykber mei de Boost Post-opsje foar Facebook.
In unyk skaaimerk fan Spark Ads is dat jo net kinne brûk allinich jo eigen organyske ynhâld - jo kinne ek berjochten befoarderje troch oare makkers (lykas troch brûkers generearre ynhâld), salang't jo tastimming hawwe. Hjirmei kinne bedriuwen posityf wurd-tot-mûle brûke fan ynfloeders en klanten, en besparret se de muoite om sels in advertinsje te meitsjen.
Asjo brûke jo eigen ynhâld, Spark Ads hawwe in oar foardiel. Oars as gewoane In-Feed-advertinsjes, wurdt de belutsenens generearre troch Spark Ads werom taskreaun oan 'e orizjinele post, dy't it berik fan jo ynhâld útwreidet en de engagementmetriken fan jo kanaal in lift jout.
Wy besletten twa Spark-advertinsjes te testen mei ferskate doelen. Ien advertinsje wie rjochte op mienskip ynteraksjes , mei it doel om mear brûkers nei ús profyl te riden. Us oare advertinsjedoel wie fideowerjeften.
Us doel foar dizze kampanjes wie itselde: wy woenen sjen hoe't it brûken fan ús topprestearjende ynhâld ús koe helpe om in breder publyk te berikken en ús mienskip te groeien.
Hjir is in ferdieling fan elke kampanje.
Advertinsjekampanje 1: Fideowerjeften
Budget: $150 USD
Kampanjelingte: 3 dagen
Publiek: wy hâlde it sa breed mooglik, ynklusyf manlike en froulike brûkers fan alle leeftiden en alle regio's.
Ad Campaign 2: Community Interactions
Budget: $195 USD
Kampanjelingte: 3 dagen
Publiek: Itselde as hjirboppe.
Resultaten
Oeral seagen wy solide resultaten fan beide kampanjes . Wylst se beide aardich goed prestearren, hie ús Fideowerjeften kampanje in foardiel. Hjir is in ferdieling fan hoe't de twa kampanjes fergelike oer deselde metriken.
| Resultaat | Ad Campaign 1: Video Views | Ad Campaign 2: CommunityYnteraksjes |
|---|---|---|
| Yndrukken | 54,3k | 41,1k |
| Fideowerjeften | 51.2k ($0.002 per werjefte) | 43.2k ($0.004 per werjefte) |
| Nije folgers | 45 ($3.33 per nije folger) | 6 ($31.66) |
| Likes | 416 ($0.36 per like) | 362 ($0.54 per like) |
En hjir is in útsplitsing oer hoe't elke kampanje prestearre, basearre op syn doelresultaten:
Ad Campaign 1: Video Views
De mearderheid fan ús advertinsjebudzjet waard bestege oan brûkers fan 13-17 jier, dy't de measte yndrukken hiene en de leechste kosten oer de metriken dy't wy folgen. Gemiddeld seagen brûkers ús fideo foar 7,65 sekonden. Us advertinsje prestearre like goed ûnder froulju as manlju, en wy hienen de measte yndrukken fan brûkers yn Kanada, it Feriene Keninkryk en de FS.
Hoewol fideowerjeften it doel fan 'e kampanje wiene, seagen wy in moaie ympuls foar ús folgers en likes. Lykas jo kinne sjen út 'e tabel hjirboppe, generearre dizze kampanje hast acht kear safolle nije folgers as de Community Interactions kampanje. Wy hawwe ek 466 profylbesites krigen.
Hoewol dit mar ien eksperimint is, is it in herinnering dat de bêste manier om publyk te winnen is troch útsûnderlike ynhâld. Spark Ads kinne jo jo bêste prestearjende fideo's foar mear minsken krije, wêrtroch't se jo moatte folgje as se leuk fine wat se sjogge.
Ad Campaign 2: Community Interactions
It doel fan dizzekampanje wie om brûkers nei ús profyl te riden. Foar ús $195 USD krigen wy 2,198 profylbesites yn 'e rin fan' e kampanje - in trochklikrate (CTR) fan 4,57%. Foar kontekst fûn SmartInsights dat de gemiddelde CTR foar Instagram-feedadvertinsjes gewoan 0,22% is, en de CTR fan Facebook is 1,11%
Us kosten per klik wiene $0,09 - wat aardich goed is as jo de gemiddelde CPC foar Facebook beskôgje Ads is $0,50.
De mearderheid fan ús advertinsjebesteging gie nei brûkers fan 18-24 jier, dy't de measte klikken oplevere. Brûkers fan 35-44 jier hienen lykwols de heechste trochklikrate. Us advertinsje wie mear súksesfol ûnder manlike brûkers, en lykas mei ús Video Views-kampanje, seagen wy de measte yndrukken yn 'e FS, Kanada en it Feriene Keninkryk.
Bonus: Krij in fergese checklist foar groei fan TikTok fan 'e ferneamde TikTok-skepper Tiffy Chen dy't jo sjen lit hoe't jo 1,6 miljoen folgers krije kinne mei mar 3 studioljochten en iMovie.
No downloadWat makket in geweldige TikTok Spark-advertinsje?
Wy krigen wat advys fan ynsiders fan 'e minsken by TikTok, dy't in pear tips oanbean foar it kiezen fan ynhâld om te promoatsjen fia Spark Ads. Se riede oan om fideo's te kiezen dy't lûke út dizze fjouwer merkpylders:
- Relatabel. Ynhâld dy't resonearje sil mei jo publyk en autentyk en echt fielt. Dit is wêr't it betellet om jo publyk op sosjale media wirklik te begripen.
- Aspirational. Fideo's dy't posityf binne en rjochte op jo merkprestaasjes of status hawwe de neiging om goed te prestearjen. Soargje gewoan dat jo net ôfwykje fan dy earste pylder fan relatabiliteit! Ynhâld dy't te gepolijst of glêd is, past net by de kreative, spontane geast fan it platfoarm. Lykas TikTok seit: "Net meitsje advertinsjes, meitsje TikToks."
- Ynspirearjend. Ynhâld dy't de behearsking fan weardefolle feardigens toant. Wat hâldt jo publyk oer? Wat binne har ambysjes? Foar SMMExpert binne dit sosjale media-managers en professionals dy't sykje om har feardigens te ferbetterjen.
- Ynformatyf. De bêste ynhâld docht mear dan allinich fermaak, of helpt immen in pear minuten te deadzjen as se wachtsje op har toast om te popjen. Fokus op ynhâld dy't weardefolle ynsjoch hat, lykas tutorials of nuttige tips.
5 Top Takeaways fan $350 útjaan oan TikTok Spark Ads
1. TikTok-advertinsjes biede bang foar jo jild yn ferliking mei oare netwurken
It grutste ding dat wy opmurken yn ús eksperimint wie de wearde. Wylst wy net in ton jild útjûn hawwe, seagen wy aardich goede ROI foar ús doeldoelen en oare útkomsten. Dit is benammen opfallend as jo de trochklik- en kosten-per-klik tariven fergelykje mei oare sosjale media-advertinsjeplatfoarms.
Dizze fynst wurdt stipe troch ús Social Trends 2022-rapport. Wy ûndersochten 14.850 marketeers, dy't rapporteare dat Instagram en Facebook minder effektyf wiene wurden tusken 2020 en 2021. Underwilens wurdt TikTokwurde beskôge as hieltyd mear weardefol - mei in 700% tanimming fan marketeers dy't it beskriuwe as effektyf foar it berikken fan har bedriuwsdoelen yn 2021.
Dit kin wat te krijen hawwe mei sêding. Advertinsjes bestean al in lange tiid op platfoarms lykas Facebook en Instagram, wat kin liede ta advertinsjewurgens by publyk. En it kin ek it resultaat wêze fan it brûken fan Spark Ads, dy't organyske ynhâld brûke. Dat betsjut dat ús advertinsjes mingd binne mei de rest fan 'e ynhâld yn 'e feeds fan brûkers.
2. Jo hoege net folle te besteegjen om resultaten te sjen
Wy hawwe net in soad jild efter beide kampanjes set, mar wiene ûnder de yndruk om sokke positive resultaten te sjen. Om't jo sa min as $20 USD per dei kinne besteegje oan jo advertinsjes, kinne jo begjinne mei hast elk budzjet.
TikTok Spark Ads binne geweldich foar bedriuwen dy't gewoan har advertinsjebudzjet útfine, om't se jo kinne jou jo bêst prestearjende organyske ynhâld in ympuls. Dit is ien fan 'e meast betroubere advertinsjestrategyen, om't jo de ynhâld al hifke hawwe mei jo hjoeddeistige publyk.
Dat bringt ús nei ús folgjende takeaway ...
3. ABC (Always Be Calibrating)
It geheim foar sukses yn alle sosjale media advertinsjes? Jo moatte jo ynhâld altyd testen en jo strategy ferfine.
Foar dit eksperimint hawwe wy net te folle tocht efter de kampanjes dy't wy keazen hawwe. Wy gongen gewoan mei resinte ynhâld dy't goed prestearre. Mar in slimmerstrategy is it testen fan koarte kampanjes mei ferskate ynhâld en doelgroepen om te sjen wat de sterkste resultaten driuwt. Mei elke iteraasje ferbettert jo advertinsjestrategy.
Sels in advertinsje dy't goed prestearret hat in beheinde libbensdoer. TikTok riedt oan om jo advertinsjes elke sân dagen te feroarjen, oars wurde jo sjoggers der siik fan.
4 . Eksperimintearje mei ferskate doelen
TikTok Spark Ads biede in oantal ferskillende doelen wêrút jo kinne kieze foar jo kampanje. It is de muoite wurdich om se út te testen as jo jo advertinsjestrategy kalibrearje, om út te finen hokker de bêste resultaten opleverje.
Wy hawwe opmurken dat ús beide kampanjes positive resultaten hienen boppe har oanwiisde doel: ús Mienskipsinteraksjes kampanje generearre fideowerjeften, en ús Video Views kampanje generearre in ferrassend oantal folgers en likes.
Dat sei, in advertinsjekampanje is allinich suksesfol as it jo bedriuwsdoelen stipet. Wês net al te meisleept troch idelheidsmetriken dy't net oersette yn konversaasjes of betsjuttingsfolle klantengagement.
5. Jo sille wat leare fan elke kampanje
Wylst wy dit eksperimint as sukses markearje, in herinnering dat sels in sa-sa-resultaat ynformatyf is. As jo advertinsjekampanje plat falt, hawwe jo de kâns om derfan te learen en de folgjende kear wat oars te besykjen: frisse kreatyf, in oare doelgroep, in nije doelstelling.
Wy silletapasse wat wy yn dit eksperimint leard hawwe op ús folgjende ynfal yn TikTok-reklame, mei mear fertrouwen en in better begryp fan wat it platfoarm te bieden hat.
Bonus: Krij in fergese TikTok-groeichecklist fan 'e ferneamde TikTok-skepper Tiffy Chen dy't jo sjen lit hoe't jo 1,6 miljoen folgers krije kinne mei mar 3 studioljochten en iMovie.
