As jy daaraan dink om met TikTok-advertensies (spesifiek Spark Ads) te begin, is jy nie alleen nie. TikTok se advertensie-inkomste sal na verwagting in 2022 verdriedubbel, met meer besighede as ooit wat betaalde promosies gebruik om hul reikwydte op die platform te vergroot.

TikTok-advertensies bereik reeds byna 885 miljoen mense wêreldwyd, en tot 81,3% van Amerikaners meer as 18, wat hulle 'n waardevolle toevoeging tot jou sosiale media-advertensiestrategie maak. Maar wat kan jy verwag?

Ons was self nuuskierig, so ons het 'n klein eksperiment gedoen. Kyk na ons resultate hieronder, saam met ons top-wegneemetes om jou eie strategie in te lig.

Bonus: Kry 'n gratis TikTok-groeikontrolelys van die bekende TikTok-skepper Tiffy Chen wat jou wys hoe om 1.6 te kry miljoen volgelinge met net 3 ateljeeligte en iMovie.

Metodologie

Jy kan verskillende soorte advertensies op TikTok laat loop, maar ons wou Spark Ads toets. Dit is eers in Junie 2021 by die TikTok-advertensiebestuurder gevoeg, en laat handelsmerke toe om organiese inhoud in die stroom te bevorder— soortgelyk aan die Boost Post-opsie vir Facebook.

'n Unieke kenmerk van Spark Ads is dat jy nie kan nie gebruik net jou eie organiese inhoud – jy kan ook plasings deur ander skeppers bevorder (soos gebruiker-gegenereerde inhoud), solank jy toestemming het. Dit stel besighede in staat om positiewe mond-tot-mond van beïnvloeders en kliënte te benut, en spaar hulle die moeite om self 'n advertensie te skep.

Asjy jou eie inhoud gebruik, het Spark Ads nog 'n voordeel. Anders as gewone Invoer-advertensies, word die betrokkenheid wat deur Spark Ads gegenereer word, teruggeskryf aan die oorspronklike plasing, wat die reikwydte van jou inhoud uitbrei en jou kanaal se betrokkenheidstatistieke 'n toename gee.

Ons het besluit om twee Spark-advertensies te toets. met verskillende doelwitte. Een advertensie was gefokus op gemeenskapsinteraksies , met die doel om meer gebruikers na ons profiel te dryf. Ons ander advertensiedoelwit was videokyke.

Ons doelwit vir hierdie veldtogte was dieselfde: ons wou sien hoe die gebruik van ons toppresterende inhoud ons kan help om 'n groter gehoor te bereik en ons gemeenskap te laat groei.

Hier is 'n uiteensetting van elke veldtog.

Advertensieveldtog 1: Videokyke

Begroting: $150 USD

Veldtoglengte: 3 dae

Gehoor: Ons het dit so wyd as moontlik gehou, insluitend manlike en vroulike gebruikers van alle ouderdomme en alle streke.

Advertensieveldtog 2: Gemeenskapinteraksies

Begroting: $195 USD

Veldtoglengte: 3 dae

Gehoor: Dieselfde as hierbo.

Resultate

Oor die algemeen het ons goeie resultate van beide veldtogte gesien . Alhoewel hulle albei redelik goed gevaar het, het ons Video Views veldtog 'n voorsprong gehad. Hier is 'n uiteensetting van hoe die twee veldtogte oor dieselfde maatstawwe vergelyk het.

En hier is 'n uiteensetting van hoe elke veldtog gevaar het, gebaseer op sy teikenuitkomste:

Advertensieveldtog 1: Videokyke

Die meerderheid van ons advertensiebegroting is bestee aan gebruikers tussen die ouderdomme 13-17, wat die meeste indrukke en die laagste koste gehad het oor die maatstawwe wat ons nagespoor het. Gebruikers het gemiddeld 7,65 sekondes na ons video gekyk. Ons advertensie het ewe goed onder vroue en mans gevaar, en ons het die meeste indrukke van gebruikers in Kanada, die VK en die VSA gehad.

Alhoewel videokyke die doelwit van die veldtog was, het ons 'n goeie hupstoot gekry om ons volgelinge en hou van. Soos jy uit die tabel hierbo kan sien, het hierdie veldtog byna agt keer soveel nuwe volgelinge as die Gemeenskapsinteraksies -veldtog gegenereer. Ons het ook 466 profielbesoeke ontvang.

Hoewel dit net een eksperiment is, is dit 'n herinnering dat die beste manier om gehore te wen deur uitsonderlike inhoud is. Spark Advertensies stel jou in staat om jou beste presterende video's voor meer mense te kry, wat hulle aanspoor om jou te volg as hulle hou van wat hulle sien.

Advertensieveldtog 2: Gemeenskapsinteraksies

Die doel van hierdieveldtog was om gebruikers na ons profiel te dryf. Vir ons $195 USD het ons 2 198 profielbesoeke deur die loop van die veldtog ontvang – 'n deurklikkoers (CTR) van 4,57%. Vir konteks, SmartInsights het gevind dat die gemiddelde kliektempo vir Instagram-voeradvertensies net 0,22% is, en Facebook se kliektempo is 1,11%

Ons koste-per-klik was $0,09 – wat redelik goed is as jy die gemiddelde koste per klik vir Facebook in ag neem Advertensies is $0,50.

Die meerderheid van ons advertensiebesteding het gegaan aan gebruikers tussen die ouderdomme 18-24, wat die meeste klikke opgelewer het. Gebruikers tussen die ouderdomme 35-44 het egter die hoogste deurklikkoers gehad. Ons advertensie was meer suksesvol onder manlike gebruikers, en soos met ons Video Views-veldtog, het ons die meeste indrukke in die VSA, Kanada en die VK gesien.

Bonus: Kry 'n gratis TikTok-groeikontrolelys van die bekende TikTok-skepper Tiffy Chen wat jou wys hoe om 1,6 miljoen volgelinge te kry met slegs 3 ateljeeligte en iMovie.

Wat maak 'n wonderlike TikTok Spark-advertensie?

Ons het 'n paar insider-advies gekry van die mense by TikTok, wat 'n paar wenke gegee het vir die keuse van inhoud om deur Spark Ads te bevorder. Hulle beveel aan om video's te kies wat uit hierdie vier handelsmerkpilare put:

• Verwant. Inhoud wat by jou gehoor sal aanklank vind en outentiek en eg voel. Dit is waar dit die moeite werd is om jou sosiale media-gehoor werklik te verstaan.
• Aspireerend. Video's wat positief is en op jou handelsmerk s'n gefokus isprestasies of status is geneig om goed te presteer. Maak net seker dat jy nie van daardie eerste pilaar van herleenbaarheid afdwaal nie! Inhoud wat te gepoleer of glad is, pas nie by die kreatiewe, spontane gees van die platform nie. Soos TikTok sê: “Moenie advertensies maak nie, maak TikToks.”
• Inspirerend. Inhoud wat bemeestering van waardevolle vaardighede demonstreer. Waaroor gee jou gehoor om? Wat is hul ambisies? Vir SMMExpert is dit sosialemediabestuurders en professionele persone wat hul vaardighede wil slyp.
• Insiggewend. Die beste inhoud doen meer as om net te vermaak, of om iemand te help om 'n paar minute dood te maak terwyl hulle wag dat hul heildronk moet opkom. Fokus op inhoud wat waardevolle insigte het, soos tutoriale of nuttige wenke.

5 Top-wegnames om $350 op TikTok Spark-advertensies te bestee

1. TikTok-advertensies bied waarde vir jou geld in vergelyking met ander netwerke

Die grootste ding wat ons in ons eksperiment opgemerk het, was die waarde. Alhoewel ons nie baie geld bestee het nie, het ons redelik goeie ROI vir ons teikendoelwitte en ander uitkomste gesien. Dit is veral opvallend wanneer jy die deurklik- en koste-per-klik-koerse met ander sosialemedia-advertensieplatforms vergelyk.

Hierdie bevinding word gerugsteun deur ons Sosiale Neigings 2022-verslag. Ons het 14 850 bemarkers ondervra wat berig het dat Instagram en Facebook tussen 2020 en 2021 minder doeltreffend geword het. Intussen word TikTokword as toenemend waardevol beskou — met 'n 700%-toename in bemarkers wat dit as doeltreffend beskryf om hul besigheidsdoelwitte in 2021 te bereik.

Dit kan dalk iets met versadiging te doen hê. Advertensies bestaan ​​al lank op platforms soos Facebook en Instagram, wat kan lei tot advertensie-moegheid onder gehore. En dit kan ook die gevolg wees van die gebruik van Spark Ads, wat organiese inhoud benut. Dit beteken ons advertensies het saamgesmelt met die res van die inhoud in gebruikers se strome.

2. Jy hoef nie baie te spandeer om resultate te sien nie

Ons het nie baie geld agter enige van die veldtogte gesit nie, maar was beïndruk om sulke positiewe resultate te sien. Omdat jy so min as $20 USD per dag aan jou advertensies kan spandeer, kan jy op byna enige begroting begin.

TikTok Spark Advertensies is wonderlik vir besighede wat net hul advertensiebegroting uitpluis, want hulle laat jou toe om gee jou organiese inhoud wat die beste presteer 'n hupstoot. Dit is een van die mees betroubare advertensiestrategieë, aangesien jy reeds die inhoud met jou huidige gehoor getoets het.

Dit bring ons by ons volgende wegneemete...

3. ABC (Always Be Calibrating)

Die geheim tot sukses in enige sosiale media-advertensies? Jy moet altyd jou inhoud toets en jou strategie verfyn.

Vir hierdie eksperiment het ons nie te veel gedink aan die veldtogte wat ons gekies het nie. Ons het pas gegaan met onlangse inhoud wat goed gevaar het. Maar 'n slimmerstrategie toets kort veldtogte met verskillende inhoud en teikengehore om te sien wat die sterkste resultate dryf. Met elke herhaling verbeter jou advertensiestrategie.

Selfs 'n advertensie wat goed presteer, het 'n beperkte leeftyd. TikTok beveel aan dat jy jou advertensies elke sewe dae verander, anders sal jou kykers siek word daarvan.

4 . Eksperimenteer met verskillende doelwitte

TikTok Spark Ads bied 'n aantal verskillende doelwitte waaruit u vir u veldtog kan kies. Dit is die moeite werd om hulle uit te toets terwyl jy jou advertensiestrategie kalibreer, om uit te vind watter een die beste resultate lewer.

Ons het opgemerk dat albei ons veldtogte positiewe resultate gehad het buite hul aangewese doelwit: ons gemeenskapsinteraksies veldtog-gegenereerde video-kyke, en ons Video-aansigte -veldtog het 'n verbasende aantal volgers en laaiks gegenereer.

Dit gesê, 'n advertensieveldtog is net suksesvol as dit jou besigheidsdoelwitte ondersteun. Moenie te meegevoer raak deur ydelheidsmaatstawwe wat nie in omskakelings of betekenisvolle klantbetrokkenheid vertaal nie.

5. Jy sal iets uit elke veldtog leer

Terwyl ons hierdie eksperiment as 'n sukses bestempel, 'n herinnering dat selfs 'n so-so resultaat insiggewend is. As jou advertensieveldtog platval, het jy die geleentheid om daaruit te leer en volgende keer iets anders te probeer: vars kreatief, 'n ander teikengehoor, 'n nuwe doelwit.

Ons salpas dit wat ons in hierdie eksperiment geleer het toe op ons volgende poging tot TikTok-advertensies, met groter selfvertroue en 'n beter begrip van wat die platform bied.

Bonus: Kry 'n gratis TikTok-groeikontrolelys van die bekende TikTok-skepper Tiffy Chen wat jou wys hoe om 1,6 miljoen volgelinge te kry met slegs 3 ateljeeligte en iMovie.