Von Zeit zu Zeit kommt eine neue Social-Media-App auf den Markt, die die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen und konsumieren, verändert. Snapchat hat es mit verschwindenden Inhalten geschafft, dann TikTok mit Kurzvideos. 2020 hat Clubhouse es mit Social Audio geschafft.

Einst als "das nächste große Ding" gepriesen, konkurriert Clubhouse nun mit einer neuen Welle von audiobasierten Plattformen. Trotz Wachstumsschmerzen zieht Clubhouse immer noch große Namen, Markenpartnerschaften und neue Nutzer an.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Clubhouse nutzen können und warum eine Mitgliedschaft für Sie interessant sein könnte. Wir gehen auch auf die Vor- und Nachteile der Plattform ein und stellen einige Beispiele vor, wie Unternehmen Clubhouse nutzen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

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Was ist ein Clubhaus?

Clubhouse ist eine Social-Audio-App - sozusagen eine Call-in-Radio-Show für das 21. Jahrhundert. Die Nutzer treten in "Räume" ein, in denen sie Unterhaltungen über bestimmte Themen anhören (und daran teilnehmen) können.

Als Clubhouse im März 2020 zum ersten Mal auf iOS veröffentlicht wurde, sorgte es für eine Menge Aufsehen, teilweise wegen seiner Exklusivität: Man musste "nominiert" (oder eingeladen) werden, um mitzumachen. Irgendwann verkauften die Nutzer sogar Einladungen auf eBay, und die Bewertung stieg von 100 Millionen Dollar im Mai 2020 auf 4 Milliarden USD im April 2021.

Der Clubhouse-Rausch veranlasste andere Social-Media-Apps, ihre eigenen Versionen von Clubhouse zu entwickeln, was zu Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom und Amazons kommendem Project Mic führte.

Clubhouse hält sich mit Zahlen bedeckt, aber das Interesse hat im letzten Jahr definitiv nachgelassen. Es sieht so aus, als hätten die Downloads im Februar 2021 einen Höchststand erreicht und seien danach stark zurückgegangen.

Aber es gibt noch Raum für Wachstum. Clubhouse ist zu einem beliebten Ort für die Diskussion globaler und politischer Themen geworden. Ein Diskussionsraum über die Situation in der Ukraine beispielsweise erreichte Mitte April eine Million Nutzer.

Die App zieht auch weiterhin große Namen an: Im April 2022 kündigte die ehemalige InStyle-Redakteurin Laura Brown einen neuen Club an (mehr dazu später), der wöchentliche Interviews mit Prominenten wie Elle Fanning, Sophie Turner und Rebel Wilson enthält.

Quick Clubhouse-Statistiken für 2022

Clubhouse hält die demografischen Daten geheim; sie haben Reportern gesagt, dass sie sie nicht sammeln. Hier ist, was wir zusammensetzen konnten:

• Clubhouse wurde bereits 28 Millionen Mal heruntergeladen ab Dezember 2021 . (AppFigures)
• Clubhouse ist die 9. meist heruntergeladene App im App Store ab April 2022 (SensorTower)
• Die App hat 10 Millionen wöchentliche Nutzer im Februar 2021. Diese Zahl hat sich im letzten Jahr sicherlich geändert, aber es ist unmöglich, aktuellere Zahlen zu finden (Statista).
• Ihr beliebtester Nutzer hat 7,3 Millionen Follower. Mitbegründer Rohan Seth ist der meistgefolgte Clubhouse-Nutzer im April 2022.
• Clubhouse wurde im April 2021 mit 4 Milliarden Dollar bewertet Das ist ein ziemlich dramatischer Anstieg gegenüber der Bewertung von 100 Millionen Dollar im März 2020.
• Täglich werden 700.000 Zimmer geschaffen von Clubhouse-Nutzern, laut der App (Quelle)
• Die Nutzer des Clubhauses sind jung. Mehr als die Hälfte der Clubhouse-Nutzer sind zwischen 18 und 34 Jahre alt. 42% sind zwischen 35 und 54 Jahre alt, und nur 2% sind 55 Jahre oder älter (Quelle).
• Fast die Hälfte der Nutzer öffnet die App täglich. Im April 2021 griffen 44 % der Clubhouse-Nutzer in den Vereinigten Staaten täglich auf die App zu (Quelle).

Wie man Clubhouse benutzt: Eine schrittweise Anleitung

Ab Juli 2021 kann jeder Clubhouse beitreten - eine Einladung ist nicht erforderlich! Laden Sie Clubhouse aus dem App Store oder von Google Play herunter, und schon können Sie loslegen.

Clubhouse-Benutzer können auch Clubs beitreten oder gründen, d. h. Gruppen, die sich auf ein bestimmtes Interesse oder Thema beziehen.

Mehr dazu in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Nutzung von Clubhouse im Jahr 2022:

1. richten Sie Ihr Profil ein

Wie bei anderen Social-Media-Apps fügen Sie ein Profilfoto und einen kurzen Lebenslauf hinzu. Clubhouse fordert Sie außerdem auf, Ihre Twitter- und Instagram-Profile zu verbinden:

Clubhouse fragt auch nach Ihren Interessen, den so genannten Themen, die dazu dienen, Sie zu Clubs, Räumen oder Veranstaltungen zu führen, die Ihnen gefallen könnten.

2. anderen Nutzern folgen

Verbinden Sie Ihre Twitter- und Instagram-Konten oder nutzen Sie die Suchfunktion, um weitere Personen zu finden, denen Sie folgen möchten.

Sobald Sie einem Nutzer folgen, können Sie sich anmelden, um benachrichtigt zu werden, wenn er spricht, indem Sie auf das Benachrichtigungssymbol in seinem Profil tippen.

3. mit Nutzern chatten

Backchannel ist eine Chat-Funktion, mit der du anderen Clubhouse-Benutzern Nachrichten schicken kannst. Du kannst jedem in der App eine Nachricht schicken! (Ich werde diesen Beitrag aktualisieren, wenn Dolly Parton mir zurückschreibt!)

4. einem Club beitreten oder einen Club gründen.

Stellen Sie sich Clubs wie individuell anpassbare Gruppen vor: Sie können auf Themen oder Interessen basieren, regelmäßige oder wiederkehrende Unterhaltungen beinhalten und öffentlich oder völlig privat sein. Einige Clubs haben Richtlinien für Mitglieder, die angezeigt werden, wenn Sie auf Beitritt klicken.

Sie können auch Ihren eigenen Club gründen, aber Sie müssen eine verifizierte E-Mail-Adresse haben und auf Clubhouse aktiv sein. Benutzer können nur jeweils einen Club gründen.

Sobald Sie einem Club beigetreten sind, werden Sie benachrichtigt, wenn ein Raum geöffnet oder geplant wird. Diese werden in Ihrem Feed angezeigt. Wenn Sie Administrator oder Gründer eines Clubs sind, können Sie Räume öffnen.

5. den "Korridor" durchsuchen

Der Korridor ist Ihr Clubhaus-Feed: Hier sehen Sie anstehende oder aktive Räume, Updates von Benutzern, denen Sie folgen, und Wiederholungen, die Sie interessieren könnten.

6. in einen Raum gehen, oder einen eigenen eröffnen.

Zusätzlich zu den in Ihrem Feed aufgelisteten Räumen können Sie nach Themen oder Stichwörtern nach Räumen suchen. Live-Räume werden mit einem grünen Balken angezeigt, wenn Sie ihnen beitreten.

Wenn dir die Unterhaltung in einem Raum nicht gefällt, kannst du oben auf die Schaltfläche "Ruhig verlassen" tippen oder einfach auf einen anderen Raum, um an der Unterhaltung teilzunehmen.

Jeder kann einen Raum auf Clubhouse eröffnen. Du kannst jedem den Zugang erlauben oder ihn auf Freunde, ausgewählte Benutzer oder Personen, die einen Link erhalten haben, beschränken. Du kannst deinem Raum auch einen Titel geben, Chat und Wiederholungen aktivieren und bis zu drei Themen hinzufügen. Themen und Raumtitel sind durchsuchbar, so dass dein Raum besser gefunden werden kann.

7. an einer Veranstaltung teilnehmen oder diese planen

Oben auf dem Bildschirm Ihrer Clubhouse-App finden Sie ein Kalendersymbol, das Ihnen die geplanten Termine anzeigt. Veranstaltungen von den Clubs oder Nutzern, denen Sie folgen.

Sie können Ihre eigene Veranstaltung planen, indem Sie auf die Schaltfläche "Raum starten" unten in Ihrem Clubhaus-Feed tippen und dann "Veranstaltung planen" wählen.

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Vor- und Nachteile von Clubhouse für Unternehmen

Jetzt, wo Sie sich mit Clubhouse auskennen, fragen Sie sich vielleicht, ob es das Richtige für Ihr Unternehmen ist. Hier sind ein paar Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten.

Vorteile:

• Das Clubhaus ist (noch) neu und aufregend. Ja, das Fieber ist seit März 2020 abgeklungen, aber Clubhouse ist immer noch die erste Adresse in den sozialen Medien, was bedeutet, dass Sie immer noch einen Claim abstecken können, bevor es Ihre Konkurrenten tun. Ihre Bemühungen, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, könnten ins Leere laufen. Aber Sie könnten eines der ersten Unternehmen sein, das die ClubhouseCode.
• Die Gespräche sind echt und ungefiltert. Die App basiert auf langen Diskussionen, nicht auf 15-Sekunden-Videos oder Beiträgen mit Bildunterschriften. Daher sind die Inhalte auf Clubhouse viel tiefgründiger. Das bietet die Möglichkeit, aussagekräftige Erkenntnisse von potenziellen Kunden zu sammeln.
• Es gibt keine Werbung auf Clubhouse. Das ist sowohl ein Vor- als auch ein Nachteil: Auf Clubhouse kann man sich die Aufmerksamkeit nicht erkaufen, man muss sie sich verdienen. Die Plattform genießt daher ein hohes Maß an Vertrauen. Für kleinere Marken ist dieses gleiche Spielfeld ein klarer Vorteil: Sie können nicht von den großen Konkurrenten mit größeren Budgets übertrumpft werden.
• Große Redner gedeihen im Clubhaus. Marken sind auf Clubhouse rar gesät, weil es sich um eine App handelt, die sich auf Menschen konzentriert, was bedeutet, dass charismatische Persönlichkeiten hervorstechen. Wenn Sie in Ihrer Branche führend sind und sich für Ihr Unternehmen einsetzen, kann Clubhouse Ihnen eine wertvolle Plattform bieten, um Kontakte zu knüpfen und eine Anhängerschaft aufzubauen.
• Ihr Publikum ist vielleicht schon da. Ja, Clubhouse ist im Vergleich zu vielen anderen sozialen Netzwerken noch klein, aber einige Branchen sind gut vertreten: Unterhaltung, Sport und Kryptowährungen haben allesamt aktive, wachsende Communities auf der App.

Nachteile

• Der Wettbewerb ist heftig. Wenn Ihre Marke in den Bereich Live-Audio einsteigen will, dann war Clubhouse vor zwei Jahren vielleicht noch ein Selbstläufer. Inzwischen gibt es mehrere große Player auf diesem Gebiet: Facebook, Twitter, Amazon und Spotify bieten alle ähnliche Plattformen wie Clubhouse an und haben eine viel größere Nutzerbasis.
• Sehr eingeschränkte Analytik Clubhouse bietet nicht viele Analysemöglichkeiten. Clubhouse Creators, die Events oder Räume veranstalten, können nur die Gesamtzeit und die kumulierten Zuschauerzahlen sehen. Das macht es schwer, herauszufinden, ob Sie Ihre Zielgruppe erreichen oder ob Ihre Inhalte Wirkung zeigen.
• Einschränkungen der Zugänglichkeit. Da es sich bei Clubhouse um eine reine Audio-App handelt, gibt es einige Einschränkungen für hörgeschädigte Nutzer sozialer Medien, zumal die App keine Untertitel anbietet. Clubhouse hat gegenüber The Verge erklärt, dass sie planen, in Zukunft Untertitel hinzuzufügen.
• Keine Überprüfung. Im Grunde kann jeder eine Seite für Ihre Marke einrichten, d. h. Ihre Marke ist möglicherweise bereits präsent, auch wenn Sie nichts damit zu tun haben.
• Begrenzte Auffindbarkeit. Die Suchfunktion auf Clubhouse ist ziemlich eingeschränkt: Sie müssen den genauen Namen eines Clubs, Raums oder Benutzers eingeben, um ihn zu finden. Es gibt auch keine Möglichkeit, nach Tags, Themen oder Clubbeschreibungen zu suchen. Das macht es für potenzielle Kunden schwierig, Sie auf Clubhouse zu entdecken, selbst wenn sie auf der Suche sind.

Beispiele für Marken auf Clubhouse

TED

Die globale Rednerreihe, die auf "Ideen, die es wert sind, verbreitet zu werden" aufbaut, hat sich mit Clubhouse zusammengetan, um exklusive Gespräche in die App zu bringen. Der offizielle TED Club hat 76.000 Mitglieder und öffnet durchschnittlich einen Raum pro Woche. Im März fand ein Gespräch zwischen dem Autor Adam Grant und Dolly Parton statt, das 27,5.000 Zuhörer anzog.

TED veranschaulicht auch eine der Herausforderungen für Marken auf Clubhouse, nämlich die fehlende Verifizierung. Wenn man nach "TED" sucht, wird zuerst ein inoffizielles Konto angezeigt. Es gibt keine Möglichkeit, zwischen offiziellen Clubs und Nachahmern zu unterscheiden.

L'Oreal Paris

Der Kosmetikriese L'Oreal Paris veranstaltete auf Clubhouse eine Reihe von Rooms für seine Women of Worth, mit denen "außergewöhnliche Frauen, die sich für ihre Gemeinschaft einsetzen", geehrt werden. Gastgeberin der Rooms war die Umweltaktivistin und Rednerin Maya Penn, die auf Clubhouse sehr aktiv ist. Ihre Fangemeinde (1,5k) übertrifft die des L'Oreal Paris Women of Worth Club (227 Mitglieder) bei weitem. Beide Zahlen zeigen, dass Clubhouse immer noch einziemlich klein; im Vergleich dazu hat Penn 80,5K Follower auf Instagram.

Die Größe eines Clubs sagt jedoch nichts über die Zuhörerschaft eines Raums aus: Die erste Women of Worth-Konversation hatte bis heute 14,8.000 Zuhörer. Wenn Ihr Inhalt überzeugend genug ist, kann er ein größeres Publikum erreichen.

Die NFL

Im April 2021 kündigte Clubhouse eine Partnerschaft mit der NFL an, um während der Draft-Woche Rooms zu veranstalten: Während die Football-Teams ihre neuen Spieler auswählten, öffnete der NFL Club Rooms mit Gesprächen zwischen Sportlern, Trainern und TV-Moderatoren.

Da die Draft-Woche 2021 stattfand, bevor Clubhouse Replays einführte, gibt es keine archivierten Unterhaltungen zum Anhören. Der NFL Club hat derzeit 2,7k Mitglieder, aber es ist schwer zu sagen, ob der Club noch aktiv ist.

Pfau

Peacock, der Streaming-Dienst von NBC, hat einen sehr aktiven Club für TV-Zusammenfassungen und Unterhaltungen. Fans können nach der Ausstrahlung von Episoden an Diskussionen über ihre Lieblingssendungen teilnehmen, an denen Darsteller und Showrunner teilnehmen.

Der Peacock Club hat weniger als 700 Mitglieder, ist aber erst seit Februar 2022 auf der Plattform aktiv. Er ist die jüngste Markenpartnerschaft auf dieser Liste, wächst also noch. Und seine Räume ziehen immer mehr Menschen an, mit 19,6k Zuhörern in seinem ersten Raum am 6. Februar.

Für Marken, die bereits über ein etabliertes Publikum in anderen sozialen Netzwerken verfügen, ist die Größe des Publikums auf Clubhouse wahrscheinlich eher abschreckend. Sie werden einfach noch nicht das Engagement erleben, das Sie auf einer Plattform wie Instagram oder TikTok erreichen können. Wenn Ihre Marke jedoch noch versucht, ihr Publikum zu finden, haben Sie auf Clubhouse die Möglichkeit, mit der Plattform zu wachsen und sich eine Nische zu schaffen.

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