Wir alle wissen, dass Teilen eine gute Sache ist (Kindergarten: vielleicht haben Sie schon davon gehört?). Aber ist Teilen Rollen zu Facebook eine gute Sache?

Facebook möchte, dass Sie das denken. Seit Facebook im Frühjahr 2022 weltweit Reels eingeführt hat, haben Sie wahrscheinlich die nicht ganz so subtile Aufforderung bemerkt, Ihre Instagram Reels auf FB zu empfehlen. Und obwohl es klar ist, dass Facebook nach Ihrer Aufmerksamkeit dürstet, ist es nicht Die Frage ist nur, ob das Ihrer Reichweite hilft - oder Ihrer Marke schadet.

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Bevor wir eintauchen, hier unsere Video-Anleitung zu Facebook Reels:

Hypothese: Das Posten von Facebook Reels lohnt sich nicht wirklich

Instagram Reels debütierte im Sommer 2020, und die Welt ignorierte höflich die Tatsache, dass es TikTok sehr ähnlich sah.

Im Laufe der Jahre hat sich die Funktion jedoch eine treue Nutzerbasis aufgebaut - in Indien ist Reels sogar beliebter als TikTok -, sodass es nicht wirklich überrascht, dass Facebook beschlossen hat, mit seinem eigenen Kurzvideoformat nachzuziehen.

Reels auf Facebook 🎉

Heute startet Reels weltweit auf Facebook: Creators können ihre Instagram Reels jetzt als empfohlene Inhalte auf Facebook teilen, um ihre Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen.

Wir investieren viel in Reels auf Meta, und es wird noch viel mehr kommen ✌🏼 pic.twitter.com/m3yi7HiNYP

- Adam Mosseri (@mosseri) Februar 22, 2022

Nach Beta-Tests in ausgewählten Märkten sind Facebook Reels jetzt in 150 Ländern auf iOS- und Android-Telefonen verfügbar. Facebook hat sogar umfangreiche Unterstützungsprogramme für Ersteller angekündigt, die die Akzeptanz des Formulars fördern sollen.

Quelle: Facebook

Angesichts der relativ geringen Akzeptanz von Facebook Stories im Vergleich zu Instagram Stories (nur 300 Millionen Nutzer sehen sich Facebook Stories an, im Vergleich zu 500 Millionen auf Instagram), sind die Hoffnungen auf diese neue Funktion, sagen wir mal, nicht sehr groß.

Unsere Hypothese ist, dass das Teilen unserer Instagram Reels auf Facebook Reels nicht viel zusätzliches Engagement bringen wird... aber warum Schatten werfen, wenn wir Schatten werfen können? Nachweis Zeit für ein kleines Experiment, um herauszufinden, ob Social-Media-Vermarkter die Mühe auf sich nehmen sollten, Instagram Reels auf Facebook zu teilen oder nicht.

Methodik

Die Methodik für dieses großartige Experiment schreibt sich praktisch von selbst: Erstellen Sie eine Rolle, klicken Sie auf den Schalter "Auf Facebook empfehlen" und beobachten Sie, was passiert.

Da bei dieser Methode auf beiden Kanälen genau derselbe Inhalt gepostet wird, sollte der Vergleich recht einfach sein.

Laut Facebook selbst gibt es einige Dinge zu beachten, wenn du deine Instagram Reels auf Facebook empfiehlst:

• Rollen, die du auf Facebook empfiehlst, können gesehen werden von jeder auf Facebook, einschließlich Personen, mit denen Sie nicht befreundet sind, und sogar Personen, die Sie auf Instagram oder Facebook blockiert haben
• Wenn jemand Ihr Reel sowohl auf Instagram als auch auf Facebook abspielt oder mag, zählen diese beiden Plattformen als getrennt.
• Instagram Reels mit Tags für Markeninhalte werden auf Facebook nicht empfohlen. Reels mit Produkt-Tags kann auf Facebook empfohlen werden, aber die Tags sind dort einfach nicht sichtbar.
• Jeder, der Ihre Reels auf Facebook anschaut, kann Ihren Originalton wiederverwenden.

Ich habe zwar mehr Follower auf Insta als Facebook-Freunde (etwas, das klingt wie eine Prahlerei, aber das ist es nicht), werden Reels in erster Linie von neuen Zuschauern konsumiert. Auf beiden Plattformen werden Reels den potenziell interessierten Zuschauern je nach Algorithmus über die Registerkarte "Erkunden" oder die spezielle Registerkarte "Reels" angezeigt. Mit anderen Worten: Das Spielfeld ist ziemlich ausgeglichen.

Für dieses Experiment habe ich drei Reels direkt in der Instagram-App erstellt und den süßen Facebook-Knopf gedrückt. Ich habe mich an die besten Praktiken für Instagram-Reels gehalten, um den allmächtigen Algorithmus zufrieden zu stellen. Ich habe einen Soundclip eingebaut, Filter verwendet und versucht, unterhaltsam zu sein. Ich weiß auch, dass es wichtig ist, dass Videoclips vertikal aufgenommen werden und von hoher Qualität sind, also glauben Sie mir lieber, dass meine Aufnahmensuchten gut.

Ein Beitrag geteilt von Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Ein Blick auf die Facebook-Liste der bewährten Praktiken für Facebook Reels zeigt, dass die Empfehlungen fast identisch sind. Es scheint, als wäre alles in Ordnung.

Meine kreative Arbeit war getan. Dann wartete ich 24 Stunden, um die Daten zu sammeln und zu analysieren. Wie würden sich die Likes, Shares und neuen Follower verteilen?

Ergebnisse

Von den drei Videos, die ich gepostet habe, wurde kein einziges tatsächlich abgespielt oder auf Facebook geliked. Autsch.

Alle meine "Likes" und "Plays" kamen von Instagram, obwohl ich die Option "Auf Facebook empfehlen" für jedes einzelne Bild aktiviert hatte.

Ich muss zugeben, dass ich ziemlich perplex war, denn ich hatte zwar nicht erwartet, dass meine Videos viral gehen würden (siehe unsere pessimistische Hypothese oben), aber ich dachte, dass ich zumindest ein paar Augen auf meine Videos ziehen würde.

Ich meine, wie kann ein Meisterwerk wie dieses nicht die Menschen auf ihrem Weg aufhalten?

Ein Beitrag geteilt von Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Das ermutigt mich definitiv nicht dazu, in Zukunft wieder den Schalter "Auf Facebook empfehlen" zu betätigen, das ist sicher.

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Was bedeuten die Ergebnisse?

TLDR: Es kann nicht schaden, es zu versuchen, aber wenn Sie auf Facebook nicht bereits beliebt sind, wird das Teilen von Reels auf Facebook Ihnen wahrscheinlich keine zusätzliche Reichweite oder Engagement bringen.

Wie in jedem anderen Moment der Ablehnung im Leben begann ich mich zu winden und mir die Schuld zu geben. Wurde ich bestraft, weil ich nicht zur richtigen Zeit gepostet hatte? Oder weil ich über Instagram gepostet hatte anstatt direkt auf Facebook Reels? Ich hatte keine Hashtags verwendet... vielleicht wäre das der Schlüssel zum Erfolg gewesen?

Aber sobald ich aufgehört hatte zu weinen, kam ich in die nächste Phase der Social-Media-Trauer: Verhandeln und Akzeptanz. Facebook Reels sind so neu dass die Leute sie realistischerweise noch gar nicht sehen, im Gegenteil, Facebook hat bisher noch keine Daten über die Verbreitung von Reels in der Zielgruppe veröffentlicht Das ist in der Regel ein Zeichen dafür, dass sie nicht viel zu prahlen haben.

Mir ist auch klar geworden, dass der Facebook Reels-Algorithmus, wenn er mit dem Instagram Reels-Algorithmus vergleichbar ist, wahrscheinlich Inhalte von bereits beliebten Autoren bevorzugt. Facebook möchte sicherstellen, dass Menschen, die sind Diejenigen, die sich Facebook Reels ansehen, werden von dem, was sie sehen, begeistert sein. Daher ist das Teilen von Videos von Künstlern, die für ihre großartige Arbeit bekannt sind, eine sicherere Sache als beispielsweise das Hochladen der Inhalte einer verrückten Autorin und Komikerin mit bescheidenen 1,7.000 Followern, die normalerweise nur Fotos von ihrem Baby postet.

Ein Beitrag geteilt von Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Mit anderen Worten. Wenn Sie bereits über Instagram und die anderen Facebook-Formate (Posts, Stories) erfolgreiche Inhalte für ein breites Publikum erstellen, haben Ihre Reels eine bessere Chance, auf Facebook empfohlen zu werden. Wenn Sie gerade erst anfangen oder noch nicht viel Engagement gezeigt haben, wird es langsamer gehen. Es ist eine Zwickmühle: Sie müssen sein beliebt bei erhalten. beliebt.

Also: Lohnt es sich, die Option "Auf Facebook empfehlen" zu aktivieren? IMO kann es nicht schaden. Es dauert nur den Bruchteil einer Sekunde, bis das Potenzial besteht, Milliarden neuer Menschen zu erreichen - schließlich wurde mein lustiges Wrestling-Video nicht für würdig befunden, aber man weiß ja nie, wann der große Durchbruch kommt. Außerdem ist es umso wahrscheinlicher, dass Facebook dich mit Aufmerksamkeit belohnt, je regelmäßiger du postest.

Wenn du ein neuer Schöpfer oder eine Marke mit einer kleineren Fangemeinde bist, kannst du diese Tipps ausprobieren, um deine Präsenz und dein Engagement zu steigern - und dabei hoffentlich den pingeligen Facebook-Algorithmus zu beeindrucken.

Kreative Werkzeuge und Filter verwenden

Nutzen Sie die Bearbeitungsfunktionen von Instagram und Facebook, wenn Sie Ihr Video erstellen. Reels mit Musikclips, Filtern und Effekten erhalten durch den Algorithmus einen zusätzlichen Schub.

Füllen Sie Ihre Beschriftung mit Hashtags

Hashtags helfen dem Algorithmus zu verstehen, worum es in Ihrem Video geht, so dass er Ihre Inhalte an Nutzer weiterleiten kann, die sich für dieses Thema interessieren. So wie Sie nach dem Binge-Reading alles in Ihrer Speisekammer ordentlich beschriftet haben Die lebensverändernde Magie des Aufräumens identifizieren Sie Ihre Rollen eindeutig und korrekt!

Es soll gut aussehen

Sowohl Facebook als auch Instagram bevorzugen Videos, die gut aussehen und gut klingen. Verwenden Sie die richtige Beleuchtung und Aufnahmetechnik und stellen Sie sicher, dass Sie in einer vertikalen Ausrichtung und mit einer hohen Auflösung aufnehmen. (PS: Beide Websites mögen auch keine Videos mit Wasserzeichen - auch bekannt als Reposting von TikTok - also erstellen Sie frische Inhalte, die Sie hier teilen können).

Natürlich steckt Facebook Reels noch in den Kinderschuhen. Wird es den Weg früherer Facebook-Kurzvideoangebote gehen (erinnert sich noch jemand an das kurzlebige Slingshot?) oder sich zu einem legitimen Konkurrenten in diesem Bereich entwickeln? Die Zeit wird es zeigen! In der Zwischenzeit werden wir die Entwicklung im Auge behalten. Bleiben Sie dran für weitere Strategien und Experimente aus dem SMMExpert HQ.

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