Ob es darum geht, den Algorithmus anzusprechen oder einfach nur mehr Zuschauer anzulocken, Videoinhalte sind ein Muss für jede Marketingkampagne. Aber wie lang sollte ein Social Media-Video sein?

Je nach Plattform kann ein Social-Media-Video zwischen 1 Sekunde und Hunderten von Stunden lang sein. Es kann schwierig sein, die Laufzeit festzulegen, aber es gibt sicherlich einen Sweet Spot, der das meiste Engagement garantiert.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, welche Videolängen für die einzelnen sozialen Netzwerke am besten geeignet sind.

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Wie lang sollte ein Social-Media-Video sein?

Allgemeine bewährte Praktiken

Bevor wir uns mit den Einzelheiten befassen, sollten wir ein paar Dinge über die allgemeinen bewährten Verfahren für Videoinhalte beachten.

- Video ist ein Muss. Wie in unserem Bericht "Digital 2022" veröffentlicht, ist das Ansehen von Videos der viertwichtigste Grund für die Nutzung des Internets. Wenn Sie noch keine Videos erstellen, ist es an der Zeit, damit anzufangen.

Quelle: Bericht "Digital 2022

- Bleiben Sie sauber. Video ist nicht so einfach, wie es aussieht. Sie müssen sicherstellen, dass der Ton klar und sauber ist und dass die Bilder ebenfalls klar sind. Vermeiden Sie Designelemente, die Ihre Bilder verwirren.

- Verwenden Sie Bildunterschriften. Der Bericht "Digital 2022" erklärt, dass 30 % der Nutzer zwischen 18 und 34 Jahren mehr Videos mit Ton ansehen als je zuvor. Dennoch sollten Sie darauf achten, dass Sie genaue, grammatikalisch korrekte Untertitel einfügen, damit auch die anderen 70 % Ihre Inhalte genießen können.

- Seien Sie schlagkräftig. Nehmen wir den Popsong: Während sich Genres, Trends und Stile geändert haben, bewegt sich die Hitsingle seit über einem halben Jahrhundert um die 3-Minuten-Marke herum. Das liegt daran, dass sie funktioniert. Auch Videos leben von der Kürze.

Nachdem wir nun diese Elemente verstanden haben, wollen wir uns mit der besten Laufzeit für jede Plattform befassen.

Quelle: Meta

Beste Instagram-Videolänge (Feed-Posts, Stories und Reels)

Instagram ist ein Social-Media-Ungetüm - und die App hatte schon seit Jahren eine Übernahme von Videos angedeutet. 2021 machte Instagram-Chef Adam Mosseri den Video-Pivot offiziell und sagte: "Wir sind nicht länger eine Foto-Sharing-App".

Instagram-Videos sind in drei Hauptkategorien unterteilt, die jeweils eigene Ziele und ein eigenes Betrachtungspotenzial haben.

Instagram-Video: 1 Minute

Ab 2021 kombiniert Instagram seine Haupt-Feed-Videos und seine IGTV-Plattform in einem neuen Format, das einfach Instagram Video genannt wird. Die maximale Länge, die auf Ihrem Instagram-Gitter erscheint, ist 1 Minute, obwohl die Zuschauer immer noch durchklicken können, um Videos mit einer Länge von bis zu 15 Minuten zu sehen.

Und wenn Sie ein verifiziertes Konto haben, können Sie über Ihre Desktop-App Videos mit einer Länge von bis zu 60 Minuten hochladen.

Sie sollten dennoch versuchen, eine Minute nicht zu überschreiten, wenn es sich vermeiden lässt. Ansonsten sollten Sie zwischen 2 und 5 Minuten anstreben. Kurz und prägnant, mit fesselndem Bildmaterial, das passive Scroller nicht ignorieren können - das ist das Geheimnis des Erfolgs im Netz.

Instagram Stories: 15 Sekunden

Laut unserem Bericht "Digital 2022" machen Instagram Stories 72,6 % der gesamten Werbereichweite der App aus. Die maximale Länge für Instagram Stories beträgt weiterhin 15 Sekunden pro Folie.

Wenn Sie mehrere Folien verwenden müssen, sollten Sie nicht mehr als 7 Folien verwenden (und eigentlich reichen 3 Folien aus). Achten Sie darauf, dass Sie auf jeder Folie eine Handlungsaufforderung oder andere relevante Informationen angeben. Gehen Sie sparsam mit Ihren Botschaften um.

Anmerkung: Sowohl Instagram Stories als auch Instagram Videos können mit Facebook gekreuzt werden.

Instagram Reels: 15 - 60 Sekunden

Reels sind die Antwort von Instagram auf TikTok. Anders als Stories oder Grid-Posts sind Reels speziell auf virale Momente und Quick-Hit-Videos zugeschnitten. Bevor Sie mit der Aufnahme beginnen, wählen Sie manuell eine Laufzeit von 15 Sekunden, 30 Sekunden, 45 Sekunden oder 60 Sekunden.

Ganz gleich, welche Länge Sie wählen, die besten Ergebnisse erzielen Sie in den ersten paar Sekunden: Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer sofort auf sich ziehen können, bleiben sie wahrscheinlich für die gesamte Dauer des Films dabei.

Beste Facebook-Video-Länge: weniger als 1 Minute

Facebooks maximale Videolänge beträgt 240 Minuten. Aber wenn Sie nicht irgendwie die Rechte an allen vier Stunden Zach Snyder's Justice League sollten Sie sich von dieser Zeit fernhalten.

Für virale Inhalte empfiehlt Facebook Videos, die weniger als eine Minute lang sind, oder Geschichten, die weniger als 20 Sekunden lang sind. Das bedeutet aber nicht, dass lange Videos schlecht abschneiden. Stattdessen wird empfohlen, dass 3+ Minuten am besten für episodische Webserien, sich entwickelnde Geschichten und Live-Streaming geeignet sind. Videos müssen länger als 3 Minuten sein, um sich für In-Stream-Anzeigen zu qualifizieren.

Unabhängig von der Länge liebt der Facebook-Algorithmus native Videoinhalte, d. h. Sie sollten Videos immer direkt hochladen, anstatt einen YouTube- oder Vimeo-Link auf der Plattform zu teilen.

Quelle: TikTok

Beste TikTok-Videolänge: 7 - 15 Sekunden

Vom Wachstum der App bis hin zu ihren Inhalten ist alles an TikTok schnell. Deshalb sollten Sie sicherstellen, dass Sie so viele Informationen wie möglich in leicht verdaulichen Häppchen vermitteln.

Letztes Jahr hat die App die maximale Videolänge von 1 Minute auf 3 Minuten und vor kurzem auf 10 Minuten erhöht, aber Sie sollten sich trotzdem kurz fassen.

Trotz ihres innovativen Geschmacks sind die TikTokers ziemlich traditionell, was die Laufzeit angeht. Daher ist es am besten, wenn Sie sich um die 15-Sekunden-Marke herum bewegen. Das ist gerade genug Zeit, um einen Zuschauer zu fesseln und seine Aufmerksamkeit zu behalten.

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Beste Twitter-Video-Länge: 44 Sekunden

Twitter verweist gerne auf seine Zahlenlimits, weshalb seine Videos maximal 140 Sekunden lang sind. Falls Sie es vergessen haben, das ist genau die Anzahl der Zeichen, die in einem Tweet erlaubt waren, bis die Seite sie 2017 auf 280 Zeichen verdoppelt hat.

Das ist ein lustiger Hinweis auf die Marke, aber für diejenigen, die schlecht in Mathe sind (wie ich), ist es einfacher, sich zu merken, dass 140 Sekunden 2 Minuten und 20 Sekunden sind.

Sie sollten Videos mit einer Länge von etwa 44 Sekunden anstreben - gerade genug Zeit, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen, ohne zu lange zu bleiben. Ein schnelles Twitter-Video kann sogar als Trailer für einen YouTube- oder Vimeo-Link dienen, der bei Bedarf eine längere Version enthält.

Beste YouTube-Videolänge: 2 Minuten

YouTube ist natürlich der Goldstandard für Videoinhalte im Internet, und Sie finden dort Videos in allen Formen und Größen. Verifizierte Konten dürfen Clips mit einer Länge von bis zu 12 Stunden hochladen (oder sogar länger, wenn sie unter 128 GB komprimiert sind).

Die ideale Länge eines YouTube-Videos hängt von Ihrem Ziel ab. Wenn Sie mit YouTube-Anzeigen Geld verdienen möchten, ist eine Mindestlänge von 10 Minuten erforderlich - eine gute Zahl, die Sie bei längeren Vlog-Inhalten anstreben sollten.

Wenn Sie auf eine geringere virale Aufmerksamkeit hoffen, bleiben Sie am besten bei der 2-Minuten-Marke. Denken Sie immer an die schwindende Aufmerksamkeitsspanne des Internets.

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Beste LinkedIn-Videolänge: maximal 30 Sekunden

LinkedIn ist eher geschäftsorientiert, und auch die Länge der Videos ist auf die Erledigung der Aufgabe ausgerichtet. Das bedeutet, dass Sie native Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten hochladen können und Videoanzeigen, die die 30-Minuten-Marke erreichen können.

Wenn Sie nicht versuchen, Ihr LinkedIn-Video wie eine endlose Vorstandssitzung wirken zu lassen, sollten Sie das jedoch nicht tun.

Stattdessen stellte LinkedIn fest, dass Videos, die 30 Sekunden oder kürzer sind, eine um 200 % höhere Abschlussrate aufweisen (d. h., die Nutzer haben sich das ganze Video angesehen, anstatt wegzuklicken). Allerdings wurde auch festgestellt, dass lange Videos ebenso viel Engagement erzeugen können, da sie komplexere Geschichten erzählen.

Beste Snapchat-Video-Länge: 7 Sekunden

Bei normalen Beiträgen beträgt die maximale Videolänge 10 Sekunden, also sollten Sie sich an die 7-Sekunden-Marke halten.

Medienfehler: Format(e) nicht unterstützt oder Quelle(n) nicht gefunden

Quelle: Snapchat

Wenn Sie eine Anzeige kaufen, beträgt die maximale Videolänge bei Snapchat 3 Minuten. Aber seien wir ehrlich, niemand schaut sich ein so langes Video auf Snapchat an. Die eigenen Untersuchungen der App legen sogar nahe, dass eine Videoanzeige zwischen 3 und 5 Sekunden lang sein sollte, mit einer starken Markenbotschaft gleich zu Beginn, um das größte Engagement zu fördern.

Beste Pinterest-Video-Länge: 6 - 15 Sekunden

Pinterest, das dunkle Pferd unter den großen sozialen Netzwerken, gewinnt schnell an Bedeutung als

Die boomende Plattform fügt ständig neue Funktionen hinzu, um Pinner bei der Stange zu halten, darunter auch die relativ neue Videofunktion.

Es gibt zwei Hauptarten von Videos: Video-Pins und Pinterest Stories. Video-Pins können zwischen 4 Sekunden und 15 Minuten lang sein, während Pinterest Stories eine maximale Laufzeit von 60 Sekunden haben.

Wir alle wissen, was ich gleich sagen werde, aber es gilt auch hier - streben Sie bei Ihren Video-Posts nicht die maximale Länge an. Pinterest empfiehlt stattdessen eine Laufzeit zwischen 6 und 15 Sekunden, um das Engagement für Ihre Video-Pins zu maximieren.

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