Die Planung von Inhalten ist der wichtigste Faktor für den Erfolg Ihrer Social-Media-Strategie. (Da, ich habe es gesagt.) Es geht um viel mehr als nur darum, ein Foto auszuwählen, eine Bildunterschrift zu schreiben und die Veröffentlichung zu planen.

Sie können die beste Social-Media-Marketingstrategie der Welt haben, aber ohne eine gute Planung der Inhalte wird sie nicht erfolgreich sein.

Hier erfahren Sie, warum das so ist und welche 8 Schritte jeder unternehmen kann, um effektive, zielführende Inhalte für soziale Medien zu planen.

Bonus: Laden Sie unsere kostenlose, anpassbare Kalendervorlage für soziale Medien herunter können Sie Ihre Inhalte ganz einfach im Voraus planen und festlegen.

Was bedeutet "Inhaltsplanung" für Social Media Manager?

Die Planung Ihrer Social Posts im Voraus ist großartig, aber sie ist nur ein kleiner Teil dessen, was einen Content-Plan ausmacht. Eine wirklich effektive Content-Planung konzentriert sich auf das große Ganze: Ihre Marketingziele.

Gut durchdachter Inhalt ist:

• Erstellung in Chargen zur Optimierung der Effizienz.
• Sie sind Teil einer plattformübergreifenden Kampagne und werden für eine maximale Wirkung über alle Ihre Kanäle wiederverwendet.
• Verbunden mit einem oder mehreren Marketingzielen.
• Ausgewogenes Verhältnis zwischen Ihren eigenen Originalinhalten und kuratierten Inhalten.

Warum ist die Planung von Inhalten so wichtig?

Welche Strategie hat mehr Aussicht auf Erfolg?

1. Chaotische Inhalte für soziale Medien, die nach Lust und Laune geschrieben und veröffentlicht werden.
2. Identifizieren Sie Ihre Social-Media-Marketingziele und erstellen Sie im Voraus Inhalte, die auf diese Ziele abgestimmt sind und sie fördern.

Ihre Marketingstrategie für soziale Medien ist was die Sie erreichen wollen und wie Die Planung von Inhalten ist der Prozess der Gestaltung von Inhalten für diese Ziele, um sie zu erreichen. eigentlich bringen Sie dorthin.

Es hält Sie organisiert

Das Stapeln von Inhalten ist viel effizienter als der Versuch, jeden Tag oder für eine bestimmte Kampagne spontan einen Beitrag zu verfassen. Stapeln bedeutet, dass Sie sich die Zeit nehmen, eine Reihe von Inhalten für soziale Medien auf einmal zu schreiben.

Dies ist nicht nur eine effizientere Art, Inhalte zu schreiben, sondern Sie haben auch mehr davon. Wenn Sie einen Beitrag schreiben, können Sie Teile davon herausnehmen und für andere Zwecke verwenden. Aus einem Beitrag können schnell fünf oder mehr werden, ohne viel zusätzliche Zeit zu benötigen. Ein Beispiel:

1. Schreiben Sie ein Drehbuch für Instagram Reels.
2. Erstellen Sie aus diesem Skript eine Textbeschriftung zur Verwendung auf textbasierten Plattformen wie Twitter.
3. Erstellen Sie ein Bild oder eine Infografik aus dem Reel-Inhalt, um die Informationen auf andere Weise zu vermitteln.
4. Und natürlich das Wichtigste: Notieren Sie sich, dass Sie Ihr fertiges Reel-Video in verschiedenen Größen speichern, um es auf anderen Plattformen wie YouTube, Facebook-Seiten, TikTok usw. zu verwenden.
5. Darüber hinaus gibt es noch viele weitere Optionen, von der Erstellung eines Artikels über das Thema bis hin zu einer Reihe kurzer Tweets mit den wichtigsten Erkenntnissen und allem, was dazwischen liegt.

Die Planung von Inhalten spart Zeit und bringt Ihnen den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Arbeit.

Es hilft Ihnen, Druck in letzter Minute (und Schreibblockaden) zu vermeiden.

Oh, Mist, es ist 10 Uhr morgens am National Do A Grouch a Favor Day (Nationaler Tag, an dem man einem Miesepeter einen Gefallen tut) und Sie haben noch nichts verschickt (es ist der 16. Februar, falls Sie sich gefragt haben, wann Sie mir einen Gefallen tun müssen).

Ganz gleich, ob Sie zu jedem erfundenen Feiertag oder nur zu den echten posten, die Planung der Inhalte bedeutet, dass Sie und Ihr Team nie in Stress geraten, wenn Sie etwas in letzter Minute erstellen müssen, weil Sie vergessen haben warum dieses Wochenende ist ein langes Wochenende.

Mehr als die erwarteten Feiertagsbeobachtungen stellt die Planung von Inhalten sicher, dass Sie Ihre beste Arbeit leisten. Die Planung im Voraus lässt Raum für kreatives Denken, Zusammenarbeit und vermeidet Burnout. All dies ist wichtig für die Schaffung einer positiven Arbeitsplatzkultur, in der Mitarbeiter zu Markenvertretern werden.

Es verbindet Ihre Aktivitäten in den sozialen Medien mit Ihren Marketingzielen

Sie haben eine formale Marketingstrategie und hoffentlich auch eine Content-Strategie. (Nein? Wir haben eine kostenlose Vorlage für eine Social-Media-Strategie für Sie.) Ihr Content-Planungsprozess ist das Bindeglied zwischen diesen umfassenden Dokumenten und der täglichen Marketingarbeit Ihres Teams.

Jeder Beitrag in den sozialen Medien ist für sich genommen nicht so wichtig.

Alle Ihre Beiträge zusammen sind entscheidend dafür, ob Ihre Social-Media-Strategie untergeht oder schwimmt, ob sie scheitert oder aufgeht, ob sie aufgeht oder Gewinn abwirft - Sie haben es verstanden.

Wie man einen erfolgreichen Inhaltsplan in 8 Schritten erstellt

Die Planung von Inhalten ist der wichtigste Teil der Arbeit eines Social Marketers, aber keine Sorge: Wenn Sie den richtigen Prozess gefunden haben, ist es ganz einfach.

Ihr Inhaltsplan besteht aus 3 Schlüsselelementen:

1. Ihre Strategie für soziale Medien
2. Ihr Kalender für soziale Medieninhalte
3. Wie oft Sie posten werden

Lassen Sie uns jetzt Ihren personalisierten Inhaltsplan erstellen.

Schritt 1: Planen Sie Themen für Ihren Inhalt

Bevor Sie Inhalte erstellen können, müssen Sie die Kategorien auswählen, über die Sie posten werden. Wie viele Themen Sie haben und welche das sind, hängt von Ihrem individuellen Unternehmen ab, aber als Beispiel: SMMExpert postet über:

• Marketing-Tipps für soziale Medien
• Updates und bewährte Praktiken für soziale Netzwerke
• Marketingforschung und Statistiken, wie der kostenlose Bericht Social Trends 2022
• Experimente im Bereich Social Media Marketing
• Produktaktualisierungen und Funktionen
• Nachrichten zum Unternehmen
• Produktschulung (Anleitungen, Tipps)

Wenn ein Beitrag nicht zu einem der Themen auf Ihrer Liste gehört, veröffentlichen Sie ihn nicht (oder Sie überdenken Ihre Marketingstrategie und fügen eine neue Kategorie hinzu, wenn dies sinnvoll ist).

Schritt 2: Brainstorming für Kampagnen- und Beitragsideen

Wenn Sie Ihre Themenliste vor sich liegen haben, denken Sie einfach nach, schreiben Sie, tun Sie es!

Schreiben Sie alle Ideen auf, die Ihnen einfallen und die die folgenden Kriterien erfüllen:

1. Es geht um eines der Themen, die auf Ihrer Liste stehen.
2. Sie ist mit Ihren Marketingzielen verbunden.

Es ist gar nicht so einfach, "Ideen zu haben", selbst für diejenigen unter uns, die den ganzen Tag auf die Tastatur hauen. Wie Sie brainstormen, bleibt Ihnen überlassen, aber hier sind ein paar Möglichkeiten, wie ich mich inspirieren lasse:

• Sehen Sie sich Ihre Konkurrenz an: Was schreiben sie? Können Sie diesen Ideen Ihre eigene Note geben?
• Lassen Sie die Vergangenheit Revue passieren: Welche Kampagnen waren für Sie bisher am erfolgreichsten? Welche Elemente dieser Kampagnen waren am effektivsten? Wie können Sie das für Ihr neues Ziel oder Ihre neue Kampagne wiederholen?

Um zu wissen, was vorher funktioniert hat, brauchen Sie erstklassige Analyseberichte, oder? Ja, Sie können die Informationen von jeder sozialen Plattform, Google Analytics und anderen Quellen manuell zusammenstellen... aber warum sollten Sie das tun?

SMMExpert Analytics misst die echten Daten, die Sie zur Bestimmung Ihres Erfolgs benötigen, und nicht nur die grundlegenden Engagement-Metriken. Es bietet Ihnen einen vollständigen 360-Grad-Blick auf Ihre Leistung in allen Netzwerken mit der Möglichkeit, Berichte nach Belieben anzupassen und in Echtzeit zu erstellen.

Schummeln: Sehen Sie sich die 70+ Social Media Post-Vorlagen von SMMExpert an

Wenn Sie nicht wissen, was Sie posten sollen, gehen Sie auf Ihr SMMExpert-Dashboard und nutzen Sie eine der 70+ leicht anpassbare Vorlagen für soziale Beiträge um die Lücken in Ihrem Inhaltskalender zu füllen.

Die Vorlagenbibliothek steht allen SMMExpert-Benutzern zur Verfügung und bietet spezifische Post-Ideen, von Publikumsfragen und Produktrezensionen bis hin zu Y2K-Rückblicken, Wettbewerben und geheimen Hack-Veröffentlichungen.

Jede Vorlage enthält:

• Ein Beispiel-Post (mit einem lizenzfreien Bild und einer vorgeschlagenen Beschriftung), den Sie im Composer öffnen können, um ihn anzupassen und zu planen
• Ein wenig Kontext dazu, wann Sie die Vorlage verwenden sollten und welche sozialen Ziele Sie damit erreichen können
• Eine Liste mit bewährten Verfahren zur Anpassung der Vorlage an Ihre Bedürfnisse

Um die Vorlagen zu verwenden, melden Sie sich bei Ihrem SMMExpert-Konto an und folgen Sie diesen Schritten:

1. Kopf zum Inspirationen im Menü auf der linken Seite des Bildschirms.
2. Wählen Sie eine Vorlage, die Ihnen gefällt. Sie können alle Vorlagen durchsuchen oder eine Kategorie auswählen ( Bekehren, Inspirieren, Bilden, Unterhalten Klicken Sie auf Ihre Auswahl, um weitere Details zu sehen.

3. Klicken Sie auf die Verwenden Sie diese Idee Der Beitrag wird als Entwurf im Composer geöffnet.
4. Passen Sie Ihre Bildunterschrift an und fügen Sie relevante Hashtags hinzu.

5. Fügen Sie Ihre eigenen Bilder hinzu. kann Sie können das in der Vorlage enthaltene allgemeine Bild verwenden, aber Ihre Zielgruppe könnte ein eigenes Bild ansprechender finden.
6. Veröffentlichen Sie den Beitrag oder planen Sie ihn für später.

Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Postvorlagen für soziale Medien im Composer.

Schritt 3: Entscheiden Sie, wann Sie posten wollen

Wir haben unsere warum und was jetzt brauchen wir die wenn .

• Warum: Warum veröffentlichen Sie diesen Inhalt (Welches Geschäftsziel wird mit diesem Inhalt verfolgt?)
• Was: Was werden Sie posten? (Der eigentliche Inhalt, den Sie sich ausgedacht haben.)
• Wann: Wann ist der beste Zeitpunkt für die Veröffentlichung?

Manchmal ist die wenn liegt auf der Hand: Urlaubsinhalte, eine Produkteinführung usw. Aber es steckt viel mehr dahinter wenn Sie müssen auch die Häufigkeit Ihrer Beiträge insgesamt berücksichtigen.

Sie müssen damit experimentieren, wie oft Sie pro Woche posten, wie viele Beiträge pro Tag und zu welchen Tageszeiten. Außerdem ändern die Plattformen ihre Algorithmen ständig, sodass das, was jetzt funktioniert, in sechs Monaten vielleicht nicht mehr funktioniert.

Zum Glück können Sie Ihre Experimente mit personalisierter Intelligenz unterstützen, dank der SMMExpert-Funktion "Beste Zeit zum Veröffentlichen", die Ihr einzigartiges Publikumsinteraktionsmuster analysiert, um die besten Zeitpunkte für Posts auf all Ihren Konten zu ermitteln.

Darüber hinaus werden unterschiedliche Zeitpunkte für unterschiedliche Ziele empfohlen, z. B. für die Veröffentlichung von Inhalten zur Steigerung der Bekanntheit oder zur Förderung der Marke und für die Förderung des Verkaufs.

Fügen Sie Ihre Beiträge entweder einzeln oder per Massen-Upload hinzu, drücken Sie auf AutoSchedule, und SMMExpert erledigt den Rest. Boom - Ihre sozialen Medien für den Monat sind in weniger als fünf Minuten erledigt.

Natürlich eignet sich AutoSchedule hervorragend für alle, die unter Zeitdruck stehen, aber Sie sollten dennoch mit einer unterschiedlichen Anzahl von Beiträgen pro Woche und zu verschiedenen Tageszeiten experimentieren, um herauszufinden, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.

Bonus: Laden Sie unsere kostenlose, anpassbare Kalendervorlage für soziale Medien herunter können Sie Ihre Inhalte ganz einfach im Voraus planen und festlegen.

Sie können AutoSchedule so anpassen, dass nur zu bestimmten Zeiten oder an bestimmten Wochentagen gepostet wird. Sobald Sie mit SMMExpert Analytics oder anderen Tools entschieden haben, wie oft und wann gepostet werden soll, ändern Sie Ihre AutoSchedule-Einstellungen und schon können Sie mühelos Social Media Posts planen. Sehr schön.

Sie möchten nur einmal am Tag zu einer bestimmten Uhrzeit einen Beitrag veröffentlichen? Kein Problem.

Schritt 4: Entscheiden Sie sich für Ihren Content-Mix

Es ist nicht nötig, das Rad täglich neu zu erfinden. Ein erfolgreicher Social Media- und Content-Marketing-Plan enthält eine Mischung aus originären und kuratierten Inhalten. Aber was sollten Sie kuratieren? Woher? Wie oft?

Großartige kuratierte Inhalte sind:

1. Relevant für Ihr Publikum.
2. Bezogen auf eines Ihrer Inhaltsthemen (aus Schritt 1).
3. Verbunden mit einem Geschäftsziel.

Es ist wichtiger, wie die einzelnen Teile und Arten von Inhalten zu Ihren anderen Inhalten in den sozialen Medien passen, als wie viel Sie davon teilen, aber ein Standard-Inhaltsmix besteht aus 40 % Originalinhalten und 60 % kuratierten Inhalten. Natürlich können Sie diesen Wert nach oben oder unten anpassen, je nach Ihren Vorlieben und Produktionskapazitäten für Ihre eigenen Inhalte.

In manchen Wochen werden Sie vielleicht mehr kuratierte Inhalte teilen als in anderen, aber im Durchschnitt sollten Sie sich an Ihren Plan halten. Eine todsichere Methode, um sicherzustellen, dass Sie es nicht übertreiben: Teilen Sie einen Beitrag, erstellen Sie einen Beitrag - wiederholen Sie ihn!

Mit SMMExpert können Sie ganz einfach Inhalte aus dem Internet hinzufügen, um eine Bibliothek mit hochwertigen Inhalten zu erstellen, die Sie später teilen können. Wenn Sie etwas finden, das Sie teilen möchten, erstellen Sie einen neuen Beitrag mit dem Link und speichern Sie ihn in Ihrem Entwurfsbereich.

Außerdem können Sie mit Streams ganz einfach Inhalte von Social-Media-Konten, denen Sie folgen, erfassen, um sie später erneut zu teilen.

Wenn es an der Zeit ist, Ihre Inhalte zu planen - dazu später mehr - können Sie sie einfach per Drag & Drop aus den Entwürfen direkt in Ihren Redaktionskalender im SMMExpert Planner ziehen.

Ein Beitrag geteilt von SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Schritt 5: Zuweisung von Verantwortlichkeiten

Es kann leicht passieren, dass man die Planung von Inhalten im Vorfeld aus den Augen verliert und in der bekannten "Oh, Mist, wir brauchen Beiträge für morgen!"-Situation landet, oder? Es ist die Aufgabe des Planers, dafür zu sorgen, dass die Arbeit, die erledigt werden muss, an alle anderen weitergegeben wird.

Klare Vorstellungen darüber, wer was macht, sind für die Content-Planung (und, wie ich höre, auch für das Leben) unerlässlich. Wenn Sie ein einsamer Content-Manager sind und kein spezielles Social-Marketing-Team mit Autoren, Designern, Kundendienstmitarbeitern usw. haben, ist es jetzt an der Zeit, eines aufzubauen.

Wenn Sie ein knappes Budget haben, suchen Sie sich Freiberufler, an die Sie Aufgaben je nach Bedarf vergeben können, damit Sie Ihre Ausgaben kontrollieren können. Für interne und größere Teams müssen Sie Ihre Planung planen. Das ist überflüssig, aber wirklich wahr.

Also schreiben Sie es buchstäblich in Ihren Kalender. Beauftragen Sie einen Planer/Strategen mit der Verwaltung des gesamten Content-Planungsprozesses und weisen Sie ihm die Arbeit für jede Woche oder jeden Monat zu. Weisen Sie dann jedem Kunden und/oder jeder Kampagne, die Sie verwalten, einen Designer, Autor, Projektmanager usw. zu.

Schritt 6: Beschriftungen für Beiträge schreiben

Wann immer es möglich ist, ist es am besten, den Inhalt Ihrer Social Media-Posts zu schreiben, bevor die Kampagne an das Design-Team geht (der nächste Schritt).

Dies hat einige entscheidende Vorteile:

• Es gibt dem Designer einen Kontext, so dass er effizient arbeiten kann.
• Sie werden ein besseres Verständnis für die Struktur und die Ziele der gesamten Kampagne haben.
• Während Sie die Beiträge schreiben, fallen Ihnen vielleicht weitere Ideen ein, die Sie der Kampagne hinzufügen können, um Lücken zu schließen.
• Es spart Zeit, da das Redigieren und die Freigabe gleichzeitig mit der Gestaltung erfolgen können, so dass die Veröffentlichung schneller erfolgen kann.

Beiträge schreiben wollen wirklich Wie in den ersten 5 Minuten eines jeden dystopischen Thrillers sollten Sie auf eine gesunde künstliche Intelligenz vertrauen. Es gibt KI-gestützte Schreibwerkzeuge, die zwar menschliche Autoren nicht vollständig ersetzen können (so die bescheidene Meinung dieses Anzugträgers), aber sie können Themen vorschlagen, Ihre Grammatik überprüfen, bei der Suchmaschinenoptimierung helfen und den gesamten Prozess der Inhaltserstellung unterstützen.

Schritt 7: Design-Assets erstellen (oder beziehen)

Hier kommt es oft zu Engpässen bei der Planung von Inhalten: Sie können sich all diese fantastischen Kampagnen ausdenken, aber ohne die kreativen Elemente, die dafür sorgen, dass sie wahrgenommen werden, wie z. B. Grafiken und Videos, können Sie für immer in Ihren Entwürfen stecken bleiben.

Aber genau deshalb ist die Zuweisung von Verantwortlichkeiten so wichtig: Wenn man für jeden Teil des Inhaltsplanungsprozesses eine eigene Person hat, bleiben die Dinge im Fluss und alle sind auf derselben Seite.

Mit dem SMMExpert Planner können Sie mit anderen Teammitgliedern an bestimmten Kampagnen zusammenarbeiten, den Gesamtkalender einsehen und Ihre Inhalte abbilden, um Chancen und Lücken zu erkennen, die es zu schließen gilt, und mit einem integrierten Überprüfungsprozess sind Genehmigungen ein Kinderspiel. sollte sein.

Hier erfahren Sie, wie alle Beteiligten innerhalb von SMMExpert zusammenarbeiten können, um eine Kampagne von der Idee bis zum Abschluss zu bringen:

Schritt 8: Planen Sie Inhalte im Voraus

Zu guter Letzt: die Planung. Ich brauche Ihnen nicht zu sagen, dass die Planung Ihrer Inhalte im Voraus wichtig für die grundlegende Effizienz ist. Aber es ist auch die eine Sache, die Ihre gesamte Social-Media-Marketing-Strategie entscheiden kann. Kein Druck.

Aber was nützt Ihnen die Planung von Inhalten und die Befolgung all dieser Schritte, wenn Sie diese Inhalte nicht im Voraus auf eine organisierte, effiziente und strategische Weise planen? Genau.

Wenn Sie SMMExpert noch nicht nutzen, probieren Sie es aus und sehen Sie, wie viel Zeit Sie bei der Planung von Beiträgen sparen können. Außerdem: Zusammenarbeit im Team, detaillierte Analysen, Anzeigenverwaltung, Social Listening und vieles mehr - alles an einem praktischen Ort.

Sie können einzelne Beiträge im Composer erstellen oder Ihre Effizienz mit dem beliebten Tool für Massenuploads auf 11 erhöhen, mit dem Sie und 350 Ihrer besten Beiträge in weniger als 2 Minuten geplant werden können.

SMMExpert ist Ihr Partner für die erfolgreiche Planung von Inhalten, mit robuster Planung, Zusammenarbeit, Analysen und intelligenten Einblicken wie der Funktion "Beste Zeit für die Veröffentlichung", die Ihnen die Arbeit erleichtert. Registrieren Sie sich noch heute kostenlos.

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