Instagram Stories haben die Herzen (und Augen) von Instagram-Nutzern auf der ganzen Welt erobert. Ist es also eine Überraschung, dass Instagram Story Ads eine der besten Möglichkeiten sind, auf der Plattform zu werben?

Mit mehr als 500 Millionen Menschen, die Instagram Stories täglich nutzen, haben Marken eine große Chance, Eindruck zu schinden. 58 % der Instagram-Nutzer geben an, dass sie sich mehr für eine Marke oder ein Produkt interessieren, nachdem sie deren Stories gesehen haben.

Wenn Instagram also Teil der Social-Media-Strategie Ihrer Marke ist: Es ist Zeit für eine Story! Hier finden Sie alles, was Sie über die Erstellung effektiver, ansprechender Instagram-Story-Anzeigen wissen müssen.

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Was sind Instagram Story-Anzeigen?

Eine Instagram-Story-Anzeige ist ein bezahlter Inhalt, der erscheint, wenn Nutzer Stories auf Instagram ansehen.

Quelle: Instagram Business

Instagram Stories sind vertikale, bildschirmfüllende Fotos und Videos, die oben in der Instagram-App und nicht im Nachrichten-Feed erscheinen.

Organische Stories verschwinden nach 24 Stunden; Instagram-Story-Anzeigen werden so lange geschaltet, wie Ihre Kampagne läuft.

Stories enthalten lustige, interaktive Komponenten wie Sticker, Filter und Effekte. Sie sind seit ihrer Einführung im Jahr 2017 unglaublich populär geworden, und Marken haben davon profitiert. In einer Umfrage unter Instagram-Nutzern gab die Hälfte an, die Website eines Unternehmens besucht zu haben, um einen Kauf zu tätigen, nachdem sie es in Stories gesehen hatten.

TLDR: Für Marken auf Instagram, Story Ads sind ein äußerst effektives Mittel, um Ihre Botschaft zu verbreiten Holen Sie sich den ROI! Holen Sie ihn!

Quelle: Instagram Business

Wie man eine Instagram Story-Anzeige veröffentlicht

Sie erstellen Ihre Instagram Story über den Meta Ads Manager auf Ihrem Computer oder über die Meta Ads Manager-App (derzeit können Sie eine Instagram Story-Anzeige nicht direkt über Instagram veröffentlichen).

1. gehen Sie zu Meta Ads Manager und wählen Sie das Symbol + (auch bekannt als die Schaltfläche Erstellen).

2. Wählen Sie ein Marketingziel (Ein wichtiger Hinweis: "Post Engagement" bietet keine Instagram-Story-Anzeigenoption.)

3. Wählen Sie Ihr Motiv aus Ihrer Kamerarolle oder aus einem bestehenden Instagram-Post.

4. Füllen Sie die Details aus (die je nach Marketingziel variieren).

5. dann, Tippen Sie auf Platzierung s. Toggle Manual um alle Ihre Optionen für die Verteilung auf der Plattform zu sehen. Tippen Sie auf Instagram und Geschichten auswählen .

6. weiter auf der nächsten Seite zu Ihre Zielgruppe festlegen Sie können Personen auswählen, die bereits mit Ihnen interagieren (zum Beispiel: " Personen, die sich mit Ihrer Seite beschäftigt haben ") oder ein neues Zielpublikum schaffen.

7. setzen Sie Ihr Kampagnenbudget und Zeitplan .

(8) Der letzte Schritt ermöglicht es Ihnen Rückblick und Vorschau Ihre Kampagne. Hahn Bestellung aufgeben um das Geschäft zu besiegeln.

Anforderungen an die Gestaltung von Instagram-Story-Anzeigen

Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie bei der Gestaltung Ihrer Story-Anzeige die von Meta empfohlenen Maße und Formate verwenden, da sonst die Gefahr besteht, dass Sie einen ungünstigen Ausschnitt oder eine skizzenhaft wirkende Strecke wählen.

Falls Ihnen diese Tabelle nicht genug Inspiration bietet (ok, komisch??), sehen Sie sich unsere Liste mit 20 kreativen Instagram Story-Ideen an!

Meta-Anzeigenrichtlinien für Stories

Mit dem Kauf einer Instagram-Story-Anzeige haben Sie keinen Freibrief, zu tun, was Sie wollen - das ist nicht Westworld , Menschen.

Die Muttergesellschaft von Instagram, Meta, hat Maßnahmen ergriffen, um eine nutzerfreundliche Erfahrung zu schaffen. Wenn Ihre Anzeige diese Richtlinien nicht erfüllt, wird sie möglicherweise nicht berücksichtigt.

Anzeigen sollten nicht gegen die Community-Richtlinien von Instagram verstoßen, die Sie hier in aller Ausführlichkeit nachlesen können, aber grundsätzlich gilt Sei kein Idiot! Hier ist die Kurzfassung von verbotene Inhalte:

• Illegale Produkte oder Dienstleistungen
• Diskriminierende Praktiken
• Tabak und verwandte Erzeugnisse
• Unsichere Stoffe
• Produkte oder Dienstleistungen für Erwachsene
• Inhalt für Erwachsene
• Verletzung durch Dritte
• "Sensationeller" Inhalt
• Persönliche Eigenschaften
• Fehlinformationen
• Kontroverser Inhalt
• Nicht-funktionale Landing Pages
• Betrug und betrügerische Praktiken
• Grammatik und Profanität
• ... sowie eine lange Liste von räuberischen Geschäften wie Zahltagskredite oder Multi-Level-Marketing.

Wow, ich schätze, Meta hasst einfach nur Spaß (JK, JK, JK! Online-Sicherheit: Wir sehen es gerne!)

Zusätzlich zu dieser Liste der absoluten No-Nos gibt es noch folgende Punkte Inhalte, die Meta einschränkt wie zum Beispiel:

• Anzeigen für Online-Glücksspiele
• Förderung von Online-Apotheken
• Alkoholbezogene Werbung
• Werbemaßnahmen für Partnervermittlungsdienste

Wenn Sie für ein Unternehmen werben wollen, das sich auf diese Produkte oder Dienstleistungen spezialisiert hat, müssen Sie eine Sondergenehmigung beantragen oder die geltenden lokalen Gesetze einhalten.

Wenn Sie eine Anzeige erstellen, die gegen die Werberichtlinien von Meta verstößt (ohhh!), erhalten Sie eine Benachrichtigung, dass Ihre Anzeige abgelehnt wurde, und sie wird nicht geschaltet.

Wenn Sie jedoch der Meinung sind, dass Ihre Ablehnung ungerechtfertigt war, können Sie jederzeit eine Überprüfung der Entscheidung beantragen. Diese Überprüfung erfolgt in der Regel innerhalb von 24 Stunden.

Weitere Informationen zu den Anzeigenrichtlinien von Meta finden Sie hier, zu den Community-Richtlinien von Instagram hier.

Wie viel kosten Instagram Story-Anzeigen?

Instagram Story-Anzeigen kosten so viel, wie Sie ausgeben möchten Wie Instagram selbst sagt: " die Kosten für die Werbung sind Ihnen überlassen. "

Ein Kampagnenentwurf ist der beste Weg, um herauszufinden, was Sie für Ihr Geld bekommen werden.

Legen Sie das Budget, die Dauer und die Zielgruppe fest Dies gibt Ihnen eine klare Einschätzung der Reichweite, die Sie erzielen werden. Passen Sie diese gegebenenfalls an.

Wir wissen, dass Sie wahrscheinlich ein klares Rezept haben wollen, aber es gibt Ehrlich gesagt gibt es keine Best Practice dafür, wie viel man für Instagram Story-Anzeigen ausgeben sollte Entschuldigung!

Fangen Sie mit ein paar Dollar an, sehen Sie, wie es läuft, und bauen Sie dann weiter aus. Wir alle sind Social-Media-Wissenschaftler und versuchen, uns in diesem verrückten, durcheinander geworfenen Leben zurechtzufinden.

Wenn Sie mehr über Instagram-Werbung wissen möchten, lesen Sie unseren 5-Schritte-Leitfaden für Instagram-Anzeigen.

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8 Tipps für die Erstellung hocheffektiver Instagram Stories-Anzeigen

Da Sie nun wissen wie um eine Instagram-Story-Anzeige zu kaufen, sollten wir uns ansehen, wie Sie das Beste aus Ihrem Moment im Rampenlicht machen können.

Vorteile des Vollbildmodus nutzen

Wenn Sie Ihre Inhalte für Ihre Instagram-Story-Anzeige erstellen, sollten Sie sie im Hochformat aufnehmen, da Ihr Publikum sie höchstwahrscheinlich auf diese Weise betrachten wird.

Nutzen Sie die Vorteile der vertikalen Vollbildleinwand und entwerfen Sie speziell auf das mobile Erlebnis abgestimmte kreative Inhalte.

In diesem Sinne: Überlegen Sie sich, welche Stories-Add-ons und -Tools Sie im Endprodukt verwenden wollen, damit Sie Ihre Video- oder Fotoszenen strategisch so zusammenstellen können, dass sie Platz für Sticker, Umfragen oder Effekte bieten.

Hotels.com zum Beispiel hat diese vertikal ausgerichtete Anzeige mit Platz um den Sprecher herum erstellt, um lustige Aufkleber anzubringen.

Quelle: Instagram Business

Heben Sie Ihr CTA hervor

Ein CTA - oder "Call to Action" - ist die Aufforderung an den Betrachter, etwas zu tun. Zum Beispiel: "Wischen Sie nach oben", "Jetzt einkaufen", "Holen Sie sich Ihre Tickets" oder "Geben Sie Ihre Stimme ab" (Hier finden Sie unsere Liste mit überzeugenden CTA-Ideen).

ClassPass forderte die Zuschauer auf, nach oben zu wischen, um weitere Informationen über eine kostenlose Testversion zu erhalten. Obwohl das Video selbst sehr schnell ist, verfehlen wir nicht das Ziel, da der CTA im Mittelpunkt steht: ClassPass würde Liebe wenn wir nur eine kleiner Streber .

Lassen Sie nicht zu, dass dieses wichtige Detail in Ihrem Grafikdesign oder Ihren lustigen Aufklebern untergeht: Vergewissern Sie sich, dass Ihr Auftrag oder Ihr Anliegen für die Person, die durch Ihre Anzeige angesprochen wird, kristallklar ist. .

Instagram berichtet, dass t-Kampagnen funktionieren viel besser, wenn sie ihre CTAs betonen und stellen Sie das Produkt oder die Dienstleistung in den Vordergrund, sagen Sie es laut und stolz!

Text-Overlays hinzufügen

Bilder können viel aussagen, aber manchmal können Worte es besser ausdrücken. Instagram empfiehlt Paarung von Text mit einem visuellen Schwerpunkt für beste Ergebnisse in Ihrer Story Ad .

Internen Untersuchungen zufolge gibt es tatsächlich eine 75 % Chance auf bessere Leistung mit zentral platziertem Text für Add-to-Cart-Ziele .

Clinique hat Text in dynamische, farbenfrohe Produktfotos eingefügt, um die Vorteile der neuen Feuchtigkeitsgels zu betonen. Jetzt weiß ich, dass es grün und erfrischend ist und Irritation durch Leckereien! Ich nehme 12!

Hier sind 19 hilfreiche Tools für die Gestaltung cooler Instagram-Story-Grafiken und die Erstellung von Textbearbeitungen, die den Daumen anregen.

Verbessern Sie Ihre Anzeige mit Audio

Ton kann ein mächtiges Werkzeug sein, um eine Stimmung zu erzeugen oder den Wert Ihrer Anzeige zu unterstreichen.

Experimentieren Sie mit Voice-Overs und Musik, um Ihre Instagram-Story-Anzeige aufzuwerten. Die Chancen stehen gut, dass es sich lohnt; Instagram hat festgestellt, dass 80% der Stories mit Audio (Voiceover oder Musik) erzielen bessere Ergebnisse als Anzeigen ohne Ton.

Dieser VW-Werbespot ist mit lustiger (und, sagen wir, flippiger?) Musik unterlegt, um den Coolness-Faktor des Mini-Auto-Werbespots zu erhöhen.

Interaktiv werden

Elemente wie Umfragen oder "Tippen, um zu halten"-Spiele bieten Ihrem Publikum einen Moment der Unterhaltung. die Nutzer dazu ermutigen, tatsächlich innezuhalten und sich die Zeit zu nehmen, mit Ihrer Marke zu interagieren anstatt vorbeizuschauen.

Zum Beispiel diese Doritos-Umfrage, die sicher eine hitzige Debatte auslösen wird.

Eine weitere coole Idee: Diese interaktive Ritz-Werbung lieferte den Zuschauern ein überraschendes Ergebnis, wenn sie auf Pause drückten (Plötzlich habe ich Lust auf Erdbeeren auf Crackern?).

Design mit Ihrer Marke im Hinterkopf

In der schnelllebigen Welt der Stories zählt jede Sekunde. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Marke gleich von Anfang an integrieren. Elemente wie Produkte oder Logos ganz am Anfang Ihrer Story tragen dazu bei, Aufmerksamkeit zu erregen und eine positive Markenerinnerung aufzubauen.

Sephora stellt sicher, dass seine Instagram Story-Anzeigen mit seinem Logo und schönen, markengerechten Bildern beginnen.

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Bewegen Sie diese Geschichten

Wenn Sie also die Möglichkeit haben, ein statisches Bild mit ein wenig Bewegung aufzuwerten, dann tun Sie es! Studien zeigen, dass Anzeigen, in denen Bewegung verwendet wird, werden regelmäßig häufiger angesehen und gekauft als Standbilder Also mach dich auf den Weg, warum nicht?

Die Story-Anzeige von Arlo Skye wechselt zwischen den Bildern der Handgepäckkoffer, was eine dynamische Bewegung erzeugt, obwohl die Produktaufnahmen selbst statisch sind.

Wir können es kaum erwarten, Ihre fesselnden Story-Anzeigen zu sehen, da wir bald durch unsere Stories blättern werden. Wenn Sie weitere Marketing-Ideen für Instagram suchen, lesen Sie unseren Instagram-Marketing-Spickzettel hier.

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