Haben Sie bemerkt, dass Ihre Engagement-Statistiken nach dem Posten eines Instagram Reels ansteigen? Da sind Sie nicht der Einzige.

Seit der Einführung des Kurzvideoformats auf der Plattform im letzten Jahr haben sowohl Marken als auch Creators festgestellt, dass diese Posts nicht nur mehr Zuschauer anlocken, sondern auch die Anzahl der Follower und die Engagement-Raten erhöhen. Eine Instagram Creatorin sagt, dass sie 2.800+ Follower gewonnen hat, indem sie einen Monat lang jeden Tag ein Reel gepostet hat.

Wir von SMMExpert haben uns entschlossen, unsere eigenen Instagram-Daten zu untersuchen und diese Theorie zu testen.

Lesen Sie weiter, aber sehen Sie sich zuerst das folgende Video an, das dieses Experiment sowie ein weiteres Experiment enthält, bei dem wir die Reichweite von TikTok mit der von Reels verglichen haben:

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Hypothese: Das Posten von Reels verbessert das allgemeine Engagement auf Instagram

Unsere Hypothese ist, dass das Posten eines Instagram Reels einen positiven Effekt auf die Gesamtmetrik von Instagram haben kann, d. h., dass das Posten von Reels das Engagement und das Follower-Wachstum insgesamt steigern kann.

Methodik

Für dieses informelle Experiment hat das Social-Media-Team von SMMExpert seine Instagram-Strategie wie geplant umgesetzt, einschließlich der Veröffentlichung von Reels, Einzelbild- und Karussell-Posts sowie IGTV-Videos.

Das erste Reel von SMMExpert wurde am 21. Januar 2021 veröffentlicht. 40 Tage lang, vom 21. Januar bis zum 3. März, veröffentlichte SMMExpert 19 Beiträge in seinem Feed, darunter sechs Rollen , sieben IGTV-Videos , fünf Karussells und ein Video Was die Häufigkeit betrifft, so haben wir etwa einmal pro Woche ein Reel veröffentlicht.

Wenn es um die Entdeckung geht, gibt es auf Instagram eine Reihe von Variablen, die berücksichtigt werden müssen. In jedem Fall wurden unsere Reels auf der Registerkarte "Reels" und im Feed veröffentlicht. Einige Accounts haben festgestellt, dass die Leistung eines Reels deutlich abnimmt, wenn es nur auf der Registerkarte "Reels" gepostet wird. Wir haben diese Theorie in diesem Experiment nicht getestet.

Andere haben festgestellt, dass das Teilen von Reels in Instagram Stories auch eine deutliche Auswirkung auf das Engagement haben kann. Wir haben alle unsere Reels in Instagram Stories geteilt, also behalten Sie das im Hinterkopf, wenn Sie die Ergebnisse lesen.

Audio ist eine weitere Möglichkeit, wie Reels auf Instagram entdeckt werden können. Nach dem Betrachten eines Reels können die Betrachter auf den Track klicken und andere Videos mit demselben Audio-Sample erkunden. Von den sechs Reels, die wir gepostet haben, enthalten drei aktuelle Tracks, während die anderen drei Original-Audio verwenden. Schließlich enthielten drei Reels Hashtags, und keines von ihnen wurde von Instagram-Kuratoren als "Feature" gekennzeichnet.

Überblick über die Methodik

• Zeitrahmen: 21. Januar bis 3. März
• Anzahl der veröffentlichten Rollen: 6
• Alle Reels im Feed veröffentlicht
• Alle Reels auf Instagram Stories geteilt

Ergebnisse

TL;DR: Die Anzahl der Follower und die Engagement-Rate sind gestiegen, aber nicht viel höher als vor der Veröffentlichung der Reels. Die Reichweite ist ebenfalls gleich geblieben.

Werfen Sie einen Blick auf die Follower-Aufschlüsselung von SMMExpert in Instagram Insights (siehe Abbildung unten). Sicherlich entspricht jeder Anstieg der grünen Linie "neue Follower" der Veröffentlichung eines Reels.

Aufschlüsselung der Follower:

Quelle: Hoosuite's Instagram Insights

"Wir haben einen signifikanten Anstieg unserer Follower-Zahl ein bis drei Tage nach der Veröffentlichung eines Reels festgestellt. Meine Hypothese ist, dass diese Spitzen im Follower-Wachstum von unseren Reel-Inhalten herrühren", erklärt Brayden Cohen, Social Marketing-Stratege bei SMMExpert. Laut Cohen hat sich die Follower- und Unfollower-Rate von SMMExpert insgesamt jedoch nicht wesentlich verändert.

"Wir haben in der Regel etwa 1.000-1.400 neue Follower pro Woche und etwa 400-650 Unfollows pro Woche (das ist normal). Ich würde sagen, dass unsere Follower- und Unfollow-Rate seit der Veröffentlichung von Reels gleich geblieben ist."

Schauen wir uns die Daten etwas genauer an. Hinweis: Alle unten aufgeführten Statistiken wurden am 8. März 2021 aufgezeichnet.

Rolle 1 -Januar 21, 2021

Ansichten: 27.8K, Likes: 733, Kommentare: 43

Audio: "Level Up", Ciara

Hashtags: 0

Rolle #2 -Januar 27, 2021

Ansichten: 15K, Likes: 269, Kommentare: 44

Audio: Original

Hashtags: 7

Rolle #3 -8. Februar 2021

Ansichten: 17.3K, Likes: 406, Kommentare: 23

Audio: freezerstyle

Hashtags: 4

Rolle #4 -17. Februar 2021

Aufrufe: 7.337, Likes: 240, Kommentare: 38

Audio: Original

Hashtags:

Rolle #5 -Februar 2021

Ansichten: 16.3K, Likes: 679, Kommentare: 26

Audio: "Träume", Fleetwood Mac

Hashtags: 3

Rolle #6 -3. März 2021

Aufrufe: 6.272, Likes: 208, Kommentare: 8

Audio: Original

Hashtags: 0

Erreichen Sie

In Bezug auf die Gesamtreichweite sagt Cohen: "Ich sehe einen ähnlichen Anstieg der Anzahl der Konten, die von unserem Instagram-Konto an den Tagen erreicht wurden, an denen wir Reels gepostet haben", wobei es zwar Höhen und Tiefen gibt, aber die Reichweite im Februar stetig ansteigt.

Quelle: Hoosuite's Instagram Insights

Verlobung

Wie sieht es mit dem Engagement aus? Im Vergleich zum vorherigen 40-Tage-Zeitraum ist die durchschnittliche Anzahl der Kommentare und Likes pro Beitrag höher.

Das liegt aber vor allem an den Reels selbst: "Unsere Instagram Reels haben nicht nur eine viel höhere View-Rate, sondern bekommen auch 300-800 Likes pro Post, während ein IGTV und ein In-Feed-Video zwischen 100-200 Likes bekommen", sagt Cohen. Nimmt man die Reels aus der Gleichung heraus, ist die Engagementrate in beiden Zeiträumen etwa gleich hoch.

Verbessern die Reels also Ihr Instagram-Engagement insgesamt? Im Fall von SMMExpert lautet die Antwort: ein wenig. Die Zahl der Follower und die Engagement-Rate sind gestiegen, aber nicht viel höher als vor der Veröffentlichung der Reels.

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