Facebook-algoritmen - uanset om du elsker eller hader den, er du nødt til at forstå den for at få succes med at markedsføre din virksomhed på verdens største sociale netværk.

Det gennemsnitlige organiske Facebook-sideopslag har kun 0,07 % engagement. Hvis du vil øge dette for dit brand, skal du lære at signalere algoritmen. Du vil have den til at vide, at dit indhold er værdifuldt, autentisk og værd at vise i dine følgers feeds.

Bonus: Download en gratis guide, der viser dig, hvordan du kan omdanne Facebook-trafik til salg i fire enkle trin ved hjælp af SMMExpert.

Hvad er Facebook-algoritmen?

Facebook-algoritmen bestemmer, hvilke opslag folk ser, hver gang de tjekker deres Facebook-feed, og i hvilken rækkefølge de vises.

Facebook-algoritmen evaluerer i bund og grund alle indlæg. Den vurderer indlæg og arrangerer dem derefter i faldende, ikke-kronologisk rækkefølge efter interesse for hver enkelt bruger. Denne proces sker hver gang en bruger - og der er 2,9 milliarder af dem - opdaterer sit feed.

Vi kender ikke alle detaljerne om, hvordan Facebook-algoritmen beslutter, hvad den skal vise folk (og hvad den ikke skal vise folk), men vi ved, at ligesom alle algoritmer til anbefalinger på sociale medier er et af dens mål at holde folk på platformen, så de kan se flere annoncer.

Faktisk var Facebook i 2021 i fokus, fordi algoritmen prioriterede kontroversielt indhold. Kontroverser får ofte det højeste engagement og kan endda udløse "tvangsmæssig brug" af platformen.

Og så langt tilbage som i 2018 frygtede kritikere, at algoritmen øgede forargelsen, splittelsen og den politiske polarisering, samtidig med at den fremmede misinformation og grænsesøgende indhold.

Facebook siger, at algoritmen handler om at hjælpe brugerne med at "opdage nyt indhold og få kontakt med de historier, de holder mest af", samtidig med at "spam og vildledende indhold holdes på afstand". Som du kan se nedenfor, har de seneste ændringer i Facebooks algoritme haft til formål at løse problemer med indhold og privatlivets fred.

En kort historie om Facebook-algoritmen

Facebook-algoritmen er ikke statisk. Meta har et helt team af folk, der arbejder med kunstig intelligens og maskinlæring. En del af deres arbejde består i at forbedre de algoritmer, der forbinder Facebook-brugere med det mest værdifulde indhold for dem.

I årenes løb er algoritmens ranking-signaler blevet tilføjet, fjernet og justeret i betydning. Det hele afhænger af, hvad Facebook tror, at brugerne ønsker at se.

Her er nogle af de mest bemærkelsesværdige øjeblikke og ændringer i udviklingen af Facebook-algoritmen.

• 2009: Facebook introducerer sin første algoritme, der skal bringe indlæg med flest likes øverst i feed'et.
• 2015: Facebook begynder at nedprioritere sider, der lægger for meget reklameindhold ud, og indfører funktionen "Se først", så brugerne kan angive, at de ønsker, at en sides indlæg skal prioriteres i deres feed.
• 2016: Facebook tilføjer et signal for "tidsforbrug" for at måle et opslags værdi baseret på den tid, som brugerne har brugt på det, selv om de ikke synes godt om eller deler det.
• 2017: Facebook begynder at vægte reaktioner (f.eks. hjerter eller det vrede ansigt) højere end klassiske likes. Der er tilføjet et andet rangeringssignal for video: færdiggørelsesprocenten. Med andre ord bliver videoer, som folk ser til slut, vist til flere personer.
• 2018: Facebooks nye algoritme prioriterer "indlæg, der udløser samtaler og meningsfulde interaktioner". Indlæg fra venner, familie og Facebook-grupper blev prioriteret frem for organisk indhold fra sider. Brands skal nu opnå meget mere engagement for at signalere værdi til algoritmen.
• 2019: Facebook prioriterer "originale videoer af høj kvalitet", som får seerne til at se længere end 1 minut, især videoer, der holder opmærksomheden længere end 3 minutter. Facebook begynder også at øge indholdet fra "nære venner", dvs. dem, som folk engagerer sig mest i. Værktøjet "Hvorfor ser jeg dette opslag" bliver indført.
• 2020: Facebook afslører nogle detaljer om algoritmen for at hjælpe brugerne med at forstå, hvordan den serverer indhold, og lader brugerne tage kontrol over deres data for at give algoritmen bedre feedback. Algoritmen begynder at evaluere nyhedsartiklers troværdighed og kvalitet for at fremme dokumenterede nyheder frem for misinformation.
• 2021 : Facebook offentliggør nye detaljer om sin algoritme og giver folk bedre adgang til deres data. Her er deres forklaring på algoritmen i 2021.

Sådan fungerer Facebook-algoritmen i 2023

Hvad betyder alt dette for os i 2023? For det første er News Feed ikke længere. Det, du ser, når du scroller gennem Facebook, hedder nu bare Feed.

Fra og med i dag vil vores nyhedsfeed nu være kendt som "Feed". God fornøjelse med at scrolle! pic.twitter.com/T6rjO9qzzFc

- Facebook (@facebook) februar 15, 2022

Facebook siger, at Feed "viser dig historier, der er meningsfulde og informative". Fra 2023 kan Facebook-algoritmen finde ud af, hvilke historier der kan være tale om, ved hjælp af tre vigtige rangeringssignaler:

1. Hvem har lagt det ud: Det er mere sandsynligt, at du får vist indhold fra kilder, som du interagerer med, herunder venner og virksomheder.
2. Type af indhold: Hvis du oftest interagerer med video, vil du se mere video, og hvis du interagerer med fotos, vil du se flere fotos. Du forstår det.
3. Interaktioner med stillingen: Feed vil prioritere indlæg med meget engagement, især fra personer, som du interagerer meget med.

Hvert indlæg bliver rangeret på baggrund af disse hovedsignaler for at bestemme, hvor det vises i dit feed.

Facebook giver også brugerne muligheder, der hjælper dem med at træne algoritmen og tilpasse deres feed:

• Favoritter: Brugere kan vælge op til 30 personer og sider, som de kan tilføje til Favoritter (tidligere kendt som "Se først"). Indlæg fra disse konti vises højere i Feed. For at få adgang til Favoritter skal du klikke på pil ned øverst til højre på Facebook, og klik derefter på Indstillinger & privatliv , og derefter Præferencer for nyhedsfeed .
• Muligheder for indføring: Klik på et hvilket som helst indlæg, og du vil se muligheden Jeg ønsker ikke at se dette Vælg derefter Skjul indlæg for at fortælle Facebook, at du ønsker færre indlæg af denne art i dit feed. På annoncer er den tilsvarende mulighed Skjul annoncen Facebook vil derefter give dig en række muligheder for at angive, hvorfor du vil skjule annoncen. Dette vil hjælpe Facebook med at forstå, hvilke annoncører du ønsker at høre fra, og hvilke du helst vil undgå.

Og endelig vil Facebook fjerne indhold, der strider mod Facebooks fællesskabsstandarder. De kan også "fjerne eller begrænse publikum for visse former for følsomt indhold," såsom nøgenhed, vold og grafisk indhold."

8 tips til at arbejde med Facebook-algoritmen

1. Forstå, hvad dit publikum ønsker at se

Facebook angiver, at de prioriterer indhold, der er "meningsfuldt og informativt". Så hvad betyder det helt præcist?

• Meningsfuldt: Historier, som brugeren ønsker at tale med venner og familie om eller bruge tid på at læse (baseret på tidligere adfærd), og videoer, som brugeren ønsker at se.
• Informativ: Indhold, som nogen vil finde "nyt, interessant og informativt", hvilket varierer fra bruger til bruger.

For at forstå, hvad der vil være meningsfuldt og informativt for din specifikke målgruppe, skal du forstå deres unikke interesser og adfærd. Det betyder, at du skal lave en målgruppeundersøgelse. Vi har en gratis skabelon, som du kan bruge til at komme i gang med.

2. Skab nøjagtigt og autentisk indhold

Facebook siger, at "folk på Facebook værdsætter korrekt, autentisk indhold". De angiver også, at de typer af indlæg, som folk "anser for ægte", vil få en højere placering i Feed. Samtidig arbejder de på at reducere placeringen af indlæg, som folk finder "vildledende, sensationelle og spammy".

Et par tips til at signalere til algoritmen, at dit indhold er korrekt og autentisk:

• Skriv klare overskrifter: Sørg for, at din overskrift klart beskriver, hvad brugerne vil finde i vores indlæg. Du må gerne være kreativ, men brug ikke clickbait eller vildledende titler.
• Vær ærlig: Kort sagt: Fortæl sandheden. Lad være med at gøre sensationelle ting, overdrive eller lyve. Engagement bait vil ikke vinde algoritmens sympati.

På den anden side er der nogle ting, du skal undgå:

• Links til websteder, der anvender skrabet eller stjålet indhold uden merværdi
• Grænseindhold (indhold, der ikke helt er forbudt, men som sandsynligvis burde være det)
• Fejlinformation og falske nyheder
• Vildledende sundhedsinformation og farlige "kure"
• "Deepfake-videoer" eller manipulerede videoer, der er markeret som falske af tredjeparts faktatjekere

3. Forsøg ikke at manipulere algoritmen

Men vent, handler dette indlæg ikke om, hvordan man manipulerer algoritmen? Nej, dette indlæg handler om at forstå, hvordan algoritmen fungerer, så du kan lære, hvad Facebook anser for værdifuldt for sine brugere.

Du skal gøre arbejdet med at finde ud af, hvordan disse overordnede principper gælder for din specifikke målgruppe. Derefter skal du skabe indhold, der vil vække genklang hos dem, og som til gengæld sender positive rangeringssignaler til algoritmen.

Bonus: Download en gratis guide, der viser dig, hvordan du kan omdanne Facebook-trafik til salg i fire enkle trin ved hjælp af SMMExpert.

Det er et stort nej at forsøge at manipulere algoritmen for at få mere distribution, end dit indhold fortjener, baseret på disse rangeringssignaler. Det kan f.eks. være at betale for engagement eller kommentarer eller at anvende andre blackhat-strategier for at manipulere rækkevidden. Facebook betragter dette som spam. Det må du ikke gøre.

Det enkle budskab her er: Arbejd med algoritmen, ikke imod den.

4. Inddrag dit publikum

Algoritmen prioriterer indlæg fra sider, som en bruger tidligere har interageret med. Det betyder, at det er vigtigt at forbedre dine svarmuligheder.

Hvis en person tager sig tid til at kommentere dit indlæg, skal du ikke spilde muligheden. Hvis du får dem til at føle sig hørt med et svar, er der større sandsynlighed for, at de vil fortsætte med at kommentere dine indlæg i fremtiden. Dette sender naturligvis flere af de saftige engagementssignaler til algoritmen. Hvis du ignorerer dem, vil de sandsynligvis blive tavse til gengæld.

Pro tip : Uanset om du er en enkeltmandsvirksomhed eller har et helt team af community managers på plads, gør SMMExpert Inbox det meget nemmere at styre disse samtaler i stor skala.

5. Få dit publikum til at engagere sig med hinanden

Kan du huske, at vi sagde, at algoritmen værdsætter indhold, som folk ønsker at dele og diskutere med deres venner? En ret nem måde at sende det signal på er at få folk til at dele dit indhold og diskutere det med deres venner.

Facebook siger selv, at hvis et opslag udløser en masse samtale blandt en brugers venner, anvender algoritmen en "action-bumping-logik" for at vise det pågældende opslag til brugeren igen.

Hvis du vil få dit publikum til at dele og diskutere, kan du læse vores tips til at øge engagementet på Facebook.

6. Få mest muligt ud af Facebook Stories og (især) Reels

Reels og Stories lever i en separat verden fra den primære algoritme i News Feed. Begge vises i faner øverst i Feed, over alt andet indhold, hvilket giver dig en strategi til at omgå Facebook-algoritmen.

Kilde: Facebook

I februar 2022 udvidede Facebook Reels fra den oprindelige lancering i USA til hele verden. Facebook siger, at halvdelen af al den tid, der bruges på Facebook og Instagram, bruges på at se video, og "Reels er langt det hurtigst voksende indholdsformat".

Det er officielt - Facebook Reels er nu globale! Opret og remix fra hele verden! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

- Facebook (@facebook) februar 22, 2022

De er designet til at give dig mulighed for at opdage nye ting. Feed indeholder derimod primært relevant indhold fra personer og brands, som du allerede er forbundet med.

Hvis du leder efter nye øjne, er Reels en vigtig del af din strategi. Facebook siger: "Vi fokuserer på at gøre Reels til den bedste måde for skaberne at blive opdaget på." Brands kan også finde nye forbindelser via Reels, hvis de laver kvalitetsindhold.

Ud over fanen øverst i Feed kan Reels deles i Stories og ses under fanen Watch. I Feed er Facebook begyndt at tilføje foreslåede Reels fra personer, som brugeren ikke allerede følger.

7. Glem ikke den grundlæggende statuspost

Sagde vi ikke lige, at videoindhold er det vigtigste? Ikke helt. Når du forsøger at øge dit engagement, kan det være fristende at forsøge at finde komplicerede Facebook-algoritmehacks, men glem ikke det ydmyge statusopslag (et opslag uden billede, video eller link).

SMMExperts seneste undersøgelse viser, at statusposts i gennemsnit får det højeste engagement: 0,13 %. Derefter følger fotoposts med 0,11 %, dernæst videoer med 0,08 % og endelig linkposts med 0,03 %.

Kilde: SMMExpert Global State of Digital 2022

8. Udvid din rækkevidde via dine bedste fortalere

Dine medarbejdere har større troværdighed og autoritet i forhold til Facebook-algoritmen end din mærkeside, fordi de har større troværdighed og autoritet hos deres egne følgere og venner.

Her er en beregner, der viser tallene for dine medarbejderes potentielle rækkevidde, når de får mulighed for at dele dit brands indhold til deres egne kredse. SMMExpert Amplify kan hjælpe med at gøre det nemt for dine medarbejdere at dele forhåndsgodkendt indhold på deres sociale kanaler.

Affiliates er en anden stor gruppe af fortalere, der kan hjælpe med at udvide din rækkevidde og opbygge dit mærkes troværdighed. Giv dem ressourcer og træning, så de kan sprede budskabet på Facebook og udvide din målgruppe gennem deres egne algoritmesignaler.

Administrer din tilstedeværelse på Facebook sammen med dine andre sociale medier ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge indlæg, dele video, engagere dit publikum og måle effekten af din indsats. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Få din tilstedeværelse på Facebook til at vokse hurtigere med SMMExpert Planlæg alle dine sociale indlæg, og følg deres resultater i ét dashboard.