Instagram Threads je nová samostatná aplikace Instagramu pro zasílání zpráv "blízkým přátelům".

Ačkoli byla spuštěna teprve nedávno (3. října 2019), už se objevují horké komentáře: Threads je hřebíčkem do rakve Snapchatu; Threads je dalším krokem v "obratu Facebooku k soukromí" (a jeho dominanci na trhu s aplikacemi pro zasílání zpráv); Threads je hezká; Threads je strašidelná.

Co to je? Měli byste ji používat? Měla by ji používat vaše značka? Je to vůbec nutné? (Ověřili jsme si to a ano, i firemní účty mohou používat Threads.)

Podle vyjádření Instagramu má aplikace tři atraktivní háčky:

• možnost "plně kontrolovat, kdo vás může oslovit".
• možnost rychlého přístupu k lidem, kterým nejčastěji posíláte zprávy.
• možnost pasivního připojení po celý den, i když zrovna aktivně nekomunikujete.

Podívejme se blíže na to, jak to nová aplikace Instagram vlastně dělá a co to může znamenat pro značky.

8 věcí, které byste měli vědět o Instagram Threads

1. Threads je aplikace pro zasílání zpráv s fotoaparátem.

Stejně jako Snapchat se i Threads otevírá přímo do fotoaparátu, což znamená, že můžete vyfotit nebo natočit video a poslat ho příteli dvěma klepnutími.

2. Vlákna jsou určena pouze lidem, na kterých vám nejvíce záleží.

Známí, cizí lidé, kolegové ani nepřátelé vás zde podle Instagramu nezastihnou.

Funkce Threads funguje pouze s lidmi, které jste si vybrali do seznamu blízkých přátel na Instagramu. Pokud tedy již tuto funkci používáte k výběru toho, kdo uvidí vaše Příběhy na Instagramu, bude vám funkce Threads připadat přirozená.

Zprávy můžete posílat celému seznamu blízkých přátel, jedné osobě v něm nebo podskupinám v seznamu. Aplikace také uchovává osm nejlepších přátel (a/nebo skupin), abyste k nim měli snadný přístup: vyberte si svou šťastnou osmičku moudře.

Samozřejmě existuje několik způsobů, jak značky na Instagramu Close Friends již využívají. Například kurátorství exkluzivního obsahu pro VIP sledující, geo-targeting nebo aktualizace influencerů, se kterými spolupracují.

Měly by značky tyto strategie přenést na vlákna? To se teprve uvidí.

3.Threads automaticky sdílí váš stav s vašimi blízkými přáteli

S vaším svolením sleduje zařízení Threads vaši polohu, akcelerometr (snímač, který měří rychlost pohybu a počítá kroky) a energii baterie a automaticky informuje vaše přátele o tom, co právě děláte.

Tento druh "pasivního připojení" má uživatelům poskytnout pocit spojení, aniž by byl invazivní. Aplikace lidem neříká. kde že jíte pozdní snídani, ale říká, že jste v restauraci a vaši přátelé vědí, že je 13:00 v neděli, takže si to spočítají.

Aby tato funkce fungovala, musíte se k ní přihlásit při nastavení účtu Threads. Pokud tak učiníte, můžete ji kdykoli vypnout.

Co se týče značek, dokážete si představit, jak by mohly chtít tuto funkci odmítnout. Chce snad manažerka sociálních médií společnosti Nike, aby Colin Kaepernick věděl, kdy má vybitou baterii? Tedy: ano? Ale také ne.

4. Můžete si nastavit vlastní stav

Nemusíte používat výchozí automatický stav. Můžete si zvolit takový, který naznačuje, proč možná neodpovíte hned, nebo míru vaší dostupnosti a zájmu o okamžité vyvěšení.

Nejenže si můžete vybrat z dostupného seznamu, ale můžete si vytvořit vlastní a vybrat si k němu emoji.

5. Threads má několik verzí tmavého režimu

Musíme Instagramu přiznat, že rozhraní aplikace je vkusné, klidné, soukromé a přizpůsobené.

Proč? Protože tmavý režim. (A protože v něm nejsou žádné reklamy.)

Jednou z nejpříjemnějších možností UX aplikace Threads je, že si můžete vybrat paletu barev.

Tím se změní i barva ikony na domovské obrazovce.

6. Nejsou zde žádné filtry, gify ani nálepky (zatím?)

Threads není úplně Stories. Pokud jde o obsah, jste v podstatě omezeni na pořízení fotografie (nebo videa) a nakreslení čar nebo napsání textu.

Bez samolepek může příjemce reagovat pouze textem.

7. Obrázky se řídí stejnými pravidly jako Snapchat

Můžete nastavit životnost obrázku. Může zmizet po jednom zobrazení, může být jednou přehrán nebo může zůstat v chatu trvale.

A také: Threads upozorní odesílatele, když pořídíte snímek obrazovky. (To jsem se naučil po zlém, viz výše.)

Podobnosti jsou natolik "strašidelné", že akcie Snapchatu, který má 203 milionů uživatelů oproti 500 milionům Instagramu, klesly v den uvedení Threads na trh o 7 %.

8. Pokud si vaši přátelé ještě nestáhli aplikaci Threads, nevadí.

Všechny vaše konverzace - zprávy, fotografie, videa, Příběhy - se zobrazí jak v aplikaci Threads, tak v aplikaci Instagram Direct (neboli v hlavní schránce Instagram DM).Pokud tedy posíláte zprávy z aplikace Threads a příjemce stále používá aplikaci Instagram Direct, nic se neděje.

Pokud jste si někoho zařadili do seznamu blízkých přátel, ale on vám to neoplatil, můžete mu poslat zprávu z vlákna, zatímco on vám pošle zprávu z DM.

Proč tedy vůbec mít samostatnou aplikaci?

Zdá se, že základní argument pro Threads souvisí s posláním Facebooku zaměřit se na "smysluplné interakce". "Máte kontrolu nad tím, kdo vás může na Threads oslovit," říká Instagram.

Oznámení, která dostanete z Vláken, budou vždy od lidí, na kterých vám záleží (a ne od trollů).

A co z toho vyplývá pro značky? To zatím není jasné, i když někteří lidé mají podezření:

Do křišťálové koule jsme se nepodívali, ale kam jdou lidé, tam se zpravidla objeví i reklamy.

Co tedy Threads znamená pro značky (právě teď)?

Stručně řečeno: nikdo zatím neví. Ale jestli o Facebooku něco víme, tak to, že pokud existuje způsob, jak vydělávat, tak ho najde.

Celkově jsou nedávné kroky Instagramu směrem k lepšímu uživatelskému prostředí - skrytí lajků a omezení botů - dobrou zprávou pro značky. Platforma ví, že potřebuje, aby její uživatelé byli spokojení a vraceli se.

A pokud se nová aplikace Instagram rozšíří jako jednoduchý soukromý kanál mimo tlak veřejné kontroly a přeplněných kanálů, mohou značky najít způsoby, jak překvapit a potěšit. Stejně jako se jim to podařilo s aplikací Instagram Stories, kde třetina nejsledovanějších Stories pochází od firem.

Bez ohledu na to, zda se "Threads Ads" někdy stanou skutečností, existuje spousta způsobů, jak mohou značky využívat aplikace Messenger. Šéf Instagramu Adam Mosseri se navíc již zavázal, že Threads budou v budoucnu fungovat napříč aplikacemi Messenger a Whatsapp.

Zatím se to dá jen trochu prozkoumat. Pokud si Instagram Threads vyzkoušíte, dejte nám vědět, co si o tom myslíte.

Ušetřete čas při správě své přítomnosti na Instagramu pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky přímo na Instagramu, zapojovat publikum, měřit výkon a spravovat všechny své další profily na sociálních sítích. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte