Snapchat sovint es passa per alt quan els professionals del màrqueting parlen de publicitat social. Els anuncis de Snapchat valen la pena el 2022? No són notícies antigues de Snapchat, ara que Instagram i Facebook tenen històries i rodets i TikTok s'ha apoderat del món?

En realitat, Snapchat és millor que mai per a les marques. L'ús de Snapchat ha augmentat constantment cada any, inclòs un augment del 52% dels usuaris actius diaris entre el 2020 i el 2022.

A més d'això, Snapchat:

• És la xarxa social preferida per a 15 persones. -25 anys amb un 48% l'utilitza diàriament i un 35% el considera el seu canal social més important.
• Té 557 milions d'usuaris actius mensuals, per davant tant de Pinterest com de Twitter.
• La publicitat arriba al 75% de tots els millennials i de la generació Z.

Aquí teniu tot el que necessiteu saber per planificar i executar una campanya publicitària de Snapchat amb èxit.

Bonus: Baixeu una guia gratuïta que revela els passos per crear geofiltres i lents de Snapchat personalitzats, a més de consells sobre com utilitzar-los per promocionar el vostre negoci.

Què són els anuncis de Snapchat?

Els anuncis de Snapchat són anuncis discrets de pantalla completa que els usuaris veuen entre contingut orgànic.

Els anuncis de Snapchat poden ser una imatge o un vídeo. Tenen una durada de 3 segons a 3 minuts i han de tenir una relació d'aspecte de 9:16 amb una resolució mínima de 1080 x 1920 píxels. Hi ha dues excepcions a això: els anuncis de Lens AR i Filters, que són elements patrocinatsulleres de sol o joies. Però de vegades senzill també és genial. Als usuaris de Snapchat els agrada mostrar les seves cares a la càmera, però no sempre volen mostrar les seves cares reals. Creeu un efecte de transformació divertit que s'aconsegueixi i us podria fer guanyar una gran consciència de la marca.

Especificacions de l'anunci

• Marca: Cal incloure el vostre nom. o logotip, normalment a la part superior esquerra o superior dreta.
• Restriccions: No es pot modificar el to de pell d'un usuari. No es pot promoure la violència, ni incloure blasfemia, codis QR, URL, identificacions de xarxes socials ni infringir les polítiques publicitàries de Snapchat.

7. Anuncis de filtre

A diferència dels anuncis de Lens, que fan un seguiment de les cares o de l'entorn dels usuaris en temps real, els filtres són superposicions d'imatges estàtiques que els usuaris poden afegir als Snaps.

Hi ha dos tipus d'anuncis de filtre:

• Basat en la ubicació (GeoFilter): Només disponible per als usuaris de Snapchat en àrees específiques que trieu, en una data i hora fixades.
• Dirigit al públic. : Orienta els vostres públics d'anuncis de Snapchat, inclosa l'orientació demogràfica i basada en interessos.

Qualsevol pot crear un GeoFilter personalitzat en pocs minuts a partir d'uns 5 dòlars per a una àrea petita, tot i que els costos de l'anunci de filtre per impressió són addicionals. L'eina és útil per veure com es veurà el vostre anunci.

Font

Quan vaig provar això, una ubicació suburbana del la mateixa mida era de 5 dòlars i un urbà era de 12 dòlars per 24 horesfiltre.

Font

Especificacions de l'anunci

Tipus de fitxer: PNG amb a com a mínim el 50% és transparent

Resolució: exactament 1080px x 2340px

Espai de memòria intermèdia: Mantingueu 310px des de la part superior i inferior de la imatge clar

Mida: 300KB o menys

Marca: Ha d'incloure el vostre logotip

Restriccions: No es pot promoure la violència, ni incloure blasfemia, codis QR, URL, identificacions de xarxes socials ni infringir les polítiques publicitàries de Snapchat.

Com crear anuncis de Snapchat en 5 passos

La creació d'anuncis a Snapchat és similar. a la majoria de les altres plataformes socials. Aquí teniu exactament com començar.

Pas 1: creeu un compte empresarial

Registreu-vos per obtenir un compte de Snapchat i, a continuació, inicieu sessió a Snapchat Business Manager. Si el vostre compte encara no és un compte empresarial, feu clic a Obre un compte empresarial a la part superior dreta i ompliu el formulari ràpid.

Feu clic al Botó + Compte d'anunci nou i ompliu la informació necessària.

Un cop hàgiu configurat un compte d'anuncis, heu de connectar-lo al vostre Nom d'usuari de Snapchat. A la part superior esquerra, feu clic a Empresa per obrir el menú i aneu a Comptes d'anuncis .

Feu clic al vostre nou d'anuncis, desplaceu-vos cap avall fins a Perfils públics, feu clic al quadre de text per trobar els vostres comptes de Snapchat, seleccioneu-ne l'adequat per enllaçar-lo al compte d'anuncis i feu clic a Connecta.Perfil .

Pas 2: seleccioneu el vostre tipus d'anunci a Snapchat Ads Manager

Ara és el moment de fer anuncis. Torneu a mostrar el menú superior esquerre i aneu a Crea anuncis .

Una bifurcació en el camí: ràpid i fàcil o control definitiu? Instant Create us posa en funcionament amb un únic anunci en qüestió de minuts, utilitzant la configuració d'anuncis recomanada de Snapchat per al vostre objectiu. La creació avançada us permet crear campanyes complexes i controlar tots els aspectes, com ara l'orientació, el pressupost, l'estratègia d'oferta i molt més.

Nota: La creació instantània es limita als anuncis d'imatge o de vídeo únics. Si voleu crear un filtre, Lens AR o un altre tipus d'anunci, haureu d'utilitzar el mode avançat.

Si feu servir el mode de creació avançada, instal·leu Snap Pixel per Feu un seguiment del comportament dels usuaris al vostre lloc i maximitzeu el vostre potencial de conversió.

Pas 3: seleccioneu un objectiu

Per a aquest article, triarem Creació instantània. A continuació, trieu un objectiu per al vostre anunci:

• Visites al lloc web
• Promoció d'empreses locals
• Aconseguir contactes per contactar amb vosaltres
• Instal·lacions d'aplicacions (conversions) )
• Visites a l'aplicació (conscienciació)

Seguiu les instruccions senzilles per a l'objectiu que trieu.

El mode instantani ofereix una previsualització en directe del vostre anunci a mesura que el creeu.

Pas 4: estableixi el pressupost

Trieu la vostra orientació i opcions de pressupost, premeu Publica i ja està a punt.

El mode instantani funciona bé.la tasca de mantenir la interfície senzilla alhora que ofereix una quantitat decent de flexibilitat d'orientació. De manera predeterminada, podeu orientar els usuaris de Snapchat per sexe, franja d'edat i ubicació.

Feu clic a Mostra l'orientació avançada per orientar també als usuaris per interessos o tipus de dispositiu. , inclosos models de telèfon específics.

Trieu un pressupost amb el qual us sentiu còmode, empleneu la vostra adreça i feu clic a Publica . Fet!

Pas 5: proveu el mode avançat

Per obtenir més opcions, com ara més control sobre l'orientació i els públics personalitzats, proveu el mode de creació avançada la propera vegada. Tens accés als tipus d'anuncis de col·lecció, lent, filtre i comercial, a més de la possibilitat de crear una campanya amb diversos grups d'anuncis.

Inclou anuncis de Snapchat a la teva propera estratègia de campanya orgànica i de pagament i experimenta amb totes les funcions del ofereix la plataforma.

Quant costa la publicitat de Snapchat?

Com totes les plataformes, cada anunciant i campanya és diferent. El que és universal, però, és l'augment dels preus dels anuncis. El CPM mitjà dels anuncis de Snapchat va ser de 2,95 USD el 2018, en comparació amb els rivals Facebook (5,12 USD) i Instagram (4,20 USD). de les xarxes més antigues i establertes.

Ara? El CPM mitjà global, a totes les plataformes, és de 9,13 USD. Uf.

No tot és tristor.Molts venedors informen de grans resultats de les seves campanyes de Snapchat ben orientades, com aquesta amb un CPC gairebé un 50% més baix a Snap en comparació amb Facebook.

El cost tampoc és només per diners. Un estudi va trobar que els usuaris de la Gen Z passen menys temps amb els anuncis, però els recorden millor que qualsevol altre grup d'edat. El temps és diners: com menys necessiteu per influir en els compradors, millor.

Font

En gairebé dos anys L'estudi de Nielsen, els anuncis de Snapchat van oferir constantment el doble del ROI global en comparació amb els punts de referència d'anuncis socials i digitals existents.

Font

Publicitat de Snapchat bones pràctiques

Aquests consells no són cirurgia de coets, però no hi ha vergonya comprovar que tens els conceptes bàsics coberts.

Coneix el teu públic

Snapchat arriba al 75% dels La generació Z i els mil·lenaris, tot i que els usuaris compromesos, definitivament es desviaran cap al costat més jove, amb la majoria entre 18 i 24 anys. Si això s'adapta al vostre públic objectiu, genial. Si no, els anuncis de Snapchat no són la millor opció.

Més que dades demogràfiques, utilitzeu els vostres públics personalitzats existents per augmentar l'èxit de les vostres campanyes de Snapchat. Abans de començar a anunciar-vos, pengeu la vostra llista de correu electrònic com a públic, creeu públics semblants, utilitzeu Snap Pixel i experimenteu amb altres funcions de públic personalitzades de Snapchat.

Conegueu els vostres objectius

Tots els components de la vostra estratègia de màrqueting social han de formar part d'un objectiu. Metespoden ser específics, com ara augmentar les vendes un 20%, o generals, com augmentar la notorietat de la marca.

Us heu enganxat en establir objectius diferents de "Aconseguir seguidors, guanyar diners?" Aprèn a configurar S.M.A.R.T. objectius de les xarxes socials i utilitzeu-los a la vostra estratègia publicitària.

Proveu i ajusteu

L'algoritme de Snapchat és bastant bo per optimitzar automàticament els vostres anuncis dinàmics en funció dels objectius que trieu, però no ho deixeu. tot dependrà dels robots.

Executeu les vostres pròpies proves A/B, comproveu les vostres analítiques i proveu nous elements visuals, titulars i còpies. A mesura que apreneu què funciona millor amb el vostre públic, actualitzeu les campanyes regularment per incorporar aquestes lliçons.

la gent utilitza en el seu propi contingut.

Tipus d'anuncis de Snapchat

Hi ha 7 formats d'anuncis de Snapchat, cadascun amb una àmplia gamma de possibilitats creatives.

1. Anuncis d'imatge única o de vídeo

Aquests anuncis semblen contingut orgànic de Snapchat i són un format excel·lent per a molts objectius, des de la consciència de la marca fins a impulsar una acció específica. Qualsevol foto, GIF o vídeo pot ser un anunci.

La marca de bellesa Wella va obtenir un augment del 600% en la seva intenció amb una sèrie d'anuncis de vídeo senzills, combinats amb un anunci d'història més llarg.

Font

Aquests anuncis són el format "pa i mantega" que hauria de formar part de cada campanya. Barregeu-los i combineu-los amb qualsevol dels altres tipus d'anuncis següents.

I encara que podeu crear un anunci de 3 minuts... no ho feu.

Feu-lo breu i ràpid. -Moviment per evitar que els usuaris se'l saltin: des d'uns pocs segons fins a uns 10 segons és l'equilibri ideal per comunicar el vostre missatge alhora que maximitzeu les visualitzacions.

Especificacions de l'anunci

Tipus de fitxer: MP4, MOV, JPG, PNG (també pot ser un GIF si s'exporta com a format MP4 o MOV!)

Relació d'aspecte: 9:16

Resolució: Mínim 1080px x 1920px

Durada: 3-180 segons

Opcions de crida a l'acció/arxius adjunts: Enllaç al vostre lloc web, aplicació, un vídeo més llarg o una lent AR de Snapchat

Copieu les especificacions

Nom de marca: fins a 25 caràcters

Títol: fins a 34 caràcters

Truca aacció: Trieu el text, Snapchat el col·locarà sobre el vostre anunci

2. Anuncis de col·lecció

Els anuncis de col·lecció s'utilitzen per a les conversions de vendes de comerç electrònic. Per utilitzar aquest format, heu de penjar el vostre catàleg de productes a Snapchat Ads Manager. Podeu afegir-lo manualment o connectar-vos a Shopify, o a moltes altres plataformes, per a la sincronització en directe (recomanat).

Aquests anuncis mostren els vostres productes en un vídeo o una imatge i us permeten incloure 4 fitxes de productes en què es pot fer clic al llarg del inferior.

Kitsch va comunicar el valor del seu scrunchie per assecar els cabells de manera ràpida i senzilla amb aquest anunci de vídeo i va enumerar els seus 4 scrunchies més populars a la secció de rajoles del producte. Com a resultat, van aconseguir un retorn de la inversió en publicitat (ROAS) del 600% i van reduir el seu cost per compra a la meitat en comparació amb la seva campanya anterior de Facebook.

A més, van arribar a un nou públic: el cobejat 13-17. demografia femenina que no van poder capturar en altres plataformes, que van representar el 29% de les conversions d'anuncis d'aquesta campanya.

Font

Quan algú toca una fitxa de producte, se'l porta directament a la pàgina del producte per a una compra ràpida i senzilla.

Font

No cal dir que les pàgines de destinació dels vostres productes haurien d'estar optimitzades per a mòbils: prioritzeu la velocitat sobre tota la resta.

Aprofiteu al màxim el format Col·leccions instal·lant Snap Pixel, que captura accions al vostre lloc web. M'agradacompres, productes consultats, afegir al carretó i molt més, per optimitzar l'orientació i la despesa dels anuncis.

Especificacions de l'anunci

Tipus de fitxer: MP4, MOV, JPG, PNG ( també pot ser un GIF si s'exporta com a format MP4 o MOV!)

Relació d'aspecte: 9:16

Resolució: Mínim 1080px x 1920px

Durada: 3-180 segons

Opcions de crida a l'acció/adjunt: 4 fitxes de productes destacats

Copia les especificacions

Nom de marca: fins a 25 caràcters

Títol: fins a 34 caràcters

Crida a l'acció: L'opció predeterminada és "Compra ara" a la fila de la fitxa del producte

Especificacions de la fitxa del producte

Tipus de fitxer: JPG o PNG

Resolució: 160px x 160px

Fitxer adjunt: URL de cada imatge de producte destacada (pot fer servir el mateix URL per a les 4, si ho desitja)

3. Anuncis de col·lecció dinàmica

Un cop pengeu un catàleg de productes, Snapchat pot crear automàticament anuncis de producte dinàmics.

Per utilitzar aquesta funció, necessiteu:

• A S'ha afegit un catàleg de productes a Snapchat Ads Manager.
• Snap Pixel instal·lat al vostre lloc web.
• Els camps següents instal·lats correctament al vostre Snap Pixel:
  • Compra
  • Afegeix al carretó
  • Una de les següents opcions: Visualització de contingut o de pàgina (per fer un seguiment de les visites a la pàgina del producte)
• Haver recopilat dades d'orientació d'almenys 1.000 usuaris d'anuncis Snapchat al teu Snap Pixel.

A partir d'aquí, podeu configurar les campanyes per a la reorientació o la prospecció.objectius, depenent de qui vulgueu arribar, i Snapchat s'encarrega de la resta.

Una paraula de precaució: els anuncis automatitzats semblen una bona idea, ja que són molt fàcils i, sovint, són una gran addició per la teva estratègia publicitària. Paraula clau: Addició.

La realització d'una campanya automatitzada no és una estratègia publicitària. Tampoc garanteix l'èxit. No confieu en els anuncis dinàmics com a format "configura'l i oblida'l". Encara heu de revisar les analítiques, provar noves estratègies i, sí, fer campanyes publicitàries creades per humans també. De fet, les campanyes manuals haurien de ser el vostre objectiu i penseu que els anuncis dinàmics són la cirereta del pastís.

4. Anuncis d'històries

Els anuncis d'històries a Snapchat són anuncis d'imatge o de vídeo individuals, però en sèrie. Podeu tenir entre 3 i 20 d'aquests anuncis en una seqüència, imitant l'experiència de tocar la història de Snapchat d'un amic. A més d'aparèixer entre les històries orgàniques, el vostre anunci d'històries també es mostra a la pàgina Descobriu, que pot oferir visualitzacions excel·lents.

Les històries són un dels formats més atractius que s'han creat mai. De debò, la retenció de les històries de marca arriba al 100%. Com que aquest format d'anunci es basa en el líder d'interacció, és millor que creieu que els vostres anuncis de la història han d'interaccionar amb una "E" majúscula.

Els anuncis de la història de la marca de salsa picant TRUFF van destacar el millor actiu visual del seu producte: és ooey-gooey-ness. Anuncis senzills centrats en aquest element deliciós combinat amb un objectiuLes ofertes basades han fet que TRUFF tingui un cost per impressió un 162% i un cost per compra un 30% més baix en comparació amb altres plataformes.

Reproductor de vídeo //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf92ef4e4__Meaeb928_02_02_02_02_02_02 : No s'admeten els formats o les fonts no s'han trobatDescarrega el fitxer: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG60:0_0:00:00:00. Utilitzeu les tecles de fletxa amunt/avall per augmentar o reduir el volum.

Font

Lliçó? Mantingueu els vostres anuncis de Story breus, àgils i directes. Retalla tot allò que no sigui absolutament necessari per al teu missatge (o prou entretingut per quedar-s'hi). És millor tenir una sèrie de 3 anuncis d'història molt atractius que 10 anuncis en què els espectadors es salten després del 5è.

Especificacions de l'anunci

Tipus de fitxer: MP4, MOV, JPG , PNG (també pot ser un GIF si s'exporta com a format MP4 o MOV!)

Relació d'aspecte: 9:16

Resolució: Mínim 1.080 x 1.920 píxels

Durada: 3-180 segons

Opcions de crida a l'acció/arxius adjunts: Enllaç al vostre lloc web, aplicació, un lloc més llarg vídeo o un Snapchat AR Lens

Copia les especificacions

Marca: fins a 25 caràcters

Títol: fins a 34 caràcters

Crida a l'acció: Trieu el text, Snapchat el col·locarà a sobre del vostre anunci

Descobriu les especificacions de la pàgina (única per als anuncis Story)

El vostre logotip: Format PNG, 993px x 284px

Imatge de mosaic: Format PNG, 360px x 600px

Títol de l'anunci de la història: Fins a 55 caràcters

5. Anuncis comercials

Vols visualitzacions d'anuncis garantides? Els comercials són la teva resposta. Aquests anuncis de vídeo es mostren al contingut d'Històries, però els usuaris no els poden ometre i es presenten en dos formats:

• Estàndard : entre 3 i 6 segons i completament no ometre.
• Ampliat : entre 7 segons i 3 minuts, i els primers 6 segons no es poden ometre.

Tot i que podeu fer un anunci comercial d'1 minut o més. , realment no hauries de fer. El millor ús d'aquest format és l'opció estàndard: un anunci ràpid i ràpid de 6 segons per augmentar la notorietat de la vostra marca i permetre que els usuaris tornin al que estaven fent.

Fer-los massa temps pot arriscar els usuaris molestos, que probablement comptarà enrere els 6 segons fins que puguin saltar-lo de totes maneres. No efectiu. En comptes d'això, si voleu mostrar vídeos més llargs i centrats en la implicació, utilitzeu el format d'anunci de vídeo normal perquè no pagueu més innecessàriament per la funció que no es pot ometre.

Es pregunteu què podeu fer en 6 segons o menys?

Part d'una campanya de televisió i anuncis Snap més gran, els anuncis comercials de "reacció emoji" de 6 segons de Subway van aconseguir un abast incremental del 8%. És a dir, un 8% més de persones van veure l'anunci en total gràcies a Snapchat, en comparació amb només l'audiència de televisió.

A més, afegir altres formats d'anuncis de Snapchat ho va augmentar fins a un 25,2%abast incremental. En total, el 75% de les visualitzacions de Subway van ser l'únic lloc on els usuaris van veure els anuncis, mostrant el potencial únic de creació d'audiència dels anuncis de Snapchat.

Bonus: Baixeu una guia gratuïta que revela els passos per crear geofiltres i lents de Snapchat personalitzats, a més de consells sobre com utilitzar-los per promocionar el vostre negoci.

Obteniu la guia gratuïta correctament. ara! Reproductor de vídeo //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Error multimèdia: format(s) de format(s) no compatible(s) o descàrrega de vídeo no s'ha trobat/font(s) de vídeo: no s'han trobat fitxers/fonts. net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00:00 00:00 Utilitzeu les tecles de fletxa per augmentar o disminuir el volum.

Font

Especificacions de l'anunci

Tipus de fitxer: MP4 o MOV (codificació H.264)

Relació d'aspecte: 9:16

Resolució: Mínim 1080px x 1920px

Durada: 3-6 segons per a estàndard; De 7 a 180 segons per a les opcions de crida a l'acció/adjunts ampliades

Afegiu un enllaç a un lloc web, una lent AR o un vídeo de format llarg

Copieu les especificacions: cap; anunci només de vídeo

6. Anuncis d'objectius AR

Els anuncis de lents són com els filtres de càmera patrocinats. Els creeu i els usuaris de Snapchat els poden aplicar al seu contingut.

Hi ha dos tipus d'anuncis de lents de realitat augmentada:

• Lents facials : feu servir el càmera frontal per afegir funcions otransformar, la cara d'un usuari.
• Lents mundials : utilitzeu la càmera de la part posterior per afegir elements al marc.

Gràcies a la web fàcil de Snapchat. basat en Lens Builder, qualsevol pot crear anuncis de Lens AR.

Els anuncis de Lens de millor marca els utilitzen per generar il·lusió per a un proper llançament/esdeveniment/producte o servir com a "prova virtual". Penseu en llapis de llavis o colors de cabell per a marques de bellesa, com ara la botiga virtual completa de NYX on els usuaris podien provar una varietat de productes i comprar-los des de l'aplicació:

Font

El 2021, la cara més popular Lens va ser "3D Cartoon", que s'ha utilitzat 7.000 milions de vegades.

Font.

Les possibilitats són infinites per a les lents amb base mundial, com aquesta del Royal Ontario Museum que afegeix una balena al vostre espai.

Reproductor de vídeo //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/ 3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Media error: Format(s) not supported or source(s) not found

Download File: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4? _=3 00:00 00:00 00:00 Utilitzeu les tecles de fletxa amunt/avall per augmentar o reduir el volum.

Font

Els anuncis de lents són perfectes si el vostre producte és una cosa que els usuaris poden provar, sobretot si és una cosa que la gent sempre prova abans de comprar, com ara